City Brands

www.marketingmiejsca.com.pl CITY BRANDS - strategie promocyjne wybranych polskich miast Robert Stępowski

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Po co średniemu miastu strategia promocji marki ?

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Przed kilkunastoma laty podobne pytania zadawano w kontek ś cie strategii rozwoju samorz ą dów. Dzi ś ju ż powszechnie wiadomo, ż e dla ukierunkowanego, zaplanowanego i dynamicznego rozwoju samorz ą dów, potrzebna jest strategia, które wytyczy priorytety polityki publicznej, wska ż e narz ę dzia jej realizacji, pos ł u ż y monitoringowi ś cie ż ki rozwoju. Dla realizacji ogólnej strategii rozwoju bardzo pomocna jest strategia marketingowa - firmom pozwala ona okre ś li ć kluczowe grupy klientów oraz zaplanowa ć pod k ą tem potrzeb tych grup odpowiedni ą mieszank ę marketingow ą : produktu, ceny, promocji i dystrybucji.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Miasta i regiony równie ż posiadaj ą swoich "klientów" - s ą nimi przede wszystkim mieszka ń cy (oczekuj ą cy np. na dobr ą infrastruktur ę , przyjazny urz ą d, ofert ę kulturaln ą ), ale tak ż e tury ś ci, lokalny biznes, inwestorzy, instytucje spo ł eczne i gospodarcze.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Strategia pisana przez agencję czy samorządowców ?

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Tworzenie strategii marki to projekt o du ż ym stopniu z ł o ż ono ś ci, wymagaj ą cy najwy ż szych kompetencji na wielu polach: od projektowania bada ń marketingowych i ich realizacj ę , przez prace kreatywne, w tym graficzne, po projektowanie harmonogramu i bud ż etu dzia ł a ń promocyjnych, które w ci ą gu kilku lat maj ą konsekwentnie prowadzi ć do wz m acniania zamierzonego wizerunku marki miasta.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Rol ą urz ę du powinno by ć bycie ambasadorem i koordynatorem projektu strategicznego, a zarazem jego kontrolerem. Urz ą d powinien inicjowa ć prace nad strategi ą , ukierunkowywa ć je i przede wszystkim by ć przygotowanym do realizacji tej strategii .

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Cena najważniejszym kryterium wyboru agencji ?

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Zdanie si ę na cen ę przy wyborze wykonawcy strategii to jeden z najwi ę kszych b łę dów, jakie mo ż na pope ł ni ć ju ż na starcie projektu strategicznego. Cena mog ł aby by ć wy łą cznym kryterium w trybie przetargu nieograniczonego, gdyby zleceniodawca potrafi ł bardzo precyzyjnie opisa ć przedmiot zamówienia, wr ę cz go sparametryzowa ć . A dokument strategiczny to przecie ż nie rura kanalizacyjna - w jego wykonaniu liczy si ę autorska metodologia wykonawcy, do ś wiadczenie, umiej ę tno ść sprostaniu wielu wyzwaniom i obszarom ryzyka, które mog ą si ę pojawi ć w toku projektowania strategii - np. umiej ę tno ść anga ż owania spo ł eczno ś ci lokalnej w budow ę marki miasta.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],Takich elementów nie da si ę jednak umie ś ci ć w ramach szczegó ł owych wytycznych w SIWZ, zatem obok ceny, równie wa ż ne powinny by ć kryteria merytoryczne, premiuj ą ce szeroko ść i g łę bi ę prac strategicznych realizowanych przez wykonawc ę - np. zakres proponowanych bada ń.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],RADOM

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],RADOM: byłe miasto wojewódzkie znajdujące się na południu Województwa Mazowieckiego. 223 tys. mieszkańców. Strategię marki Radom opracowała krakowska agencja Demo Effective Launching .

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],*Atrakcyjny gospodarczo, kulturalnie, edukacyjnie, a także turystycznie. *To centrum techniki precyzyjnej, opartej na szczególnych predyspozycjach mieszkańców miasta (przedsiębiorczość, inwencja). *To miejsce, w którym panuje zdrowe podejście do pracy i życia. *Radom ma być marką gospodarczą, gdyż w tej dziedzinie posiada największy potencjał rozwoju i może skutecznie konkurować z innymi miastami.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],„ Ju ż teraz widzimy, jak du ż o ś rodowisk jest zainteresowanych w łą czeniem si ę w implementacj ę strategii . Do grona przekonanych powoli do łą czaj ą równie ż Ci, kt ó rzy na pocz ą tku podchodzi sceptycznie do jej za ł o ż e ń , jak równie ż Ci, którzy od dokumentu strategicznego oczekiwali zupe ł nie czego ś innego ” . Robert Rafał Kolasa Kancelaria Prezydenta Urząd Miejski w Radomiu

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],KOSZT? ok. 400 tys. zł

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],LEGNICA

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],LEGNICA: miasto znajdujące się w Województwie Dolnośląskim. 104 tys. mieszkańców. Strategię opracowała krakowska agencja Eskadra MarketPlace.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],*Z badań i analiz przeprowadzonych przez Eskadrę wyłania się obraz Legnicy jako miasta, które cechuje wyjątkowa umiejętność wykorzystywania nadarzających się okazji, wynikających przede wszystkim z położenia. *Pragmatyczne i racjonalne podejście do rzeczywistości do dziś owocuje dostatkiem Legnicy i dobrobytem jej mieszkańców, a także pozwala określać ją jako najważniejszy obok Wrocławia ośrodek miejski całego regionu („drugie oko Dolnego Śląska”).

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],*Sztandarowym pomyśle Eskadry na promocję Legnicy jest utworzeniu w mieście nowoczesnego muzeum zimnej wojny, które będzie nie tylko kolejną atrakcją turystyczną miasta, ale i jego rozpoznawalną w świecie wizytówką. Legnickie muzeum będzie ośrodkiem międzynarodowej współpracy ekspertów i – zwłaszcza – młodych ludzi z całego świata.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],„ Jesteśmy na początku drogi budowania markowej Legnicy. Wyzwania są wielkie, ale szczytny cel, który nam przyświeca, pozwala włączyć się do wspólnej pracy każdemu, komu leży na sercu los naszego miasta. Podejmiemy ten wysiłek dla siebie i dla przyszłych pokoleń, bo – jestem tego całkowicie pewien – z markową Legnicą wszystkim nam będzie po drodze” . Tadeusz Krzakowski Prezydent Legnicy.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],KOSZT? 177 tys. zł

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],AUGUSTÓW

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],AUGUSTÓW: miasto znajdujące się w Województwie Podlaskim. 33 tys. mieszkańców. Strategię opracowała krakowska agencja Demo Effective Launching ..

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],*Zadanie agencji polegało na sformułowaniu koncepcji marki Augustów oraz na opracowaniu działań promocyjnych i projektów marketingowych, które umożliwią realizację założonych celów strategicznych i operacyjnych. *Kluczowym wnioskiem z prac analityczno-diagnostycznych nad strategią marki Augustowa stało się zidentyfikowanie jej wielowymiarowości.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],*Zaplanowane działania promocyjne subproduktów spina jedna wspólna idea – pokazanie walorów marki Augustów z punktu widzenia trzech żywiołów: ziemi, wody, powietrza. *Kluczowe założenie tego pomysłu dotyczy uporządkowania wielości atrakcyjnych produktów w jedną całość w taki sposób, który ułatwi ich komunikację oraz sprzedaż. Dodatkowo, to sposób na uatrakcyjnienie oferty turystycznej, inwestycyjnej i kulturalnej.

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],„ Ź le przeprowadzona promocja miasta, która nie trafia do turysty któremu zale ż y na obecno ś ci w takich miastach jak Augustów mo ż e spowodowa ć wydanie du ż ych nak ł adów pieni ęż nych i przeprowadzanie dzia ł a ń promocyjnych do nie odpowiedniej grupy docelowej. Strategia Marki pokazuje miastu jak si ę promowa ć do kogo skierowa ć promocj ę , jakimi has ł ami przekonywa ć klienta oraz definiuje kluczowe produkty turystyczne z punktu widzenia promocji i komunikacji marki ” . Jarosław Szostak Biuro Strateg i i, Rozw o j u i Promocj i Augustowa

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],KOSZT? ok. 45 tys. zł

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],ILE MIASTA WYDAJĄ NA PROMOCJĘ (dane dotyczą 2009 roku) ?

www.marketingmiejsca.com.pl ,[object Object],[object Object],[object Object],WARSZAWA – 26 mln zł ŁÓDŹ – 28 mln zł KRAKÓW – 3,6 mln zł (marketing) POZNAŃ – 25 mln zł SZCZECIN – 6 mln zł NYSA – 1,7 mln zł PIŁA – 608 tys. zł SIERADZ – 600 tys. zł

Dziękuję za uwagę Robert Stępowski tel. 503 021 483 www.marketingmiejsca.com.pl

City Brands

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to City Brands

Similar to City Brands (20)

City Brands