SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle Universität Hamburg   Suche 2.0
»Ultimately we want to understand the intention of the user, and I think we're going to get closer to that through personalization.« Jeff Weiner, Senior vice president of search and marketplace, Yahoo! Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 1. Social Search »Social search tools are internet wayfinding services informed by human judgement« Chris Sherman (2006) searchenginewatch.com
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 1. Social Search abstimmen tagging Taxonomie Algorithmus filtern Eigene Antworten Shared bookmarks and web pages ● ● Collaborative directories ● Taggregators ● ● Social Q&A sites ● ● ● Collaborative harvesters ● Personalized verticals ● ● ● ● ●
Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
2. Personalized verticals
2. Personalized verticals
2. Personalized verticals
2. Personalized verticals
2. Personalized verticals
 
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998
»I realized that when someone types ‚Princess Diana’ into a search engine, they want, in effect, to go into a Princess Diana store – where all the possible information and goods about Princess Diana are laid out for them to see.“« Bill Gross in Battelle (2006) „The Search“ Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 MSN AdCenter 2006 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 MSN AdCenter 2006 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos /  WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer DoubleClick Right Media aQuantive 2007
»We’re actually in a fairly unique position to be able to take advantage [...] of the enormous data and insight we have on the largest online audience in the world. [...] We can see what people are putting in their search strings. We can see what kinds of ads they click on. We can see what kinds of sites they were on prior to the site that they are currently on.« Sue Decker, Chief Financial Officer, Yahoo! Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
»AdCenter will allow advertisers to target their ads demographically, using data collected from registrations for other MSN services such as Hotmail.« »[Search marketers] would be able to buy specific audiences rather than simply placing bids on keywords. Neither Google nor Yahoo now offers that level of targeting.« „ MSN Search Ads to Get U.S. Test“ www.directmag.com Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
»Behavioral targeting is the most effective form of targeting available. It allows you to re-target the most desirable audience of all: browsers who have already shown an interest in your product or service. With Boomerang, you can now engage that audience in a dialogue, providing timely and relevant messages triggered by their online actions.« www.doubleclick.com Auf der Suche nach dem Kunden. Suchmaschinen zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und wirtschaftlichem KalkülTheo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
»When people search from a swicki-enabled site they are not only active, they are self-selected, self-filtered, and, in general, more sophisticated users. [...] Vertical search users constitute a more highly targeted audience segment and [...] they are more likely to convert to buyers than are users of general search engines.« www.eurekster.com Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
Konflikte Web 2.0: Kreativität – Gratisarbeit Interessen bedienen – Interessen ausspähen Öffentlichkeit – Überwachung  Social Search: Umdeutung von Informationsbedürfnissen in Konsumtionsbedürfnisse Überwachung von Nutzeraktivitäten zur Effektivierung des Werbe-Targetings Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 4. Social Search zwischen Werbung und Information
Theo Röhle Universität Hamburg   www.netzmedium.de Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Vortrag Bamberg

Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?
Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?
Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?
Thomas Langenberg
 
Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...
Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...
Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...
Karin Janner
 
eMarketing 2.0
eMarketing 2.0eMarketing 2.0
eMarketing 2.0
Angelika Röck
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
Michael G. Frohn
 
Schulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur Hamburg
Schulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur HamburgSchulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur Hamburg
Schulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur Hamburg
Karin Janner
 
Digital Marketing - Einführung Reto Schneider
Digital Marketing - Einführung Reto SchneiderDigital Marketing - Einführung Reto Schneider
Digital Marketing - Einführung Reto Schneider
Mydba Thejourney
 
Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...
Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...
Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...
Karin Janner
 
Social Media Marketing 01 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing 01 Einführung in Social Media MarketingSocial Media Marketing 01 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing 01 Einführung in Social Media Marketing
Leidig Information Services
 
20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation
20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation
20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation
ethority
 
Brandt someworkshop dt_22.12.10
Brandt someworkshop dt_22.12.10Brandt someworkshop dt_22.12.10
Brandt someworkshop dt_22.12.10
nettib
 
Workshop bühnenverein-januar2011
Workshop bühnenverein-januar2011Workshop bühnenverein-januar2011
Workshop bühnenverein-januar2011
Karin Janner
 
Is social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degen
Is social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degenIs social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degen
Is social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degen
Social Event GmbH
 
Social Network Marketing
Social  Network  MarketingSocial  Network  Marketing
Social Network Marketing
muehl
 
Social Network Marketing
Social Network MarketingSocial Network Marketing
Social Network Marketing
muehl
 
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KontextB2B | Modern Marketing Consultancy, Düsseldorf
 
netzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängern
netzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängernnetzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängern
netzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängern
larsnotleast
 
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Marco Jakob
 
Social Search Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert
Social Search   Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändertSocial Search   Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert
Social Search Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert
Olaf Nitz
 
Social Media - state of the art 2013
Social Media - state of the art 2013Social Media - state of the art 2013
Social Media - state of the art 2013
DHBW Mannheim
 
Vortrag woll sm_20120611
Vortrag woll sm_20120611Vortrag woll sm_20120611
Vortrag woll sm_20120611
Social Event GmbH
 

Ähnlich wie Vortrag Bamberg (20)

Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?
Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?
Social Media im Test: niedrige Kosten, grosser Effekt?
 
Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...
Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...
Web20 socialmedia-kulturmarketing-karin-janner-nordkolleg-rendsburg-seminar-f...
 
eMarketing 2.0
eMarketing 2.0eMarketing 2.0
eMarketing 2.0
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
 
Schulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur Hamburg
Schulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur HamburgSchulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur Hamburg
Schulung Web 2.0 im Kulturmarketing - Karin Janner - Stadtkultur Hamburg
 
Digital Marketing - Einführung Reto Schneider
Digital Marketing - Einführung Reto SchneiderDigital Marketing - Einführung Reto Schneider
Digital Marketing - Einführung Reto Schneider
 
Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...
Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...
Wir sind dabei…Web 2.0-Kommunikation in der Praxis - Fortbildung Deutscher St...
 
Social Media Marketing 01 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing 01 Einführung in Social Media MarketingSocial Media Marketing 01 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing 01 Einführung in Social Media Marketing
 
20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation
20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation
20090923 Koeln Erfolgsmessung Präsentation
 
Brandt someworkshop dt_22.12.10
Brandt someworkshop dt_22.12.10Brandt someworkshop dt_22.12.10
Brandt someworkshop dt_22.12.10
 
Workshop bühnenverein-januar2011
Workshop bühnenverein-januar2011Workshop bühnenverein-januar2011
Workshop bühnenverein-januar2011
 
Is social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degen
Is social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degenIs social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degen
Is social normal vortrag bayerndruck 2011 schweizer-degen
 
Social Network Marketing
Social  Network  MarketingSocial  Network  Marketing
Social Network Marketing
 
Social Network Marketing
Social Network MarketingSocial Network Marketing
Social Network Marketing
 
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
 
netzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängern
netzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängernnetzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängern
netzstrategen - Vortrag Printkampagnen erfolgreich online verlängern
 
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
 
Social Search Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert
Social Search   Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändertSocial Search   Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert
Social Search Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert
 
Social Media - state of the art 2013
Social Media - state of the art 2013Social Media - state of the art 2013
Social Media - state of the art 2013
 
Vortrag woll sm_20120611
Vortrag woll sm_20120611Vortrag woll sm_20120611
Vortrag woll sm_20120611
 

Vortrag Bamberg

  • 1. Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle Universität Hamburg Suche 2.0
  • 2. »Ultimately we want to understand the intention of the user, and I think we're going to get closer to that through personalization.« Jeff Weiner, Senior vice president of search and marketplace, Yahoo! Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
  • 3. Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
  • 4. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 1. Social Search »Social search tools are internet wayfinding services informed by human judgement« Chris Sherman (2006) searchenginewatch.com
  • 5. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 1. Social Search abstimmen tagging Taxonomie Algorithmus filtern Eigene Antworten Shared bookmarks and web pages ● ● Collaborative directories ● Taggregators ● ● Social Q&A sites ● ● ● Collaborative harvesters ● Personalized verticals ● ● ● ● ●
  • 6. Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
  • 7. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
  • 8. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
  • 9. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
  • 10. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
  • 16.  
  • 17. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
  • 18. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 2. Personalized verticals
  • 19. Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
  • 20. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
  • 21. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998
  • 22. »I realized that when someone types ‚Princess Diana’ into a search engine, they want, in effect, to go into a Princess Diana store – where all the possible information and goods about Princess Diana are laid out for them to see.“« Bill Gross in Battelle (2006) „The Search“ Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
  • 23. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords
  • 24. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003
  • 25. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
  • 26. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 MSN AdCenter 2006 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer
  • 27. Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Banner- Werbung 1994 Contextual Advertising (Goto.com) 1998 2000 AdWords AdSense 2003 MSN AdCenter 2006 Yahoo Search Marketing 2005 1994 Lycos / WebCrawler 1995 Excite / AltaVista 1998 Google 2003 Yahoo! 2005 MSN 1996 Inktomi 1993 The Wanderer DoubleClick Right Media aQuantive 2007
  • 28. »We’re actually in a fairly unique position to be able to take advantage [...] of the enormous data and insight we have on the largest online audience in the world. [...] We can see what people are putting in their search strings. We can see what kinds of ads they click on. We can see what kinds of sites they were on prior to the site that they are currently on.« Sue Decker, Chief Financial Officer, Yahoo! Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
  • 29. »AdCenter will allow advertisers to target their ads demographically, using data collected from registrations for other MSN services such as Hotmail.« »[Search marketers] would be able to buy specific audiences rather than simply placing bids on keywords. Neither Google nor Yahoo now offers that level of targeting.« „ MSN Search Ads to Get U.S. Test“ www.directmag.com Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
  • 30. »Behavioral targeting is the most effective form of targeting available. It allows you to re-target the most desirable audience of all: browsers who have already shown an interest in your product or service. With Boomerang, you can now engage that audience in a dialogue, providing timely and relevant messages triggered by their online actions.« www.doubleclick.com Auf der Suche nach dem Kunden. Suchmaschinen zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und wirtschaftlichem KalkülTheo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
  • 31. »When people search from a swicki-enabled site they are not only active, they are self-selected, self-filtered, and, in general, more sophisticated users. [...] Vertical search users constitute a more highly targeted audience segment and [...] they are more likely to convert to buyers than are users of general search engines.« www.eurekster.com Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 3. Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings
  • 32. Social Search Personalized verticals Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings Social Search zwischen Werbung und Information Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg
  • 33. Konflikte Web 2.0: Kreativität – Gratisarbeit Interessen bedienen – Interessen ausspähen Öffentlichkeit – Überwachung Social Search: Umdeutung von Informationsbedürfnissen in Konsumtionsbedürfnisse Überwachung von Nutzeraktivitäten zur Effektivierung des Werbe-Targetings Suche 2.0: Social Search zwischen Werbung und Information Theo Röhle – Universität Hamburg 4. Social Search zwischen Werbung und Information
  • 34. Theo Röhle Universität Hamburg www.netzmedium.de Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Hinweis der Redaktion

  1. Erst einmal vielen Dank für die Einladung.