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Social Content Evolution – Storytelling mit ROI
Tom Kattermann // Head of RYOT Studio & Tumblr, Oath Germany
Modern Storytelling
Create Curate Consume
Content für modernes
Storytelling
Content als Zugang zum
Relevant Set Ihrer Zielgruppe
Angetrieben durch die
Relevanz des Contents
400MTumblr Blogs
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Kreative Inhalte!
Haben wir auch gutes Storytelling gesehen?
Guter Content ist nicht gleich gutes Storytelling
70%sagen, dass ihnen der
Absender von Inhalten
egal ist, solange diese
einen Mehrwert bieten
Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle
Was macht eine Story relevant?
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…inspiriert mich,
Neues auszuprobieren
…inspiriert mich,
Neues
auszuprobieren
Dieser Content
…hat keine verdeckten
Absichten
…bringt mich der
Marke näher
…ist etwas, über das
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…interessiert mich
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…ist einprägsam
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…bietet viele nützliche
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…ist ehrlich
…ist ein frischer
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kennenzulernen
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Welche Faktoren treiben erfolgreichen Content?
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
Inspiration ist der wichtigste Treiber für den ROI
+84% +75% +76%Kaufabsicht Markenpräferenz Weiterempfehlung
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
Jede Marke kann inspirieren!
1. Ansprechende Gestaltung
2. Mit nützlichem Wissen helfen
3. Spannende und echte Geschichten erzählen
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5. Vertrauen aufbauen
6. Einfach halten
Relevanter Content verdient relevante Distribution
Nutzung von Inhalten in der „neuen Welt“
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
24%Inhalte im Internet finden mich
Nachrichten
Beziehungen/
Verbindungen
Bilder
(Visuals)
Musik
Interessen
Humor
Nutzung von Inhalten in der „neuen Welt“
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
74%Inhalte im Internet finden mich
Nachrichten
Beziehungen/
Verbindungen
Bilder
(Visuals)
Musik
Interessen
Humor
74%sagen, Marken kreieren
manchmal die unterhaltsamsten Inhalte
Die „native“ Chance für Marken
Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle
3 von 4
fühlen sich einer Marke näher
verbunden, wenn diese mit
‘Social Influencern’ zusammenarbeitet
Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle
THE TURNAROUND
GOOGLE
1. Ansprechende Gestaltung.
Ansprechendes Design und Nachrichten.
2. Nützliches Wissen.
Breaking News und Weltgeschehen.
3. Echte und spannende Inhalte.
Inhalte nahezu in Echtzeit selbst erleben.
4. Positive Absichten.
Humanitäre Themen.
5. Vertrauen aufbauen.
Dokumentarischer Stil der Aufbereitung.
6. Einfach halten.
Veranschaulichung der Produktionszeit.
Create Curate Consume
Videoserie mit 12 360°
Episoden als Kerninhalt
Erreichte Menschen
in 209 Ländern
Nutzer verbrachten
> 220 Tage beim Ansehen
Key takeaways
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für erfolgreiches
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durch relevante Inhalte
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tomk@ryotstudio.com

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  • 12. Guter Content ist nicht gleich gutes Storytelling 70%sagen, dass ihnen der Absender von Inhalten egal ist, solange diese einen Mehrwert bieten Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle
  • 13. Was macht eine Story relevant?
  • 14. Was macht eine Story erfolgreich?
  • 15. …inspiriert mich, Neues auszuprobieren …inspiriert mich, Neues auszuprobieren Dieser Content …hat keine verdeckten Absichten …bringt mich der Marke näher …ist etwas, über das man sprechen kann …fesselt meine Aufmerksamkeit …sieht sehr gut aus …zeigt mir neue Perspektiven …interessiert mich …weckt starke Gefühle …ist einprägsam …lässt mich die Webseite wieder nutzen …bietet viele nützliche Informationen …ist ehrlich …ist ein frischer Ansatz …hilft mir, Neues kennenzulernen …ist thematisch aktuell …zeigt mir neue Möglichkeiten …hilft mir, den Alltag zu verbessern …ist vertrauenswürdig Welche Faktoren treiben erfolgreichen Content? Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
  • 16. Inspiration ist der wichtigste Treiber für den ROI +84% +75% +76%Kaufabsicht Markenpräferenz Weiterempfehlung Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
  • 17. Jede Marke kann inspirieren!
  • 19.
  • 20. 2. Mit nützlichem Wissen helfen
  • 21.
  • 22. 3. Spannende und echte Geschichten erzählen
  • 23.
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  • 35. 74%sagen, Marken kreieren manchmal die unterhaltsamsten Inhalte Die „native“ Chance für Marken Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle
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