Este documento discute o conceito de storytelling e como ele pode ser aplicado através de dados e histórias para engajar audiências. Aborda tópicos como os benefícios do storytelling, técnicas como jornada do herói e micro storytelling, além de estudos de caso e considerações sobre narrativas baseadas em dados reais.
8. STORYTELLING
A arte de contar histórias.
Boa história x Boa narrativa
NARRATIVAS
A questão do vínculo.
PERSONAGENS
Mundo Real
Mundo Fantástico
JORNADA DO HERÓI
9. Dove - Retratos da Real Beleza (2013)
As mulheres são as principais críticas em
relação à sua própria beleza. Na verdade, apenas
4% da população feminina mundial se considera
bonita.
INDO ALÉM DA JORNADA DO
HERÓI
Storytelling
11. Único
Múltiplos
TERRITÓRIOS
Porquê a marca faz o que ela
faz.
PROPÓSITO
O que faz você, enquanto
marca, ser única?
AUTENTICIDADE
A prática tem que estar
alinhada ao seu discurso.
PRÁTICA
#ATENTA
16. DATA
STORYTELLING
BRIEFING
O que você quer falar?
Com quem você quer falar?
Por que você quer falar?
Onde você quer falar?
Quando você quer falar?
Como você quer falar?
22. Marca recebe história
inusitada.
FASE 1
Marca divulga a
história e a sua reação
à história.
FASE 2
Reação do protagonista
da história e das
pessoas.
FASE 3
MICRO
STORYTELLING
25. Pesquise. Monitore. Analise. Não
necessariamente nesta ordem
Considerações
Finais
Dados são seus amigos
Dados + Propósito da Marca + Demanda da
Sociedade
Abrace uma causa
Relevância pessoal + Propósito + Contexto
cultural.
Narrativa das marcas
26. AS MELHORES IDEIAS SURGEM
COMO BRINCADEIRAS.
PENSE DE FORMA DIVERTIDA
SEMPRE QUE POSSÍVEL.
#QUOTE
David Ogilvy