Der Social Media Trendmonitor 2012, basierend auf einer Umfrage unter 2.950 Journalisten und PR-Fachleuten, zeigt, dass die Quantität von Interaktionen im Social Web oft wichtiger erachtet wird als deren Qualität. Bilder und Videos sind die effektivsten Inhalte zur Interaktion, während 58% der Befragten angeben, dass Social Media ihre Arbeit erfolgreicher macht. Die Hauptgründe für Social Media Monitoring sind das Erkennen von Themen (61%) und die Erfolgskontrolle (59%).

1. Social Media Trendmonitor 2012
„Angekommen in der Wirklichkeit?
Social Media in PR und Journalismus“
Eine Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor. Teilnehmer: 2.950 Journalisten, Pressesprecher und
PR-Fachleute. Umfragezeitraum: März 2012
Komplette Ergebnisse unter: www.newsaktuell.de/smtrend12
1. Quantität vor Qualität 2. Bilder funktionieren am besten
Nur eine Minderheit der deutschen Unter-
nehmen und Redaktionen hält die Qualität
von Interaktionen im Social Web für
wichtiger als die reine Anzahl von Fans,
42%
der Pressestellen
Followern und Erwähnungen. Twitter, Face- sagen, dass Bilder eine große
book und Co sind außerdem eine beliebte Interaktion im Social Web
Quelle für neue Kontakte und Leads. auslösen. Platz 2: Videos,
Platz 3: Pressemitteilungen
Social Media Trendmonitor 2012:
Trendmonitor
Woran
Woran machen Unternehmen und Redaktionen ihren Erfolg im
o Unternehmen Erfolg
Social Web fest?
e
Web Pressestellen Journalisten
Journalisten
Anzahl Fans 52% 3. Social Media macht erfolgreich
und Follower 58%
Anzahl 40%
„Social Media hat meine Arbeit erfolgreicher
Er wähnungen
Erwähnungen 46% gemacht“, meinen
Neue Kontakte 41%
und Leads 34%
Tonalität der
Toonalität 39% 49% der PR-Agenturen
Erwähnungen
Er wähnungen 20%
Intensität der 37%
Dialoge 33%
Wichtige
Wichtige 23%
46% der Journalisten
Influencer 12%
0 10 20 30 40 50 60
Quelle: Social Media Trendmonitor 2012, (c) news aktuell GmbH und Faktenkontor, Mitarbeiter Pressestellen
Journalisten
Trendmonitor Faktenkontor,
N=1.483, Journalisten N=881, Befragung: März 2012, Mehrfachnennungen möglich.
Mehrfachnennungen 43% der Pressestellen
4. Wozu Social Media Monitoring? Themen erkennen!
Was sind die wichtigsten Gründe, um Social Media Monitoring zu betreiben?
Pressestellen PR-Agenturen Journalisten
Themen erkennen 61% 65% 55%
Erfolgskontrolle 59% 68% 48%
Marktbeobachtung 50% 62% 42%
06/2012
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