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What’s Up, WhatsApp? Wie man die strategische Nuss WhatsApp knacken kann.

  • 2. ALLFACEBOOK MARKETING CONFERENCE WhatsUp WhatsApp? Wie man die strategische Nuss WhatsApp knacken kann. Vortrag von Philipp Thurmann (Geschäftsführung Strategie) und Klaus Breyer (Geschäftsführung Technologie) buddybrand GmbH Seite 2
  • 3. WhatsApp ist der beliebteste Messenger. Der Markt ist stark von Local Playern geprägt. Seite 3 Quelle: Techchrunch Feb 2014
  • 4. WHATSAPP QUICKFACTS WhatsApp MAU (Welt): 600.000.000 Anteil DAU: 70% Neue Nutzer pro Tag: 1.000.000 Messages pro Tag: 19.000.000.000 Geteilte Fotos pro Tag: 700.000.000 Quellen: blog.whatsapp.com Apr. 2014, newsroom.=.com Feb. 2014, thenextweb.com Aug. 2014, venturebeat.com Feb. 2014 Seite 4
  • 5. Ein Kind des digitalen Wandels: Marketeers müssen so schnell sein wie die User. Seite 5 Quelle: Techchrunch Feb 2014
  • 6. „Connect to 4-5 billion people Ein Kind des digitalen Wandels. Marketeers müssen so schnell sein wie die User. Seite 6 Quelle: Techchrunch Feb 2014 within the next 5 years“ für 19 Mrd. $. Mark Zuckerberg Feb. 2014
  • 7. WHATSAPP PRINZIP: PRIVATE KOMMUNIKATION Seite 7 Social Networks: (oft) Weak Ties, Offene Kommunikation Messenger: Strong Ties, Geschlossene Kommunikation
  • 8. Der deutsche SMS Markt bricht zusammen 2012: 2,8 Mrd Umsatz, 2014: 1,3 Mrd, 2016: 0? Seite 8 Quelle: WirtschaEswoche, Okt.2014 hGp://www.wiwo.de/unternehmen/it/neue-­‐ marktstudie-­‐zur-­‐telekommunikaLon-­‐der-­‐ markt-­‐fuer-­‐sms-­‐bricht-­‐zusammen/ 10900634.html
  • 9. Stark im deutschen Markt Quelle: Focus / hGps://de.wikipedia.org/wiki/WhatsApp Die Deutschen lieben WhatsApp. Seite 9 Quelle: Focus 16/2014, Darstellung Wikipedia
  • 10. Bild Leser chatten mehr. Der Nutzen übersteigt die Datenschutzbedenken. Quelle: Bild.de Feb. 2014 Seite 10
  • 11. Finde die Chance! Wie können wir WhatsApp für Marken nutzen? Seite 11
  • 12. ONE TO ONE Dialog und persönliches Markenerlebnis Seite 12
  • 13. Absolut Vodka Challenge Türsteher Sven gibt der Marke auf WhatsApp eine Stimme... Seite 13
  • 14. Absolut Vodka Challenge Und bekommt eindeutige Angebote Bodyguard Sven gibt der Marke auf WhatsApp eine Stimme Seite 14
  • 15. ...und verrückte Videos seiner Fans Seite 15
  • 16. Hellmanns WhatsCook Echte Hilfe von echten Köchen Seite 16
  • 17. WhatsApp nach dem Abi? Studieren in Fernost beantwortet deine Fragen. Seite 17
  • 18. ONE TO MANY Mit Push Notifications in den Alltag der Nutzer. Seite 18
  • 19. Klik says: Und aktiviert WhatsApp Gruppen. Seite 19
  • 20. Mediaset Spanien: Alle WM Tore der Roja über Broadcastlisten... Seite 20
  • 21. Mehr als eine Linkschleuder: Dialog und News vom SRF Seite 21
  • 22. MANY TO MANY Die Shareability von Content in WhatsApp erhöhen Seite 22
  • 23. WhatsApp Share Button FTW! Teile Sport News mit interessierten Freunden Seite 23
  • 24. Mehr Mobile Shares als über Twitter! Quelle: FTW, Mai 2014 Seite 24
  • 25. Mehr Mobile Shares als über Twitter! Show your Emotions! Polarbär Emoji Downloads von Coca Cola Quelle: FTW, Mai 2014 Seite 25
  • 26. Share your passion: Screenshots von Vampire Diaries Voanu fWnehhamtseAnp upn zdu v VerosiecnedAepnp ! Unfuckingfassbar! Erstelle eigene Kult-Sprüche. ( unter the-voice-of-germany.de/memes ) Seite 26
  • 27. WAS IST MÖGLICH? Seite 27
  • 28. ÜBERBLICK WHATSAPP TOOLSET ü Text-, Bild-, Video- und Tonnachrichten ü Nutzerprofil ü Gruppenchats ü Broadcastlisten ü Sharebutton ? Telefonieren ? API Seite 28
  • 29. WERBERICHTLINIEN „We‘re not interested in bombarding our users with: ‚Hey, play this game, play this game‘. It gets annoying, it gets in the way of messaging and it gets in the way of staying in touch with people who are important to you“ Seite 29 Jan Koum, WhatsApp CEO, Feb. 2014
  • 30. FACEBOOK‘S 10 JAHRESPLAN Quelle: hGp://allfacebook.de/allgemeines/das-­‐ist-­‐facebooks-­‐ambiLonierter-­‐10-­‐jahres-­‐plan Seite 30
  • 31. ONE TO ONE ONE TO MANY MANY TO MANY Seite 31
  • 33. IMPRESSUM Seite 33 buddybrand GmbH Rudi-Dutschke-Straße 26 10969 Berlin Philipp Thurmann E: pt@buddybrand.de T: +49 30 446 779 3-12 FB: fb.com/philipp.thurmann Xing: xing.com/profile/Philipp_Thurmann Klaus Breyer E: kb@buddybrand.de T: +49 30 446 779 3-10 FB: fb.com/klaus.breyer Xing: xing.com/profile/Klaus_Breyer Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Ideen sind stets Eigentum der buddybrand GmbH. Der gesamte Inhalt ist durch das deutsche Urheberrecht geschützt. Eine auch nur auszugsweise Nutzung oder Weitergabe an Dritte bedarf in jedem Fall der ausdrücklichen, schriftlichen Genehmigung durch die buddybrand GmbH.