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GENERATIONEN-CHECK
Xeit präsentiert Studienergebnisse zur Social Media-
Nutzung in der Schweiz
von Mia Bavandi Dienstag, 21. Mai 2024
In diesem Jahr vergleicht die Xeit-Studie die Social Media-Nutzung der Generationen und
verschiedenen Plattformen.
Die Zürcher Digitalagentur Xeit hat eine Studie zum Social Media-Nutzungsverhalten der
Generationen in der Schweiz durchgeführt. Ihren Ergebnissen zufolge ist Instagram
generationenübergreifend die beliebteste Plattform.
Auf welchen Social Media-Plattformen sind Schweizer:innen aktiv, und wie viel Zeit verbringen
sie dort? Welche Zielgruppen werden durch Influencer Marketing erreicht? Wo sind
Nutzer:innen besonders empfänglich für Marketinginhalte? Mit welchen Inhalten beschäftigen
sie sich am liebsten? Und wo trifft man die GenX, Y und Z am häufigsten? Anhand solcher
Fragen ermittelte die Zürcher Digitalagentur Xeit bei über 1000 Schweizer:innen die Ergebnisse
zum Social Media-Nutzungsverhalten der Generationen. „In unserer täglichen Arbeit werden
wir immer wieder mit Fragen zum Nutzungsverhalten der Schweizerinnen und Schweizer im
Internet und in den sozialen Medien konfrontiert. Deshalb wollten wir spezifische Antworten
für die Schweiz finden. Wir wollten wichtige zahlenbasierte Erkenntnisse über die Nutzung von
Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube und Co. in der Schweiz gewinnen und so einen Vergleich
zwischen den Plattformen ermöglichen“, heisst es in der diesbezüglichen Pressemitteilung zur
Studie.
Gemäss der aktuellen Umfrage sei Instagram über alle Generationen hinweg mit Abstand die
beliebteste Plattform. Gefolgt von YouTube und Facebook. Dort verbringen die User:innen
ihren eigenen Angaben zufolge die meiste Zeit. Wenn man die Nutzung jedoch auf die
verschiedenen Generationen aufschlüsselt, treten deutliche Unterschiede zutage: Instagram ist
zwar auch bei der GenZ mit 40 Prozent die meistgenutzte Plattform, dicht gefolgt von TikTok
mit 27 Prozent und YouTube mit 15 Prozent. Doch im Windschatten des viel beachteten TikTok
Xeit
30.05.24, 13:24 Generationen-Check : Xeit präsentiert Studienergebnisse zur Social Media-Nutzung in der Schweiz - HORIZONT
https://www.horizont.net/schweiz/nachrichten/generationen-check-xeit-praesentiert-studienergebnisse-zur-social-media-nutzung-in-der-schweiz-2… 1/2
liegt Snapchat mit stabilen Nutzungszahlen. Immerhin zwölf Prozent der GenZ gaben im
Rahmen der Befragung an, dort die meiste Zeit zu verbringen.
30.05.24, 13:24 Generationen-Check : Xeit präsentiert Studienergebnisse zur Social Media-Nutzung in der Schweiz - HORIZONT
https://www.horizont.net/schweiz/nachrichten/generationen-check-xeit-praesentiert-studienergebnisse-zur-social-media-nutzung-in-der-schweiz-2… 2/2

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  • 2. liegt Snapchat mit stabilen Nutzungszahlen. Immerhin zwölf Prozent der GenZ gaben im Rahmen der Befragung an, dort die meiste Zeit zu verbringen. 30.05.24, 13:24 Generationen-Check : Xeit präsentiert Studienergebnisse zur Social Media-Nutzung in der Schweiz - HORIZONT https://www.horizont.net/schweiz/nachrichten/generationen-check-xeit-praesentiert-studienergebnisse-zur-social-media-nutzung-in-der-schweiz-2… 2/2