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EINE ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
VERBANDS-
MARKETING 2.0
DR. REBECCA BELVEDERESI-KOCHS | SOCIAL MEDIA AACHEN
VORTRAG AUF DEM 4. AACHENER TWITTWOCH
„ERFOLGREICHE PR IM SOCIAL WEB“
1.  Herausforderung Social Web
2.  Von der Idee zur erfolgreichen Kampagne
3.  Imagegestaltung neu denken
4.  Produkte vermarkten, optimieren und finanzieren
5.  Verbände präsentieren, für Themen sensibilisieren
6.  Soziale Missionen im Social Web
7.  Kulturmarketing zeitgemäß gestalten
8.  Events modern promoten
9.  Die Arbeitgebermarke stärken, Mitarbeiter binden
10.  Erfolge sicherstellen
11.  Die Zukunft der PR-Arbeit im Social Web
AUS DEM INHALT
EINLEITUNG
‣  „You can be professional while also
‘keeping it real’ with your customers.
By interacting with customers in a
less formal way, you’ll build a strong
human connection...“ 
(David Hauser, Co-Founder of Grasshopper, davidhauser.com)
WORUM ES BEI SOCIAL MEDIA GEHT
VERBANDSMARKETING IM SOCIAL WEB
Reichweite Transparenz
Image-
verbesserung
Information
Influencer &
Multiplikatoren
Event-
promotion
Interaktion
Aufklärungs-
arbeit
Wissens-
management
Feedback
Mitglieder-
bindung
Mitglieder-
gewinnung
HAUPTGRÜNDE
DAS EWIGE
DILEMMA...
DAS EWIGE DILEMMA VON THEORIE UND PRAXIS – ZUMINDEST
BEI EINIGEN VERBÄNDEN...
FACTS & FIGURES
2010
‣  89% Potenzial für Informationsaustausch
‣  76% Potenzial für Mitgliederbindung
‣  77% Potenzial als Kommunikationsmittel
‣  50% sind in sozialen Medien aktiv
2012
‣  25% machen PR im Social Web
‣  20% auf Xing, Facebook und Twitter
‣  10% in Foren oder im Blog
NICHT GANZ IM WEB 2.0 ANGEKOMMEN
HAUPTGRÜNDE
Vorbehalte
Betreuungsaufwand
Sicherheits- &
Datenschutzaspekte
Medienkompetenz
NICHT GANZ IM WEB 2.0 ANGEKOMMEN
UND WENN
MAN‘S DOCH
VERSUCHT?
EINE ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
IN 5 SCHRITTEN
ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
‣  Keine strategische
Vorarbeit leisten, direkt
anfangen und schauen,
wie‘s läuft.
STEP I
ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
‣  Keinen Tonalitätswechsel
vornehmen, um die
Distanz zu Anspruchs-
gruppen zu wahren.
STEP II
ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
‣  Social Media als Push-
Kanal begreifen,
unregelmäßig posten
und sich in Dialog-
verweigerung üben.
STEP III
ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
‣  Kritische Kommentare
und unbesonnene
Statusmeldungen einfach
löschen.
STEP IV
ANLEITUNG ZUM SCHEITERN
‣  Social Media und Word-
of-Mouth als unnötigen
Trend begreifen und das
Ganze einfach aussitzen.
STEP V
VIELEN DANK
FÜR DIE
AUFMERKSAMKEIT!
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  • 1. EINE ANLEITUNG ZUM SCHEITERN VERBANDS- MARKETING 2.0 DR. REBECCA BELVEDERESI-KOCHS | SOCIAL MEDIA AACHEN VORTRAG AUF DEM 4. AACHENER TWITTWOCH
  • 2. „ERFOLGREICHE PR IM SOCIAL WEB“ 1.  Herausforderung Social Web 2.  Von der Idee zur erfolgreichen Kampagne 3.  Imagegestaltung neu denken 4.  Produkte vermarkten, optimieren und finanzieren 5.  Verbände präsentieren, für Themen sensibilisieren 6.  Soziale Missionen im Social Web 7.  Kulturmarketing zeitgemäß gestalten 8.  Events modern promoten 9.  Die Arbeitgebermarke stärken, Mitarbeiter binden 10.  Erfolge sicherstellen 11.  Die Zukunft der PR-Arbeit im Social Web AUS DEM INHALT
  • 3. EINLEITUNG ‣  „You can be professional while also ‘keeping it real’ with your customers. By interacting with customers in a less formal way, you’ll build a strong human connection...“  (David Hauser, Co-Founder of Grasshopper, davidhauser.com) WORUM ES BEI SOCIAL MEDIA GEHT
  • 4. VERBANDSMARKETING IM SOCIAL WEB Reichweite Transparenz Image- verbesserung Information Influencer & Multiplikatoren Event- promotion Interaktion Aufklärungs- arbeit Wissens- management Feedback Mitglieder- bindung Mitglieder- gewinnung HAUPTGRÜNDE
  • 5. DAS EWIGE DILEMMA... DAS EWIGE DILEMMA VON THEORIE UND PRAXIS – ZUMINDEST BEI EINIGEN VERBÄNDEN...
  • 6. FACTS & FIGURES 2010 ‣  89% Potenzial für Informationsaustausch ‣  76% Potenzial für Mitgliederbindung ‣  77% Potenzial als Kommunikationsmittel ‣  50% sind in sozialen Medien aktiv 2012 ‣  25% machen PR im Social Web ‣  20% auf Xing, Facebook und Twitter ‣  10% in Foren oder im Blog NICHT GANZ IM WEB 2.0 ANGEKOMMEN
  • 8. UND WENN MAN‘S DOCH VERSUCHT? EINE ANLEITUNG ZUM SCHEITERN IN 5 SCHRITTEN
  • 9. ANLEITUNG ZUM SCHEITERN ‣  Keine strategische Vorarbeit leisten, direkt anfangen und schauen, wie‘s läuft. STEP I
  • 10. ANLEITUNG ZUM SCHEITERN ‣  Keinen Tonalitätswechsel vornehmen, um die Distanz zu Anspruchs- gruppen zu wahren. STEP II
  • 11. ANLEITUNG ZUM SCHEITERN ‣  Social Media als Push- Kanal begreifen, unregelmäßig posten und sich in Dialog- verweigerung üben. STEP III
  • 12. ANLEITUNG ZUM SCHEITERN ‣  Kritische Kommentare und unbesonnene Statusmeldungen einfach löschen. STEP IV
  • 13. ANLEITUNG ZUM SCHEITERN ‣  Social Media und Word- of-Mouth als unnötigen Trend begreifen und das Ganze einfach aussitzen. STEP V
  • 14. VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT! SPRECHEN SIE MICH GERNE AUCH ÜBER TWITTER AN: @BELVEDERESI