7. Mem - ale co to?
Mem (od gr. mimesis – naśladownictwo). W memetyce to nazwa jednostki
ewolucji kulturowej, analogicznej do genu będącego jednostką ewolucji
biologicznej. Termin został wprowadzony przez biologa Richarda Dawkinsa w
książce Samolubny gen.
Memy powielają się poprzez naśladownictwo, w procesie ich replikacji działa
dobór naturalny. Podlegają również mutacji.
8. Mem - trochę inaczej
Mem - zaraźliwy wzorzec informacji powielany przez pasożytniczo
zainfekowane ludzkie umysły i modyfikujący ich zachowanie, powodujący, że
rozprzestrzeniają oni ten wzorzec. Pojedyncze hasła, melodie, ikony, wynalazki
i mody są typowymi memami. Idea czy wzorzec informacji nie jest memem,
dopóki nie spowoduje, że ktoś go powieli. Cała przekazywana wiedza jest
memetyczna.
Glen Grant
10. ...czyli Polska wkracza w demokrację.
Rok 1989 przyniósł duże zmiany. Wolny rynek zaowocował pojawieniem się
pierwszych reklam, tworzonych na „zachodnią” modłę. Kto z Was pamięta:
„Ojciec prać?”
„Ten zapach za mną chodzi, nie mogę się uwolnić...”
„Pachniesz krzykiem, z wykrzyknikiem!”
„Oddałabym Ci wszystko, ale nie moje Prince Polo!”
„Takie rzeczy tylko w Erze!”
12. ...jaki był tego skutek...
W ten sposób wszyscy staliśmy się nośnikami memów :) Kiedy internet jeszcze
raczkował, to telewizja i w znacznej mierze reklamy przyczyniły się do
rozpowszechniania memów, które funkcjonowały głównie w języku potocznym.
Oczywiście same teksty reklamowe nie są jeszcze memami, ale stały się one
podwalinami współczesnych kreacji reklamowych w internecie.
14. Dobry mem to taki, który dosłownie łatwo „podaje się
dalej”.
15. Memy kiedyś miały trudniej...historia „Keep calm and
carry on”.
plakatem propagandowym stworzonym w
1939 roku przez brytyjskie Ministerstwo
Informacji (dokładny autor pozostaje
nieznany). Choć wydrukowano go aż w 5
milionach kopii, to jednak nigdy nie pojawił się
na ulicach miast Zjednoczonego Królestwa.
miał zostać wykorzystany do podtrzymania
morale na wypadek inwazji na Wyspy w czasie
II wojny światowej. Do tej jednak, jak wiadomo,
nigdy nie doszło, a tony zadrukowanego
papieru tym przekazem zostały zniszczone.
Oprócz jednego...
16. Memy kiedyś miały trudniej...historia „Keep calm and
carry on”
Jeden z nich został odnaleziony w 2000 roku
przez Stuarta Manleya, właściciela księgarni
Barter Books, złożony w harmonijkę na dnie
pudła z kupionymi na aukcji starymi książkami
(robił prawdopodobnie za "wyściółkę")
Manleyowi na tyle się on spodobał, że
postanowił powiesić go w swoim sklepie.
Niepozorny czerwony plakat zaczął robić
furorę wśród klientów księgarni.
"Keep Calm and Carry On" pojawiło się w
takich miejscach, jak chociażby 10 Downing
Street, siedziba Rządu Jej Królewskiej Mości
czy ambasada Stanów Zjednoczonych w
Belgii.
17. Teraz to już zupełnie inna historia...dzięki social media...
19. A świstak siedzi...
Pojawił się problem, kiedy Kraft Foods Polska S.A. zmieniło
opakowania Milki.
Spoty TV oraz bilboardy informujące, że „Świstak już nie
zawija” wzbudziły tak żywą dyskusję w internecie, że trzeba
było coś z tym zrobić. Producent Milki wpadł na ciekawy
pomysł.
20. ...i zawija w te sreberka
Przez 4 dni internauci mięli możliwość decydowania o
dalszym losie swojego ulubieńca. Należało wypełnić list, w
którym zwierzak ujawniał swoje plany na przyszłość. W
sumie aż 35 841 osób wzięło udział w zabawie, a my
dowiedzieliśmy się, że...
Wszystko jest w porzo! Nie wierzcie plotkom! Nie wylali
mnie z roboty, nie zamienili na lepszy model, nawet nie
zwinęli, chociaż chodziły już głosy, że siedzę… Teraz
świstak będzie siedział i zarządzał, a co!
22. Polacy contra „internety”
56 proc.
ankietowanych
odmówiłoby pracy w
firmie blokującej
dostęp do Twittera
czy Facebooka
Tekst w Polsce około 90
proc. zatrudnionych
przyznaje się do tzw.
cyberslackingu
23. W USA niemal każdy ma konto...
W USA Facebook
pobił już telewizję w
najbardziej
atrakcyjnej grupie
wiekowej (18-34)
podczas godzin
pracy.
Tekst W innych godzinach
jest coraz bliżej.
25. Jak korzystamy z sieci?
Wśród aktywności
Europejczyków,
najwięcej zyskują sieci
społecznościowe,
zdjęcia (oglądanie oraz
przesyłanie) oraz
Tekst społeczności.
28. ...Geeki i Normalsi..
Ile razy zdarzyło Wam się być niezrozumiałym, kiedy
śmialiście się na widok np. jeża? Ile razy próbowaliście
wytłumaczyć coś znalezionego w sieci swoim rodzicom
lub znajomym przy piwie? Jeśli zdarza Wam się to
nagminnie, znaczy, że należycie do „chorego świata
internetów”:)
W Polsce żyje ok. 39 milionów ludzi, z czego 18
milionów to internauci.
29. ...Geeki i Normalsi..
Przyjmijmy, że 1/3 z nich korzysta z internetu w celach
czysto rozrywkowych. Daje nam to 6 milionów ludzi
codziennie przeglądających nieprzebrane zasoby
internetu.
To grupa, dla której powiedzenie „co ja pacze” czy
„zrobiłeś mi dzień” jednoznacznie kojarzy się
pozytywnie i podkreśla przynależność do wirtualnego
świata. Dla pozostałych będzie to jedynie nieprzyjemny
błąd lub kalka językowa, nie niosąca za sobą żadnych
dodatkowych znaczeń.
31. ...bo internet to przede wszystkim rozrywka
serwisami, które stały się wręcz ikonami memowymi w
Polsce to projekty czysto rozrywkowe typu
Demotywatory.pl, Kwejk.pl i pochodne jak
Mistrzowie.org, Wikary.pl, Bebzol,pl, itp.
na świecie ten trend jest już obecny od paru lat -
9gag.com oprócz tego: Reddit, 4chan, Tumbr, Soup
itd. :)
memy pojawiają się tak szybko i tak w wielkiej liczbie, że
często można się zagubić - z pomocą przychodzą takie
strony jak knowyourmeme.com
można też stworzyć własnego mema na
www.memgenerator.pl
34. Mem czy nie mem?
Mem z natury ma charakter viralowy. Jednak nie każdy
nie każdy potencjalny viral staje się prawdziwym
memem. Dlaczego?
Mem roznosi się samoistnie, podczas gdy za
działaniami viralowymi stoją tacy ludzie jak my :)
Marketing wirusowy podsuwa użytkownikom internetu
zabawne filmiki, obrazki, które na pierwszy rzut oka
wydają się po prostu zabawne i pozbawione są
ideologii. Jednak pamiętać trzeba, że za viralami stoją
konkretne działania marketingowe, wydane pieniądze i
chęć zaistnienia marki w świadomości swoich
potencjalnych klientów.
35. Co ja memię?
Hasła reklamowe chcą działać jak virale. Niektórym z
nich udało się zostać memami.
Przykład? Kumpel chwali się nowym Iphonem. Ktoś
inny rzuca „Nowy?”, odpowiada mu zaś chór głosów:
„Nie, wyprany w Perwollu!”.
Pozostaje Wam się zastanowić, ile razy w życiu
użyliście stwierdzeń: „Takie rzeczy tylko w Erze”, „A
łyżka na to niemożliwe”, „No to Frugo!”
Można się zdziwić, prawda?:)
37. Tego nie wie pewnie nawet sam Wróżbita
Maciej...
38. My też tego nie wiemy, ale tak wygląda ściana
jednej z krakowskich agencji interaktywnych...:)
39.
40. Memy są dla tych, którzy umieją się nimi posługiwać
http://www.youtube.com/watch?
v=uLTIowBF0kE&feature=relmfu
41. Memy są dla tych, którzy umieją się nimi posługiwać
http://www.youtube.com/watch?v=wYywQoJHB9A
42. A Ci co nie umieją...
http://www.youtube.com/watch?v=h1L0y_DMaZI
43. A Ci co nie umieją...
ww.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=YmDygsxAy5s
44. Bo memować trzeba umieć...
Marki, które zrozumiały, że Internet jest obecnie obecnie jedynym z najlepszych
narzędzi budowania długofalowych relacji z konsumentami zrozumiały też że
tradycyjny przekaz w postaci reklam, komunikatów na stronach marek już nie
wystarczy. Dlaczego? Bo ich konsumenci są gdzie indziej...
Można ich odnaleźć na stronach: demotywatory.pl, kwejk.pl itd.
Bo przecież każda firma chciałaby żeby jej produkt pojawił się w towarzystwie
takiego mema...
48. Wystarczy spojrzeć na statystyki.
Publicznie cytujemy ich głupie teksty,
śmiejemy się z nich, ale tym samym...
sympatyzujemy z nimi i kreujemy nowych
bohaterów „internetów”. W końcu gdyby
nie oni, świat nie byłby tak kolorowy :)
Baśka – 3 438 fanów na FB
Gracjan – 9. 937 fanów na FB
Tekst
Kononowicz – ponad 15 profili
publicznych na FB o treści: „konowowicz
na prezydenta”, „chcemy aby Kononowicz
czytał stacje metra”, „komentarz usunięty
przez Krzysztofa Kononowicza”.
50. Memy stały się odpowiedzią na otaczający świat,
manifestem społeczności, której coś się podoba lub
nie...
51. Memy
przede wszystkim sporo mówią nam o tym co lubią
internauci, co trafia w ich gusta, jaka stylistyka, jaki
humor
wiemy co aktualnie jest „na językach”, co ma potencjał
wirusowy
lubimy to, co już znamy
lubimy być zaskakiwani, lubimy kontekstowe nawiązania
do aktualnych sytuacji
jaki z tego wniosek - Twórcy kampanii mogą w bardzo
łatwy sposób zniszczyć markę lub wynieść ją ponad
konkurencję
