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Dr. Ursula Soukup
Anders schreiben beginnt mit
anders denken.
10 Tipps
Tipp 1
Das Gegenüber
Das Gegenüber

Wer ist das?
In welcher Situation?
Wann wird der Text gelesen?
Wie hoch ist das Interesse?




         Personas
Das Gegenüber



      180°
Persona 1
Tipp 2
Kernbotschaft
„Window of opportunity“


Mailing

Check, ob es relevant ist
„Window of opportunity“
Information Overload
• 50.000 Marken, die werben
• 10.000 Produkte im Supermarkt
• 26.000 neue Produkte pro Jahr
• 75.000 neue Bücher bei der
  Frankfurter Buchmesse
• 3.000 Werbebotschaften pro Tag
Tipp 3
Info-Pyramide

 Wichtiges
             Headline

             1. Absatz

             2. Absatz

             3. Absatz
 Details
             4. Absatz
Eyetracking
Beispiel
• In der Herbstausstellung zeigt die
  Gemäldegalerie der Akademie der
  Bildenden Künste nach der
  letztjährigen Renovierung in den neu
  eröffneten Karls-Räumen selten
  gezeigte Werke holländischer Malerei
  aus ihren eigenen Beständen.
Tipp 4
Ziele


Welches Ziel hat der Text ?
Ziele und Textsorten
   Basis             Textsorten




  Informationspool       PA


                                 Mail

                        Antrag
Tipp 5
Aufbau der Texte

Know how erwerben
Tipp 6
Texten und Überarbeiten


Trennen!
Tipp 7
Verständlichkeit
             Einfachheit

             Prägnanz


             Leseanreize
Einfachheit


•Kurze Sätze
•Keine Schachtelsätze
•Nur sehr kurze Einschübe
Einfachheit


Neben Konzerten spielen spartenübergreifende Querschnittprojekte (z.B.
Theater+Musik‐Performances in Kooperation mit dem Max Reinhardt Seminar),
Produktionen der Filmakademie Wien oder auch Überschneidungen von
Klassik mit Popularmusik beim ExampleFestival eine wichtige Rolle.
Prägnanz

• Kommt rasch auf den Punkt
• Jedes Wort transportiert Sinn
• Knapp und konzentriert
Die Lesbarkeit
 Wie lange sind Ihre Sätze?

 Arbeiten Sie mit vielen Einschüben und Nebensätzen?

 Wie lange sind die verwendeten Wörter?

 Sind Ihre Fachausdrücke erklärt?

 Wie viele Abkürzungen verwenden Sie?
Ungitis und Nominalisierungen
sind heilbar


Erfolgen, geschehen, passieren?
Das Geben der Milch passiert durch Kühe und
das Legen der Eier geschieht durch Hühner.
Tipp 8
Struktur


• Optisch
• Makrostruktur
• Mikrostruktur
Absatz
Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist
ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein
Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel.
Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist
ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das Beispiel.
Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist
ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein
Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel.
Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist
ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein
Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel.
Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist ein Beispiel. Das ist
ein Beispiel. Das ist ein Besipiel. Das ist ein Beispiel. Ein schlechtes.
Tipp 9
Wording
Analyse
Vereinheitlichung
Kompetenz
Tipp 10
Fragen?
Danke!
Ursula Soukup

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