SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Digitale Produktentwicklung
Theorie trifft auf Realität, anhand eines aktuellen Beispiels von Immonet.de
Daniel Neuberger, Immonet.de
November 2013
Über mich
 Produktmanager eCircle

 Produktmanager Scout24
 Produktmanager OTTO
 Leiter User Experience Design OTTO
 Leiter Product Management Immonet.de
 Autor produktbezogen.de
Über Immonet
• Gesellschafter: Axel Springer
AG, MADSACK, General Atlantics
• Mitarbeiter: > 255
• Sitz: Hamburg
• Strategischer Partner von
IVD, BFW und GdW

Idealer digitaler Marktplatz für Makler:
1,495 Mio. Objekte* vs. 2,6 Mio. User*

1,495 Mio.
Objekte*

2,6 Mio.
User*

* Unique User: comScore Media Metrix 07/2011; 1,495 Mio. unterschiedliche
Objekte in 6 Monaten
Agenda
Product Discovery
Rollenverständnis

Kultur, Kultur, Kultur
Design Thinking

From GUI to NUI

Agile vs. UX
MVP
UX Rollenverständnis
Rollenverständnis

„Design Is Not How It Looks Like, Design Is How It Works.“
- Steve Jobs

„Every Time Someone asks a designer to „Just Make It Look Pretty“
A Baby Kitten Dies“
- Samantha Toy, Designer at Twitter
Rollenverständnis
Eine Person macht alles
Aufgabenspektrum ist nicht bekannt
HIPPOs müssen überzeugt werden
(HIPPO = Highest Paid Person´s Opinion)

Interaction Design
(Wie verhält sich das Produkt?
Wie ist es aufgebaut? Welche
Funktionen hat es? Welche
Funktionen hat es nicht?)
Visual Design
(Wie ist das Look & Feel des
Produktes?)

http://www.produktbezogen.de/wie-man-den-richtigen-ux-designer-findet-ein-3-schritte-guide/

Research
(Was wollen und brauchen
unsere Nutzer? Können sie das
Produkt benutzen?)
Copywriting
(Wie beschreiben wir das
Produkt für unsere Nuitzer, so
dass sie es verstehen?)
Produktenwicklung UX Staffing
Scrum Team (=Produktbereich)

Interaction Designer

Scrum Team (=Produktbereich)

Interaction Designer

Visual Designer
Agile vs. UX
UX in agilen Prozessen!?
Scrum Master

Stakeholder
Product Manager/ Product Owner

SCRUM
Quality Assurance
Entwickler

UX?
UX in agilen Prozessen (Dual-Track Scrum)
PRODUCT EXECUTION
Sprint 1

Sprint 2

Sprint 3

Sprint n

PRODUCT DISCOVERY
Sprint 0

Sprint 1

Product Discovery //
Product Execution //
http://www.svpg.com/dual-track-scrum/

Sprint 2

Sprint 3

Sprint n

Das richtige Produkt identifizieren und gestalten
Das Produkt richtig implementieren
Product Discovery
Product Discovery?
3000 Ideen = 1 erfolgreiches Produkt*
3000 erste Ideen

100 begonnene Projekte

10 komplette Projekte

2 Launches

1 erfolgreiches Produkt
Product Discovery!
Kundenbedürfnis /
Marktchance

Ideation

Revision:

Prototyping

MVP erreicht?

Umsetzung
User-Testing

http://www.produktbezogen.de/product-discovery-aber-bitte-richtig/
MVP (Minimum Viable Product)
Minimum Viable Product

Schlechtes
Produkt, das
keiner nutzen
will

Minimum

Viable

Tolles Produkt,
in das aber (zu) viel
Zeit und Geld
geflossen ist

MVP
Ein MVP ist das kleinstmögliche Produkt, dass die folgenden drei kritischen
Eigenschaften besitzt:
- Kunden möchten es nutzen oder kaufen
- Kunden verstehen, wie man es benutzt
- Wir können es zeitgerecht liefern mit den vorhandenen Ressourcen

MVP bei einem bestehendem Produkt mit bestehender Monetarisierung schwierig.
KPIs (Key Performance Indicators) aus dem Kerngeschäft und aus Konvergenzgeschäften
müssen gehalten werden.
Design Thinking

"A desk is a dangerous place from which to view the world."
— John Le Caré
Product Discovery Task Board
From GUI to NUI
From GUI to NUI
What is NUI?
A natural user interface (NUI) is an electronic input system that is
either invisible to the user or quickly naturalized so that it is perceived
as invisible
- Techtarget.com
From GUI to NUI

Fotografiert im: http://www.computerspielemuseum.de/
From GUI to NUI
From GUI to NUI
Kultur, Kultur, Kultur

"At Zappos, our belief is that if you get the culture right, most of the
other stuff - like great customer service, or building a great long-term
brand, or passionate employees and customers - will happen naturally
on its own.“
-Tony Hsieh
Vielen Dank!

Daniel Neuberger
Leitung Product Management, Immonet.de
daniel.neuberger@immonet.de

produktbezogen.de
www.xing.com/profile/Daniel_Neuberger
www.linkedin.com/pub/daniel-neuberger/a/440/b11
@danielneuberger

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Lean startup workshop @ zeppelin university
Lean startup workshop @ zeppelin university  Lean startup workshop @ zeppelin university
Lean startup workshop @ zeppelin university Sebastian Fittko
 
Creating the bigger picture - Die Designvision in agilen Projekten
Creating the bigger picture - Die Designvision in agilen ProjektenCreating the bigger picture - Die Designvision in agilen Projekten
Creating the bigger picture - Die Designvision in agilen Projekten
Silke Kreiling
 
Prototyping für Visionen & Produkte
Prototyping für Visionen & ProduktePrototyping für Visionen & Produkte
Prototyping für Visionen & Produkte
Marcel Zimmermann
 
Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?
Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?
Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?
Gregor Gross
 
Ein Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - Berlin
Ein Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - BerlinEin Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - Berlin
Ein Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - Berlin
Lutz Schmitt
 
Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...
Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...
Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...
pcampger
 
Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?
Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?
Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?
Stefan ROOCK
 
Discovery toolbox working products 2016 web
 Discovery toolbox working products 2016 web Discovery toolbox working products 2016 web
Discovery toolbox working products 2016 web
Ubercreativelab
 
Responsive Design - Reality Check
Responsive Design - Reality CheckResponsive Design - Reality Check
Responsive Design - Reality Check
Sabine Berghaus
 
Was ist ein MVP? - strategicTALKS
Was ist ein MVP? - strategicTALKSWas ist ein MVP? - strategicTALKS
Was ist ein MVP? - strategicTALKS
Gerald Fauter
 
Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...
Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...
Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...
SYNGENIO AG
 
Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...
Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...
Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...
Kamil Barbarski
 
UX-Metriken – überbewertet und unterschätzt
UX-Metriken – überbewertet und unterschätztUX-Metriken – überbewertet und unterschätzt
UX-Metriken – überbewertet und unterschätzt
Jens Jacobsen
 
Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?
Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?
Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?
Heico Koch
 
Agile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten Produktentwicklung
Agile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten ProduktentwicklungAgile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten Produktentwicklung
Agile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten ProduktentwicklungRainer Gibbert
 
Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?
Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?
Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?
Stefan ROOCK
 
Das Prototypen-Dilemma
Das Prototypen-DilemmaDas Prototypen-Dilemma
Das Prototypen-Dilemma
Johannes Baeck
 
Lean Startup auf der Nacht des Wissens, Hamburg
Lean Startup auf der Nacht des Wissens, HamburgLean Startup auf der Nacht des Wissens, Hamburg
Lean Startup auf der Nacht des Wissens, Hamburg
Gregor Gross
 
Move slow and fix things
Move slow and fix thingsMove slow and fix things
Move slow and fix things
Screamin Wrba
 
Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...
Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...
Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...
OMM Solutions GmbH
 

Was ist angesagt? (20)

Lean startup workshop @ zeppelin university
Lean startup workshop @ zeppelin university  Lean startup workshop @ zeppelin university
Lean startup workshop @ zeppelin university
 
Creating the bigger picture - Die Designvision in agilen Projekten
Creating the bigger picture - Die Designvision in agilen ProjektenCreating the bigger picture - Die Designvision in agilen Projekten
Creating the bigger picture - Die Designvision in agilen Projekten
 
Prototyping für Visionen & Produkte
Prototyping für Visionen & ProduktePrototyping für Visionen & Produkte
Prototyping für Visionen & Produkte
 
Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?
Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?
Lean Startup: Wie sieht der Einsatz von MVPs in der deutschen Praxis aus?
 
Ein Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - Berlin
Ein Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - BerlinEin Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - Berlin
Ein Strategie für viele Marken - IA Konferenz 2016 - Berlin
 
Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...
Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...
Herausforderungen bei der Produktentwicklung in- und außerhalb des Unternehme...
 
Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?
Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?
Lean Startup im Unternehmen - der IT-Leiter als Entrepreneur?
 
Discovery toolbox working products 2016 web
 Discovery toolbox working products 2016 web Discovery toolbox working products 2016 web
Discovery toolbox working products 2016 web
 
Responsive Design - Reality Check
Responsive Design - Reality CheckResponsive Design - Reality Check
Responsive Design - Reality Check
 
Was ist ein MVP? - strategicTALKS
Was ist ein MVP? - strategicTALKSWas ist ein MVP? - strategicTALKS
Was ist ein MVP? - strategicTALKS
 
Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...
Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...
Auf zu neuen Ufern! Mit „Lean Startup“ den Kundengeschmack treffen. Elmar Bor...
 
Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...
Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...
Lean Startup - Wie Lernkultur und frühzeitiger Richtungswechsel das Riskio se...
 
UX-Metriken – überbewertet und unterschätzt
UX-Metriken – überbewertet und unterschätztUX-Metriken – überbewertet und unterschätzt
UX-Metriken – überbewertet und unterschätzt
 
Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?
Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?
Lean Startup und agile Methodiken – Hype oder Fortschritt ?
 
Agile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten Produktentwicklung
Agile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten ProduktentwicklungAgile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten Produktentwicklung
Agile UX - Wege zur agilen nutzerzentrierten Produktentwicklung
 
Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?
Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?
Lean Startup - Auch in erwachsenen Unternehmen?
 
Das Prototypen-Dilemma
Das Prototypen-DilemmaDas Prototypen-Dilemma
Das Prototypen-Dilemma
 
Lean Startup auf der Nacht des Wissens, Hamburg
Lean Startup auf der Nacht des Wissens, HamburgLean Startup auf der Nacht des Wissens, Hamburg
Lean Startup auf der Nacht des Wissens, Hamburg
 
Move slow and fix things
Move slow and fix thingsMove slow and fix things
Move slow and fix things
 
Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...
Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...
Nutzerzentrierte Prozesse und Methoden im Überblick - Mit Design Thinking, Cu...
 

Ähnlich wie Digitale Produktentwicklung - Theorie trifft auf Realität, anhand eines aktuellen Beispiels von Immonet.de

Wettschätzen mit der Bet-Cost-Matrix
Wettschätzen mit der Bet-Cost-MatrixWettschätzen mit der Bet-Cost-Matrix
Wettschätzen mit der Bet-Cost-Matrix
Screamin Wrba
 
UX & AGILE vom SCRUM Stammtisch Graz
UX & AGILE vom SCRUM Stammtisch GrazUX & AGILE vom SCRUM Stammtisch Graz
UX & AGILE vom SCRUM Stammtisch Graz
HAnnes Robier
 
Agiles Anforderungsmanagement bei HEC
Agiles Anforderungsmanagement bei HECAgiles Anforderungsmanagement bei HEC
Agiles Anforderungsmanagement bei HEC
Christian Seedig
 
Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...
Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...
Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...
Rising Media Ltd.
 
PRfact Kurze Einführung in unsere digitale Arbeit
PRfact Kurze Einführung in unsere digitale ArbeitPRfact Kurze Einführung in unsere digitale Arbeit
PRfact Kurze Einführung in unsere digitale Arbeit
Adrian Huwyler
 
Lean Startup mit JavaScript
Lean Startup mit JavaScriptLean Startup mit JavaScript
Lean Startup mit JavaScript
Sebastian Springer
 
Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)
Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)
Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)
Pierluigi Pugliese
 
MVP - Methode richtig umgesetzt
MVP - Methode richtig umgesetztMVP - Methode richtig umgesetzt
MVP - Methode richtig umgesetzt
FLYACTS GmbH
 
IdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkte
IdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkteIdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkte
IdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkte
didijo
 
Über Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup OpenÜber Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup Open
Jens Otto Lange
 
Digitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichen
Digitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichenDigitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichen
Digitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichen
Patrick Hünemohr
 
Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...
Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...
Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...
Service Design Berlin
 
Dr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum Geschäftsmodell
Dr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum GeschäftsmodellDr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum Geschäftsmodell
Dr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum Geschäftsmodell
Börsenverein des Deutschen Buchhandels
 
Mobile Trends - Sich abzeichnende Mobile Trends
Mobile Trends - Sich abzeichnende Mobile TrendsMobile Trends - Sich abzeichnende Mobile Trends
Mobile Trends - Sich abzeichnende Mobile Trends
Milos Radovic
 
Wjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinking
Wjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinkingWjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinking
Wjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinking
Annegret Junker
 
POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017
POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017
POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017
Tim Klein
 
code.talks 2019 - Schneller vom Problem zum Prototypen mit Design Sprints
code.talks 2019 - Schneller vom Problem  zum Prototypen  mit Design Sprintscode.talks 2019 - Schneller vom Problem  zum Prototypen  mit Design Sprints
code.talks 2019 - Schneller vom Problem zum Prototypen mit Design Sprints
Andreas Behrens
 
Virtual Reality als Kommunikations-Tool für Unternehmen
Virtual Reality als Kommunikations-Tool für UnternehmenVirtual Reality als Kommunikations-Tool für Unternehmen
Virtual Reality als Kommunikations-Tool für Unternehmen
accilium GmbH
 
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
Patrick Schneider
 
UpStart FHNW Olten
UpStart FHNW OltenUpStart FHNW Olten
UpStart FHNW OltenAtizo AG
 

Ähnlich wie Digitale Produktentwicklung - Theorie trifft auf Realität, anhand eines aktuellen Beispiels von Immonet.de (20)

Wettschätzen mit der Bet-Cost-Matrix
Wettschätzen mit der Bet-Cost-MatrixWettschätzen mit der Bet-Cost-Matrix
Wettschätzen mit der Bet-Cost-Matrix
 
UX & AGILE vom SCRUM Stammtisch Graz
UX & AGILE vom SCRUM Stammtisch GrazUX & AGILE vom SCRUM Stammtisch Graz
UX & AGILE vom SCRUM Stammtisch Graz
 
Agiles Anforderungsmanagement bei HEC
Agiles Anforderungsmanagement bei HECAgiles Anforderungsmanagement bei HEC
Agiles Anforderungsmanagement bei HEC
 
Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...
Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...
Der steinige Weg zum automatisierten Data Science Produkt – Empfehlungen und ...
 
PRfact Kurze Einführung in unsere digitale Arbeit
PRfact Kurze Einführung in unsere digitale ArbeitPRfact Kurze Einführung in unsere digitale Arbeit
PRfact Kurze Einführung in unsere digitale Arbeit
 
Lean Startup mit JavaScript
Lean Startup mit JavaScriptLean Startup mit JavaScript
Lean Startup mit JavaScript
 
Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)
Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)
Large-Scale Product Owner @ XPDays Germany (5.10.2023)
 
MVP - Methode richtig umgesetzt
MVP - Methode richtig umgesetztMVP - Methode richtig umgesetzt
MVP - Methode richtig umgesetzt
 
IdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkte
IdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkteIdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkte
IdeenRäume/-Märkte und PrognoseMärkte
 
Über Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup OpenÜber Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup Open
 
Digitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichen
Digitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichenDigitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichen
Digitales Geomarketing - neue Zielgruppen im direkten Umfeld erreichen
 
Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...
Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...
Service Design - Dienstleistungen erfolgreich gestalten und umsetzen (Gründer...
 
Dr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum Geschäftsmodell
Dr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum GeschäftsmodellDr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum Geschäftsmodell
Dr. Christan Lüdtke: Von der Idee zum Geschäftsmodell
 
Mobile Trends - Sich abzeichnende Mobile Trends
Mobile Trends - Sich abzeichnende Mobile TrendsMobile Trends - Sich abzeichnende Mobile Trends
Mobile Trends - Sich abzeichnende Mobile Trends
 
Wjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinking
Wjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinkingWjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinking
Wjax Vortrag 2018: Von DevOps bis DesignThinking
 
POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017
POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017
POEM - Product Ownership Evolution Model - Tools4AgileTeams2017
 
code.talks 2019 - Schneller vom Problem zum Prototypen mit Design Sprints
code.talks 2019 - Schneller vom Problem  zum Prototypen  mit Design Sprintscode.talks 2019 - Schneller vom Problem  zum Prototypen  mit Design Sprints
code.talks 2019 - Schneller vom Problem zum Prototypen mit Design Sprints
 
Virtual Reality als Kommunikations-Tool für Unternehmen
Virtual Reality als Kommunikations-Tool für UnternehmenVirtual Reality als Kommunikations-Tool für Unternehmen
Virtual Reality als Kommunikations-Tool für Unternehmen
 
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
 
UpStart FHNW Olten
UpStart FHNW OltenUpStart FHNW Olten
UpStart FHNW Olten
 

Digitale Produktentwicklung - Theorie trifft auf Realität, anhand eines aktuellen Beispiels von Immonet.de

  • 1. Digitale Produktentwicklung Theorie trifft auf Realität, anhand eines aktuellen Beispiels von Immonet.de Daniel Neuberger, Immonet.de November 2013
  • 2. Über mich  Produktmanager eCircle  Produktmanager Scout24  Produktmanager OTTO  Leiter User Experience Design OTTO  Leiter Product Management Immonet.de  Autor produktbezogen.de
  • 3. Über Immonet • Gesellschafter: Axel Springer AG, MADSACK, General Atlantics • Mitarbeiter: > 255 • Sitz: Hamburg • Strategischer Partner von IVD, BFW und GdW Idealer digitaler Marktplatz für Makler: 1,495 Mio. Objekte* vs. 2,6 Mio. User* 1,495 Mio. Objekte* 2,6 Mio. User* * Unique User: comScore Media Metrix 07/2011; 1,495 Mio. unterschiedliche Objekte in 6 Monaten
  • 4. Agenda Product Discovery Rollenverständnis Kultur, Kultur, Kultur Design Thinking From GUI to NUI Agile vs. UX MVP
  • 6. Rollenverständnis „Design Is Not How It Looks Like, Design Is How It Works.“ - Steve Jobs „Every Time Someone asks a designer to „Just Make It Look Pretty“ A Baby Kitten Dies“ - Samantha Toy, Designer at Twitter
  • 7. Rollenverständnis Eine Person macht alles Aufgabenspektrum ist nicht bekannt HIPPOs müssen überzeugt werden (HIPPO = Highest Paid Person´s Opinion) Interaction Design (Wie verhält sich das Produkt? Wie ist es aufgebaut? Welche Funktionen hat es? Welche Funktionen hat es nicht?) Visual Design (Wie ist das Look & Feel des Produktes?) http://www.produktbezogen.de/wie-man-den-richtigen-ux-designer-findet-ein-3-schritte-guide/ Research (Was wollen und brauchen unsere Nutzer? Können sie das Produkt benutzen?) Copywriting (Wie beschreiben wir das Produkt für unsere Nuitzer, so dass sie es verstehen?)
  • 8. Produktenwicklung UX Staffing Scrum Team (=Produktbereich) Interaction Designer Scrum Team (=Produktbereich) Interaction Designer Visual Designer
  • 10. UX in agilen Prozessen!? Scrum Master Stakeholder Product Manager/ Product Owner SCRUM Quality Assurance Entwickler UX?
  • 11. UX in agilen Prozessen (Dual-Track Scrum) PRODUCT EXECUTION Sprint 1 Sprint 2 Sprint 3 Sprint n PRODUCT DISCOVERY Sprint 0 Sprint 1 Product Discovery // Product Execution // http://www.svpg.com/dual-track-scrum/ Sprint 2 Sprint 3 Sprint n Das richtige Produkt identifizieren und gestalten Das Produkt richtig implementieren
  • 13. Product Discovery? 3000 Ideen = 1 erfolgreiches Produkt* 3000 erste Ideen 100 begonnene Projekte 10 komplette Projekte 2 Launches 1 erfolgreiches Produkt
  • 14. Product Discovery! Kundenbedürfnis / Marktchance Ideation Revision: Prototyping MVP erreicht? Umsetzung User-Testing http://www.produktbezogen.de/product-discovery-aber-bitte-richtig/
  • 16. Minimum Viable Product Schlechtes Produkt, das keiner nutzen will Minimum Viable Tolles Produkt, in das aber (zu) viel Zeit und Geld geflossen ist MVP Ein MVP ist das kleinstmögliche Produkt, dass die folgenden drei kritischen Eigenschaften besitzt: - Kunden möchten es nutzen oder kaufen - Kunden verstehen, wie man es benutzt - Wir können es zeitgerecht liefern mit den vorhandenen Ressourcen MVP bei einem bestehendem Produkt mit bestehender Monetarisierung schwierig. KPIs (Key Performance Indicators) aus dem Kerngeschäft und aus Konvergenzgeschäften müssen gehalten werden.
  • 17. Design Thinking "A desk is a dangerous place from which to view the world." — John Le Caré
  • 19. From GUI to NUI
  • 20. From GUI to NUI What is NUI? A natural user interface (NUI) is an electronic input system that is either invisible to the user or quickly naturalized so that it is perceived as invisible - Techtarget.com
  • 21. From GUI to NUI Fotografiert im: http://www.computerspielemuseum.de/
  • 22. From GUI to NUI
  • 23. From GUI to NUI
  • 24. Kultur, Kultur, Kultur "At Zappos, our belief is that if you get the culture right, most of the other stuff - like great customer service, or building a great long-term brand, or passionate employees and customers - will happen naturally on its own.“ -Tony Hsieh
  • 25. Vielen Dank! Daniel Neuberger Leitung Product Management, Immonet.de daniel.neuberger@immonet.de produktbezogen.de www.xing.com/profile/Daniel_Neuberger www.linkedin.com/pub/daniel-neuberger/a/440/b11 @danielneuberger