etude iPad de Fullsix

1. ETUDE iPad
Principaux résultats
Novembre 2010
www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

2. METHODOLOGIE DE L’ETUDE
// Etude iPad - Octobre 2010
 Enquête menée du15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut
d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad.
 Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le
panel propriétaire d’OTO Research).
 Les réponses recueillies sur Facebook provenaient :
> Soit des membres de la page iPad-Fan
> Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête.
 Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient :
> De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête.
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3. PROFIL DES REPONDANTS
// Etude iPad - Octobre 2010
- Êtes-vous… - Quel âge avez-vous ?
- Quel est votre statut professionnel ? - Catégorie Socioprofessionnelle
Base : 270 possesseurs d’iPad
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4. SYNTHESE DES RESULTATS
 Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs :
 10,5 prises en main quotidiennes
 Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main)
 Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille
 Un usage de media-snackers très proche du web :
 Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%)
 Informations (83%)
 Services pratiques (78%)
 Films, séries, vidéos (69%)
 Qui prends du temps aux trois principaux médias :
 Ordinateur (56%)
 Presse (39%)
 TV (34%)
 Une grande capacité à générer des revenus :
 27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€)
 Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%)
 Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres :
 Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points)
 Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points)
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5. USAGE DE L'IPAD
// Etude iPad - Octobre 2010
- Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ? - Combien d'heures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ?
» En moyenne, 10.5 prises en main / jour » En moyenne, 2h d’utilisation / jour
- Utilisez-vous votre/vos iPad : - Et utilisez-vous votre/vos iPad…
Base : 270 possesseurs d’iPad
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6. SESSIONS DE PRESENTATION
 En complément de la synthèse des résultats incluse dans ce document, nous organisons
des sessions de présentation de l’étude détaillée et d’échange entre les participants et nos
clients, qui auront lieu à l’agence les 15, 16 et 18 novembre.
 Si vous souhaitez vous joindre à une de ces sessions, n’hésitez pas à nous écrire à
etude-ipad@fullsix.com ou à vous inscrire directement sur Facebook :
 Lundi 15 novembre de 17h30 à 18h30 sur http://on.fb.me/dzo92r
 Mardi 16 novembre de 13h à 14h sur http://on.fb.me/cL98mS
 Jeudi 18 novembre de 9h30 à 10h30 sur http://on.fb.me/dgiCo0
 Merci et à bientôt,
Anne Browaeys
Directrice Générale FullSIX
anne@fullsix.com
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