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Tracking und Analyse von Online-Kampagnen Matthias Meissner, Jan-Hendrik Senf, Jan Heinemann
#socialbar
@MeissnerWWF
@_SENF_
@JANKBX
#capreform #farmingfornature #eucap
Kampagnendauer: 12 Tage
40+ europäische Kampagnenpartner
9 Kampagnenlandingpages
8 verschiedene Sprachen
ZahlenDie Kampagne
122.214 Visits
78.114 Conversions
63,92% Conv. Rate
1,3 Mio Nachrichten verschickt
Google Analytics Tracking Software (as a service)
Tracking und Analyse Wofür der ganze Aufwand?
•Messung und Optimierung einzelner Kommunikations-Kanäle
•Erfolgsmessung einzelner Kampagnen-Partner
•Messung und Optimierung von Kampagnen
•Messung des Return-On-Investments /
Reporting und Legitimierung
•Optimierung der eigenen Webseiten und Online Aktivitäten
Bild CC Lizenz: http://www.flickr.com/photos/artfilmdesign/56029595/
Dashboard Google Analytics
KPIs Tracking & Reporting
Unique Visitors
Sources
Conversions (per Source / Goal)
Conversion Rate (per Source / Goal)
Goals (Beispiele)
•Petition unterschrieben
•Nachricht verschickt
•PDF heruntergeladen
•Video angeschaut
Die Syntax Tracking URLs
http://www.farmingfornature.de&utm_source=twitter&utm_medium=post&utm_campaign=wwf
http://bit.ly/XfkXqF
http://bit.ly/capreform_now
Hausaufgaben machen Tracking URLs
Checkliste Get started!
1.Google Analytics Konto einrichten & Web Properties anlegen
2.Tracking Code(s) auf Web Properties implementieren
3.Disclaimer zur Verwendung von GA in Datenschutzerklärung einfügen
4.KPIs festlegen und Conversions-Ziele in GA anlegen
5.Dashboard konfigurieren
6.Tracking URLs anlegen und an Campaigner / Onliner kommunizieren
7.Verfolgen, Analysieren, Optimieren
Kostenlose Tools Get started!
Google Analytics - http://www.google.com/analytics
Tracking URLs bauen - http://gaconfig.com/google-analytics-url-builder/
Videos zu GA - http//www.youtube.com/googleanalytics
Google Drive - http://drive.google.com
!!! ...
Berater für digitale Kommunikation
Jan-Hendrik Senf
http://www.janhendriksenf.de
@_SENF_
&
Jan Heinemann
http://www.janheinemann.com
@jankbx
Fragen an die Socialbar-Teilnehmer ???
Nutzt ihr Analytics Software?
Wertet ihr (Online-)Kampagnen dediziert aus?
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Senf.heinemann socialbar berlin_tracking_analytics_kampagnen

  • 1. Tracking und Analyse von Online-Kampagnen Matthias Meissner, Jan-Hendrik Senf, Jan Heinemann #socialbar @MeissnerWWF @_SENF_ @JANKBX
  • 2. #capreform #farmingfornature #eucap Kampagnendauer: 12 Tage 40+ europäische Kampagnenpartner 9 Kampagnenlandingpages 8 verschiedene Sprachen
  • 3. ZahlenDie Kampagne 122.214 Visits 78.114 Conversions 63,92% Conv. Rate 1,3 Mio Nachrichten verschickt
  • 4. Google Analytics Tracking Software (as a service)
  • 5. Tracking und Analyse Wofür der ganze Aufwand? •Messung und Optimierung einzelner Kommunikations-Kanäle •Erfolgsmessung einzelner Kampagnen-Partner •Messung und Optimierung von Kampagnen •Messung des Return-On-Investments / Reporting und Legitimierung •Optimierung der eigenen Webseiten und Online Aktivitäten Bild CC Lizenz: http://www.flickr.com/photos/artfilmdesign/56029595/
  • 7. KPIs Tracking & Reporting Unique Visitors Sources Conversions (per Source / Goal) Conversion Rate (per Source / Goal) Goals (Beispiele) •Petition unterschrieben •Nachricht verschickt •PDF heruntergeladen •Video angeschaut
  • 8. Die Syntax Tracking URLs http://www.farmingfornature.de&utm_source=twitter&utm_medium=post&utm_campaign=wwf http://bit.ly/XfkXqF http://bit.ly/capreform_now
  • 10. Checkliste Get started! 1.Google Analytics Konto einrichten & Web Properties anlegen 2.Tracking Code(s) auf Web Properties implementieren 3.Disclaimer zur Verwendung von GA in Datenschutzerklärung einfügen 4.KPIs festlegen und Conversions-Ziele in GA anlegen 5.Dashboard konfigurieren 6.Tracking URLs anlegen und an Campaigner / Onliner kommunizieren 7.Verfolgen, Analysieren, Optimieren
  • 11. Kostenlose Tools Get started! Google Analytics - http://www.google.com/analytics Tracking URLs bauen - http://gaconfig.com/google-analytics-url-builder/ Videos zu GA - http//www.youtube.com/googleanalytics Google Drive - http://drive.google.com
  • 12. !!! ... Berater für digitale Kommunikation Jan-Hendrik Senf http://www.janhendriksenf.de @_SENF_ & Jan Heinemann http://www.janheinemann.com @jankbx
  • 13. Fragen an die Socialbar-Teilnehmer ??? Nutzt ihr Analytics Software? Wertet ihr (Online-)Kampagnen dediziert aus? Was sind für Euch die größten Hürden in der Messung und Auswertung von Online-Maßnahmen?