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WUNDERMITTEL
FACEBOOK
PRODUKTE KATALOG
München, 20. März 2018
2
WAS IST DER KATALOG?
3
Ein Katalog im Business Manager ist eine
Datenbank mit einer Liste aller Produkte, für
die man Werbung schalten möchte.
Diese Datenbank nennt man Daten-Feed.
Jede Zeile des Katalogs enthält eine
Beschreibung eines Artikels. Dazu gehören
ID, Name, Kategorie, Verfügbarkeit, Produkt-
URL, Bild-URL und andere Produktattribute.
WAS IST DER KATALOG?
4
Artikel nachverfolgen, die im
Geschäft zur Verfügung
stehen, und diese ganz
problemlos mit
Werbeanzeigen verwenden.
VORTEILE BEIM EINSATZ VON KATALOGEN?
Einsatz von Collection Ads für
die Präsentation des
Angebotes auf Mobilgeräten
in einer immersiven
Vollbilderfahrung.
1
über Dynamic Ads
zielgerichtete
Werbeanzeigen für die
Personen ausliefern, die
bereits Interesse am
Unternehmen/Produkten
gezeigt haben.
2
Anbindung von vorhandenen
Katalogen (z.B. Google
Shopping oder
WooCommerce).
3
4
5
WIE WIRD FÜR EINEN KATALOG BENÖTIGT?
Werbekonto
Facebook
Seite
Business
Manager
Produkte
Facebook
Pixel
KATALOG
Produktepalette 1Produktepalette 2Produktepalette 3
6
WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT?
Feed 1
Feed 2
Eine Art Container für alle
Artikel im Angebot. Damit in
Werbeanzeigen ein Katalog
verwendet werden kann,
wird ein Daten-Feed
erforderlich
Katalog
Produktepalette 1Produktepalette 2Produktepalette 3
7
WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT?
Feed 1
Feed 2
Feed
Eine Datei, die die Artikel enthält,
die beworben werden sollen. Ein
Daten-Feed wird aus mehreren Spalten
gebildet, in denen Informationen zu
den Artikeln enthalten sind wie
eindeutige IDs, Preise,
Verfügbarkeit usw.
Bei einem Katalog können mehrere
Daten-Feeds genutzt werden.
Feed 1
Feed 2
Katalog
Produktepalette 1Produktepalette 2Produktepalette 3
Produktepalette
Die Gruppierung verbundener Artikel in
einem Katalog. Wenn eine
Produktpalette erstellt wird, besteht
die Möglichkeit, Filter basierend auf
den Werten im Feed anzuwenden.
Produktpaletten bieten umfassendere
Steuerungsoptionen für die speziellen
Produkte aus dem Katalog, die in den
Werbeanzeigen präsentiert werden. Es
können Produktpaletten mit Artikeln8
WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT?
9
WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT?
Katalog
Produktepalette 1 Produktepalette 2 Produktepalette 3
Feed 1
Feed 2
10
WELCHE FEED-
QUELLEN SIND
VERFÜGBAR?
Feeds können als gespeicherte
Dateien im CSV oder TSV-
Dateiformat hochgeladen werden.
Alternativ ist auch ein Upload als
• RSS XML-Datei
• ATOM-XML-Datei
• komprimierte ZIP-Datei
• komprimierte GZIP-Datei
• komprimierte BZ2-Datei
möglich.
Feed-Dateien können hochgeladen
oder über eine URL zur Verfügung
gestellt werden.
11
Feeds können automatisiert aktualisiert
werden, Facebook stellt dazu folgende
Intervalle zur Verfügung:
• wöchentlich
• täglich
• stündlich
WIE HÄUFIG KANN DER FEED AKTUALISIERT
WERDEN?
12
Kataloge für Produkte (E-Commerce-
Kataloge) können mit Hilfe des Facebook
Pixel unter Beizug der Mikrodaten (auf Basis
der Tags auf der Website) erstellt werden.
Neben dem Facebook Pixel werden
Mikrodaten basierend auf
• Open Graph
• Schema.org
in der Website benötigt.
KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK
PIXEL
Pixel 1
Open
Graph
Schema
.org
13
KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK
PIXEL
Katalog
Produktepalette
Pixel 1
Website
Open Graph
Schema.org
14
KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK
PIXEL
Open Graph Tag Beschreibung
og:title Der Name des Artikels.
og:description Eine Beschreibung der Artikels.
og:url Die vollständige URL der
Produktseite.
og:image Ein Link zum Bild, das auf der
Produktseite verwendet wird.
product:brand Der Markenname des Artikels.
product:availability Die aktuelle Verfügbarkeit des
Artikels.
product:condition Der aktuelle Zustand des Artikels.
product:price:amount Der aktuelle Preis der Artikels.
product:price:currency Die Währung für den Preis.
product:retailer_item_i
d
Die ID des Einzelhändlers für den
Artikel.
15
KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK
PIXEL
Schema.org Beschreibung
name Der Name des Artikels.
brand Der Markenname des Artikels.
description Die Beschreibung des Artikels.
productID Die ID des Einzelhändlers für den
Artikel.
price Der aktuelle Preis des Artikels.
priceCurrency Die Währung für den Preis im ISO-
Format.
availability Die aktuelle Verfügbarkeit des
Artikels.
condition Der aktuelle Zustand des Artikels.
16
WELCHE KATALOGARTEN WERDEN
UNTERSTÜTZT?
Produkte
Flüge
Reiseziele
ImmobilienHotels
Autos
17
Spaltenname Inhalt
id Jeder Artikel benötigt eine einmalige
ID, dieser Wert wird nach dem
Produktimport als „retailer_id“
angezeigt.
availability Mögliche Optionen:
„in stock“ (verfügbar)
„available for order“ (bestellbar)
„preorder“ (vorbestellen)
„out of stock“ (nicht verfügbar) oder
„discontinued“ (eingestellt).
condition Mögliche Optionen:
„new“ (neu)
„refurbished“ (aufbereitet)
„used“ (gebraucht)
description Eine kurze Beschreibung des Artikels.
Max. 5000 Zeichen.
WELCHE FELDER WERDEN IM PRODUKTE
KATALOG BENÖTIGT?
Spaltenname Inhalt
image_link Link zum in der Werbeanzeige
verwendeten Artikelbild.
Image Link Ad: 1200 x 628 Pixel
Karussell Ad: 600 x 600 Pixel
Collection Ad: 1200 x 628 Pixel
link Link zur Seite des Händlers, wo der
Artikel gekauft werden kann.
name Titel des Artikels. Max. 100 Zeichen.
price Kosten und Währung des Artikels in
Form von Währungscodes gemäß
ISO 4217. Beispiel: 9,99 USD.
gtin, mpn oder
brand
GTIN: Global Trade Item Number
(UPC, EAN, JAN, ISBN). Mpn: eine
einmalige Zahl, die ein Produkt dem
entsprechenden Hersteller zuordnet.
Brand: Name der Marke. Max. 70
Zeichen.
18
Spaltenname Inhalt
additional_image_lin
k
maximal 10 zusätzliche Bilder
age_group Altersgruppe für das Produkt
Mögliche Optionen:
• Newborn
• Infant
• Toddler
• kids
• adult
color Artikelfarbe
expiration_date Produktablaufdatum. Wenn das
Produkt abgelaufen ist, schließt
Facebook es aus allen
Produktpaletten aus und zeigt es
nicht in Werbeanzeigen an.
gender Mögliche Optionen:
• male
• female
• unisex
WELCHE FELDER KÖNNEN IM PRODUKTE
KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT
WERDEN?
Spaltenname Inhalt
item_group_id Artikel, die Varianten eines Produkts
sind.
google_product_cat
egory
Vordefinierte Werte (String oder
Kategorie-ID) aus der Google-
Produktklassifizierung.
material Material des Produktes
pattern Muster oder Druckgrafik auf einem
Produkt.
product_type Vom Einzelhändler definierte
Produktkategorie.
sale_price Rabattierter Preis, falls der Artikel im
Angebot ist. Die Währung sollte im
ISO 4217-Währungsformat
angegeben werden. Beispiel: 9,99
USD
sale_price_effective
_date
Start- und Enddatum und -uhrzeit des
Verkaufszeitraums
19
Spaltenname Inhalt
category Kategorie des Produkts.
checkout_url URL um das Produkt direkt in den
Warenkorb zu legen und zum
Checkout
durchzugehen
inventory Anzahl verfügbare Produkte
manufacturer_part_
number
Artikelnummer des Herstellers
offer_price_amount Angebots-Preis
offer_price_end_dat
e
Enddatum des Angebotes
short_description Kurzbeschreibung
size Grösse
start_date Datum, wenn das Produkt startet
visibility Sichtbarkeit des Produktes
WELCHE FELDER KÖNNEN IM PRODUKTE
KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT
WERDEN?
Spaltenname Inhalt
shipping Blob mit verschiedenen Preisen für
jedes Land und jede Region.
Regionen werden mit Komma
getrennt. Erforderliches Format:
COUNTRY:STATE:SHIPPING_TYPE:
PRICE.
shipping_weight Versandgewicht des Artikels.
Facebook
akzeptiert nur folgende
Gewichtseinheiten: lb, oz, g, kg.
custom_label_0 -
custom_label_4
Optionale zusätzliche Informationen
zum Artikel
20
Produktepaletten können nach folgenden
Kriterien gefiltert werden:
• Kategorie
• Produktart
• Marke
• Preis
• Aktueller Preis
• Produkt
• Produktgruppen-ID des Händlers
• Geschlecht
• Zustand
• weitere verwendete Felder inkl. Custom-
Labels
WELCHE FILTER STEHEN FÜR
PRODUKTEPALETTEN
IM PRODUKTE KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
21
Spaltenname Inhalt
hotel_id Jedes Hotel benötigt eine einmalige
ID.
name Der Name des Hotels
image(0).url
image(19).url
Die URL für das Bild in der
Werbeanzeige.
Es können maximal 20 Bilder pro
Hotel hinzugefügt werden.
url Die URL der Webseite, auf der
Kunden das Hotelzimmer buchen
können.
address.addr1 Strasse und Hausnummer des
Hotels.
address.city Stadt des Hotels.
address.region Bundesstaat, Bezirk, Provinz oder
Region des Hotels.
address.postal_cod
e
Postleitzahl des Hotels. Bei Ländern
ohne Postleitzahlen ist diese Spalte
nicht erforderlich.
WELCHE FELDER WERDEN IM HOTEL KATALOG
BENÖTIGT?
Spaltenname Inhalt
address.country Land des Hotels.
neighborhood[0]
neighborhood[19]
Nachbarschaft des Hotels.
Es können maximal 20
Nachbarschaften pro Hotel
hinzugefügt werden.
latitude Der Breitengrad des Hotels.
longtitude Der Längengrad des Hotels.
brand Der Markenname der Hotelkette.
base_price Basispreis und Währung des Hotels
pro Übernachtung. Der Preis ist eine
Zahl gefolgt vom Währungscode (ISO
4217-Standards).
description Eine Beschreibung des Hotels.
22
Spaltenname Inhalt
room_id Die eindeutige ID für die Art des
Hotelzimmers.
name Name des Zimmertyps.
description Kurze Beschreibung des Zimmertyps.
base_price Der niedrigste Basispreis für das
Hotelzimmer pro Übernachtung. Der
Preis ist eine Zahl gefolgt vom
Währungscode (ISO 4217-
Standards).
url Die URL der Webseite, auf der
Kunden
das Hotelzimmer buchen können.
checkin_date Anreisedatum für den Aufenthalt. Es
kann bis zu 180 Tage nach dem
Datum liegen, an dem der Feed
hochgeladen wurde. Verwendet
ISO-8601-Standard (JJJJ-MM-TT).
phone Telefonnummer
WELCHE FELDER KÖNNEN IM HOTEL KATALOG
ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT WERDEN?
Spaltenname Inhalt
lenght_of_stay Die Anzahl Übernachtungen im Hotel
(max. 14 Übernachtungen).
price Gesamtpreis des Aufenthalts
basierend auf checkin_date und
length_of_stay.
tax Der anwendbare Steuersatz für den
Preis.
fees Die jeweiligen Gebühren für den
Preis.
sale_price Der Angebotspreis pro Nacht für
dieses Hotel.
guest_ratings Gästebewertungen für das Hotel.
star_rating Sternebewertung des Hotels.
loyality_program Das Treueprogramm, für das Gäste
mit einer Übernachtung Punkte
sammeln.
margin_level Ein Indikator der Rentabilität des
23
Produktepaletten können nach folgenden
Kriterien im Hotel Katalog gefiltert werden:
• Die eindeutige ID für das Hotel im Katalog
• Marke der Hotelkette
• Der Grundpreis pro Nacht für dieses Hotel.
• Der Angebotspreis pro Nacht für dieses
Hotel
• Währung
• Stadt, in der sich das Hotel befindet
• Land des Hotels
• Der gebräuchlichste Name des Hotels
• Sternebewertung des Hotels
WELCHE FILTER STEHEN FÜR HOTELAUSWAHL
IM HOTEL KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
24
Spaltenname Inhalt
destination_id Jede Destination benötigt eine
einmalige ID.
name Der Name des Ziels
address.city Die Zielstadt.
address.region Bundesstaat, Bezirk, Provinz oder
Region des Reiseziels.
address.country Das Zielland
address.postal_cod
e
Postleitzahl der Immobilie. Bei
Ländern ohne Postleitzahlen ist diese
Spalte nicht erforderlich.
image(0).url
image(19).url
Die URL für das Bild in der
Werbeanzeige.
Es können maximal 20 Bilder pro
Destination hinzugefügt werden.
type(0)
type(19)
Die Art(en) des Ziels (beispielsweise
Park oder Strand). Ein Reiseziel kann
mehrere Arten aufweisen (max. 20)
WELCHE FELDER WERDEN IM REISEZIELE
KATALOG BENÖTIGT?
25
WELCHE FELDER KÖNNEN IM REISEZIELE
KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT
WERDEN?
Spaltenname Inhalt
neighborhood Umgebung des Reiseziels (max. 20).
latitude Der Breitengrad des Reseziels.
longitude Der Längengrad des Reiseziels.
description Eine kurze Beschreibung des
Reiseziels.
price Kann der niedrigste oder durch-
schnittliche Preis für das Reiseziel
sein. Du musst den Wert mit einer
Währung angeben.
price_change Gibt die Preisänderung an.
26
Produktepaletten können nach folgenden
Kriterien im Reiseziele Katalog gefiltert
werden:
• Land des Reiseziels
• Preis für dieses Reiseziel
• Währung
• Preissenkung oder -steigerung
• Zielstadt
• Beschreibung des Reiseziels
• Name des Reiseziels
WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE
REISEZIELEAUS-
WAHL IM REISEZIELE KATALOG ZUR
VERFÜGUNG?
27
Spaltenname Inhalt
origin_airport Jede Destination benötigt eine
einmalige ID.
destination_airport Der Name des Ziels
image(0).url
image(19).url
Die URL für das Bild in der
Werbeanzeige.
Es können maximal 20 Bilder pro
Flug hinzugefügt werden.
description Eine Beschreibung des Flugs
url Ein Link zur Webseite, auf der
Kunden den Flug buchen können.
WELCHE FELDER WERDEN IM FLÜGE
KATALOG BENÖTIGT?
28
Produktepaletten können nach folgenden
Kriterien im Reiseziele Katalog gefiltert
werden:
• Der IATA-Code des Startflughafens
• Der IATA-Code des Zielflughafens
• Preis des Flugs. Der Preis wird in Cent
angegeben
• Eine kurze Beschreibung der Route
WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE
FLUGAUSWAHL
IM FLÜGE KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
29
Spaltenname Inhalt
home_listing_id Die eindeutige ID für die
Immobilienanzeige.
name Der Name der Immobilienanzeige
image(0).url
image(19).url
Die URL für das Bild in der
Werbeanzeige.
(max. 20 Bilder)
address.addr1 Eine Beschreibung des Flugs
address.city Ein Link zur Webseite, auf der die
Immobilie angezeigt wird.
address.region Bundesstaat, Bezirk, Region oder
Provinz der Immobilie.
address.country Das Land der Immobilie.
address.postal_cod
e
Postleitzahl der Immobilie.
url Ein Link zur Webseite, auf der die
Immobilie angezeigt werden kann.
WELCHE FELDER WERDEN IM IMMOBILIEN
KATALOG BENÖTIGT?
Spaltenname Inhalt
neighborhood[0]
neighborhood[19]
Nachbarschaft der Immobilie (max.
20 Nachbarschaften pro Immobilie)
latitude Der Breitengrad der Immobilie.
longitude Der Längengrad der Immobilie.
price Der Preis und die Währung für die
Immobilie. Der Preis ist eine Zahl
gefolgt vom Währungscode
(ISO 4217-Standards).
availability Die aktuelle Verfügbarkeit der
Immobilie.
Unterstützte Werte:
• for_sale / for_rent
• sale_pending / recently_sold
• off_market / available_soon
num_beds Anzahl der Schlafzimmer
num_baths Anzahl der Badezimmer
30
Produktepaletten können nach folgenden
Kriterien gefiltert werden:
• Verfügbarkeit
• Verkaufs-Typ
• Immobilien-Typ
• Preis
• Name
• Stadt
• Land
• Region
• PLZ
• Anzahl Schlafzimmer
• Anzahl Badezimmer
WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE
UNTERKUNFTSAUS-
WAHL IM IMMOBILIEN KATALOG ZUR
VERFÜGUNG?
31
Spaltenname Inhalt
vehicle_id Die eindeutige ID für das Fahrzeug
vin Identifikationsnummer des Fahrzeugs
make Fabrikat oder Marke des Fahrzeugs
model Fahrzeugmodell
transmission Getriebetyp des Fahrzeugs
• automatisch
• manuell
drivetrain Fahrzeugantrieb
• Zweiradantrieb
• Vierradantrieb
• Allradantrieb
• Frontantrieb
• Hinterradantrieb
• Sonstige
fuel._type Kraftstoff Typ
WELCHE FELDER WERDEN IM AUTO
KATALOG BENÖTIGT?
Spaltenname Inhalt
body_style Karosserieform des Fahrzeugs
• Cabriolet
• Coupé
• Fließheck
• Kleinbus
• Lkw
• SUV
• Limousine
• Transporter
• Kombi
• Crossover
• Sonstige
image(0).url
image(19).url
Die URL für das Bild in der
Werbeanzeige.
(max. 20 Bilder)
mileage.value Derzeitiger Tachostand des
Fahrzeugs.
mileage.unit Masseinheiten für den Tachostand.
32
Spaltenname Inhalt
url Link zur externen Webseite, auf der
das Fahrzeug angesehen werden
kann.
title Titel der Fahrzeug-Kleinanzeige.
price Kaufpreis des Fahrzeugs. Der Preis
ist eine Zahl gefolgt vom
Währungscode (ISO 4217-
Standards).
state_of_vehicle Der aktuelle Zustand des Fahrzeugs
• neu
• gebraucht
• CPO
exterior_color Farbe der Aussenlackierung des
Fahrzeugs
address.addr1 Straße und Hausnummer des
Händlers.
WELCHE FELDER WERDEN IM AUTO
KATALOG BENÖTIGT?
Spaltenname Inhalt
address.city Die Stadt, in der der Händler
ansässig ist.
address.region Bundesstaat, Bezirk, Region oder
Provinz des Händlers.
latitude Der Breitengrad des Händlers.
longitude Der Längengrad des Händlers.
33
Produktepaletten können nach folgenden
Kriterien gefiltert werden:
• Fabrikat oder Marke des Fahrzeugs
• Fahrzeugmodell
• Modelljahr des Fahrzeugs
• Getriebetyp des Fahrzeugs
• Karosserieform des Fahrzeugs
• Kraftstoff
• Fahrzeugantrieb
• Kosten des Fahrzeugs und Währung
• Angabe, ob Neu- oder Gebrauchtwagen
• Fahrzeugfarbe (aussen)
• Die vollständige Adresse des Händlers
WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE
AUTOAUSWAHL
IM AUTO KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
34
WELCHE FELDER STEHEN FÜR DIE
VERBINDUNG
MIT MOBILE APPS ZUR VERFÜGUNG?
Spaltenname Spaltenname
ios_url Ipad_app_name
ios_app_store_id android_url
ios_app_name android_package
iphone_url android_app_name
iphone_app_store_id windows_phone_url
iphone_app_name windows_phone_app_id
ipad_url
windows_phone_app_name
ipad_app_store_id ipad_app_name
Mobile App
Zusätzlich stehen unterschiedliche
Felder im Zusammenhang mit Mobile
Applikationen für Android, iOS und
Windows Phone zur Verfügung.
35
WELCHE
ANZEIGENARTEN
WERDEN
UNTERSTÜTZT?Image (Link) Ad
Kataloge können für Image (Link)
Ads verwendet werden.
Im Katalog bereitgestellte Bilder
können mit Overlays (z.B. Rabatt,
Preisinformationen, etc.) ergänzt
werden.
36
WELCHE
ANZEIGENARTEN
WERDEN
UNTERSTÜTZT?Karussell
Kataloge können in Karussell Ads
verwendet werden.
Im Katalog bereitgestellte Bilder
können mit Overlays (z.B. Rabatt,
Preisinformationen, etc.) ergänzt
werden.
37
WELCHE
ANZEIGENARTEN
WERDEN
UNTERSTÜTZT?Collection
Kataloge können in Collection Ads
verwendet werden.
Maximal 50 Produkte können aus
einer Produktepalette dargestellt
werden.
38
WELCHE
ANZEIGENARTEN
WERDEN
UNTERSTÜTZT?Canvas
Kataloge können in Canvas Ads
verwendet werden.
Maximal 50 Produkte können aus
einer Produktepalette dargestellt
werden.
39
WELCHE
ANZEIGENARTEN
WERDEN
UNTERSTÜTZT?Produktmarkierungen für Facebook
Seiten
Kataloge können innerhalb von
Beiträgen auf Facebook Seiten
hinzugefügt werden.
40
WIE KÖNNEN BILDER
BEARBEITET
WERDEN?
Bildumwandlungen
Bilder können automatisch für die
verschiedenen Formate umgewandelt
werden:
• Anzeige mit Bild füllen
Dabei wird das Bild so vergrössert,
dass es die ganze Werbeanzeige
füllt.
• Fit image to ad
Dadurch wird das ganze Bild in der
Werbeanzeige angezeigt.
• Bild auf Anzeigengrösse
zuschneiden und anpassen
Dadurch wird das Bild
sozugeschnitten und skaliert, dass
der gesamte Artikel in der
Werbeanzeige sichtbar ist.
41
WIE KÖNNEN BILDER
BEARBEITET
WERDEN?
Overlay-Optionen
Bei Dynamic Ads kann die
Darstellung
der Werbeanzeigen mit Overlay
Optionen erweitert werden:
• Preis
Zeige den genauen Preis, einen
durchgestrichenen Preis oder einen
prozentualen Preisnachlass für
Produkte in deinem Katalog.
• Kostenloser Versand
Gib in der Anzeige den kostenlosen
Versand für die Produkte an, die
dafür infrage kommen.
42
WIE KÖNNEN BILDER
BEARBEITET
WERDEN?
Overlay-Optionen
Bei jeder Overlay-Art kannst du die
folgenden Anpassungsoptionen
auswählen:
• Form
Zeige Informationen für jedes Produkt
in der Anzeige in einem Rechteck,
Kreis oder Dreieck an.
• Schriftart
Wähle die Schriftart für den Text im
Overlay aus.
• Farbe
Wähle die Farbe des Overlays aus.
• Position
Lege fest, wo das Overlay über jedem
Produkt in der Anzeige erscheint.
43
WELCHE DRITTANBIETER-INTEGRATIONEN
WERDEN UNTERSTÜTZT?
44
Dritt-Tools bieten, je nach Anbieter, diverse
Vorteile:
• Automatisierte Upload-
/Synchronisierungsprozesse
• Zusätzliche Feed-Quellen
• Datenänderungen / Vorschaumöglichkeiten
• Optimierte Feeds / Listings
• Automatische Analysen
• Bildmanipulation
• A/B-Testing
• Budgetsteuerung / ROI-Management
• Black-/Whitelisting
DRITT-TOOLS FÜR DIE ERSTELLUNG VON
KATALOGEN
WIR SUCHEN VERSTÄRKUNG!
F ü r d a s T e s t i n g
u n d D e b u g g i n g
b i e t e t F a c e b o o k
e i n e n
e n t s p r e c h e n d e n
D e b u g g e r :
45
hutter-consult.com/jobs
46
TESTING /
DEBUGGING
Für das Testing und Debugging
bietet Facebook einen
entsprechenden Debugger:
https://goo.gl/gBnU7Z
47
Unterschiedliche Daten-
Feeds für unterschiedliche
Bild-formate erstellen, damit
für jede Platzierung perfekte
Bilder zur Verfügung gestellt
werden können.
Bild-Overlays für das
Hervorheben von
Promotionen verwenden.
TIPPS
1
2
3
4
Produktekataloge auf
Produkte mit viel «Potential»
beschränken – der Kugel-
schreiber für 1 Euro wird sich
in der Bewerbung eher nicht
lohnen.
Feeds regelmässig
kontrollieren.
48
PRODUKTEKATALOGE
«MISSBRAUCHEN»
100000jobs.ch
Mit Hilfe des Produktekatalogs
werden über 100’000 Job-
Angebote dynamisch auf Facebook
beworben.
Job-Angebote werden mit
passenden «Stock-Bildern»
ergänzt, für Produkte
normalerweise verwendete Felder
wie «Brand» und «Pattern» werden
für zusätzliche Kategorisierungen
und Regionalisierungen verwendet.
49
PRODUKTEKATALOGE
«MISSBRAUCHEN»
Anstellte des klassischen
«Retargetings» werden Job-
Angebote aus der selben Kategorie
als «Cross-Selling» ausgegeben.
Dafür werden laufend Jobs als
Karussell Ad oder Collection Ad
ausgespielt, die seit dem letzten
Besuch in den Katalog hinzugefügt
wurden. Spezielle Pixel-Events
werden für den Ausschluss von
Personen aus dem «Retargeting»
verwendet.
Resultat
Sehr gute Klickraten bei sehr tiefen
Klickpreisen. Reduktion des
Arbeitsaufwandes auf ein
VIELEN DANK!
50
hutter-consult.com/afbmc
KONTAKT
Hutter Consult AG
Kapellstrasse 6
CH-8355 Aadorf
Tel. +41 52 508 70 10
info@hutter-consult.com
www.hutter-consult.com
www.thomashutter.com
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51

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  • 2. 2 WAS IST DER KATALOG?
  • 3. 3 Ein Katalog im Business Manager ist eine Datenbank mit einer Liste aller Produkte, für die man Werbung schalten möchte. Diese Datenbank nennt man Daten-Feed. Jede Zeile des Katalogs enthält eine Beschreibung eines Artikels. Dazu gehören ID, Name, Kategorie, Verfügbarkeit, Produkt- URL, Bild-URL und andere Produktattribute. WAS IST DER KATALOG?
  • 4. 4 Artikel nachverfolgen, die im Geschäft zur Verfügung stehen, und diese ganz problemlos mit Werbeanzeigen verwenden. VORTEILE BEIM EINSATZ VON KATALOGEN? Einsatz von Collection Ads für die Präsentation des Angebotes auf Mobilgeräten in einer immersiven Vollbilderfahrung. 1 über Dynamic Ads zielgerichtete Werbeanzeigen für die Personen ausliefern, die bereits Interesse am Unternehmen/Produkten gezeigt haben. 2 Anbindung von vorhandenen Katalogen (z.B. Google Shopping oder WooCommerce). 3 4
  • 5. 5 WIE WIRD FÜR EINEN KATALOG BENÖTIGT? Werbekonto Facebook Seite Business Manager Produkte Facebook Pixel
  • 6. KATALOG Produktepalette 1Produktepalette 2Produktepalette 3 6 WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT? Feed 1 Feed 2 Eine Art Container für alle Artikel im Angebot. Damit in Werbeanzeigen ein Katalog verwendet werden kann, wird ein Daten-Feed erforderlich
  • 7. Katalog Produktepalette 1Produktepalette 2Produktepalette 3 7 WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT? Feed 1 Feed 2 Feed Eine Datei, die die Artikel enthält, die beworben werden sollen. Ein Daten-Feed wird aus mehreren Spalten gebildet, in denen Informationen zu den Artikeln enthalten sind wie eindeutige IDs, Preise, Verfügbarkeit usw. Bei einem Katalog können mehrere Daten-Feeds genutzt werden.
  • 8. Feed 1 Feed 2 Katalog Produktepalette 1Produktepalette 2Produktepalette 3 Produktepalette Die Gruppierung verbundener Artikel in einem Katalog. Wenn eine Produktpalette erstellt wird, besteht die Möglichkeit, Filter basierend auf den Werten im Feed anzuwenden. Produktpaletten bieten umfassendere Steuerungsoptionen für die speziellen Produkte aus dem Katalog, die in den Werbeanzeigen präsentiert werden. Es können Produktpaletten mit Artikeln8 WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT?
  • 9. 9 WIE IST DER KATALOG AUFGEBAUT? Katalog Produktepalette 1 Produktepalette 2 Produktepalette 3 Feed 1 Feed 2
  • 10. 10 WELCHE FEED- QUELLEN SIND VERFÜGBAR? Feeds können als gespeicherte Dateien im CSV oder TSV- Dateiformat hochgeladen werden. Alternativ ist auch ein Upload als • RSS XML-Datei • ATOM-XML-Datei • komprimierte ZIP-Datei • komprimierte GZIP-Datei • komprimierte BZ2-Datei möglich. Feed-Dateien können hochgeladen oder über eine URL zur Verfügung gestellt werden.
  • 11. 11 Feeds können automatisiert aktualisiert werden, Facebook stellt dazu folgende Intervalle zur Verfügung: • wöchentlich • täglich • stündlich WIE HÄUFIG KANN DER FEED AKTUALISIERT WERDEN?
  • 12. 12 Kataloge für Produkte (E-Commerce- Kataloge) können mit Hilfe des Facebook Pixel unter Beizug der Mikrodaten (auf Basis der Tags auf der Website) erstellt werden. Neben dem Facebook Pixel werden Mikrodaten basierend auf • Open Graph • Schema.org in der Website benötigt. KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK PIXEL Pixel 1 Open Graph Schema .org
  • 13. 13 KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK PIXEL Katalog Produktepalette Pixel 1 Website Open Graph Schema.org
  • 14. 14 KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK PIXEL Open Graph Tag Beschreibung og:title Der Name des Artikels. og:description Eine Beschreibung der Artikels. og:url Die vollständige URL der Produktseite. og:image Ein Link zum Bild, das auf der Produktseite verwendet wird. product:brand Der Markenname des Artikels. product:availability Die aktuelle Verfügbarkeit des Artikels. product:condition Der aktuelle Zustand des Artikels. product:price:amount Der aktuelle Preis der Artikels. product:price:currency Die Währung für den Preis. product:retailer_item_i d Die ID des Einzelhändlers für den Artikel.
  • 15. 15 KATALOGERSTELLUNG MIT DEM FACEBOOK PIXEL Schema.org Beschreibung name Der Name des Artikels. brand Der Markenname des Artikels. description Die Beschreibung des Artikels. productID Die ID des Einzelhändlers für den Artikel. price Der aktuelle Preis des Artikels. priceCurrency Die Währung für den Preis im ISO- Format. availability Die aktuelle Verfügbarkeit des Artikels. condition Der aktuelle Zustand des Artikels.
  • 17. 17 Spaltenname Inhalt id Jeder Artikel benötigt eine einmalige ID, dieser Wert wird nach dem Produktimport als „retailer_id“ angezeigt. availability Mögliche Optionen: „in stock“ (verfügbar) „available for order“ (bestellbar) „preorder“ (vorbestellen) „out of stock“ (nicht verfügbar) oder „discontinued“ (eingestellt). condition Mögliche Optionen: „new“ (neu) „refurbished“ (aufbereitet) „used“ (gebraucht) description Eine kurze Beschreibung des Artikels. Max. 5000 Zeichen. WELCHE FELDER WERDEN IM PRODUKTE KATALOG BENÖTIGT? Spaltenname Inhalt image_link Link zum in der Werbeanzeige verwendeten Artikelbild. Image Link Ad: 1200 x 628 Pixel Karussell Ad: 600 x 600 Pixel Collection Ad: 1200 x 628 Pixel link Link zur Seite des Händlers, wo der Artikel gekauft werden kann. name Titel des Artikels. Max. 100 Zeichen. price Kosten und Währung des Artikels in Form von Währungscodes gemäß ISO 4217. Beispiel: 9,99 USD. gtin, mpn oder brand GTIN: Global Trade Item Number (UPC, EAN, JAN, ISBN). Mpn: eine einmalige Zahl, die ein Produkt dem entsprechenden Hersteller zuordnet. Brand: Name der Marke. Max. 70 Zeichen.
  • 18. 18 Spaltenname Inhalt additional_image_lin k maximal 10 zusätzliche Bilder age_group Altersgruppe für das Produkt Mögliche Optionen: • Newborn • Infant • Toddler • kids • adult color Artikelfarbe expiration_date Produktablaufdatum. Wenn das Produkt abgelaufen ist, schließt Facebook es aus allen Produktpaletten aus und zeigt es nicht in Werbeanzeigen an. gender Mögliche Optionen: • male • female • unisex WELCHE FELDER KÖNNEN IM PRODUKTE KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT WERDEN? Spaltenname Inhalt item_group_id Artikel, die Varianten eines Produkts sind. google_product_cat egory Vordefinierte Werte (String oder Kategorie-ID) aus der Google- Produktklassifizierung. material Material des Produktes pattern Muster oder Druckgrafik auf einem Produkt. product_type Vom Einzelhändler definierte Produktkategorie. sale_price Rabattierter Preis, falls der Artikel im Angebot ist. Die Währung sollte im ISO 4217-Währungsformat angegeben werden. Beispiel: 9,99 USD sale_price_effective _date Start- und Enddatum und -uhrzeit des Verkaufszeitraums
  • 19. 19 Spaltenname Inhalt category Kategorie des Produkts. checkout_url URL um das Produkt direkt in den Warenkorb zu legen und zum Checkout durchzugehen inventory Anzahl verfügbare Produkte manufacturer_part_ number Artikelnummer des Herstellers offer_price_amount Angebots-Preis offer_price_end_dat e Enddatum des Angebotes short_description Kurzbeschreibung size Grösse start_date Datum, wenn das Produkt startet visibility Sichtbarkeit des Produktes WELCHE FELDER KÖNNEN IM PRODUKTE KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT WERDEN? Spaltenname Inhalt shipping Blob mit verschiedenen Preisen für jedes Land und jede Region. Regionen werden mit Komma getrennt. Erforderliches Format: COUNTRY:STATE:SHIPPING_TYPE: PRICE. shipping_weight Versandgewicht des Artikels. Facebook akzeptiert nur folgende Gewichtseinheiten: lb, oz, g, kg. custom_label_0 - custom_label_4 Optionale zusätzliche Informationen zum Artikel
  • 20. 20 Produktepaletten können nach folgenden Kriterien gefiltert werden: • Kategorie • Produktart • Marke • Preis • Aktueller Preis • Produkt • Produktgruppen-ID des Händlers • Geschlecht • Zustand • weitere verwendete Felder inkl. Custom- Labels WELCHE FILTER STEHEN FÜR PRODUKTEPALETTEN IM PRODUKTE KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
  • 21. 21 Spaltenname Inhalt hotel_id Jedes Hotel benötigt eine einmalige ID. name Der Name des Hotels image(0).url image(19).url Die URL für das Bild in der Werbeanzeige. Es können maximal 20 Bilder pro Hotel hinzugefügt werden. url Die URL der Webseite, auf der Kunden das Hotelzimmer buchen können. address.addr1 Strasse und Hausnummer des Hotels. address.city Stadt des Hotels. address.region Bundesstaat, Bezirk, Provinz oder Region des Hotels. address.postal_cod e Postleitzahl des Hotels. Bei Ländern ohne Postleitzahlen ist diese Spalte nicht erforderlich. WELCHE FELDER WERDEN IM HOTEL KATALOG BENÖTIGT? Spaltenname Inhalt address.country Land des Hotels. neighborhood[0] neighborhood[19] Nachbarschaft des Hotels. Es können maximal 20 Nachbarschaften pro Hotel hinzugefügt werden. latitude Der Breitengrad des Hotels. longtitude Der Längengrad des Hotels. brand Der Markenname der Hotelkette. base_price Basispreis und Währung des Hotels pro Übernachtung. Der Preis ist eine Zahl gefolgt vom Währungscode (ISO 4217-Standards). description Eine Beschreibung des Hotels.
  • 22. 22 Spaltenname Inhalt room_id Die eindeutige ID für die Art des Hotelzimmers. name Name des Zimmertyps. description Kurze Beschreibung des Zimmertyps. base_price Der niedrigste Basispreis für das Hotelzimmer pro Übernachtung. Der Preis ist eine Zahl gefolgt vom Währungscode (ISO 4217- Standards). url Die URL der Webseite, auf der Kunden das Hotelzimmer buchen können. checkin_date Anreisedatum für den Aufenthalt. Es kann bis zu 180 Tage nach dem Datum liegen, an dem der Feed hochgeladen wurde. Verwendet ISO-8601-Standard (JJJJ-MM-TT). phone Telefonnummer WELCHE FELDER KÖNNEN IM HOTEL KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT WERDEN? Spaltenname Inhalt lenght_of_stay Die Anzahl Übernachtungen im Hotel (max. 14 Übernachtungen). price Gesamtpreis des Aufenthalts basierend auf checkin_date und length_of_stay. tax Der anwendbare Steuersatz für den Preis. fees Die jeweiligen Gebühren für den Preis. sale_price Der Angebotspreis pro Nacht für dieses Hotel. guest_ratings Gästebewertungen für das Hotel. star_rating Sternebewertung des Hotels. loyality_program Das Treueprogramm, für das Gäste mit einer Übernachtung Punkte sammeln. margin_level Ein Indikator der Rentabilität des
  • 23. 23 Produktepaletten können nach folgenden Kriterien im Hotel Katalog gefiltert werden: • Die eindeutige ID für das Hotel im Katalog • Marke der Hotelkette • Der Grundpreis pro Nacht für dieses Hotel. • Der Angebotspreis pro Nacht für dieses Hotel • Währung • Stadt, in der sich das Hotel befindet • Land des Hotels • Der gebräuchlichste Name des Hotels • Sternebewertung des Hotels WELCHE FILTER STEHEN FÜR HOTELAUSWAHL IM HOTEL KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
  • 24. 24 Spaltenname Inhalt destination_id Jede Destination benötigt eine einmalige ID. name Der Name des Ziels address.city Die Zielstadt. address.region Bundesstaat, Bezirk, Provinz oder Region des Reiseziels. address.country Das Zielland address.postal_cod e Postleitzahl der Immobilie. Bei Ländern ohne Postleitzahlen ist diese Spalte nicht erforderlich. image(0).url image(19).url Die URL für das Bild in der Werbeanzeige. Es können maximal 20 Bilder pro Destination hinzugefügt werden. type(0) type(19) Die Art(en) des Ziels (beispielsweise Park oder Strand). Ein Reiseziel kann mehrere Arten aufweisen (max. 20) WELCHE FELDER WERDEN IM REISEZIELE KATALOG BENÖTIGT?
  • 25. 25 WELCHE FELDER KÖNNEN IM REISEZIELE KATALOG ZUSÄTZLICH HINZUGEFÜGT WERDEN? Spaltenname Inhalt neighborhood Umgebung des Reiseziels (max. 20). latitude Der Breitengrad des Reseziels. longitude Der Längengrad des Reiseziels. description Eine kurze Beschreibung des Reiseziels. price Kann der niedrigste oder durch- schnittliche Preis für das Reiseziel sein. Du musst den Wert mit einer Währung angeben. price_change Gibt die Preisänderung an.
  • 26. 26 Produktepaletten können nach folgenden Kriterien im Reiseziele Katalog gefiltert werden: • Land des Reiseziels • Preis für dieses Reiseziel • Währung • Preissenkung oder -steigerung • Zielstadt • Beschreibung des Reiseziels • Name des Reiseziels WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE REISEZIELEAUS- WAHL IM REISEZIELE KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
  • 27. 27 Spaltenname Inhalt origin_airport Jede Destination benötigt eine einmalige ID. destination_airport Der Name des Ziels image(0).url image(19).url Die URL für das Bild in der Werbeanzeige. Es können maximal 20 Bilder pro Flug hinzugefügt werden. description Eine Beschreibung des Flugs url Ein Link zur Webseite, auf der Kunden den Flug buchen können. WELCHE FELDER WERDEN IM FLÜGE KATALOG BENÖTIGT?
  • 28. 28 Produktepaletten können nach folgenden Kriterien im Reiseziele Katalog gefiltert werden: • Der IATA-Code des Startflughafens • Der IATA-Code des Zielflughafens • Preis des Flugs. Der Preis wird in Cent angegeben • Eine kurze Beschreibung der Route WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE FLUGAUSWAHL IM FLÜGE KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
  • 29. 29 Spaltenname Inhalt home_listing_id Die eindeutige ID für die Immobilienanzeige. name Der Name der Immobilienanzeige image(0).url image(19).url Die URL für das Bild in der Werbeanzeige. (max. 20 Bilder) address.addr1 Eine Beschreibung des Flugs address.city Ein Link zur Webseite, auf der die Immobilie angezeigt wird. address.region Bundesstaat, Bezirk, Region oder Provinz der Immobilie. address.country Das Land der Immobilie. address.postal_cod e Postleitzahl der Immobilie. url Ein Link zur Webseite, auf der die Immobilie angezeigt werden kann. WELCHE FELDER WERDEN IM IMMOBILIEN KATALOG BENÖTIGT? Spaltenname Inhalt neighborhood[0] neighborhood[19] Nachbarschaft der Immobilie (max. 20 Nachbarschaften pro Immobilie) latitude Der Breitengrad der Immobilie. longitude Der Längengrad der Immobilie. price Der Preis und die Währung für die Immobilie. Der Preis ist eine Zahl gefolgt vom Währungscode (ISO 4217-Standards). availability Die aktuelle Verfügbarkeit der Immobilie. Unterstützte Werte: • for_sale / for_rent • sale_pending / recently_sold • off_market / available_soon num_beds Anzahl der Schlafzimmer num_baths Anzahl der Badezimmer
  • 30. 30 Produktepaletten können nach folgenden Kriterien gefiltert werden: • Verfügbarkeit • Verkaufs-Typ • Immobilien-Typ • Preis • Name • Stadt • Land • Region • PLZ • Anzahl Schlafzimmer • Anzahl Badezimmer WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE UNTERKUNFTSAUS- WAHL IM IMMOBILIEN KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
  • 31. 31 Spaltenname Inhalt vehicle_id Die eindeutige ID für das Fahrzeug vin Identifikationsnummer des Fahrzeugs make Fabrikat oder Marke des Fahrzeugs model Fahrzeugmodell transmission Getriebetyp des Fahrzeugs • automatisch • manuell drivetrain Fahrzeugantrieb • Zweiradantrieb • Vierradantrieb • Allradantrieb • Frontantrieb • Hinterradantrieb • Sonstige fuel._type Kraftstoff Typ WELCHE FELDER WERDEN IM AUTO KATALOG BENÖTIGT? Spaltenname Inhalt body_style Karosserieform des Fahrzeugs • Cabriolet • Coupé • Fließheck • Kleinbus • Lkw • SUV • Limousine • Transporter • Kombi • Crossover • Sonstige image(0).url image(19).url Die URL für das Bild in der Werbeanzeige. (max. 20 Bilder) mileage.value Derzeitiger Tachostand des Fahrzeugs. mileage.unit Masseinheiten für den Tachostand.
  • 32. 32 Spaltenname Inhalt url Link zur externen Webseite, auf der das Fahrzeug angesehen werden kann. title Titel der Fahrzeug-Kleinanzeige. price Kaufpreis des Fahrzeugs. Der Preis ist eine Zahl gefolgt vom Währungscode (ISO 4217- Standards). state_of_vehicle Der aktuelle Zustand des Fahrzeugs • neu • gebraucht • CPO exterior_color Farbe der Aussenlackierung des Fahrzeugs address.addr1 Straße und Hausnummer des Händlers. WELCHE FELDER WERDEN IM AUTO KATALOG BENÖTIGT? Spaltenname Inhalt address.city Die Stadt, in der der Händler ansässig ist. address.region Bundesstaat, Bezirk, Region oder Provinz des Händlers. latitude Der Breitengrad des Händlers. longitude Der Längengrad des Händlers.
  • 33. 33 Produktepaletten können nach folgenden Kriterien gefiltert werden: • Fabrikat oder Marke des Fahrzeugs • Fahrzeugmodell • Modelljahr des Fahrzeugs • Getriebetyp des Fahrzeugs • Karosserieform des Fahrzeugs • Kraftstoff • Fahrzeugantrieb • Kosten des Fahrzeugs und Währung • Angabe, ob Neu- oder Gebrauchtwagen • Fahrzeugfarbe (aussen) • Die vollständige Adresse des Händlers WELCHE FILTER STEHEN FÜR DIE AUTOAUSWAHL IM AUTO KATALOG ZUR VERFÜGUNG?
  • 34. 34 WELCHE FELDER STEHEN FÜR DIE VERBINDUNG MIT MOBILE APPS ZUR VERFÜGUNG? Spaltenname Spaltenname ios_url Ipad_app_name ios_app_store_id android_url ios_app_name android_package iphone_url android_app_name iphone_app_store_id windows_phone_url iphone_app_name windows_phone_app_id ipad_url windows_phone_app_name ipad_app_store_id ipad_app_name Mobile App Zusätzlich stehen unterschiedliche Felder im Zusammenhang mit Mobile Applikationen für Android, iOS und Windows Phone zur Verfügung.
  • 35. 35 WELCHE ANZEIGENARTEN WERDEN UNTERSTÜTZT?Image (Link) Ad Kataloge können für Image (Link) Ads verwendet werden. Im Katalog bereitgestellte Bilder können mit Overlays (z.B. Rabatt, Preisinformationen, etc.) ergänzt werden.
  • 36. 36 WELCHE ANZEIGENARTEN WERDEN UNTERSTÜTZT?Karussell Kataloge können in Karussell Ads verwendet werden. Im Katalog bereitgestellte Bilder können mit Overlays (z.B. Rabatt, Preisinformationen, etc.) ergänzt werden.
  • 37. 37 WELCHE ANZEIGENARTEN WERDEN UNTERSTÜTZT?Collection Kataloge können in Collection Ads verwendet werden. Maximal 50 Produkte können aus einer Produktepalette dargestellt werden.
  • 38. 38 WELCHE ANZEIGENARTEN WERDEN UNTERSTÜTZT?Canvas Kataloge können in Canvas Ads verwendet werden. Maximal 50 Produkte können aus einer Produktepalette dargestellt werden.
  • 39. 39 WELCHE ANZEIGENARTEN WERDEN UNTERSTÜTZT?Produktmarkierungen für Facebook Seiten Kataloge können innerhalb von Beiträgen auf Facebook Seiten hinzugefügt werden.
  • 40. 40 WIE KÖNNEN BILDER BEARBEITET WERDEN? Bildumwandlungen Bilder können automatisch für die verschiedenen Formate umgewandelt werden: • Anzeige mit Bild füllen Dabei wird das Bild so vergrössert, dass es die ganze Werbeanzeige füllt. • Fit image to ad Dadurch wird das ganze Bild in der Werbeanzeige angezeigt. • Bild auf Anzeigengrösse zuschneiden und anpassen Dadurch wird das Bild sozugeschnitten und skaliert, dass der gesamte Artikel in der Werbeanzeige sichtbar ist.
  • 41. 41 WIE KÖNNEN BILDER BEARBEITET WERDEN? Overlay-Optionen Bei Dynamic Ads kann die Darstellung der Werbeanzeigen mit Overlay Optionen erweitert werden: • Preis Zeige den genauen Preis, einen durchgestrichenen Preis oder einen prozentualen Preisnachlass für Produkte in deinem Katalog. • Kostenloser Versand Gib in der Anzeige den kostenlosen Versand für die Produkte an, die dafür infrage kommen.
  • 42. 42 WIE KÖNNEN BILDER BEARBEITET WERDEN? Overlay-Optionen Bei jeder Overlay-Art kannst du die folgenden Anpassungsoptionen auswählen: • Form Zeige Informationen für jedes Produkt in der Anzeige in einem Rechteck, Kreis oder Dreieck an. • Schriftart Wähle die Schriftart für den Text im Overlay aus. • Farbe Wähle die Farbe des Overlays aus. • Position Lege fest, wo das Overlay über jedem Produkt in der Anzeige erscheint.
  • 44. 44 Dritt-Tools bieten, je nach Anbieter, diverse Vorteile: • Automatisierte Upload- /Synchronisierungsprozesse • Zusätzliche Feed-Quellen • Datenänderungen / Vorschaumöglichkeiten • Optimierte Feeds / Listings • Automatische Analysen • Bildmanipulation • A/B-Testing • Budgetsteuerung / ROI-Management • Black-/Whitelisting DRITT-TOOLS FÜR DIE ERSTELLUNG VON KATALOGEN
  • 45. WIR SUCHEN VERSTÄRKUNG! F ü r d a s T e s t i n g u n d D e b u g g i n g b i e t e t F a c e b o o k e i n e n e n t s p r e c h e n d e n D e b u g g e r : 45 hutter-consult.com/jobs
  • 46. 46 TESTING / DEBUGGING Für das Testing und Debugging bietet Facebook einen entsprechenden Debugger: https://goo.gl/gBnU7Z
  • 47. 47 Unterschiedliche Daten- Feeds für unterschiedliche Bild-formate erstellen, damit für jede Platzierung perfekte Bilder zur Verfügung gestellt werden können. Bild-Overlays für das Hervorheben von Promotionen verwenden. TIPPS 1 2 3 4 Produktekataloge auf Produkte mit viel «Potential» beschränken – der Kugel- schreiber für 1 Euro wird sich in der Bewerbung eher nicht lohnen. Feeds regelmässig kontrollieren.
  • 48. 48 PRODUKTEKATALOGE «MISSBRAUCHEN» 100000jobs.ch Mit Hilfe des Produktekatalogs werden über 100’000 Job- Angebote dynamisch auf Facebook beworben. Job-Angebote werden mit passenden «Stock-Bildern» ergänzt, für Produkte normalerweise verwendete Felder wie «Brand» und «Pattern» werden für zusätzliche Kategorisierungen und Regionalisierungen verwendet.
  • 49. 49 PRODUKTEKATALOGE «MISSBRAUCHEN» Anstellte des klassischen «Retargetings» werden Job- Angebote aus der selben Kategorie als «Cross-Selling» ausgegeben. Dafür werden laufend Jobs als Karussell Ad oder Collection Ad ausgespielt, die seit dem letzten Besuch in den Katalog hinzugefügt wurden. Spezielle Pixel-Events werden für den Ausschluss von Personen aus dem «Retargeting» verwendet. Resultat Sehr gute Klickraten bei sehr tiefen Klickpreisen. Reduktion des Arbeitsaufwandes auf ein
  • 51. KONTAKT Hutter Consult AG Kapellstrasse 6 CH-8355 Aadorf Tel. +41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com www.thomashutter.com facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com instagram.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com slideshare.hutter-consult.com 51

Hinweis der Redaktion

  1. Was ist der Katalog?
  2. Grundsätzlich stellt der Katalog eine Datenbank vor, welche alle Produkte enthält, welche man auf Facebook für die Werbung verwenden möchte. Diese Datenbank nennt man auch Daten-Feed. Jeder Eintrag im Katalog enthält eine Beschreibung eines Artikels, beispielsweise die ID, der Name des Artikels, seine Verfügbarkeit, die dazugehörige Kategorie oder die Kategorien, aber natürlich auch die URL zur Website wo man das Produkt findet, die URL zum Produktebild und weitere Attribute.
  3. Das Nachverfolgen von Artikel, die im Geschäft zur Verfügung stehen und als Werbeanzeige verwendet werden sollen. Die Möglichkeit des Einsatzes von Dynamic Ads für die personalisierte Auslieferung an Personen, die bereits ein Interesse an einem Produkte oder am Unternehmen gezeigt hat. Der Einsatz von Collection Ads für die immersive Präsentation von Angeboten auf Mobile Geräten Die Anbindung von vorhandenen Katalogen beispielsweise aus Google Shopping oder via WooCommerce.
  4. Damit ein Katalog im vollen Umfang eingesetzt werden kann, benötigen wir 5 Komponenten: Ein Werbekonto für das Erstellen der Ads Eine Facebook Seite für die Aussteuerung der Inhalte den Business Manager für die Verwaltung des Katalogs Ein auf der Website eingebundenes Facebook Pixel Produkte für in den Katalog
  5. Der Katalog stellt an sich nichts anderes dar als einen Container, einen Sammelbehälter für alle Artikel im Angebot. Damit der Katalog mit Werbeanzeigen verwendet werden kann, wird ein Daten Feed erforderlich, der entsprechende Inhalte liefert.
  6. Der Daten Feed ist eine Datei, die die Artikel enthält, die beworben werden sollen. Ein Daten Feed enthält mehrere Datenfelder, welche Informationen enthalten, die zum Artikel gehören. Dazu gehören beispielsweise die ID, der Preis und die Verfügbarkeit. Innerhalb von einem Katalog können mehrere unterschiedliche Daten Feeds genutzt werden.
  7. Die Produktepalette ist eine Gruppierung von Artikel innerhalb eines Katalogs. Produktepaletten können mit Hilfe von Filtern aufgebaut werden, welche umfassende Steuerunsoptionen bieten. So können mehrere ähnliche Artikel gruppiert und zusammengeführt werden. Es können Produktepaletten mit Artikeln aus unterschiedlichen Feeds innerhalb des eigenen Katalogs erstellt werden.