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Ein paar Artikel
zum Glück?
Mit Blogs Themen und Suchmaschinen besetzen.

Jost Broichmann

wemagblog.com
Ein paar Worte zu mir
‣ Kommunikation des ÖkoStromversorgers WEMAG
‣ 160.000 Kunden,
400 Mio. Umsatz,
570 Mitarbeiter
‣ verantwortlich für Media Relations,
Social Media & Kundenmedien,
Markenentwicklung u. -führung
u.a. Tochtermarke ReeVOLT!

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Aktuelles Highlight

Jost Broichmann

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Blogs sind eine Erfindung
aus dem letzten Jahrhundert!

Jost Broichmann

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Blog-History

‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
entstanden Mitte der 90er
‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999
‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001
Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß
‣ 2006 Daimler Blog
‣ seit 2010 Revival für
Suchmaschinenoptimierung
Jost Broichmann

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Was ist daran 2014 neu?

Gute Inhalte werden bald
wichtiger als Backlinks
Warum also bloggen?

‣ Google schätzt Blogs
„freshness is important“ - Matt Cutts

‣ facebook und Co. sind schnell,
aber nicht dauerhaft
„Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck

‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion
„Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo
Jost Broichmann

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Webseite vs. Blog

‣ Ist ein bisschen wie...

Marketing vs. Realität
Jost Broichmann

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Webseite vs. Blog

‣ Webseite

‣ Blog

‣ will verkaufen

‣ will informieren

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‣ statisch

‣ ständig neu

‣ enger Themenkreis

‣ fast beliebige Themen

‣ „Schaufenster“

‣ Blick hinter die
Kulissen
Jost Broichmann

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Toller Nebeneffekt

‣ Mit Blogs gewinnen Sie Besucher!
‣ Und zwar nicht über den Preis, sondern
über andere Themen

Jost Broichmann

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Der Blog der WEMAG

‣ 2009 gestartet
‣ 350+ Einträge
‣ 2009 - 1.200
Besucher/Monat
‣ bis 2012 50%
Steigerung
‣ 1/3 der Leser
kommen wieder

Jost Broichmann

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Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts

‣ Integration in Social Networks & Mails
‣ youtube
• youtube.com/wemagtv

‣ facebook
• facebook.com/wemio

‣ xing & twitter
• twitter.com/wemag_ag

Jost Broichmann

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Test: Ein Blog auf Rügen?

Jost Broichmann

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Was macht mein Lieblingsrestaurant(-hotel)?

Blog schlägt facebook
Jost Broichmann
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Tolles Beispiel aus MV

‣ Blog der Falk-Hotels
‣ Schwerpunkt Rezepte
‣ ADAC Tourismuspreis

Jost Broichmann

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7 beliebte Ausreden gegen Blogs
‣ Ich weiß nicht, worüber ich schreiben soll.
‣ Alle relevanten Infos sind schon auf unserer Webseite.
‣ Wir wollen bei Google nicht besser gefunden werden.
‣ Weil wir bereits 2.000 EUR im Monat für
Suchmaschinen-Marketing ausgeben.
‣ Wir wollen keine Angriffsfläche für negative Kritik
bieten.
‣ Wir haben niemanden, der gut schreiben kann.
‣ Wir vertrauen auf die Prospekte, die unsere
Marketingagentur für uns erstellt.

Jost Broichmann

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Zusammenfassung

‣ Nach oben bei Google mit Contentstrategie
• mit Blogs eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen
• Richtwert: ein Artikel pro Woche

‣ Sichtbarkeit erhöhen
• Social-Media-Signale für Google immer wichtiger

‣ Bloggen heißt, langfristig zu denken
‣ Tipp: „sozial netzwerken“
• Follower gewinnen
• Blogger Relations etablieren

Jost Broichmann

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Ausblick

‣ Ein paar Link- und Literaturtipps
‣ später online unter www.cmblogger.de

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Fragen? Fragen!

‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de
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  • 1. Ein paar Artikel zum Glück? Mit Blogs Themen und Suchmaschinen besetzen. Jost Broichmann wemagblog.com
  • 2. Ein paar Worte zu mir ‣ Kommunikation des ÖkoStromversorgers WEMAG ‣ 160.000 Kunden, 400 Mio. Umsatz, 570 Mitarbeiter ‣ verantwortlich für Media Relations, Social Media & Kundenmedien, Markenentwicklung u. -führung u.a. Tochtermarke ReeVOLT! Jost Broichmann wemagblog.com
  • 5. Blogs sind eine Erfindung aus dem letzten Jahrhundert! Jost Broichmann wemagblog.com
  • 6. Blog-History ‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“ entstanden Mitte der 90er ‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999 ‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001 Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß ‣ 2006 Daimler Blog ‣ seit 2010 Revival für Suchmaschinenoptimierung Jost Broichmann wemagblog.com
  • 7. Was ist daran 2014 neu? Gute Inhalte werden bald wichtiger als Backlinks
  • 8. Warum also bloggen? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo Jost Broichmann wemagblog.com
  • 9. Webseite vs. Blog ‣ Ist ein bisschen wie... Marketing vs. Realität Jost Broichmann wemagblog.com
  • 10. Webseite vs. Blog ‣ Webseite ‣ Blog ‣ will verkaufen ‣ will informieren ‣ zeigt das Unternehmen ‣ zeigt die Menschen ‣ statisch ‣ ständig neu ‣ enger Themenkreis ‣ fast beliebige Themen ‣ „Schaufenster“ ‣ Blick hinter die Kulissen Jost Broichmann wemagblog.com
  • 11. Toller Nebeneffekt ‣ Mit Blogs gewinnen Sie Besucher! ‣ Und zwar nicht über den Preis, sondern über andere Themen Jost Broichmann wemagblog.com
  • 12. Der Blog der WEMAG ‣ 2009 gestartet ‣ 350+ Einträge ‣ 2009 - 1.200 Besucher/Monat ‣ bis 2012 50% Steigerung ‣ 1/3 der Leser kommen wieder Jost Broichmann wemagblog.com
  • 13. Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts ‣ Integration in Social Networks & Mails ‣ youtube • youtube.com/wemagtv ‣ facebook • facebook.com/wemio ‣ xing & twitter • twitter.com/wemag_ag Jost Broichmann wemagblog.com
  • 14. Test: Ein Blog auf Rügen? Jost Broichmann wemagblog.com
  • 15. Was macht mein Lieblingsrestaurant(-hotel)? Blog schlägt facebook Jost Broichmann wemagblog.com
  • 16. Tolles Beispiel aus MV ‣ Blog der Falk-Hotels ‣ Schwerpunkt Rezepte ‣ ADAC Tourismuspreis Jost Broichmann wemagblog.com
  • 17. 7 beliebte Ausreden gegen Blogs ‣ Ich weiß nicht, worüber ich schreiben soll. ‣ Alle relevanten Infos sind schon auf unserer Webseite. ‣ Wir wollen bei Google nicht besser gefunden werden. ‣ Weil wir bereits 2.000 EUR im Monat für Suchmaschinen-Marketing ausgeben. ‣ Wir wollen keine Angriffsfläche für negative Kritik bieten. ‣ Wir haben niemanden, der gut schreiben kann. ‣ Wir vertrauen auf die Prospekte, die unsere Marketingagentur für uns erstellt. Jost Broichmann wemagblog.com
  • 18. Zusammenfassung ‣ Nach oben bei Google mit Contentstrategie • mit Blogs eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen • Richtwert: ein Artikel pro Woche ‣ Sichtbarkeit erhöhen • Social-Media-Signale für Google immer wichtiger ‣ Bloggen heißt, langfristig zu denken ‣ Tipp: „sozial netzwerken“ • Follower gewinnen • Blogger Relations etablieren Jost Broichmann wemagblog.com
  • 19. Ausblick ‣ Ein paar Link- und Literaturtipps ‣ später online unter www.cmblogger.de Jost Broichmann wemagblog.com
  • 20. Fragen? Fragen! ‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de ‣ Fortbildung? www.pr-hilfe.de ‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen Jost Broichmann wemagblog.com