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Kurs:       Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen
Dozenten:   Axel Quack | Michael Zirlewagen
Semester:   WS 2009/2010
von:        Kyra Nenz | Trang Le | Marcel Stahn | Marc Linden | Christopher Queiser| MTV-Ideenportal
              Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen                      FH D | 04.Februar 20101 | 50
Die AufgAbenstellung


> Entwicklung eines sinnvollen Ideenportals für MTV

> Ideenfindung und -entwicklung

> Entwicklung und Gestaltung einer Startseite und zwei Folgeseiten

> Entwicklung eines Usecases




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MtV - Kurze unternehMensAnAlyse


> gegründet 1981 in den USA

> seit 1987 deutschsprachiges Programm

> seit 1997 MTV Germany

> MTV ist ein Bestandteil des Medienkonzerns Viacom

> der Konkurrent VIVA wurde ebenfalls von Viacom übernommen

> die Programmgestaltung wechselte im Laufe der Zeit von reinen Musikvideos
  zu „jugendtauglichen“ Produktionen




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MtV - DAs senDePrOgrAMM


> Sendungen von MTV heute:
    Serien:           Drawn Together | Family Guy | South Park

    Unterhaltung:     16 and Pregnant | Brooke Knows Best 2 | Bully Beatdown | Camped Out | Celebrity Death Match |
                      Chappelle‘s Show | Charm School: Rock of Love Girls | Criss Angel Mindfreak | Disaster Date |
                      Exposed | Fist of Zen | GAME ONE | I love Money | Jackass | Kickstart | Life of Ryan | | MTV Cribs |
                      MTV Home | MTV MADE | MTV Making The Movie | MTV Next | MTV NOISE | MTV World Stage |
                      My Super Sweet 16 | Night Videos | Nitro Circus | Parental Control | Paris Hilton‘s My New Best Friend 2 |
                      Pimp My Ride | Pranked | Rock of Love Bus | SMS von gestern Nacht | The City | The Hills - Staffel 5 |
                      The Osbournes | Tool Academy | Wildboyz | X-Effect

    Musikprogramm:    Kickstart | Hot Music | Top 10 @ 10 | Star Hour | brand:neu | MTV Rockzone | MTV Urban | MTV Noise |
                      M is for Music | Night Videos


> Hauptsächlich Unterhaltungssendungen

> Musiksendungen werden meist im Nachtprogramm gezeigt




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MtV - DAs senDePrOgrAMM


> Das Ziel der Sendervermarktung:

  „Specialized Channels for a mass audience“.


> Bestehender Kritikpunkt:

 Musikfernsehen tot? MTV orientiert sich stark an quotenbringende Sendungen.




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MtV - zielgruPPen


> MTV Germany sollte „kantiger“ werden und eine eher männliche Zielgruppe
  von 10- bis 34-Jährigen ansprechen.

> VIVA sollte dagegen, als „nationaler Jugendsender mit chartorientierter Musik“ auf
  Mädchen von 10 bis 29 Jahre ausgerichtet sein.




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MtV - Online
                                                                        > Hauptthemen:
                                                                          Stars, TV, Music, Videos, Fotos,
                                                                          Events, Blog, Games, Messen-
                                                                          ger

                                                                        > Gestaltung:
                                                                          Klare Struktur, Kastensystem




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MtV - ViDeOs Online
                                                                        > Großes Angebot an Videoclips
                                                                          online verfügbar




 Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal                   8 | 50
MtV - iDeenfinDung


> Ein Ideenportal für MTV sollte:

          > die Zielgruppe ansprechen bzw. aufrufen für MTV aktiv zu werden

          > für MTV einen Mehrwert schaffen

          > für die anzusprechende Zielgruppe einen Mehrwert schaffen

          > MTV als Musik-& Jugendsender fördern

          > ein positives Image für MTV schaffen




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MtV - Die iDee


> Ein Ideenportal soll geschaffen werden,

    > dass die Jugend anspricht und sie auffordert aktiv zu werden

    > welches zeigt, dass Musik (vorallem Musik machen)
      auch bei Jugendlichen nicht „tot“ ist




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MtV - lOADs fOr VOtes


> ist ein Portal, in dem „Artists“ die Möglichkeit geboten wird,
  eigene Lieder und Videos hochzuladen.

> Diese Lieder können von den Besuchern der Seite bewertet werden.

> Der Song, welcher bis zum Ende der Aktion am besten bewertet wurde, gewinnt
  und wird in Zusammenarbeit mit MTV professionell produziert.

> Ein professionelles Video wird dazu gedreht.




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MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel


> Mehrwert für MTV:

    > Positive PR: MTV fördert den Musiknachwuchs

    > Verbindung wird geschaffen zwischen der Zielgruppe (Jugend) und Musik

    > MTV kann neue Talente entdecken

    > Mehr Besucher auf der MTV Website

    > Der Artist, der am Ende gewinnt machen rückwirkend PR für MTV




   Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal   12 | 50
MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel


> Mehrwert für die Artists:

    > Möglichkeit, die eigene Musik einem breiten Publikum zu präsentieren

    > Chance, die eigene Musik professionell produzieren zu lassen

    > Möglichkeit, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern



> Mehrwert für den Besucher der Website:

    > Entdeckung neuer Musik und Artists

    > Möglichkeit des Stöberns

    > Möglichkeit, die eigene Meinung einzubringen (Bewertung, Kommentar)



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DIE GESTALTUNG DER WEBSITE




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> DAS LOGO | DER COUNTDOWN




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> DIE SEARCH-FUNKTION




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> DIE ANZEIGEN-BANNER




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> DIE NAVIGATION




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Quellen:
mtv.de
viacom.de
faz.net                                        Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit…
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Social Media Strategie Kursergebnis: ARD
 

Social Media Strategie Kursergebnis: MTV

  • 1. MTV - IDeeNpoRTAL Kurs: Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen Dozenten: Axel Quack | Michael Zirlewagen Semester: WS 2009/2010 von: Kyra Nenz | Trang Le | Marcel Stahn | Marc Linden | Christopher Queiser| MTV-Ideenportal Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen FH D | 04.Februar 20101 | 50
  • 2. Die AufgAbenstellung > Entwicklung eines sinnvollen Ideenportals für MTV > Ideenfindung und -entwicklung > Entwicklung und Gestaltung einer Startseite und zwei Folgeseiten > Entwicklung eines Usecases Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 2 | 50
  • 3. MtV - Kurze unternehMensAnAlyse > gegründet 1981 in den USA > seit 1987 deutschsprachiges Programm > seit 1997 MTV Germany > MTV ist ein Bestandteil des Medienkonzerns Viacom > der Konkurrent VIVA wurde ebenfalls von Viacom übernommen > die Programmgestaltung wechselte im Laufe der Zeit von reinen Musikvideos zu „jugendtauglichen“ Produktionen Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 3 | 50
  • 4. MtV - DAs senDePrOgrAMM > Sendungen von MTV heute: Serien: Drawn Together | Family Guy | South Park Unterhaltung: 16 and Pregnant | Brooke Knows Best 2 | Bully Beatdown | Camped Out | Celebrity Death Match | Chappelle‘s Show | Charm School: Rock of Love Girls | Criss Angel Mindfreak | Disaster Date | Exposed | Fist of Zen | GAME ONE | I love Money | Jackass | Kickstart | Life of Ryan | | MTV Cribs | MTV Home | MTV MADE | MTV Making The Movie | MTV Next | MTV NOISE | MTV World Stage | My Super Sweet 16 | Night Videos | Nitro Circus | Parental Control | Paris Hilton‘s My New Best Friend 2 | Pimp My Ride | Pranked | Rock of Love Bus | SMS von gestern Nacht | The City | The Hills - Staffel 5 | The Osbournes | Tool Academy | Wildboyz | X-Effect Musikprogramm: Kickstart | Hot Music | Top 10 @ 10 | Star Hour | brand:neu | MTV Rockzone | MTV Urban | MTV Noise | M is for Music | Night Videos > Hauptsächlich Unterhaltungssendungen > Musiksendungen werden meist im Nachtprogramm gezeigt Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 4 | 50
  • 5. MtV - DAs senDePrOgrAMM > Das Ziel der Sendervermarktung: „Specialized Channels for a mass audience“. > Bestehender Kritikpunkt: Musikfernsehen tot? MTV orientiert sich stark an quotenbringende Sendungen. Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 5 | 50
  • 6. MtV - zielgruPPen > MTV Germany sollte „kantiger“ werden und eine eher männliche Zielgruppe von 10- bis 34-Jährigen ansprechen. > VIVA sollte dagegen, als „nationaler Jugendsender mit chartorientierter Musik“ auf Mädchen von 10 bis 29 Jahre ausgerichtet sein. Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 6 | 50
  • 7. MtV - Online > Hauptthemen: Stars, TV, Music, Videos, Fotos, Events, Blog, Games, Messen- ger > Gestaltung: Klare Struktur, Kastensystem Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 7 | 50
  • 8. MtV - ViDeOs Online > Großes Angebot an Videoclips online verfügbar Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 8 | 50
  • 9. MtV - iDeenfinDung > Ein Ideenportal für MTV sollte: > die Zielgruppe ansprechen bzw. aufrufen für MTV aktiv zu werden > für MTV einen Mehrwert schaffen > für die anzusprechende Zielgruppe einen Mehrwert schaffen > MTV als Musik-& Jugendsender fördern > ein positives Image für MTV schaffen Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 9 | 50
  • 10. MtV - Die iDee > Ein Ideenportal soll geschaffen werden, > dass die Jugend anspricht und sie auffordert aktiv zu werden > welches zeigt, dass Musik (vorallem Musik machen) auch bei Jugendlichen nicht „tot“ ist Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 10 | 50
  • 11. MtV - lOADs fOr VOtes > ist ein Portal, in dem „Artists“ die Möglichkeit geboten wird, eigene Lieder und Videos hochzuladen. > Diese Lieder können von den Besuchern der Seite bewertet werden. > Der Song, welcher bis zum Ende der Aktion am besten bewertet wurde, gewinnt und wird in Zusammenarbeit mit MTV professionell produziert. > Ein professionelles Video wird dazu gedreht. Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 1 | 50 1
  • 12. MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel > Mehrwert für MTV: > Positive PR: MTV fördert den Musiknachwuchs > Verbindung wird geschaffen zwischen der Zielgruppe (Jugend) und Musik > MTV kann neue Talente entdecken > Mehr Besucher auf der MTV Website > Der Artist, der am Ende gewinnt machen rückwirkend PR für MTV Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 12 | 50
  • 13. MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel > Mehrwert für die Artists: > Möglichkeit, die eigene Musik einem breiten Publikum zu präsentieren > Chance, die eigene Musik professionell produzieren zu lassen > Möglichkeit, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern > Mehrwert für den Besucher der Website: > Entdeckung neuer Musik und Artists > Möglichkeit des Stöberns > Möglichkeit, die eigene Meinung einzubringen (Bewertung, Kommentar) Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 13 | 50
  • 14. MtV - lOADs fOr VOtes DIE GESTALTUNG DER WEBSITE Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 14 | 50
  • 15. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 15 | 50
  • 16. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > DAS LOGO | DER COUNTDOWN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 16 | 50
  • 17. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > LOGIN Passwort vergessen? Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 1 | 50 7
  • 18. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > DIE SEARCH-FUNKTION Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 18 | 50
  • 19. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > DIE ANZEIGEN-BANNER Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 19 | 50
  • 20. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 20 | 50
  • 21. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > DIE NAVIGATION Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 2 | 50 1
  • 22. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > CONTENT Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 22 | 50
  • 23. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > TOP VOTED Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 23 | 50
  • 24. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > NEW ARTISTS Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 24 | 50
  • 25. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM DETAIL > LOADS FOR VOTES - TWITTER Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 25 | 50
  • 26. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – GESAMTANSICHT > FOOTER Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 26 | 50
  • 27. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – GESAMTANSICHT Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 27 | 50
  • 28. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM BROWSERFENSTER 1024 x 768 Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 28 | 50
  • 29. MtV - lOADs fOr VOtes REGISTRIEREN > REGISTRIEREN-BUTTON Passwort vergessen? Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 29 | 50
  • 30. MtV - lOADs fOr VOtes REGISTRIEREN > ZUR REGISTRIERUNG Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 30 | 50
  • 31. MtV - lOADs fOr VOtes REGISTRIEREN – GESAMTANSICHT Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 3 | 50 1
  • 32. MtV - lOADs fOr VOtes REGISTRIEREN - IM DETAIL > REGISTRIEREN-EINGABEFELDER Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 32 | 50
  • 33. MtV - lOADs fOr VOtes REGISTRIEREN - IM DETAIL > REGISTRIEREN-BESTäTIGUNG Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 33 | 50
  • 34. MtV - lOADs fOr VOtes REGISTRIEREN - IM DETAIL > PROFIL-AKTIVIERUNG Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 34 | 50
  • 35. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL BEARBEITEN – GESAMTANSICHT Hochladen Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 35 | 50
  • 36. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL BEARBEITEN – IM DETAIL > PROFILDATEN EINSTELLEN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 36 | 50
  • 37. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL BEARBEITEN – IM DETAIL > SONG HOCHLADEN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 37 | 50
  • 38. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – GESAMTANSICHT Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 38 | 50
  • 39. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > PROFILDATEN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 39 | 50
  • 40. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > PROFILDATEN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 40 | 50
  • 41. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > PROFILDATEN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 4 | 50 1
  • 42. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > UPLOADED SONG ALS VIDEO Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 42 | 50
  • 43. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > UPLOADED SONG ALS MP3 Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 43 | 50
  • 44. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > COMMENTS Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 44 | 50
  • 45. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL > COMMENTS HINZUFüGEN Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 45 | 50
  • 46. MtV - lOADs fOr VOtes PROFIL ANSEHEN – GESAMTANSICHT Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 46 | 50
  • 47. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM BROWSERFENSTER 1024 x 768 Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 47 | 50
  • 48. MtV - lOADs fOr VOtes STARTSEITE – IM BROWSERFENSTER 1680 x 1050 Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 48 | 50
  • 49. MtV - lOADs fOr VOtes GESAMTANSICHT – STARTSEITE – PROFILSEITE BEARBEITEN – PROFILSEITE Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 49 | 50
  • 50. HABT IHR NoCH FRAGeN? Quellen: mtv.de viacom.de faz.net Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit… Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 50 | 50