SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 1/9
Stadtmarketing der Zukunft
Stadtmarketing der Zukunft
Peter Krobath    Stadtmarketing    23. März 2018  |  0   
 Mürzzuschlag | Graz  +43 (0) 660 / 51 77 809  info@drkrobath.eu     

18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 2/9
Stadtmarketing der Zukunft
Imposante Publicity für Städte 
Im Zuge der Globalisierung wurde das Reisen schnell, einfach und alltäglich. Oft sind Flugtickets preiswerter als die Anreise mit dem Auto oder
der Bahn. Nicht nur der Tourismus erfährt dadurch starken Aufwind. Höher als je zuvor ist unsere Bereitschaft fern der Heimat zu leben und
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 3/9
zu arbeiten. Es ist das Abenteuer Leben selbst, das wir mit allen unseren Sinne spüren wollen. Und genau das macht uns quasi
„lebensraum exibel“. Wir wollen dort leben und arbeiten wo es uns gefällt, nicht zwangsläu g da wo wir geboren wurden.
Die Städte, sowie Gemeinden müssen aktuell nicht nur irgendetwas bieten. Sie müssen einen Anreiz der besonderen Art besitzen. Das
Stadtmarketing der Zukunft macht dies möglich und unterscheidet sich erheblich vom klassischen Verständnis.
Eine Städte-Kampagne, welche nahezu alle Zielgruppen miteinschließt – Jung wie Alt, das ist nötig, um im aktuellen Wettbewerb um die
höchsten Einwohnerzahlen zu bestehen. Viel zu oft werden derartige Kampagnen voller Tatendrang und Engagement gestartet und verlaufen
letztendlich ohne viel bewirkt zu haben leise im Sand.  Woran liegt das?
Oft wird vergessen, dass eine Kampagne in dieser Größenordnung eher einer strategischen Neuausrichtung eines Unternehmens gleicht, ein
Fall für das aktuell immer wichtiger werdende Change Management.
Am Anfang von allem steht die strategische Frage des Ziels. Für eine Stadt mag dies der zahlenmäßige Einwohnerzuwachs sein. Doch wie kann
dies realisiert werden?
Allein die strategische Neuausrichtung mit den dazu passenden de nierten Zielgruppen liefert hierzu die notwendigen Stellräder des Erfolgs.
Dabei darf das Hauptaugenmerk nicht nur starr auf Tourismus, Pendlern, Studenten und Investoren liegen. Es gilt, jede mögliche
Personengruppe individuell, nachhaltig anzusprechen. Und das mit Themen die auch die bestehende Bevölkerung begeistern.
Wie lockt man heute Touristen, Pendler, Studenten und Investoren erfolgreich an? Und das auch noch im digitalen Zeitalter – in dem nahezu
jeder mit dem Smartphone in der Hand unterwegs ist? Vertieft,  verknüpft und interagierend mit einem der zahlreichen Social Media
Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder Snapchat.
Mit einem unvergesslichem Erlebnis von und mit der Stadt sowie deren Menschen. Echte Interaktion mit der Stadt ist gefragt.
 
Modernes Marketing für Städte
Für Städte heißt es daher aktiv zu werden und in direkten Kontakt mit den zahlreichen Besuchern und (möglichen) Bewohnern zu kommen.
Und ein Leichtes ist dies per Social Media. Städte müssen im digitalen Kontext an Attraktivität gewinnen um auch im „wahren“ Leben Follower
zu gewinnen. Also wird es Zeit für neue Marketingmaßnahmen, dem Stadtmarketing der Zukunft.
Manchmal reicht es aus, alte Ideen in neuem Glanz erstrahlen zu lassen um damit sensationellen Erfolg zu haben. Jede Stadt benötigt
innovative Kampagnen bezüglich des Stadtmarketings. Alles verbunden mit dem Ziel ein herausragend positives Image zu erzeugen, das
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 4/9
wiederum in Erinnerung bleibt. Dies betri t nicht sowohl größere Städte als auch kleine Gemeinden, denn auch die bedürfen einer cleveren
Marketingstrategie.
Die Stadt wird im Zuge einer Marketingkampagne zum Produkt – eines mit innigem und originellem Image passend zur Zielgruppe. 
 
Gibt es Schwerpunkte im Stadtmarketing?
Ja, die gibt es. Und somit sollte sich eine erfolgreiche Marketingkampagne auf folgende Schwerpunkte beziehen:
Steigerung der nanziellen Handlungsspielräume
Erhöhung der Attraktivität der Stadt
Steigerung des Bekanntheitsgrades – Stadtimage
Steigerung der Identi kation, Beliebtheit und Zufriedenheit der Stadtbewohner
Förderung der Zusammenarbeit
Steigerung der Einwohnerzahl
Probleme schnell und aktiv beseitigen
 
Stadtmarketing 4.0 via Scavenger Hunt – nur eine von tausenden Möglichkeiten.
Scavenger Hunt ist der moderne Anglizismus für die früher so bekannte Schnitzeljagd. Der große Vorteil einer Schnitzeljagd ist, dass sie fast
jeder aus seiner Kindheit kennt. Somit ist die gewünschte Klientel bereits familiär eingestellt und bereit für die Jagd. Daneben ist die
Schnitzeljagd aus diversen Schulungsmaßnahmen als Mittel zur Teambildung bekannt und beliebt. Selbst auf Junggesellenabschieden oder an
Universitäten ist eine Scavenger Hunt häu g anzutre en. Kurzum, mit der Schnitzeljagd wird ein breites Publikum erreicht. Nicht zu vergessen
ist dabei die Tatsache, dass bis vor nicht allzu langer Zeit auch noch das sogenannte „Geocaching“, die moderne Schatzsuche, hoch im Trend
lag. Beide Techniken zwingen den Teilnehmer Problemstellen rund um die Stadt – meist im Team – zu lösen. Der Er nder- und
Forschungsdrang des Menschen ist hierbei die große Chance die es intelligent zu nutzen gilt.
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 5/9
 
Stadtmarketing wird zukünftig großteils digital sein
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 6/9
 
Wie wird eine Scavenger Hunt in eine Marketingmaßnahme zielführend integriert?
Der Unterschied zwischen der „modernen“ und der „klassischen“ Schnitzeljagd besteht darin, dass die Spieler Freiheiten genießen. Das
bedeutet sie können sich in der Stadt frei bewegen. Die Mitspieler müssen nicht mühsam einem Hinweis nach dem anderen folgen. Eine
moderne Schnitzeljagd läuft eher wie eine beliebige To-Do-Liste ab. Es wird eine Liste mit diversen Aufgaben, mit unterschiedlichen Orten
erstellt und verö entlicht. Die einzige vorhandene Regel ist meist ein festgelegter Zeitrahmen. Ansonsten sind die Spieler völlig exibel in der
Aufgabenwahl und in deren zu erfüllender Reihenfolge. Selbstverständlich ist die Teambildung erlaubt und gewünscht, immer geht es darum
neue Personen anzusprechen und sich mit der Stadt und deren Umfeld aktiv zu beschäftigen. Dieses gesamte Szenario wird über Social Media
gesteuert, gelenkt und vermarktet. Das ist die Schnitzeljagd im Jahre 2018.
 
Hindernisse im Stadtmarketing
Die wesentliche Hürde bei der Organisation von Aktivitäten ist das das Geld der potentiellen Mitspieler. Gemessen am Ausgehverhalten der
Österreicher sind bei einer Preisspanne zwischen 30 – 50 Euro nur rund 30 % der Bevölkerung gewillt dazu ihr Portemonnaie zu zücken. Und
das konstant seit 2014.
Eine gratis Scavenger Hunt via Social Media oder auch mit einer eigenen städtischen App wäre und ist eine prima Alternative. Weil
kostengünstig und überall akzeptiert. Dies versüßt mit ein paar netten, kleinen Gewinnen oder Vergünstigungen, ergibt bereits ein
verführerisches Konzept einer Marketing-Strategie.
Die Zukunft des Stadtmarketings wird großteils digital sein.
 
Vielversprechendes Beispiel einer Event-Verknüpfung via Social Media
Während der Grammy Verleihung im Jahr 2016 tauschten sich auf Facebook 50 Millionen Menschen über diese Veranstaltung aus. Welche
andere Marketing-Kampagne bringt 50 Millionen Menschen dazu unmittelbar zu Handeln? Die Akzeptanz mit gleichzeitig hoher
Interaktionsbereitschaft ist bei den Social Media unbestreitbar gegeben. Da besteht kein Zweifel. Wenn es sich hierbei nicht gar um ein
einmaliges Potential der Social Media handelt. Wir stellen fest, dass die Schnitzeljagd top-aktuell ist und hohe Akzeptanz genießt. Woher
jedoch das genaue Konzept dieser interaktiven Scavenger Hunt kommt, oder wer als der exakte Er nder zu nennen ist, bleibt ungewiss. Der
Spielwissenschaftler Markus Montola weist weiters auf den Hintergrund volkstümlicher Spiele und den Zusammenhang mit dem verstärkten
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 7/9
Ein uss von sozialen Medien auf unsere Realität hin, welcher noch weiter zunehmen wird. Augmented Reality gepaart mit einer smarten
Scavenger Hunt ist eine Kombination auf die es zu bauen gilt. 
 
Scavenger Hunt per App ist nur eine von tausenden Möglichkeiten um das Stadtmarketing der Zukunft zu gestallten. Was diese auch immer
bringen mag, eins ist sicher: Ohne ein modernes, digitales Stadtmarketing wird eine Stadt langfristig nicht erfolgreich bestehen,
geschweige denn wachsen, können!
 
Dr. Peter Krobath, Geschäftsführer der Dr. Krobath Medien GesbR
 
  STADTMARKETING
 Vorherige: Social Media Plattform Weiter: 50 % Förderung in der Steiermark 
Schreibe einen Kommentar
Angemeldet als Peter Krobath. Abmelden?
Please follow and like us:
Like Share Tweet Merken
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 8/9
Kommentar
Kommentar abschicken
KO N TA K T
Kontakt
info@drkrobath.eu
+43 (0) 660 / 51 77 809
 
S U C H E
Suchen …
Ü B E R U N S
Wir bieten kleinen und mittleren Unternehmen Online Marketing auf dem Niveau der Großkonzerne – jedoch zugeschnitten auf das Werbebudget
eines kleinen Unternehmens.
18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR
https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 9/9

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Stadtmarketing der Zukunft

Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaSocial Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Jan Honsel
 
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
CasparMotullo
 
f/21 Quarterly Q2|2017
f/21 Quarterly Q2|2017f/21 Quarterly Q2|2017
f/21 Quarterly Q2|2017
f/21 Büro für Zukunftsfragen
 
Market Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von Morgen
Market Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von MorgenMarket Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von Morgen
Market Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von Morgen
FutureManagementGroup AG
 
Erfolgreich B2B Kunden gewinnen
Erfolgreich B2B Kunden gewinnenErfolgreich B2B Kunden gewinnen
Erfolgreich B2B Kunden gewinnen
markenfaktur
 
TOURImag 1-2016: Influencer Relations
TOURImag 1-2016: Influencer RelationsTOURImag 1-2016: Influencer Relations
TOURImag 1-2016: Influencer Relations
SCM – School for Communication and Management
 
Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014
Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014
Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014
betterplace lab
 
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
Dominik Ruisinger
 
weißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club München
weißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club MünchenweißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club München
weißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club München
Marketing Club München
 
Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!
menze+koch gbr
 
Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?
Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?
Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?
Social Media Aachen
 
ICT4Good Pitch at Impact Hub Zurich
ICT4Good Pitch at Impact Hub ZurichICT4Good Pitch at Impact Hub Zurich
ICT4Good Pitch at Impact Hub Zurich
Katharina Norden
 
Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012
Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012
Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012
Marcus Carpenter
 
f/21 Quarterly Q2|2019
f/21 Quarterly Q2|2019f/21 Quarterly Q2|2019
f/21 Quarterly Q2|2019
f/21 Büro für Zukunftsfragen
 
impulse4travel Manifest
impulse4travel Manifestimpulse4travel Manifest
impulse4travel Manifest
Realizing Progress
 
impulse4travel Vorergebnisse
impulse4travel Vorergebnisseimpulse4travel Vorergebnisse
impulse4travel Vorergebnisse
Realizing Progress
 
Storydoers Training Combo GER
Storydoers Training Combo GERStorydoers Training Combo GER
Storydoers Training Combo GER
Storydoers
 
Printing without limits | Drucken ohne Limits
Printing without limits | Drucken ohne LimitsPrinting without limits | Drucken ohne Limits
Printing without limits | Drucken ohne Limits
Andreas Weber
 
Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“
Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“
Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“
Brand Trust GmbH
 
Social Media Marketing für Tourismusorganisationen
Social Media Marketing für TourismusorganisationenSocial Media Marketing für Tourismusorganisationen
Social Media Marketing für Tourismusorganisationen
xeit AG
 

Ähnlich wie Stadtmarketing der Zukunft (20)

Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaSocial Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
 
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
 
f/21 Quarterly Q2|2017
f/21 Quarterly Q2|2017f/21 Quarterly Q2|2017
f/21 Quarterly Q2|2017
 
Market Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von Morgen
Market Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von MorgenMarket Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von Morgen
Market Forsight Tourismus: Schnittstellen zu den Reisenden von Morgen
 
Erfolgreich B2B Kunden gewinnen
Erfolgreich B2B Kunden gewinnenErfolgreich B2B Kunden gewinnen
Erfolgreich B2B Kunden gewinnen
 
TOURImag 1-2016: Influencer Relations
TOURImag 1-2016: Influencer RelationsTOURImag 1-2016: Influencer Relations
TOURImag 1-2016: Influencer Relations
 
Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014
Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014
Die guten Seiten des Internets: Der betterplace lab Trendreport 2014
 
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
 
weißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club München
weißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club MünchenweißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club München
weißBLAU 01/17 - Das Magazin des Marketing Club München
 
Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!
 
Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?
Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?
Was ist das Non-Profit Camp? Wie sieht es aus?
 
ICT4Good Pitch at Impact Hub Zurich
ICT4Good Pitch at Impact Hub ZurichICT4Good Pitch at Impact Hub Zurich
ICT4Good Pitch at Impact Hub Zurich
 
Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012
Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012
Praxisleitfaden_Social_Commerce_2012
 
f/21 Quarterly Q2|2019
f/21 Quarterly Q2|2019f/21 Quarterly Q2|2019
f/21 Quarterly Q2|2019
 
impulse4travel Manifest
impulse4travel Manifestimpulse4travel Manifest
impulse4travel Manifest
 
impulse4travel Vorergebnisse
impulse4travel Vorergebnisseimpulse4travel Vorergebnisse
impulse4travel Vorergebnisse
 
Storydoers Training Combo GER
Storydoers Training Combo GERStorydoers Training Combo GER
Storydoers Training Combo GER
 
Printing without limits | Drucken ohne Limits
Printing without limits | Drucken ohne LimitsPrinting without limits | Drucken ohne Limits
Printing without limits | Drucken ohne Limits
 
Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“
Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“
Kunden erobern im Marketing die Kategorie „Kommunikation“
 
Social Media Marketing für Tourismusorganisationen
Social Media Marketing für TourismusorganisationenSocial Media Marketing für Tourismusorganisationen
Social Media Marketing für Tourismusorganisationen
 

Stadtmarketing der Zukunft

  • 1. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 1/9 Stadtmarketing der Zukunft Stadtmarketing der Zukunft Peter Krobath    Stadtmarketing    23. März 2018  |  0     Mürzzuschlag | Graz  +43 (0) 660 / 51 77 809  info@drkrobath.eu      
  • 2. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 2/9 Stadtmarketing der Zukunft Imposante Publicity für Städte  Im Zuge der Globalisierung wurde das Reisen schnell, einfach und alltäglich. Oft sind Flugtickets preiswerter als die Anreise mit dem Auto oder der Bahn. Nicht nur der Tourismus erfährt dadurch starken Aufwind. Höher als je zuvor ist unsere Bereitschaft fern der Heimat zu leben und
  • 3. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 3/9 zu arbeiten. Es ist das Abenteuer Leben selbst, das wir mit allen unseren Sinne spüren wollen. Und genau das macht uns quasi „lebensraum exibel“. Wir wollen dort leben und arbeiten wo es uns gefällt, nicht zwangsläu g da wo wir geboren wurden. Die Städte, sowie Gemeinden müssen aktuell nicht nur irgendetwas bieten. Sie müssen einen Anreiz der besonderen Art besitzen. Das Stadtmarketing der Zukunft macht dies möglich und unterscheidet sich erheblich vom klassischen Verständnis. Eine Städte-Kampagne, welche nahezu alle Zielgruppen miteinschließt – Jung wie Alt, das ist nötig, um im aktuellen Wettbewerb um die höchsten Einwohnerzahlen zu bestehen. Viel zu oft werden derartige Kampagnen voller Tatendrang und Engagement gestartet und verlaufen letztendlich ohne viel bewirkt zu haben leise im Sand.  Woran liegt das? Oft wird vergessen, dass eine Kampagne in dieser Größenordnung eher einer strategischen Neuausrichtung eines Unternehmens gleicht, ein Fall für das aktuell immer wichtiger werdende Change Management. Am Anfang von allem steht die strategische Frage des Ziels. Für eine Stadt mag dies der zahlenmäßige Einwohnerzuwachs sein. Doch wie kann dies realisiert werden? Allein die strategische Neuausrichtung mit den dazu passenden de nierten Zielgruppen liefert hierzu die notwendigen Stellräder des Erfolgs. Dabei darf das Hauptaugenmerk nicht nur starr auf Tourismus, Pendlern, Studenten und Investoren liegen. Es gilt, jede mögliche Personengruppe individuell, nachhaltig anzusprechen. Und das mit Themen die auch die bestehende Bevölkerung begeistern. Wie lockt man heute Touristen, Pendler, Studenten und Investoren erfolgreich an? Und das auch noch im digitalen Zeitalter – in dem nahezu jeder mit dem Smartphone in der Hand unterwegs ist? Vertieft,  verknüpft und interagierend mit einem der zahlreichen Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder Snapchat. Mit einem unvergesslichem Erlebnis von und mit der Stadt sowie deren Menschen. Echte Interaktion mit der Stadt ist gefragt.   Modernes Marketing für Städte Für Städte heißt es daher aktiv zu werden und in direkten Kontakt mit den zahlreichen Besuchern und (möglichen) Bewohnern zu kommen. Und ein Leichtes ist dies per Social Media. Städte müssen im digitalen Kontext an Attraktivität gewinnen um auch im „wahren“ Leben Follower zu gewinnen. Also wird es Zeit für neue Marketingmaßnahmen, dem Stadtmarketing der Zukunft. Manchmal reicht es aus, alte Ideen in neuem Glanz erstrahlen zu lassen um damit sensationellen Erfolg zu haben. Jede Stadt benötigt innovative Kampagnen bezüglich des Stadtmarketings. Alles verbunden mit dem Ziel ein herausragend positives Image zu erzeugen, das
  • 4. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 4/9 wiederum in Erinnerung bleibt. Dies betri t nicht sowohl größere Städte als auch kleine Gemeinden, denn auch die bedürfen einer cleveren Marketingstrategie. Die Stadt wird im Zuge einer Marketingkampagne zum Produkt – eines mit innigem und originellem Image passend zur Zielgruppe.    Gibt es Schwerpunkte im Stadtmarketing? Ja, die gibt es. Und somit sollte sich eine erfolgreiche Marketingkampagne auf folgende Schwerpunkte beziehen: Steigerung der nanziellen Handlungsspielräume Erhöhung der Attraktivität der Stadt Steigerung des Bekanntheitsgrades – Stadtimage Steigerung der Identi kation, Beliebtheit und Zufriedenheit der Stadtbewohner Förderung der Zusammenarbeit Steigerung der Einwohnerzahl Probleme schnell und aktiv beseitigen   Stadtmarketing 4.0 via Scavenger Hunt – nur eine von tausenden Möglichkeiten. Scavenger Hunt ist der moderne Anglizismus für die früher so bekannte Schnitzeljagd. Der große Vorteil einer Schnitzeljagd ist, dass sie fast jeder aus seiner Kindheit kennt. Somit ist die gewünschte Klientel bereits familiär eingestellt und bereit für die Jagd. Daneben ist die Schnitzeljagd aus diversen Schulungsmaßnahmen als Mittel zur Teambildung bekannt und beliebt. Selbst auf Junggesellenabschieden oder an Universitäten ist eine Scavenger Hunt häu g anzutre en. Kurzum, mit der Schnitzeljagd wird ein breites Publikum erreicht. Nicht zu vergessen ist dabei die Tatsache, dass bis vor nicht allzu langer Zeit auch noch das sogenannte „Geocaching“, die moderne Schatzsuche, hoch im Trend lag. Beide Techniken zwingen den Teilnehmer Problemstellen rund um die Stadt – meist im Team – zu lösen. Der Er nder- und Forschungsdrang des Menschen ist hierbei die große Chance die es intelligent zu nutzen gilt.
  • 5. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 5/9   Stadtmarketing wird zukünftig großteils digital sein
  • 6. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 6/9   Wie wird eine Scavenger Hunt in eine Marketingmaßnahme zielführend integriert? Der Unterschied zwischen der „modernen“ und der „klassischen“ Schnitzeljagd besteht darin, dass die Spieler Freiheiten genießen. Das bedeutet sie können sich in der Stadt frei bewegen. Die Mitspieler müssen nicht mühsam einem Hinweis nach dem anderen folgen. Eine moderne Schnitzeljagd läuft eher wie eine beliebige To-Do-Liste ab. Es wird eine Liste mit diversen Aufgaben, mit unterschiedlichen Orten erstellt und verö entlicht. Die einzige vorhandene Regel ist meist ein festgelegter Zeitrahmen. Ansonsten sind die Spieler völlig exibel in der Aufgabenwahl und in deren zu erfüllender Reihenfolge. Selbstverständlich ist die Teambildung erlaubt und gewünscht, immer geht es darum neue Personen anzusprechen und sich mit der Stadt und deren Umfeld aktiv zu beschäftigen. Dieses gesamte Szenario wird über Social Media gesteuert, gelenkt und vermarktet. Das ist die Schnitzeljagd im Jahre 2018.   Hindernisse im Stadtmarketing Die wesentliche Hürde bei der Organisation von Aktivitäten ist das das Geld der potentiellen Mitspieler. Gemessen am Ausgehverhalten der Österreicher sind bei einer Preisspanne zwischen 30 – 50 Euro nur rund 30 % der Bevölkerung gewillt dazu ihr Portemonnaie zu zücken. Und das konstant seit 2014. Eine gratis Scavenger Hunt via Social Media oder auch mit einer eigenen städtischen App wäre und ist eine prima Alternative. Weil kostengünstig und überall akzeptiert. Dies versüßt mit ein paar netten, kleinen Gewinnen oder Vergünstigungen, ergibt bereits ein verführerisches Konzept einer Marketing-Strategie. Die Zukunft des Stadtmarketings wird großteils digital sein.   Vielversprechendes Beispiel einer Event-Verknüpfung via Social Media Während der Grammy Verleihung im Jahr 2016 tauschten sich auf Facebook 50 Millionen Menschen über diese Veranstaltung aus. Welche andere Marketing-Kampagne bringt 50 Millionen Menschen dazu unmittelbar zu Handeln? Die Akzeptanz mit gleichzeitig hoher Interaktionsbereitschaft ist bei den Social Media unbestreitbar gegeben. Da besteht kein Zweifel. Wenn es sich hierbei nicht gar um ein einmaliges Potential der Social Media handelt. Wir stellen fest, dass die Schnitzeljagd top-aktuell ist und hohe Akzeptanz genießt. Woher jedoch das genaue Konzept dieser interaktiven Scavenger Hunt kommt, oder wer als der exakte Er nder zu nennen ist, bleibt ungewiss. Der Spielwissenschaftler Markus Montola weist weiters auf den Hintergrund volkstümlicher Spiele und den Zusammenhang mit dem verstärkten
  • 7. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 7/9 Ein uss von sozialen Medien auf unsere Realität hin, welcher noch weiter zunehmen wird. Augmented Reality gepaart mit einer smarten Scavenger Hunt ist eine Kombination auf die es zu bauen gilt.    Scavenger Hunt per App ist nur eine von tausenden Möglichkeiten um das Stadtmarketing der Zukunft zu gestallten. Was diese auch immer bringen mag, eins ist sicher: Ohne ein modernes, digitales Stadtmarketing wird eine Stadt langfristig nicht erfolgreich bestehen, geschweige denn wachsen, können!   Dr. Peter Krobath, Geschäftsführer der Dr. Krobath Medien GesbR     STADTMARKETING  Vorherige: Social Media Plattform Weiter: 50 % Förderung in der Steiermark  Schreibe einen Kommentar Angemeldet als Peter Krobath. Abmelden? Please follow and like us: Like Share Tweet Merken
  • 8. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 8/9 Kommentar Kommentar abschicken KO N TA K T Kontakt info@drkrobath.eu +43 (0) 660 / 51 77 809   S U C H E Suchen … Ü B E R U N S Wir bieten kleinen und mittleren Unternehmen Online Marketing auf dem Niveau der Großkonzerne – jedoch zugeschnitten auf das Werbebudget eines kleinen Unternehmens.
  • 9. 18.4.2018 Stadtmarketing der Zukunft | Dr. Krobath Medien GesbR https://www.drkrobath.eu/stadtmarketing_der_zukunft/ 9/9