Выступление Инны Алексеевой на конференции SPECIA CONF 23 июня 2016 года

1. Трансформация PR и маркетинга
с помощью Pressfeed
Инна Алексеева
PR Partner 1

2. 2
Инна Алексеева
• 15 лет в PR, маркетинге, рекламе
• 500 тренингов по PR, медиатренингов
• Победитель 2015г. в номинации
«Бренд-менеджмент, реклама и PR»,
2014г. в номинации «Безупречная
репутация» премии «Деловые
женщины» Ernst&Young
• PR Partner: входит в топ-30 рейтинга
коммуникационных агентств России
(НР2К, 2015г.) www.prpartner.ru

3. Топ-30 в России, по данным Национального
рейтинга коммуникационных компаний (НР2К,
2015 г.)
Топ-20 SMM-агентств России, по данным
рейтинга TAGLINE (2015г.)
С 2006 года разрабатываем и успешно реализуем стратегии продвижения
российских и международных компаний и брендов
Работаем с внутренними и внешними аудиториями: клиентами, партнёрами,
сотрудниками, журналистами, блогерами
Работаем по стандартам качества услуг международных коммуникационных
агентств
Являемся активным участником профессиональных ассоциаций:
34 профессионала в
области коммуникаций
Более 3000 контактов СМИ
в 6 странах
Вдохновляющие результаты
PR Partner в одном слайде
Участник сети LEWIS+, объединяющей крупное международное
агентство LEWIS и независимые PR-агентства по всему миру
3

4. PR = эффективные, выгодные для
бизнеса бесплатные (!)
коммуникации
• СМИ
• партнёрами,
• чиновниками,
• инвесторами
• Сотрудниками и их семьями и
• … Клиентами (?)
4

5. PR = не только работа со СМИ, но…
Media relations = самый вкусный кусок
5

6. PR = не реклама,
СМИ берут ваши материалы, потому
что они интересны их ЦА
6

7. PR = построение отношений (!)
для решения бизнес-задач

8. Какие бизнес-задачи можно решать с
помощью PR?
• Поиск Клиентов
• Найм правильных сотрудников
• Поиск подрядчиков
• Поиск инвесторов
и другие!
8

9. www.prpartner.ru
PR-стратегия = о ваших целях
в пиаре и бизнесе
9

10. www.prpartner.ru
PR = сервисная функция
10

11. www.prpartner.ru
PR-план,
информационная политика
11

12. www.prpartner.ru
Медиатренинг, PR-инструменты
12

13. www.prpartner.ru
KPI и оценка эффективности
(вспомним слайд выше)
13

14. www.prpartner.ru
Аудит
Опрос СМИ по телефону
по заданному списку вопросов 14

15. www.prpartner.ru
Частный случай аудита — медиааудит
15

16. Абонентское PR-обслуживание на 12 месяцев
PR-активность дек янв фев март апр май июнь июль авг сент окт нояб Всего
Медиатренинг для спикеров 1 1
Пресс-кит (с фотосессией спикеров) 1 1
Пресс-релизы или инфографика 1 1 1 1 4
Публикации в СМИ (уникальные авторские колонки,
интервью, конкурсы)
0 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
Комментарии 0 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
Мониторинг СМИ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12
Индивидуальные встречи спикеров с ключевыми
журналистами
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
Консультации по вопросам PR и маркетинга регулярно в течение года

17. Почему 52?

18. Подсказка

19. 52 = для черепашек!

20. Повестка дня (данные «Медиалогии»,
2015-2016 гг, анализ тем)
17% тем ежедневно повторяются
внутри проанализированных
месяцев
31% тем остаются теми же внутри
квартальной повестки

21. Играть на повторах
Составить список тем для отработки
еженедельно
Осталось 6 месяцев = 26 недель = 26
тем
Ежемесячно происходят 150
праздников

22. • Отпуск
• 25 июня День изобретателя в России
Июнь

23. Июль
• Отпуск
• Итоги первого полугодия (янв-июнь)
• 10 июля День рыбака
• 17 июля День металлурга
• 23 июля День работников торговли
• 31 июля День ВМФ
• с

24. Август
• Отпуск, конец каникул
• 13 августа День физкультурника в России
• 14 августа День строителя
• 22 августа День государственного флага РФ
• 27 августа День российского кино
• 28 августа День шахтера

25. Сентябрь
• 1 сентября День знаний, начало бизнес-сезона
• 4 сентября День нефтяника
• 8 сентября День финансиста
• 12 сентября День программиста России
• 16 сентября День секретаря
• 20 сентября День рекрутера
• 28 сентября День делов книги

26. Октябрь
• 1 октября Международный день пожилых людей
• 6 октября День страховщика
• 23 октября День работников рекламы
• 30 октября День автомобилиста

27. Ноябрь
• 12 ноября Синичкин день
• 18 ноября День рождения Деда Мороза
• 21 ноября День работника налоговых
• 27 ноября День матери в России

28. Декабрь
• Подведение итогов этого года
• Прогнозы на следующий
• 2 декабря День банковского работника
• 3 декабря Международный день инвалидов
• 31 декабря Новый год

29. Где искать темы?
1.Системы мониторинга
Mlg.ru
YouScan
BR-analytics.ru/mediatrends
Яндекс Новости
2. Подробные календари праздников
и событий
Calend.ru
3. Pressfeed (5% скидка)

30. Что такое Pressfeed.ru
Pressfeed – сервис подписки на запросы журналистов, с
которым работают 20 тыс. пиар-профессионалов,
экспертов, руководителей компаний и предпринимателей.
3 тыс. журналистов используют Pressfeed для отправки
запросов на комментарии и фактуру к своим заметкам.
Ежемесячно к Pressfeed присоединяется несколько сотен
новых пользователей – журналистов.
Репортерам Pressfeed облегчает сбор фактуры, снижает
время работы над заметкой, помогает находить новых
героев и истории. C помощью поиска и быстрых
сообщений репортеры могут искать экспертов и
оперативно связываться с ними.
Pressfeed.ru
Сервис подписки на запросы журналистов

31. Что Pressfeed дает компаниям
Pressfeed дает компаниям возможность работать с
реальными запросами журналистов на комментарии и
фактуру, к заметкам, которые готовятся в свет. Работа с
реальными запросами имеет рекордно высокий КПД,
позволяет с минимальными усилиями получать
публикации в прессе.
Pressfeed дает компаниям возможность
взаимодействовать с журналистами, развивать с ними
отношения, формировать целевой пул. Сегментация
запросов по городам и отраслям позволяет фокусировать
свои.
Pressfeed.ru
Сервис подписки на запросы журналистов

32. Pressfeed в цифрах
1000 медиазапросов в месяц отправляют журналисты
через Pressfeed.
3000 журналистов и 18000 экспертов работают на
Pressfeed. Площадкой пользуются репортеры всех
ведущих российских СМИ
Около 200 медиазапросов доступно на Pressfeed
ежедневно
70 тыс. питчей направили компании через Pressfeed
журналистам.
50% медиапитчей журналисты берут в работу. У
профессионалов этот показатель достигает 70% – 80%
Pressfeed.ru
Сервис подписки на запросы журналистов

33. Pressfeed – встроенный пиарщик
Если у вас нет PR-службы, но вы хотите быть активными в
информационном поле.
Как это работает:
1. Вы обозначаете техническое задание (ТЗ): целевая
аудитория, задачи, сообщения.
2. Менеджер Pressfeed по ТЗ следит за запросами и
подбирает подходящие.
3. Звонит вам, интервьюирует под релевантный
запрос.
4. Готовит ответ и отправляет его на запрос изданию.
5. Поддерживает коммуникацию: отвечает на
дополнительные вопросы и пр.
6. Публикация выходит в СМИ.
Pressfeed.ru
Сервис подписки на запросы журналистов

34. Pressfeed в цифрах
Pressfeed.ru
Сервис подписки на запросы журналистов
Самый простой и быстрый способ получать
публикации о компании бесплатно
Промокод: prpartner01
5% скидки
только до 31 августа

35. Решайте свои маркетинговые задачи
с помощью PR-инструментов
Будьте активны в инфополе с
помощью Pressfeed

36. Спасибо!
Инна Алексеева
PR-агентство PR Partner
www.prpartner.ru
Мои прямые контакты
inna@prpartner.ru
+79261189422
inna@prpartner.ru
36