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«Soziales Fernsehen mit Zürcher App»
Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
PARTNER:
ÜBER DEN REFERENTEN
Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords, gab Einblicke in die ersten Erfahrungen die Filmwords mit
ihrer Second Screen-App Zwap.TV gemacht hat und zeigte auf, wie Werbetreibende und TV-Konsumenten zukünftig
voneinander profitieren können und welche Rolle dabei Social TV spielt.
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
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Social Hub 2. Mai 2013
Referat Martin Glauser
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in either the context of watching television, or
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Social TV Definition
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Fernsehwerbung auf Social TV Tools ..
➔ cross-plattform
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3 Select Timeframe & Budget
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Self Service
Agenturen / Vermarkter
Adtracks Sales Team
Filmwords AG
Social TV System
Social EPG
Network-Targeting: Filmwords
betreibt seine Social TV Module auf
diversen Plattformen - IPTV, WebTV,
Broadcasters, Publishers - und
schafft so eine TV-Community über
Plattformgrenzen hinweg.
Überall, wo Social TV Elemente
integriert sind, können auch die
passenden Ads ausgeliefert werden.
TV Adtracks
Re-Targeging: Konvergenz heisst, TV
wird auf allen Screens konsumiert. Auch
sequenziell: Man beginnt auf einem
Bildschirm und fährt auf einem andern fort.
Oder nutzt das mobile Gerät als
Zweitbildschirm, parallel zum TV-Konsum,
um mit Freunden zu interagieren oder
Informationen zum Programm abzurufen,
oft just während Werbepausen. Deshalb
gibts Filmwords' Module für alle Screens.
Social
TV
Guide
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FirstScreen
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Filmwords AG
TV Adtracks
Text Ad
Expandable
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and win
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Im linearen Fernsehen
Auslieferung der gebuchten Companion Ads
> als Text-/Image Ad nach der Werbepause im Player
> als Video-Ad (fullscreen) beim nächsten Channel-Switch
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Vielen Dank!
ÜBER SOCIAL HUB
Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum
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vertieft zu informieren und mit Kollegen
auszutauschen. Die Veranstaltungsreihe findet jeden
ersten Donnerstagmorgen des Monats statt.
Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets
begleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis
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Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser

  • 1. «Soziales Fernsehen mit Zürcher App» Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch PARTNER:
  • 2. ÜBER DEN REFERENTEN Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords, gab Einblicke in die ersten Erfahrungen die Filmwords mit ihrer Second Screen-App Zwap.TV gemacht hat und zeigte auf, wie Werbetreibende und TV-Konsumenten zukünftig voneinander profitieren können und welche Rolle dabei Social TV spielt. ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch PARTNER:
  • 3. Social Hub 2. Mai 2013 Referat Martin Glauser
  • 4. Die Zukunft des Fernsehens
  • 5. R
  • 6. Dick Costolo says being the 'second screen' is the future of Twitter.“ Gigacom TV is now the 'second screen', says YouTube boss. Radiotimes.com Social TV market to be worth $256.44 bn by 2017. TechCrunch Everyone says that social television will be big. I think it’s not going to be big — it’s going to be huge. Ynon Kreiz, CEO Endemol Group
  • 7. Social TV El Dorado Social TV Space Social Networks Broadcaster Publishers CE Manufactorers Distributors 2nd Screen Apps
  • 8. Social TV Definition Social television is a general term for technology that supports communication and social interaction in either the context of watching television, or related to TV content. Wikipedia
  • 13. Grosse Masse Social TV geht nur so: Vorurteile
  • 14. Live Social TV geht nur so: Vorurteile
  • 15. Castingshows & Sport Social TV geht nur so: Vorurteile
  • 16. 18-24 jährige Social TV geht nur so: Vorurteile
  • 17. Privatsender Social TV geht nur so: Vorurteile
  • 18. Social TV geht nur so: Grosse TV Events Grosse Masse Live TV Sport & Shows Privatsender 15-24 jährige Social TV geht auch so ... Periphäre Formate Im kleinen Kreis non-linear Politik, Film, Dok ... Öffentlich-rechtlich 25-55 jährige Vorurteile
  • 19. Der Social TV Longtail Activity TV Content CL ESC GNTM Tatort Simpsons Rundschau Homeland Star Trek etc. Hohe Konkurrenz Public Viewing Comments Formatspezifisch Highlights Wenig bearbeitet Kleinere Communities Discovery Formatübergreifend 24 x 7 x 150 212
  • 20. 4 Radien des 2nd Screen Format Station Genre Programm Voice of Germany Prosieben ConnectVoice of Germany Fussballfunk Zwap.TV
  • 22. Multiscreen Environment Social TV 2nd Screen 1st Screen Social TV Guide Check-in Messaging Social TV sf.tv Web & Apps Navigation
  • 23. Filmwords Social TV System Components Partnermedien Web + Apps Zwap.TV 2nd Screen App TV Discovery IPTV Web + Apps TV Stations Live/Mediatheken CE Connected TV TV Experience Digital TV STB TV Companion Social TV Discovery TV Academy Reputation System TV Lounge Messaging / Sharing TV Adtracks Profile/Context Targeting
  • 24. TV Lounge Wer schaut? Friends first Teilen Einchecken Kommentieren Bewerten Kommentare
  • 25. TV Lounge Push Notifications Watchlist Alerts Friend's Messages Settings pro User und Art der Aktivität
  • 27. TV Lounge Sunrise TV Social Social TV Widget > Who's watching / has watched > Comments > Messaging > Rating > Sharing
  • 28. TV Companion too much (noise) TV Listings ● 1 2 3 4 5 6 7 Editorial Picks 1 2 too little (silence) individualized personalized TV Companion Morgen Station Social Genre Trending TV Discovery mit Social EPG
  • 29. TV Companion Die Frau des Zeitreisenden 17:00-17:50 Drama ago now later The Kennedys 17:00-17:30 Series Hollow Man 17:00-17:30 Thriller Come Fly with Me 17:20-17:30 Romance Swipe to next show of the same station Scroll through tv program, socially relevant first 12 friends social 6 lately now laterfriends everyone 7 friends Bauer, ledig sucht 17:20-17:30 Reality Show 6 friends 4 friends
  • 30. TV Companion Kriterien ... > schauen jetzt > Watchlist > oft geschaut > favorisiert Rest ... > gleiche Plattform > schauen jetzt > hoher Titel > viele Followers Social ... > Facebook Friends > Followings > Special Interest > Ich selber
  • 35. Guidance & Experience TVGuidanceTVExperience Activities Streams Following Activities Following a Cross-Platform a Multi-Screen a TV Experience & Guidance Social TV Guide
  • 40. TV Adtracks TV Adtracks „verlängert“ und erweitert Fernsehwerbung auf Social TV Tools .. ➔ cross-plattform ➔ multi-screen ➔ klassische und neue TV-Werbung ➔ Profile und Context Targeting
  • 41. Filmwords TV Adtracks 1 Select Content Context 2 Select Target Group Profile 3 Select Timeframe & Budget 4 Edit / Upload ad means Self Service Agenturen / Vermarkter Adtracks Sales Team Filmwords AG Social TV System Social EPG Network-Targeting: Filmwords betreibt seine Social TV Module auf diversen Plattformen - IPTV, WebTV, Broadcasters, Publishers - und schafft so eine TV-Community über Plattformgrenzen hinweg. Überall, wo Social TV Elemente integriert sind, können auch die passenden Ads ausgeliefert werden. TV Adtracks
  • 42. Re-Targeging: Konvergenz heisst, TV wird auf allen Screens konsumiert. Auch sequenziell: Man beginnt auf einem Bildschirm und fährt auf einem andern fort. Oder nutzt das mobile Gerät als Zweitbildschirm, parallel zum TV-Konsum, um mit Freunden zu interagieren oder Informationen zum Programm abzurufen, oft just während Werbepausen. Deshalb gibts Filmwords' Module für alle Screens. Social TV Guide TVExperience FirstScreen TVDiscovery SecondScreen Filmwords AG TV Adtracks
  • 43. Text Ad Expandable appears on action Expandable with interactive elements like sweepstakes Text Ad mit Link + Expandable ... Expandable ... Check in and win Gamification Ad Academy a a Check in and win a Check in and win TV Adtracks
  • 44. Klassischer Werbeblock Im linearen Fernsehen Auslieferung der gebuchten Companion Ads > als Text-/Image Ad nach der Werbepause im Player > als Video-Ad (fullscreen) beim nächsten Channel-Switch TV Adtracks
  • 45. Social TV Ecosystem Customer Response Customer Response Sharing Sharing Connect / Tweets 2nd Screen Social TV Guide 1st Screen Social TV Plugins Targeted Ads Companion Ads Viral Marketing Viral Marketing Networks Werbung CEStations IPTV / Digital TV Special Interest ZwapTV Medienbrands
  • 47. ÜBER SOCIAL HUB Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum Thema Social Media und bietet die Möglichkeit, sich vertieft zu informieren und mit Kollegen auszutauschen. Die Veranstaltungsreihe findet jeden ersten Donnerstagmorgen des Monats statt. Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets begleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis 45 Minuten) wobei nationale und internationale Referenten praxisbezogene Case Studies aus dem Bereich Social Media vorstellen. www.swissonlinepublishing.ch/socialhub ÜBER DEN ORGANISATOR Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und Institutionen bei der Konzipierung, Entwicklung & Implementation ihrer digitalen Kommunikations- strategie. Dabei kommt dem laufenden Betrieb der verwendeten Kommunikationskanäle ein besonderes Augenmerk zu. www.swissonlinepublishing.ch ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch PARTNER: