Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Gözde BALKAN
İlker DALGIÇ
Sunum İçeriği
Popüler kültür ve reklama etkisi
USP –> ESP
Mizahın tanımı ve kullanımı
Türkiye’de mizahi reklamlar
Lit...
Popüler Kültürün Reklama Katılımı
• Eğlence ihtiyacı günlük hayatta yerini aldı.
• Şehir hayatının gelişmesiyle tüketim ka...
Reklam
 Pazarlama tanımının gelişmesiyle ürün, hizmet, kişi
ve düşünceler de pazarlama kapsamına girmiş,
reklamın ilgi al...
USP -> ESP
 Sadece ürünü tanıtmak değil aynı zamanda ürün
etrafında öykü oluşturma gereksinimi
 Rasyonel faydadan ziyade...
ÜRÜN YÖNLÜ
RASYONEL YAKLAŞIM
Yaşamdan Kesit
Problemi Çözüm
Gösterim
Karşılaştırma
Haber
Tanıklık
TÜKETİM YÖNLÜ
DUYGUSAL YA...
 Mizahın reklamlarda kullanımı artıyor
Mizahın reklamlarda kullanımı artıyor
Mizah
 Olayların gülünç,
alışılmadık ve çelişkili
yönlerini yansıtarak
insanı düşündürme,
eğlendirme ya da
güldürme sanat...
 İki amaç: Saldırma ve savunma
 Mizah alıcıya göre değişir
 Kara mizah, komedi, İngiliz mizahı, hiciv
 Pozitif olduğu ...
Mizah Çeşitleri
 Goldstein ve McGhee (1972) göre mizah:
 Provokatif mizah, gülünç düşürme amacı taşır
 Cinsel mizah, ci...
Reklam Karşısında Tüketici
 İletişimin en önemli prensipleri müşteriyi yaşam ve
mesajı alış tarzını değiştirmeye ikna ede...
Mizahın Kullanımı
 Reklamda mizah kullanımının çeşitli sonuçları:
Reklamda mizahın kullanımının faydaları
 Dikkat çeker
Reklamda mizahın kullanımının faydaları
 Dikkati tutar.
Reklamda mizahın kullanımının faydaları
 Yaratıcı reklam ödülleri kazandırır.
Reklamda mizahın kullanımının faydaları
 Reklamın akılda kalmasını kolaylaştırır.
Reklamda mizahın kullanımının faydaları
 Tüketiciler kendilerini güldüren reklamları severler.
Mizah Kullanımının Riskleri
 Bayağı olma riski
 Mizah ürünün önüne geçebilir. Örnek: Cem Yılmaz,
“Alırım anahtarını”
 A...
Hangi ürünler mizaha uygundur?
 Dayanıksız tüketim ürünleri
 Tanınmış ve köklü ürünler
 Sık alınan ve düşük fiyatlı ürü...
Mizah hedefle örtüşüyor mu?
 Hedef kitle espriyi anlar mı?
Mizah hedefle örtüşüyor mu?
 Kaba, uygunsuz, saldırgan mizah potansiyel
müşterileri uzaklaştırabilir.
Mizah ile Ürün Nasıl Kaynaştırılmış?
 Mizah, ürünün önüne geçmemeli.
 Mizah ile verilmek istenilen mesaj ürünle
ilişkile...
Bunu Tekrar Görmek Zorunda Mıyım?
Türkiye’de Reklam Sektörüne ve Mizahın
Kullanımına Genel Bakış
 ABD’de reklamların yüzde 24.4’ü mizahi
 2008 reklam yatı...
Mizahi Reklamların Gücü: Little Caesars
 1959 yılında Detroit’te kurulmuş
 1987 yılından itibaren reklam gurusu Cliff Fr...
SONUÇ
 Gazeteden ziyade televizyon ve radyoda kullan
 Ürünün doygunluk evresinde kullanılır
 Yetişkinler daha iyi algıl...
GÖZDE BALKAN & İLKER DALGIÇ
BüTüNleşIk11
BüTüNleşIk11
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

BüTüNleşIk11

1.325 Aufrufe

Veröffentlicht am

Humour in advertising - Integrated Marketing Communication\'s

  • Login to see the comments

BüTüNleşIk11

  1. 1. Gözde BALKAN İlker DALGIÇ
  2. 2. Sunum İçeriği Popüler kültür ve reklama etkisi USP –> ESP Mizahın tanımı ve kullanımı Türkiye’de mizahi reklamlar Little Caesars vaka çalışması
  3. 3. Popüler Kültürün Reklama Katılımı • Eğlence ihtiyacı günlük hayatta yerini aldı. • Şehir hayatının gelişmesiyle tüketim kavramı, eğlence sektörü ve reklamcılık değişti. • Daha ucuz ve daha eğlenceli içerikler arandı. • 70’li yıllar mizahın gelişimine ortam hazırladı. • Sonuçta mizah öğesi reklamlara girdi
  4. 4. Reklam  Pazarlama tanımının gelişmesiyle ürün, hizmet, kişi ve düşünceler de pazarlama kapsamına girmiş, reklamın ilgi alanları da genişlemiştir.  Pazarlama eylemlerinin bütünleşik olarak ele alınması, reklamın pazarlama mesajları biçiminde algılanmasına yol açmıştır.
  5. 5. USP -> ESP  Sadece ürünü tanıtmak değil aynı zamanda ürün etrafında öykü oluşturma gereksinimi  Rasyonel faydadan ziyade duygusal fayda  Duygulara seslenmek (korku, nefret, mutluluk, tutku…)  Mizah onda dokuz oranında daha akılda kalıcı
  6. 6. ÜRÜN YÖNLÜ RASYONEL YAKLAŞIM Yaşamdan Kesit Problemi Çözüm Gösterim Karşılaştırma Haber Tanıklık TÜKETİM YÖNLÜ DUYGUSAL YAKLAŞIM Mizah Canlandırma Cinsellik Müzik
  7. 7.  Mizahın reklamlarda kullanımı artıyor
  8. 8. Mizahın reklamlarda kullanımı artıyor
  9. 9. Mizah  Olayların gülünç, alışılmadık ve çelişkili yönlerini yansıtarak insanı düşündürme, eğlendirme ya da güldürme sanatıdır.
  10. 10.  İki amaç: Saldırma ve savunma  Mizah alıcıya göre değişir  Kara mizah, komedi, İngiliz mizahı, hiciv  Pozitif olduğu kadar negatif etki
  11. 11. Mizah Çeşitleri  Goldstein ve McGhee (1972) göre mizah:  Provokatif mizah, gülünç düşürme amacı taşır  Cinsel mizah, cinsel içerikli şakalar şeklinde tezahür eder  Absürt mizah, anlamsızca uygunsuz durumları ortaya koyar
  12. 12. Reklam Karşısında Tüketici  İletişimin en önemli prensipleri müşteriyi yaşam ve mesajı alış tarzını değiştirmeye ikna ederek müşterinin zihninde satın alma niyeti yaratmaktır.  Tüketicilerin mesaj karşısındaki algıları farklıdır.  Bu sebeple tüketiciyi ve tüketici davranışlarını tanımak elzemdir.
  13. 13. Mizahın Kullanımı  Reklamda mizah kullanımının çeşitli sonuçları:
  14. 14. Reklamda mizahın kullanımının faydaları  Dikkat çeker
  15. 15. Reklamda mizahın kullanımının faydaları  Dikkati tutar.
  16. 16. Reklamda mizahın kullanımının faydaları  Yaratıcı reklam ödülleri kazandırır.
  17. 17. Reklamda mizahın kullanımının faydaları  Reklamın akılda kalmasını kolaylaştırır.
  18. 18. Reklamda mizahın kullanımının faydaları  Tüketiciler kendilerini güldüren reklamları severler.
  19. 19. Mizah Kullanımının Riskleri  Bayağı olma riski  Mizah ürünün önüne geçebilir. Örnek: Cem Yılmaz, “Alırım anahtarını”  Anlamak için efor sarf edilir  Mizah kullanımının bir riski de algılanamamasıdır  Ayrıca mizah anlayışı kültürler arasında fark gösterir
  20. 20. Hangi ürünler mizaha uygundur?  Dayanıksız tüketim ürünleri  Tanınmış ve köklü ürünler  Sık alınan ve düşük fiyatlı ürünler  Mizaha yönelimli ürünler(kozmetik, parfüm...)  Sağlık, finans, eğitim sektörleri  Sıkı incelenen lüks tüketim ürünleri  Söyleyecek sözü olmayan ürünler  Hassas mal veya konular
  21. 21. Mizah hedefle örtüşüyor mu?  Hedef kitle espriyi anlar mı?
  22. 22. Mizah hedefle örtüşüyor mu?  Kaba, uygunsuz, saldırgan mizah potansiyel müşterileri uzaklaştırabilir.
  23. 23. Mizah ile Ürün Nasıl Kaynaştırılmış?  Mizah, ürünün önüne geçmemeli.  Mizah ile verilmek istenilen mesaj ürünle ilişkilendirilmeli.
  24. 24. Bunu Tekrar Görmek Zorunda Mıyım?
  25. 25. Türkiye’de Reklam Sektörüne ve Mizahın Kullanımına Genel Bakış  ABD’de reklamların yüzde 24.4’ü mizahi  2008 reklam yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 2.1  Türkiye’de mizahi ağırlıklı olan markalar: Ülker, Eti, Mc Donalds ...
  26. 26. Mizahi Reklamların Gücü: Little Caesars  1959 yılında Detroit’te kurulmuş  1987 yılından itibaren reklam gurusu Cliff Freeman’ın Little Caesars’ın reklam kampanyalarını yürütmeye başlamış  Little Caesars ürünlerinin değeri ve kalitesine odaklanılmış  “Pizza! Pizza!” sloganıyla dünya markası olmuş  Reklamları 1992-1997 yılları arasında tüketiciler tarafından hatırlanırlığı en yüksek 5 kampanya arasında yer bulmuştur.  ¼ maliyetle !  1996 yılında firma, Forbes Dergisinin en iyi 500 şirket listesinde 171 sırada yer almayı başardı
  27. 27. SONUÇ  Gazeteden ziyade televizyon ve radyoda kullan  Ürünün doygunluk evresinde kullanılır  Yetişkinler daha iyi algılarlar  Mizah anlaşılabilir olsun  Ürünün önüne geçmesin  Bayağı olmasın  Akılda kalıcı olsun  Hedef kitleni iyi belirle, mizahı onlara uygun kullan  Ürünle mizahı kaynaştır  Sık sık yenile, gerekli bütçeyi ayır
  28. 28. GÖZDE BALKAN & İLKER DALGIÇ

×