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Lies, Damn Lies and Social Statistics

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Why raw data can tell the wrong story and why that matters

Veröffentlicht in: Soziale Medien, Daten & Analysen
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Lies, Damn Lies and Social Statistics

  1. #OgilvySMW KARIN ROBINSON Lies, Damn Lies and Social Statistics: Why Raw Data Can Tell the Wrong Story and Why that Matters
  2. #OgilvySMW
  3. #OgilvySMW
  4. #OgilvySMW
  5. #OgilvySMW Rembrandt, Self Portrait at Age 63, 1669 © The National Gallery, London David Wilkie, Young Woman Kneeling at a Prayer Desk, 1813 © The National Gallery, London
  6. #OgilvySMW We have to admit that there are major flaws in some of the most common measures agencies and clients use for social insight.
  7. #OgilvySMW DEMOGRAPHICS Age, gender and location
  8. #OgilvySMW#OgilvySMW HOW DOES TWITTER KNOW SO MUCH ABOUT YOU? It guesses.
  9. #OgilvySMW#OgilvySMW HOW GOOD IS THE ALGORITHM? Not great.
  10. #OgilvySMW#OgilvySMW
  11. #OgilvySMW#OgilvySMW ARE THERE REALLY NO 12 YEAR OLDS ON FACEBOOK? Did you know only .45% of Twitter users disclose their age?
  12. #OgilvySMW SENTIMENT
  13. #OgilvySMW#OgilvySMW WHAT DOES IT EVEN MEAN? Can all posts really be considered positive or negative? Is the sentiment really about your client’s brand? How can you account for sarcasm, slang and context?
  14. #OgilvySMW “Before having children I only knew of Aptamil and SMA from TV advertising and hated Aptamil's adverts and their claim of being closest to breast milk.”
  15. #OgilvySMW#OgilvySMW THERE IS A BETTER WAY
  16. #OgilvySMW#OgilvySMW THERE IS A BETTER WAY
  17. #OgilvySMW THE VISIBILITY TRAP
  18. #OgilvySMW
  19. #OgilvySMW#OgilvySMW TWITTER ACTIVITY ≠ REAL WORLD POPULARITY
  20. #OgilvySMW#OgilvySMW DARK SOCIAL IS DOMINANT Nearly 2/3 of all social referrals come an unidentifiable source
  21. #OgilvySMW#OgilvySMW
  22. #OgilvySMW SO WHAT SHOULD WE DO?
  23. #OgilvySMW BE SCEPTICAL, AND CONSIDER THE CONTEXT
  24. #OgilvySMW LOOK AT BEHAVIOUR, NOT JUST DEMOGRAPHICS
  25. #OgilvySMW USE 3-DIMENSIONAL DATA
  26. #OgilvySMW

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