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Online Marketing Tag 2013
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Content meetsLinkbuilding
Wie man mit hochwertigen Inhalten
viele organische Links einsammeln kann
18.6.2013 1bjoerntantau.com | Online Marketing
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 2bjoerntantau.com | Online Marketing
Hallo, ich bin Björn Tantau
Online Marketing Stratege
Spezialist für Social Media,
SEO, Linkaufbau und
Content Marketing
Google+
Buchautor
Speaker national
und international
Kolumnist bei t3n
Berater, Coach und Trainer
18.6.2013 3bjoerntantau.com | Online Marketing
Bekannt zum Beispiel aus
18.6.2013 4bjoerntantau.com | Online Marketing
bjoerntantau.com/referenzen
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 5bjoerntantau.com | Online Marketing
Google mag manipulativen Linkaufbau nicht
18.6.2013 6bjoerntantau.com | Online Marketing
Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechend
skalieren
18.6.2013 7bjoerntantau.com | Online Marketing
Dabei kommt es im Grunde „nur“ darauf an, wie viele
Ressourcen sich einsetzen lassen
18.6.2013 8bjoerntantau.com | Online Marketing
Problem: Google ist besser geworden und kann
manipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen
18.6.2013 9bjoerntantau.com | Online Marketing
Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google mit
einer Penalty bestraft werden!
18.6.2013 10bjoerntantau.com | Online Marketing
Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplett
aufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt
18.6.2013 11bjoerntantau.com | Online Marketing
Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seines
Traffics von Google beziehen...
18.6.2013 12bjoerntantau.com | Online Marketing
...sich um alternative Traffic Quellen bemühen...
18.6.2013 13bjoerntantau.com | Online Marketing
...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Website
freiwillig verlinkt wird, weil der Inhalt so gut ist!
18.6.2013 14bjoerntantau.com | Online Marketing
Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einem
Autor und/oder einer Publikation verbunden
18.6.2013 15bjoerntantau.com | Online Marketing
Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrer
Reputation bei Usern und Google Vertrauen genießt
18.6.2013 16bjoerntantau.com | Online Marketing
Hat man eine solche Website, dann ist man
unabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links
18.6.2013 17bjoerntantau.com | Online Marketing
Damit ist man nicht zwangläufig von künftigen
Strafaktionen seitens Google betroffen...
18.6.2013 18bjoerntantau.com | Online Marketing
...und kann Zeit und Geld besser investieren: in
hochwertige Inhalte
18.6.2013 19bjoerntantau.com | Online Marketing
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 20bjoerntantau.com | Online Marketing
Es kam schon immer auf den Inhalt an
18.6.2013 21bjoerntantau.com | Online Marketing
Durch bestimmte technische Entwicklungen im Bereich
SEO geriet das in Vergessenheit
18.6.2013 22bjoerntantau.com | Online Marketing
Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google waren
in vielen Fällen nicht befriedigend
18.6.2013 23bjoerntantau.com | Online Marketing
Für Google war und ist das ungünstig, weil mit den
Suchergebnissen Geld verdient wird
18.6.2013 24bjoerntantau.com | Online Marketing
Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welche
Inhalte im Internet wirklich gut sind
18.6.2013 25bjoerntantau.com | Online Marketing
Das lässt sich durch Backlinks messen, was aber
heutzutage nicht mehr ausreichend ist
18.6.2013 26bjoerntantau.com | Online Marketing
Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputation
des verfassenden Autors wichtiger geworden
18.6.2013 27bjoerntantau.com | Online Marketing
Und nicht nur deswegen gibt es Google+ überhaupt
18.6.2013 28bjoerntantau.com | Online Marketing
Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine der
wichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein
18.6.2013 29bjoerntantau.com | Online Marketing
Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auch
viele soziale Signale – und umgekehrt
18.6.2013 30bjoerntantau.com | Online Marketing
Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinkt
werden und sich zusätzlich viral gut verbreiten
18.6.2013 31bjoerntantau.com | Online Marketing
Guter Content sollte also schon heute selbst-
verständlich sein, in Zukunft geht es ohne nicht mehr
18.6.2013 32bjoerntantau.com | Online Marketing
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 33bjoerntantau.com | Online Marketing
Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sie
planen
18.6.2013 34bjoerntantau.com | Online Marketing
Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht
18.6.2013 35bjoerntantau.com | Online Marketing
Für das eigene Content Marketing braucht man einen
Schlachtplan
18.6.2013 36bjoerntantau.com | Online Marketing
Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen des
Ziels hat oberste Priorität
18.6.2013 37bjoerntantau.com | Online Marketing
Dementsprechend sind alle Maßnahmen und
Handlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet
18.6.2013 38bjoerntantau.com | Online Marketing
Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern das
eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird
18.6.2013 39bjoerntantau.com | Online Marketing
Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein,
braucht man auch eine gewisse Reichweite
18.6.2013 40bjoerntantau.com | Online Marketing
E-Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channel
können nach und nach für solche Reichweiten sorgen
18.6.2013 41bjoerntantau.com | Online Marketing
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 42bjoerntantau.com | Online Marketing
Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch eine
bessere Reputation
18.6.2013 43bjoerntantau.com | Online Marketing
Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zum
anerkannten Experten auf seinem Gebiet werden
18.6.2013 44bjoerntantau.com | Online Marketing
Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neue
Inhalte grundsätzlich positiver gesehen werden
18.6.2013 45bjoerntantau.com | Online Marketing
Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte,
weil sie ihnen vertrauen
18.6.2013 46bjoerntantau.com | Online Marketing
Durch die verbesserte Reputation kann man auch an
anderen Orten auf sich aufmerksam machen
18.6.2013 47bjoerntantau.com | Online Marketing
Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel auf
Seiten Dritter lassen sich sehr gute Links generieren
18.6.2013 48bjoerntantau.com | Online Marketing
Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, was
neue Möglichkeiten eröffnet...
18.6.2013 49bjoerntantau.com | Online Marketing
...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigene
Person aufmerksam
18.6.2013 50bjoerntantau.com | Online Marketing
Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigen
dazu, „Experten“ mehr Glauben zu schenken
18.6.2013 51bjoerntantau.com | Online Marketing
Die Folge kann nebeneinem kontinuierlichem Zuwachs
an Links...
18.6.2013 52bjoerntantau.com | Online Marketing
...auch eine stärkere Verbreitung in sozialen
Netzwerken sein
18.6.2013 53bjoerntantau.com | Online Marketing
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 54bjoerntantau.com | Online Marketing
Unter „Social Link Building“ versteht man nicht das
Erzeugen von Links aus sozialen Netzwerken
18.6.2013 55bjoerntantau.com | Online Marketing
Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichst
viele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugen
18.6.2013 56bjoerntantau.com | Online Marketing
Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, wo
der Inhalt „stattfindet“: auf einer Website
18.6.2013 57bjoerntantau.com | Online Marketing
Ziel ist, wie auch beim „normalen“ Linkaufbau, die
Steigerung des Traffics und somit der Reichweite
18.6.2013 58bjoerntantau.com | Online Marketing
„Social Link Building“ folgt grundsätzlich den gleichen
Regeln wie „normaler“ Linkaufbau
18.6.2013 59bjoerntantau.com | Online Marketing
Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialog
mit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger
18.6.2013 60bjoerntantau.com | Online Marketing
Der eigene Content braucht also außergewöhnliche
Mehrwerte und eine entsprechende Präsentation
18.6.2013 61bjoerntantau.com | Online Marketing
Aspekte wie das „Social Timing“, um möglichst viele
User abzuholen, sind ebenfalls zu beachten
18.6.2013 62bjoerntantau.com | Online Marketing
Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll,
braucht man eine Landing Page
18.6.2013 63bjoerntantau.com | Online Marketing
Agenda
1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 64bjoerntantau.com | Online Marketing
Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebnis
einer strategischen Planung
18.6.2013 65bjoerntantau.com | Online Marketing
Nützliche Inhalte, von denen die User direkt
profitieren können, funktionieren gut
18.6.2013 66bjoerntantau.com | Online Marketing
Gleiches gilt für Tipps oder Anleitungen...
18.6.2013 67bjoerntantau.com | Online Marketing
...sowie viele Arten von „Top Listen“
18.6.2013 68bjoerntantau.com | Online Marketing
Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend
18.6.2013 69bjoerntantau.com | Online Marketing
Influencer können helfen, einen Vorgang
„anzuschieben“
18.6.2013 70bjoerntantau.com | Online Marketing
Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zu
platzieren...
18.6.2013 71bjoerntantau.com | Online Marketing
...dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite
18.6.2013 72bjoerntantau.com | Online Marketing
Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehr
Bekanntheit und somit auch zu mehr Links
18.6.2013 73bjoerntantau.com | Online Marketing
Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neue
Möglichkeiten
18.6.2013 74bjoerntantau.com | Online Marketing
Schon heute hat Google+ Einfluss auf die
Suchergebnisse – in Zukunft wird der Einfluss größer
18.6.2013 75bjoerntantau.com | Online Marketing
Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken und
Publikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein
18.6.2013 76bjoerntantau.com | Online Marketing
Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werden
zu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse
18.6.2013 77bjoerntantau.com | Online Marketing
Und schon heute kann man ganz ohne aktiven
Linkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken
18.6.2013 78bjoerntantau.com | Online Marketing
Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Media
ergänzen sich gegenseitig...
18.6.2013 79bjoerntantau.com | Online Marketing
...und sorgen in der richtigen Kombination für mehr
Traffic, höhere Reichweite und bessere Reputation
18.6.2013 80bjoerntantau.com | Online Marketing
Fragen?
18.6.2013 81bjoerntantau.com | Online Marketing
Bonus: Die Checkliste!
18.6.2013 82bjoerntantau.com | Online Marketing
Passend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte Checkliste.
In dieser Checkliste finden sich zusätzliche Punkte, um mit Content Marketing
in Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau noch
erfolgreicher zu werden.
Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage!
Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E-Mail an
omt13@bjoerntantau.com mit dem Betreff „Checkliste OMT13“.
bjoerntantau.com/kontakt
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
18.6.2013 83bjoerntantau.com | Online Marketing
Hinweis zum Copyright
18.6.2013 84
©2013 Björn Tantau, Hamburg
Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.
Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes
ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und strafbar.
Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen
und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
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Content Marketing meets Link Building

  • 1. Online Marketing Tag 2013 X Content meetsLinkbuilding Wie man mit hochwertigen Inhalten viele organische Links einsammeln kann 18.6.2013 1bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 2. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 2bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 3. Hallo, ich bin Björn Tantau Online Marketing Stratege Spezialist für Social Media, SEO, Linkaufbau und Content Marketing Google+ Buchautor Speaker national und international Kolumnist bei t3n Berater, Coach und Trainer 18.6.2013 3bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 4. Bekannt zum Beispiel aus 18.6.2013 4bjoerntantau.com | Online Marketing bjoerntantau.com/referenzen
  • 5. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 5bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 6. Google mag manipulativen Linkaufbau nicht 18.6.2013 6bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 7. Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechend skalieren 18.6.2013 7bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 8. Dabei kommt es im Grunde „nur“ darauf an, wie viele Ressourcen sich einsetzen lassen 18.6.2013 8bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 9. Problem: Google ist besser geworden und kann manipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen 18.6.2013 9bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 10. Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google mit einer Penalty bestraft werden! 18.6.2013 10bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 11. Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplett aufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt 18.6.2013 11bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 12. Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seines Traffics von Google beziehen... 18.6.2013 12bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 13. ...sich um alternative Traffic Quellen bemühen... 18.6.2013 13bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 14. ...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Website freiwillig verlinkt wird, weil der Inhalt so gut ist! 18.6.2013 14bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 15. Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einem Autor und/oder einer Publikation verbunden 18.6.2013 15bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 16. Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrer Reputation bei Usern und Google Vertrauen genießt 18.6.2013 16bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 17. Hat man eine solche Website, dann ist man unabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links 18.6.2013 17bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 18. Damit ist man nicht zwangläufig von künftigen Strafaktionen seitens Google betroffen... 18.6.2013 18bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 19. ...und kann Zeit und Geld besser investieren: in hochwertige Inhalte 18.6.2013 19bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 20. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 20bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 21. Es kam schon immer auf den Inhalt an 18.6.2013 21bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 22. Durch bestimmte technische Entwicklungen im Bereich SEO geriet das in Vergessenheit 18.6.2013 22bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 23. Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google waren in vielen Fällen nicht befriedigend 18.6.2013 23bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 24. Für Google war und ist das ungünstig, weil mit den Suchergebnissen Geld verdient wird 18.6.2013 24bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 25. Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welche Inhalte im Internet wirklich gut sind 18.6.2013 25bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 26. Das lässt sich durch Backlinks messen, was aber heutzutage nicht mehr ausreichend ist 18.6.2013 26bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 27. Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputation des verfassenden Autors wichtiger geworden 18.6.2013 27bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 28. Und nicht nur deswegen gibt es Google+ überhaupt 18.6.2013 28bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 29. Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine der wichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein 18.6.2013 29bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 30. Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auch viele soziale Signale – und umgekehrt 18.6.2013 30bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 31. Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinkt werden und sich zusätzlich viral gut verbreiten 18.6.2013 31bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 32. Guter Content sollte also schon heute selbst- verständlich sein, in Zukunft geht es ohne nicht mehr 18.6.2013 32bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 33. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 33bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 34. Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sie planen 18.6.2013 34bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 35. Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht 18.6.2013 35bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 36. Für das eigene Content Marketing braucht man einen Schlachtplan 18.6.2013 36bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 37. Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen des Ziels hat oberste Priorität 18.6.2013 37bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 38. Dementsprechend sind alle Maßnahmen und Handlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet 18.6.2013 38bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 39. Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird 18.6.2013 39bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 40. Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein, braucht man auch eine gewisse Reichweite 18.6.2013 40bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 41. E-Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channel können nach und nach für solche Reichweiten sorgen 18.6.2013 41bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 42. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 42bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 43. Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch eine bessere Reputation 18.6.2013 43bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 44. Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zum anerkannten Experten auf seinem Gebiet werden 18.6.2013 44bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 45. Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neue Inhalte grundsätzlich positiver gesehen werden 18.6.2013 45bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 46. Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte, weil sie ihnen vertrauen 18.6.2013 46bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 47. Durch die verbesserte Reputation kann man auch an anderen Orten auf sich aufmerksam machen 18.6.2013 47bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 48. Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel auf Seiten Dritter lassen sich sehr gute Links generieren 18.6.2013 48bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 49. Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, was neue Möglichkeiten eröffnet... 18.6.2013 49bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 50. ...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigene Person aufmerksam 18.6.2013 50bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 51. Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigen dazu, „Experten“ mehr Glauben zu schenken 18.6.2013 51bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 52. Die Folge kann nebeneinem kontinuierlichem Zuwachs an Links... 18.6.2013 52bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 53. ...auch eine stärkere Verbreitung in sozialen Netzwerken sein 18.6.2013 53bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 54. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 54bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 55. Unter „Social Link Building“ versteht man nicht das Erzeugen von Links aus sozialen Netzwerken 18.6.2013 55bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 56. Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichst viele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugen 18.6.2013 56bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 57. Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, wo der Inhalt „stattfindet“: auf einer Website 18.6.2013 57bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 58. Ziel ist, wie auch beim „normalen“ Linkaufbau, die Steigerung des Traffics und somit der Reichweite 18.6.2013 58bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 59. „Social Link Building“ folgt grundsätzlich den gleichen Regeln wie „normaler“ Linkaufbau 18.6.2013 59bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 60. Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialog mit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger 18.6.2013 60bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 61. Der eigene Content braucht also außergewöhnliche Mehrwerte und eine entsprechende Präsentation 18.6.2013 61bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 62. Aspekte wie das „Social Timing“, um möglichst viele User abzuholen, sind ebenfalls zu beachten 18.6.2013 62bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 63. Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll, braucht man eine Landing Page 18.6.2013 63bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 64. Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 18.6.2013 64bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 65. Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebnis einer strategischen Planung 18.6.2013 65bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 66. Nützliche Inhalte, von denen die User direkt profitieren können, funktionieren gut 18.6.2013 66bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 67. Gleiches gilt für Tipps oder Anleitungen... 18.6.2013 67bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 68. ...sowie viele Arten von „Top Listen“ 18.6.2013 68bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 69. Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend 18.6.2013 69bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 70. Influencer können helfen, einen Vorgang „anzuschieben“ 18.6.2013 70bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 71. Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zu platzieren... 18.6.2013 71bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 72. ...dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite 18.6.2013 72bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 73. Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehr Bekanntheit und somit auch zu mehr Links 18.6.2013 73bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 74. Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neue Möglichkeiten 18.6.2013 74bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 75. Schon heute hat Google+ Einfluss auf die Suchergebnisse – in Zukunft wird der Einfluss größer 18.6.2013 75bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 76. Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken und Publikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein 18.6.2013 76bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 77. Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werden zu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse 18.6.2013 77bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 78. Und schon heute kann man ganz ohne aktiven Linkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken 18.6.2013 78bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 79. Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Media ergänzen sich gegenseitig... 18.6.2013 79bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 80. ...und sorgen in der richtigen Kombination für mehr Traffic, höhere Reichweite und bessere Reputation 18.6.2013 80bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 82. Bonus: Die Checkliste! 18.6.2013 82bjoerntantau.com | Online Marketing Passend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte Checkliste. In dieser Checkliste finden sich zusätzliche Punkte, um mit Content Marketing in Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau noch erfolgreicher zu werden. Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage! Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E-Mail an omt13@bjoerntantau.com mit dem Betreff „Checkliste OMT13“.
  • 83. bjoerntantau.com/kontakt Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 18.6.2013 83bjoerntantau.com | Online Marketing
  • 84. Hinweis zum Copyright 18.6.2013 84 ©2013 Björn Tantau, Hamburg Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und strafbar. Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. bjoerntantau.com | Online Marketing