Pazarlama dünyasından teknoloji, yaratıcılık, perakende ve dijital ekosistem üzerine gelişmeler, yenilikler ve hayranlık duymamızı sağlayan yepyeni projeleri derlediğimiz Şubat trend raporumuz.

2. MERHABA!
Tina DERVINSKAYA
Commercial Director
Merhaba,
Hepimiz aşı sertifikalarımızı silmeyi ve maskelerimizi indirmeyi beklerken, Avrupa'nın merkezindeki küresel düzeyde
askeri bir çatışmayla dünya daha da büyük bir mücadeleye adım attı. Atılan bu adımın sarsıntısı ise hepimizi etkiledi
diyebiliriz.
Bizi çevreleyen bu güzel ama son zamanlarda biraz agresif sayılabilecek güzel dünya o kadar hızlı değişiyor ki
markalar için üzerine düşünülmüş stratejik reaksiyonlar hazırlamak neredeyse imkansız bir hale geliyor.
Dijital iletişimin ve özellikle sosyal medya iletişiminin önemini her gün, her saat hatta her an sonuna kadar hissettiğimiz
bir dönemde yaşıyoruz. Dijitaldeki bu yükseliş ivmesinin önümüzdeki on yıl içerisinde, hatta belki de birkaç ay
içersinde ne şekilde şekilleneceğinden %100 emin olan tek bir kişi bile yok.
Sonuç olarak yaşanan kaosta da parlak bir ışık var: Kaliteli içerikler ve güvenilir partnerlikler yeniden zirveye çıkıyor.
İlgi çekici projeler ve gerçek izleyici gelişimi en büyük öncelik haline geliyor; "içerik için içerik" ve satın alınan kitleler
geçmişte kaldı.

5. Ayaklanan Asi Bitkiler Nereye Gidiyor?
Yapı malzemeleri ürünleri sunan süpermarket zinciri HORNBACH, klişeleri
yıkan eğlence dozu yüksek yaratıcı kampanyalarıyla sıradan yapı market
reklamlarından farklılaşan işleriyle karşımıza çıkıyor. Kadınların kalıplaşmış
rolleri yıkacak güçte olduğunu gösteren reklam filmi, baharın gelişini
gerçeküstü bir hikaye ile kutlayan Sweat It Out ve imkansız gibi görünen işlerin
çalışanın gözünde ne kadar büyüdüğünü gösteren kampanyası bu işlere
örnekti.

6. Yıllara meydan okuyan ambalajlar IKEA
yeni kampanyasıyla Google’ı hackledi
SEO ve arama trendlerinin pazarlamacılar için önemli olduğu artık su
götürmez bir gerçek. Hatta bu, dijital pazarlama kampanyalarının öne çıkması
ve ses getirmesi için hayati bir detay. Buradan hareketle IKEA da
ürünlerinden bazılarını Google’ın arama trendlerine göre adlandırdı. Yapay
zeka tabanlı dil teknolojileri geliştiren Retresco iş birliğinde tasarlanan
kampanyayı Retresco Director Business Development Daniel Niedermayer
LinkedIn hesabından duyurdu.

7. KFC`den enteresan bir pazarlama
kampanyası daha: `ChickenStock`
KFC, rakiplerinin gizli tarifini çözmeye çalışmasından yola çıkarak rakiplerine
yönelik enteresan bir kampanyaya imza atıyor. Fast-food devi, oldukça leziz
görünen ürün görüntülerinin yüksek çözünürlüklü hallerini "ücretsiz"
kullanmaya davet eden bir stok görsel kütüphanesini duyurdu.

9. Starbucks, ikonik tek kullanımlık
bardaklarına sürdürülebilirlik çabaları için
veda ediyor
Şirket, ikonik tek kullanımlık bardakların oldukça beğenilmesine ve tercih
edilmesine rağmen, kullanım sonrası geri dönüşüm yerine çöpe atılarak
doğayı kirletmesi nedeniyle ortaya çıkan "kullan at toplumu" etkisinin olumsuz
tarafına katkı sağladıklarını kabul etti.
Starbucks'ın Sürdürülebilirlik direktörü Michael Kobori, markanın paket servis
ambalajlarını tamamen ortadan kaldırmaya çalıştığını ve bu hareketin
çevreye daha duyarlı olmak için “kutsal kase” seçeneği olduğunu düşünüyor.

10. Pepsi içecek sektöründe sürdürülebilirlik
alanında ilklere imza atmaya devam ediyor
Dünyada sürdürülebilirlik alanında önde gelen şirketlerden biri olan
PepsiCo’nun içecek markalarından Pepsi, içecek sektöründe bir ilke imza attı.
Pepsi’nin raflarda yerini alan yüzde yüz geri dönüştürülmüş pet ambalajdan
üretilen 1 litrelik şişeleri Türkiye’de içecek sektöründe bir ilk!

12. Yeni TikTok alışveriş seçeneğiyle
L`Oréal için küresel bir ilke imza attı
Güzellik devi, alışveriş yapanların uygulama aracılığıyla L'Oréal
ürünlerini satın almalarını sağlayan #TikTokMadeMeBuyIt adlı yeni bir
ortaklıkla sosyal medya sitesiyle bağlarını güçlendirdi.
Fransız güzellik devi, bu ortaklığı geliştirerek, alıcıların sku'yu oradan
ve sonra satın alabilecekleri ürünlere yönelik viral ilgiden yararlanmayı
umuyor.

13. Görme Engelliler için Çentikli Kart
Mastercard, görme engelliler için sunduğu çentikli kartlarını tasvirlerin
ve sesli betimlemelerin ön planda olduğu kampanyasıyla duyuruyor.
Touch Card, kartların yan tarafında yer alan çentikler sayesinde kredi
kartı, banka kartı ve ön ödemli kartların ayırt edilmesini kolaylaştırıyor.
Kredi kartında yuvarlak, ön ödemeli kartlarda üçgen, banka
kartlarında ise geniş bir kare çentik yer alıyor. Bu sayede görme
bozukluğu ve görme engeli bulunan kişiler ödeme sırasında işlemlerini
rahatlıkla yapabiliyor.

14. Amazon, kadınları sevindirecek bir
TikTok mağazası açıyor!
TikTok en çok beğenilen viral güzellik ürünleriyle ilgili fırsatlar
sunduğu bir mağaza açtı. TikTok’ta beğenilen bir ürünün linkini
paylaşmak mümkün değil. Bunun yerine etiket sistemi
kullanıldığından Amazon, #tiktokmademebuy etiketinden
faydalanmaya karar vererek bu mağazayı açtı.

16. Instagram canlı yayınlarında trollere karşı
moderatör desteği
Facebook Reels özelliği Amerika, Kanada ve Meksika’daki tüm içerik üreticiler
için aktif hale getirilirken özelliğin önümüzdeki günlerde diğer ülkelerde de
kullanılabileceği açıklandı. Meta’nın duyurduğu yeni güncellemeyle birlikte
Facebook uygulamasında Reels formatında videolar izlemek ve paylaşmak
mümkün olacak.

17. Instagram Hikâyeler’e durum bildirimi
eklenecek
Instagram, canlı yayın yapan içerik üreticilerinin yayınlarına moderatör
atamalarına izin verecek. Canlı yayınlar sırasında ekranda beliren kötü
yorumlara karşı bir adım atan Instagram, moderatörlere yorumları Instagram’a
bildirme, yorum sahibinin yorumlarını engelleme ve yorum sahibini yayından
atma yetkisi veriyor.

18. TikTok’ta video süreleri (yeniden) uzuyor
TikTok, son olarak geçtiğimiz Temmuz ayında 60 saniyeden 3 dakikaya
çıkardığı maksimum video süresini 10 dakikaya yükseltme kararı aldı. Video
uzunluğunu genişletme hamlesi, TikTok’u 2021’de 28,8 milyar dolarlık reklam
geliri elde eden YouTube’a daha sıkı bir rakip haline getirirken; içerik
oluşturuculara da yemek tarifleri, güzellik eğitimleri, eğitim içerikleri, skeçler ve
daha fazlasını çekerken daha fazla zaman ve esneklik sağlayacak.

19. Instagram, abonelere özel içerik sekmesi
üzerinde çalışıyor
Instagram, içerik üreticilerinin takipçileri ile etkileşimlerini artırabilmek için yeni
özellikleri platforma entegre ediyor.
Instagram’ın içerik üreticilerin platform üzerinden takipçileri ile daha kolay
etkileşim kurabilmelerini ve daha fazla gelir elde edebilmelerini hedeflediği
biliniyor.

20. Twitter, "Profesyonel Hesap" özelliğini
global olarak tüm kullanıcılara açtı
Twitter'ın "Profesyonel Hesap" özelliği artık global olarak tüm kullanıcılara
açıldı. Böylece tüm kullanıcılara, hesaplarını Profesyonel Hesap'a dönüştürme
imkanı sunulmuş oldu.

21. Instagram kronolojik akışı geri getirdi
Instagram, en yeni paylaşımın en üstte göründüğü içerik akışını 2016 yılında
değiştirmişti. Kullanıcılarının yıllardır bu kronolojik akışı geri getirmesi için
çağrıda bulunduğu şirket, nihayet bu seçeneği tekrar kullanıma sundu.
Kronolojik sıraya ulaşmak isteyen kullanıcılar, uygulamanın anasayfasının sol
üst köşesinde yer alan Instagram logosuna tıklayarak bu seçeneğe
ulaşabilecekler.

22. Meta içerik kontrolü sağlayan yeni reklam
araçlarını duyurdu
Meta reklam verenler için yeni içerik ve reklam araçlarını duyurdu. Bu yeni
araçlar ile şirketler, reklamlarının marka kimliklerine uygun olmayan içeriklerin
yanında yayınlanmasını engelleyebilecek.
Araçlar kapsamında markalar, Facebook ve Instagram akışlarında yayınlanan
reklamlarının, siyaset, trajedi ya da şiddet içeren gönderilerle bir arada
olmasının önüne geçebilecek.

23. Instagram IGTV uygulamasını kapatıyor
Instagram, video içerikleri tamamen Instagram uygulamasından yönetmek
istediğini açıkladı. Şirket, IGTV uygulamasını kapatmanın yanında IGTV
reklamlarını da platformdan kaldıracak.

25. Nike, Air Max modelinin tanıtımı için Drone
ile binlerce spor ayakkabılarını ücretsiz
dağıttı
Reklam kampanyası spor ayakkabı modeli için yıllık olarak düzenlenen indirim
günlerine özel olarak hazırlandı.
Spor ayakkabı devi, yakındaki çatılardan drone ile teslim edilen ücretsiz bir çift
Nike Air Max ayakkabı almak için iki alıntıdaki JD Sports spor giyim
mağazalarının müşterileri arasından seçildi. Kazananlar, ürün grubu için yıllık bir
indirim günlerine denk gelen Cumartesi günü gün boyunca JD Sports
uygulaması aracılığıyla saat başı seçildi.

26. Metaverse’de Fiziksel Acıyı Hissetmek
H2L Technologies, gerçekte düşünme, hissetme ve oynama şeklimiz ile
metaverse arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırmak için kullanıcılara küçük
elektrik şokları veren bu bilekliği geliştirmiş. Açıklamalara göre, cihaz o kadar
hassas ki, bir top yakalama hissinden cildinizde çimdikleme hissi yaratan bir
kuşa kadar tüm dokunsal duyumları hissettirebiliyor.

28. Apple Health ile Oculus Move VR entegre
oluyor!
Meta, bugün yaptığı açıklamada, piyasaya süreceği Oculus uygulaması ile iOS
ve Android entegrasyon sürecinin başlayacağını söyledi.
iOS kullanıcıları, Apple Health uygulaması ile tam entegre bir şekilde
antrenmanlarını yapabilecek. Hatta dolaylı yoldan Android’deki verilere de bu
ortak uygulama aracılığıyla ve direkt kendi uygulaması üzerinden erişim imkanı
sağlayacak.

29. Microsoft Edge, görme engelliler için
açıklamasız görsellere açıklama oluşturacak
Görme engellilerin hayatlarını kolaylaştırmak isteyen Microsoft, Edge internet
tarayıcısının yapay öğrenmeden destek alarak açıklaması olmayan görsellere
otomatik olarak açıklama oluşturmasını sağlayacak.