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Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit

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Vortrag von Robert Novak und Elena Nikanorova auf dem Mobile Training Day 2018 (#mobileadsummit). Thema: Anzeigenformate, Media & KPIs im Mobile Advertising.

Veröffentlicht in: Marketing
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Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit

  1. 1. 1 Wir sind Experten für Digitales Marketing.
  2. 2. 2 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Robert Nowak Senior SEA & Facebook Manager +49 (0)30 695 350 0 nowak@spacedealer.de Elena Nikanorova Senior Programmatic Manager +49 (0)30 695 350 0 nikanorova@spacedealer.de Hallo Welt
  3. 3. 3 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Mobile Advertising: Formate / Media / KPIs
  4. 4. 1. Mobile Moments matter 2. KPIs für Mobile Advertising 3. Anzeigenformate und Media für: a. Programmatic b. Facebook Ads c. Google Displaynetzwerk 4. Mobile Cross Channel Cases Agenda
  5. 5. 5 Wir sind Experten für Digitales Marketing. 1. Mobile Moments matter  Zeit und Aufmerksamkeit liegt auf mobilen Geräten  Zeit:1,5 Stunden täglich auf dem Smartphone1  Aufmerksamkeit: 58 % der digitalen Nutzung findet auf Mobilgeräten statt2  Auswirkung auf das Kaufverhalten  33 % aller Einkäufer recherchieren auf dem Mobilgerät, bevor sie auf dem Desktop oder offline einen Kauf tätigen3 2005 20131 TNS Infratest (2017), „Connected Life 2017“. 2 ComScore (2016), „The 2016 U.S. mobile app report“. 3 Facebook IQ (2014), „From One Screen to Five“,. Nur USA, Stichprobenumfang (n-500)
  6. 6. 2. KPIs für Mobile Advertising
  7. 7. 7 Wir sind Experten für Digitales Marketing. 1 2 3  Session: Session Length, Depth  Signup/Subscription/Registration  Andere Lower Funnel Conversions  App Installs, Purchases  CVR  ROAS, ERS, ROI  Impressions, TKP  Klicks und CTR  Interaktionen 2. KPIs für Mobile Advertising BRANDING (Awareness) TRAFFIC (Prospecting) TRANSAKTION (Performance) KPIs pro Funnel-Ebene
  8. 8. 8 Wir sind Experten für Digitales Marketing. 3. Mobile Anzeigenformate und Media für: PROGRAMMATIC Facebook Google Display Netzwerk
  9. 9. 9 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Programmatic: Mobile „Media“ Mobile Web - Größere Reichweite - Größere Wahrscheinlichkeit vom Kaufabschluss z.B. bei Handelsunternehmen Mobile In-App - Längeres Aufhalten innerhalb der Apps - Höhere emotionale Beziehung zur App - Intensiveres persönliches Erlebnis Eine Mischung von beiden Arten der Umfelder ist in der Regel am sinnvollsten.
  10. 10. 10 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Programmatic: Mobile Formate 320x50 300x50 300x250 300x250728x90 Interstitial auf Smartphone: 320x480 Interstitial auf Tablet: 768x1024 Quelle: goldbachaudience.ch/de-ch SMARTPHONE TABLET
  11. 11. 11 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Programmatic: Mobile Formate nach Animations-Arten • Bild-Datei (JPG, PNG) • Statisches Bild mit Text daraufStatisch • GIF oder HTML5-Datei • Statische Bild mit Animation und Text • Mehrere Slides in der Darstellung möglich Animiert • HTML5 Datei • Feed-basiert • Mehrere dynamische Elemente, die auf Basis vom Targeting oder Umfelder, usw. sich entsprechend anpassen Dynamisch • HTML5 Datei • Ermöglicht aktive Interaktion mit dem Werbemittel: „wegwischen“, „drücken“, usw. Interaktiv
  12. 12. 12 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Programmatic: Mobile Formate nach Design-Arten • z.B. Leaderboards oder • Mobile Medium RectangleStandard • Interstitials (Full Screen) • Video Ads • Expandable Banner Rich Media • Mit personalisierten dynamischen Elementen auf Basis vom FeedDynamisch • An die Inhalte und Format des Webseite- oder App-Inhalts angepasstNative Traffic (Prospecting) Transaktion (Performance) Branding (Awareness) Traffic (Prospecting) Traffic (Prospecting) Transaktion (Performance) Traffic (Prospecting)
  13. 13. 13 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Programmatic – Optimaler Kampagnenaufbau AWARENESS / BRANDING Impressions, Interactions TRAFFIC / PROSPECTING Sessions, Leads, Custom Events TRANSAKTION / PERFORMANCE Conversions, CVR Campaign Reach/ Interactions CTR, Leads (Signup/App Download), Session Quality Purchases, CVR, ROAS Optimization Mobile Web & In-App Mobile Web & In-App Mobile Web & In-App Placement Rich Media Standard, Native, Dynamisch Standard, Dynamisch Creatives 1 2 3
  14. 14. 14 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Programmatic: Mobile Daten-Anbieter Beispiel: adsquare  Mobile Data Exchange  Möglichkeiten für die Auswahl und Ausspielung von In-App Ads an die richtige Nutzer in Echtzeit Echtzeit Daten über die aktuelle Umgebung des Nutzers: POIs, Ereignisse, Wetter, usw. Beispiele:  Befindet sich gerade in einem Musik oder Show Venue  Befindet sich gerade gerade im Lush, The Body Shop, Yves Rocher Shop Historische Daten über das mobile und offline Verhalten des Nutzers Beispiele:  Haben innerhalb von letzten 3 Monaten Thalia Shops oder z.B. Bonprix Shops besucht  Waren innerhalb von letzten 2 Wochen in Historischen Plätzen oder in Parks
  15. 15. 15 Wir sind Experten für Digitales Marketing. 3. Mobile Anzeigenformate und Media für: PROGRAMMATIC Facebook Google Display Netzwerk
  16. 16. 16 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook Media Placements Facebook Instagram Audience Network Messenger  Feed, rechte Spalte, Instant Articles, In-Stream-Video  Unterstützte Werbeanzeigenformate  Video  Bild  Karussell  Slideshow  Canvas (nur Mobilgeräte)
  17. 17. 17 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook Media Placements Facebook Instagram Audience Network Messenger  Instagram Feed, Instastories  Unterstützte Werbeanzeigenformate  Video  Bild  Karussell  Canvas (nur Mobilgeräte)
  18. 18. 18 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook Media Placements Facebook Instagram Audience Network Messenger  Banner, Interstitials, Native  In-Stream-Videos  Rewarded Videos  Unterstützte Werbeanzeigenformate  Video  Bild  Karussell
  19. 19. 19 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook Media Placements Facebook Instagram Audience Network Messenger  Startseite  Gesponsorte Nachricht  Unterstützte Werbeanzeigenformate  Bild  Karussell
  20. 20. 20 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook: Formate & Spezifikationen  Bildseitenverhältnis: 16:9 oder 9:16  Auflösung: 1200 x 628 Pixel  Dateityp: JPG oder PNG  80/20 Anteil von Bild und Text beachten Generelle Empfehlungen:  Text-Overlay Tool von Facebook  Text: max. 125 Zeichen  Überschrift: max. 25 Zeichen  Link-Beschreibung: max. 30 Zeichen Bildanzeigen
  21. 21. 21 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook: Formate & Spezifikationen  Bildseitenverhältnis: 16:9 oder 9:16  Dateigröße: max. 4 GB  Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten  Meisten Dateiformate werden unterstützt Empfehlung:  Empfohlene Videolänge: 10-30 Sekunden  Für Instagram (<15s) und andere Sonderformate eigene Videos bereitstellen  Don‘t forget the Subs! Videoanzeigen
  22. 22. 22 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook: Formate & Spezifikationen  Mind. 2 bis max. 10 Karten  Es können Videos oder Bilder genutzt werden  Bild-Auflösung: 1028 x 1028 Pixel  Bilddateityp: JPG oder PNG  Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1 Generelle Empfehlungen:  Text: max. 125 Zeichen  Überschrift: 40 Zeichen (↑)  Link-Beschreibung: 20 Zeichen (↓) Karusselanzeigen
  23. 23. 23 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook: Formate & Spezifikationen  Titelbild oder Video gefolgt von mehreren Produktbildern Generelle Empfehlungen:  Text: max. 90 Zeichen (↓)  Überschrift: 25 Zeichen (↓)  Dargestellten Produkte im Titelbild oder Video immer auch unterhalb verlinken Sammlungen
  24. 24. 24 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook: Formate & Spezifikationen  1.280 x 720 Pixel oder mit Seitenverhältnis von 16:9, 1:1 oder 2:3  Wichtig: Bildformate einheitlich verwenden  3–10 Bilder oder ein Videoelement  Bei Video-Upload .MOV oder .MP4 Generelle Empfehlungen:  Musik hochladen  Mehrere Slideshow Ads gegeneinander testen Slideshow
  25. 25. 25 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook: Formate & Spezifikationen  Schnell geladen und für Mobilgeräte optimiert  Ad-Elemente: Header, Photos, Videos, Buttons, Textblöcke, Bilder-Carousels Generelle Empfehlungen:  Text: max. 90 Zeichen ( ↓)  Überschrift: 25 Zeichen (↓)  Schwenkbare Videos verwenden (nur auf Facebook möglich) Canvas-Anzeigen
  26. 26. 26 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Steigere das Markenbewusstsein (Awareness) Markenbekanntheit Reichweite Videoaufrufe Facebook Instagram Audience Network Reichweite/Frequenz Auktion Core Audiences Lookalike Audiences Bildanzeigen Videoanzeigen Karussellanzeigen Sammlungen Canvas Anzeigen Impressionen Reichweite KAMPAGNENZIEL PLATZIERUNGEN KAUFART ZIELGRUPPEN WERBEFORMATE MESSUNG
  27. 27. 27 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Steigere das Markenbewusstsein (Awareness) Markenbekanntheit Reichweite Videoaufrufe Facebook Instagram Audience Network Reichweite/Frequenz Auktion Core Audiences Lookalike Audiences Bildanzeigen Videoanzeigen Karussellanzeigen Sammlungen Canvas Anzeigen Impressionen Reichweite KAMPAGNENZIEL PLATZIERUNGEN KAUFART ZIELGRUPPEN WERBEFORMATE MESSUNG
  28. 28. 28 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Steigere die Transaktionen (Conversion) Produktkatalogverkäufe Conversions Besuche im Geschäft Facebook Instagram Audience Network Reichweite/Frequenz Auktion Core Audiences Lookalike Audiences Bildanzeigen Videoanzeigen Karussellanzeigen Sammlungen Canvas Anzeigen Conversions Conversionrate Conversionwert ROAS KAMPAGNENZIEL PLATZIERUNGEN KAUFART ZIELGRUPPEN WERBEFORMATE MESSUNG Custom Audiences
  29. 29. 29 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Facebook – Optimaler Kampagnenaufbau AWARENESS Awareness, Video Views, Reach CONSIDERATION /CONVERSION Conversion Campaign, Lead Generation RETARGETING Conversion, Produktkatalog Campaign Brand Awareness/ Video Views Clicks, CTR, Lower Funnel Conversions Purchases, Purchase Value, CVR, CPA, ROAS Optimization Facebook & Instagram Facebook & Instagram Alle Platzierungen Placement Video (<15s), Slideshow Slideshow, Karussell, Sammlung, Canvas Karussell, Bildanzeige Creatives 1 2 3
  30. 30. 30 Wir sind Experten für Digitales Marketing. 3. Mobile Anzeigenformate und Media für: PROGRAMMATIC Facebook Google Display Netzwerk
  31. 31. 31 Wir sind Experten für Digitales Marketing. AdWords Anzeigen-Universum Text Ads Display Ads YouTube Ads Call-only Ads App Ads Shopping Ads
  32. 32. 32 Wir sind Experten für Digitales Marketing.  Nutzer in Verkaufstrichter ziehen und Awareness schaffen  Neben Awareness Effekten auch die Generierung von Conversions über Remarketing möglich  Über GDN können Ads auf über 2 Mil. Webseiten und Apps ausgespielt werden  Insgesamt 46 verschiedene Bannerformate Warum Google Display Netzwerk? Interstitial Banner Ad auf Spiegel
  33. 33. 33 Wir sind Experten für Digitales Marketing. UNTERSCHIEDE PROGRAMMATIC VS GDN Programmatic GDN ANTEILE DISPLAY-INVENTARGDN (Google Display Network) ist ein Ad Network, womit Werbung über das GDN Inventory per CPC geschalten werden kann Programmatic ist der automatisierte, impression-basierter Echtzeit-Einkauf von Display Ads
  34. 34. 34 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Formen von Werbeanzeigen im GDN Klassische Banneranzeigen Interstitial-Anzeigen Google Display Netzwerk
  35. 35. 35 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Banner Anzeigen:  Am häufigsten für Mobilgeräte verwendetes Anzeigenformat  Als schmaler Banner oben/unten waagerecht auf einer App-Seite oder nativ integriert  Für Geräte mit hoher Auflösung sicherheitshalber Banner in doppelter Größe hochladen (320x50 in 640x100)  320 x 100 Pixel sehr erfolgreich in mobilen Bereich durch die doppelte Höhe Anzeigenformate im GDN Bannerformate Breite Höhe Large Mobile Banner 320 100 Mobile Leaderboard 320 50 Mobile Medium Rectangle 300 250
  36. 36. 36 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Interstitial Anzeigen:  Anzeigen in Vollbildgröße, die normalerweise höhere Klickrate als Banneranzeigen erzielen  Unter Umständen auch höherer CPC  Einbau kreativer Werbeelemente möglich Anzeigenformate im GDN Bannerformate Breite Höhe Mobile Medium Rectangle 300 250 Full Page Interstitial 320 480 Full Page Interstitial 480 320 Bannerformate Breite Höhe Full Page Interstitial 1024 768 Full Page Interstitial 768 1024
  37. 37. 37 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Statische Banner:  Unbewegt und geben daher nur Informationen durch Bild und Text  Nachteil: werden gerne mal übersehen -> banner blindness  Internetnutzer blendet bestimmte Bereiche auf Website unbewusst aus, da er darauf trainiert ist, dass an den Stellen generell Werbung ausgespielt wird Arten der Displayanzeigen Animierte Banner:  In Form eines Gifs oder einer Bild-Rotation verteiben  Vorteil: ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und werden nicht so schnell übersehen  Wichtig, animierte Banner nicht plump zu erstellen Rich Media Banner:  Enthalten meist kleine Videosequenzen, die auch vertont sein können  Interessant und provokant = können gerne mal eine komplette Seite einnehmen Rich Media Interstitial Banner
  38. 38. 38 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Responsive Ads:  Größe, Darstellung und Format werden automatisch auf Werbefläche in Desktop oder Mobile angepasst  Zwei Banner im Querformat (1.200 x 628 Pixel) und Quadrat (1.200 x 1.200 Pixel)  Logo (optional) im Quadrat (128 x 128 Pixel) oder Querformat (1.200 x 300 Pixel)  Text maximal 20 % des Bildanteils  Kurzer Anzeigentitel mit max. 25 Zeichen  Langer Anzeigentitel mit max. 90 Zeichen Arten der Displayanzeigen
  39. 39. 4. Mobile Cross Channel Case
  40. 40. 40 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Kunde:  Lastminute-Reiseveranstalter Mobile Maßnahmen:  Programmatic daten-basierte in-App Kampagne auf Basis von Nutzer Geo-location  Videoanzeigen auf Facebook und Instagram Stories für fünf vordefinierte Zielgruppen Ziel:  Steigerung der Brand-Empathie und Brand Awareness unter der relevanten Zielgruppe Ergebnisse:  Überdurchschnittliche CTR-Raten für Programmatic und hohe VTR auf Facebook  Hohes Marken-Engagement Case: Mobile Cross-Channel Kampagne
  41. 41. 41 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Case: Programmatic In-App Werbemittel/Formate  Formate 320x50 und 300x50  Kreation: angepasst an der Saison Targeting Von Leuten, die vor Ort in Echtzeit in den Reisbüros sich befinden Beispiele:  Besucher vom Alltours Reisebüro  Besucher vom Der Deutsches Reisebüro
  42. 42. 42 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Case: Facebook & Instagram Werbemittel/Formate  Facebook Videos: 16:9  Instastories: 9:16 Targeting Spezielles Targeting für fünf entwickelte Peronas
  43. 43. 43 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit 
  44. 44. 44 Wir sind Experten für Digitales Marketing. Die Inhalte dieses Konzeptes und alle in diesem Zusammenhang zur Verfügung gestellten und bekannt gewordenen Informationen, insb. Präsentationen und sonstigen Details der bestehenden oder geplanten Geschäftsbeziehung sind vertraulich zu behandeln und dürfen nicht oder auch nicht in veränderter Form Dritten zugänglich gemacht werden. Die spacedealer GmbH behält sich an dem Konzept sowie an der Präsentation sämtliche Eigentums-, urheberrechtlichen Verwertungs- und alle sonstigen Schutzrechte vor. Dies gilt auch für die eingesetzten Lösungsansätze, Visualisierungen, Schaubilder, Strukturierungen und strategischen Systematiken, die der Ableitung bzw. Herleitung, verständlicher Vermittlungen und der intersubjektiv nachvollziehbaren Dokumentation von strategischen Gedankengängen dienen. Eine Verwertung, Übersetzung, Bearbeitung oder andere Umarbeitungen sowie die Verbreitung, gewerbliche Nutzung und/oder Veröffentlichung dieses Konzepts und der damit verbundenen Unterlagen und Präsentationen bedürfen der vorherigen schriftlichen Zustimmung der spacedealer GmbH. Die im Rahmen dieses Konzeptes vorgenommenen Kennzeichnungen, Copyrightvermerke und Eigentumsangaben, die die spacedealer GmbH vorgenommen hat, dürfen in keiner Weise entfernt, verändert, unkenntlich oder in sonstiger Weise unterdrückt werden. Die verwendeten Marken, Logos und/oder sonstigen Schutzrechte sind eingetragen und/oder rechtlich geschützt, unabhängig davon ob dies als solches gekennzeichnet ist oder nicht und dürfen ebenfalls nicht ohne vorherige schriftliche Zustimmung der spacedealer GmbH verwendet werden. The content of this concept and all related information disclosed and becoming known, in particular presentations and other details of the established or planned business relationship are strictly confidential and must be handled as such. The disclosure in its current or any modified form to third parties is not allowed. All rights esp. intellectual property rights of the presentation and its concept remain with spacedealer. That includes all ideas, visualisations, charts structures and strategic systematics serving the derivation and accordingly the communication and documentation of strategic trains of thoughts. The reproduction, exploitation, translation and all other processing and adaptation of the concept, it´s commercial use and/ or publication, it´s documentation and presentation, require explicit prior written approval of spacedealer GmbH. All labels, identification or trade marks, copyright and other notices attached by spacedealer must not be removed, modified, garbeled or blanked. Brands, labels, logos and other trade marks are registered or otherwise protected by copyrights even when this is not specifically noticed. Any use of such rights require the prior written approval of spacedealer GmbH. Disclaimer Wir sind Experten für Digitales Marketing.

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