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Manueller Titel




 Neue Facebook-Werbeformen
 Leonardo Kopp, admazing AG
 Internetbriefing, 5. Februar 2013
© www.morethings.com
     05.02.2013        2
Einleitung

Übersicht

•    Struktur von Facebook Advertising
•    Facebook Exchange
•    Facebook Mobile Ads
•    Facebook Sponsored Results




05.02.2013                               3
Steigende Komplexität

    STRUKTUR VON FACEBOOK
    ADVERTISING

05.02.2013                  4
Struktur von Facebook Advertising

Einteilung der Anzeigenkunden




                           Top 100



                      Agenturen, grössere
                         Unternehmen




                       Kleinunternehmen




05.02.2013                                  5
Struktur von Facebook Advertising

Einteilung der Nutzer


             Gesamtheit der FB-User




             Zielgruppe
             Page Post Ads,
             Like Ads &
             Sponsored Results



             Freunde der Liker
             Sponsored Stories

             Liker
             Dialog                   !

                            Wettbewerbe…
05.02.2013                                 6
Struktur von Facebook Advertising

Einteilung Marketingansätze




             Facebook                Facebook
             Marketing               Advertising
             • Seite                • (Like) Ads
             • Dialog               • Media CPC/CPM
             • Apps                 • Performance CPA
             • Inhalte              • Optimierung
             • Kreation             • Sponsored XY
             • Monitoring           • Targetings
             • Management API       • Advertising API




05.02.2013                                              7
Struktur von Facebook Advertising

Ads vs. Sponsored stories




•    Page post text ad       •   Page like sponsored story
•    Page post photo ad      •   Page post like sponsored story
•    Page post video ad      •   Page post comment sponsored story
•    Page post link ad       •   Page post share sponsored story
•    Question ad             •   Question sponsored story
•    Offer ad                •   Offer claim sponsored story
•    Event ad                •   Event sponsored story
•    Page like ad            •   Check-in sponsored story
•    App ad                  •   Game played sponsored story
•    Mobile app install ad   •   App shared sponsored story
•    Domain ad               •   Open graph sponsored story
•    Sponsored results       •   Domain sponsored story
05.02.2013                                                           8
Struktur von Facebook Advertising

Placement (Feed ≠ Social Context)




05.02.2013                          9
Struktur von Facebook Advertising

Beispiel Feed und Right-hand




05.02.2013                          10
Neue Trafficquelle für Retargeting

    FACEBOOK EXCHANGE (FBX)


05.02.2013                               11
Facebook Exchange (FBX)

Standard Ads über RTB/DSP

                            •   Ideal für Kampagnen mit eigenen
                                Daten, die auf externe Angebote
                                verweisen (Domain, nicht FB-Seite).

                            •   Buchung nur über lizenzierte DSPs.

                            •   Angebot grundsätzlich komplementär
                                zu herkömmlichem FB-Advertising.

                            •   Bisherige Daten/Erfahrungen sind
                                positiv – aber nicht bahnbrechend.

                            •   Preisfestsetzung über CPM-Bidding.
                                Mindest-Budget je nach Anbieter.

                            •   Kein sozialer Kontext und keine
                                Facebook-Userdaten/Targetings
05.02.2013                                                            12
Facebook Exchange (FBX)

Kurzübersicht RTB




 © REVENUE CLOUD GMBH


05.02.2013                13
Facebook Exchange (FBX)

Aktuell für FBX lizenzierte DSPs in Europa




05.02.2013                                   14
Facebook Exchange (FBX)

Hauptanwendung: Retargeting




05.02.2013                    15
Facebook Exchange (FBX)

Hauptanwendung: Retargeting




05.02.2013                    16
Facebook Exchange (FBX)

Exkurs: Richtiger Einsatz von Retargeting & FBX

  Danke, dass Sie unseren Laden
  besucht haben! Wie ich sehe
  haben Sie das Notebook XTS-
  3000 nicht gekauft – wollen Sie
  sich das nicht nochmal über-
  legen? Ganz sicher nicht?

                                    vs.
                                           Vielen Dank für Ihr Interesse an
                                            unseren Notebooks. Übrigens
                                          haben wir die grösste Auswahl an
                                                 Business-Software!




05.02.2013                                                                    17
Facebook Exchange (FBX)

Erfahrungen & Zahlen

•    Keine generelle Aussage möglich.     •   Vorsicht mit Vergleichen!

•    Traffic im Vergleich sehr günstig,   •   Zentral: Retargeting-Daten und deren
     daher konkurrenzfähiger CPA.             korrekter Einsatz als Werbemittel.


•    Offizieller Test durch mehrere
     Partner:




05.02.2013                                                                           18
Facebook Exchange (FBX)

Ausblick, Entwicklung

•    Integration zusätzlicher Datenquellen (Behavioral Targeting).

•    Integration von Suchtraffic-Daten (Search Retargeting).



•    Ergänzung im Performance-Mix.




05.02.2013                                                           19
Rund 600 Millionen Mobile-User sind zu monetarisieren

    FACEBOOK MOBILE ADS


05.02.2013                                                  20
Facebook Mobile Ads

Beispiele




05.02.2013            21
Facebook Mobile Ads

Beispiele




05.02.2013            22
Facebook Mobile Ads

Wie einbuchen?

•    Page Post Ads

•    Sponsored Stories

•    App Install



•    Gezielt im Power Editor

•    Keine Standard bzw. Domain Ads




05.02.2013                            23
Facebook Mobile Ads

Schnellübersicht “Power Editior”




05.02.2013                         24
Facebook Mobile Ads

Schnellübersicht “Power Editior”




05.02.2013                         25
Facebook Mobile Ads

Erfahrungen & Zahlen

•    Keine Vorschau.

•    Proof/Screenshot nur schwer zu erhalten.

•    CTR bis 10%.

•    Sehr tiefe Klickpreise ab ca. 0.1 CHF.

•    Viele Klicks/Handlungen:



      50% der Klicks bei 30% des Budgets! Aber nur 10% der Handlungen.

•    Eher tiefe Klick-Conversions.

•    Handhabung wenig Benutzerfreundlich.
05.02.2013                                                                26
Der Angriff auf Google?

    SPONSORED RESULTS


05.02.2013                    27
Sponsored Results

Beispiel / Funktionsweise




05.02.2013                  28
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Wie einbuchen?




05.02.2013          29
Sponsored Results

Erfahrungen & Zahlen

•    Gute Möglichkeit als Ergänzung zu Suchmaschinen.

•    Ideal für Seiten und Apps. Targeting besteht aus resultierenden
     Seiten/Apps/Personen – nicht aus den auslösenden Begriffen (Keywords).

•    Targetingwolke zusammenstellen (siehe SEA):
      – Suche nach ähnlichen Seiten/Apps.
      – Suche nach verwandten Seiten/Apps.
      – Suche nach Seiten/Apps.
      – Suche nach populären Seiten/Apps.
      – Suche nach eigenen Seiten/Apps.

•    Hohe Klickrate (rund 5%).

•    Tiefe Klickpreise (um 0.1 CHF).


05.02.2013                                                                    30
Nur ein Element im Online-Marketingmix

    FAZIT


05.02.2013                                   31
Fazit

Spannende Alternativen und viel zu lernen

•    Testen, testen, testen.

•    Zielsetzung immer vor Augen, richtige Tools/Produkte einsetzen.

•    Controlling, Tracking, Reporting, Optimierung!




05.02.2013                                                             32
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!




Kontakt
admazing AG                         admazing AG in Zürich
Spider Town                         Hardturmstrasse 101
Konstanzerstrasse 19                CH-8005 Zürich
CH-8274 Tägerwilen
                                    Telefon: +41 (0)44 271 51 87
Email:   welcome@admazing.ch
Web:     www.admazing.ch

Telefon: +41 (0)71 666 40 40

Fax:     +41 (0)71 667 03 16
 05.02.2013                                                               33

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Neue Facebookwerbeformen

  • 1. Manueller Titel Neue Facebook-Werbeformen Leonardo Kopp, admazing AG Internetbriefing, 5. Februar 2013
  • 2. © www.morethings.com 05.02.2013 2
  • 3. Einleitung Übersicht • Struktur von Facebook Advertising • Facebook Exchange • Facebook Mobile Ads • Facebook Sponsored Results 05.02.2013 3
  • 4. Steigende Komplexität STRUKTUR VON FACEBOOK ADVERTISING 05.02.2013 4
  • 5. Struktur von Facebook Advertising Einteilung der Anzeigenkunden Top 100 Agenturen, grössere Unternehmen Kleinunternehmen 05.02.2013 5
  • 6. Struktur von Facebook Advertising Einteilung der Nutzer Gesamtheit der FB-User Zielgruppe Page Post Ads, Like Ads & Sponsored Results Freunde der Liker Sponsored Stories Liker Dialog ! Wettbewerbe… 05.02.2013 6
  • 7. Struktur von Facebook Advertising Einteilung Marketingansätze Facebook Facebook Marketing Advertising • Seite • (Like) Ads • Dialog • Media CPC/CPM • Apps • Performance CPA • Inhalte • Optimierung • Kreation • Sponsored XY • Monitoring • Targetings • Management API • Advertising API 05.02.2013 7
  • 8. Struktur von Facebook Advertising Ads vs. Sponsored stories • Page post text ad • Page like sponsored story • Page post photo ad • Page post like sponsored story • Page post video ad • Page post comment sponsored story • Page post link ad • Page post share sponsored story • Question ad • Question sponsored story • Offer ad • Offer claim sponsored story • Event ad • Event sponsored story • Page like ad • Check-in sponsored story • App ad • Game played sponsored story • Mobile app install ad • App shared sponsored story • Domain ad • Open graph sponsored story • Sponsored results • Domain sponsored story 05.02.2013 8
  • 9. Struktur von Facebook Advertising Placement (Feed ≠ Social Context) 05.02.2013 9
  • 10. Struktur von Facebook Advertising Beispiel Feed und Right-hand 05.02.2013 10
  • 11. Neue Trafficquelle für Retargeting FACEBOOK EXCHANGE (FBX) 05.02.2013 11
  • 12. Facebook Exchange (FBX) Standard Ads über RTB/DSP • Ideal für Kampagnen mit eigenen Daten, die auf externe Angebote verweisen (Domain, nicht FB-Seite). • Buchung nur über lizenzierte DSPs. • Angebot grundsätzlich komplementär zu herkömmlichem FB-Advertising. • Bisherige Daten/Erfahrungen sind positiv – aber nicht bahnbrechend. • Preisfestsetzung über CPM-Bidding. Mindest-Budget je nach Anbieter. • Kein sozialer Kontext und keine Facebook-Userdaten/Targetings 05.02.2013 12
  • 13. Facebook Exchange (FBX) Kurzübersicht RTB © REVENUE CLOUD GMBH 05.02.2013 13
  • 14. Facebook Exchange (FBX) Aktuell für FBX lizenzierte DSPs in Europa 05.02.2013 14
  • 15. Facebook Exchange (FBX) Hauptanwendung: Retargeting 05.02.2013 15
  • 16. Facebook Exchange (FBX) Hauptanwendung: Retargeting 05.02.2013 16
  • 17. Facebook Exchange (FBX) Exkurs: Richtiger Einsatz von Retargeting & FBX Danke, dass Sie unseren Laden besucht haben! Wie ich sehe haben Sie das Notebook XTS- 3000 nicht gekauft – wollen Sie sich das nicht nochmal über- legen? Ganz sicher nicht? vs. Vielen Dank für Ihr Interesse an unseren Notebooks. Übrigens haben wir die grösste Auswahl an Business-Software! 05.02.2013 17
  • 18. Facebook Exchange (FBX) Erfahrungen & Zahlen • Keine generelle Aussage möglich. • Vorsicht mit Vergleichen! • Traffic im Vergleich sehr günstig, • Zentral: Retargeting-Daten und deren daher konkurrenzfähiger CPA. korrekter Einsatz als Werbemittel. • Offizieller Test durch mehrere Partner: 05.02.2013 18
  • 19. Facebook Exchange (FBX) Ausblick, Entwicklung • Integration zusätzlicher Datenquellen (Behavioral Targeting). • Integration von Suchtraffic-Daten (Search Retargeting). • Ergänzung im Performance-Mix. 05.02.2013 19
  • 20. Rund 600 Millionen Mobile-User sind zu monetarisieren FACEBOOK MOBILE ADS 05.02.2013 20
  • 23. Facebook Mobile Ads Wie einbuchen? • Page Post Ads • Sponsored Stories • App Install • Gezielt im Power Editor • Keine Standard bzw. Domain Ads 05.02.2013 23
  • 24. Facebook Mobile Ads Schnellübersicht “Power Editior” 05.02.2013 24
  • 25. Facebook Mobile Ads Schnellübersicht “Power Editior” 05.02.2013 25
  • 26. Facebook Mobile Ads Erfahrungen & Zahlen • Keine Vorschau. • Proof/Screenshot nur schwer zu erhalten. • CTR bis 10%. • Sehr tiefe Klickpreise ab ca. 0.1 CHF. • Viele Klicks/Handlungen:  50% der Klicks bei 30% des Budgets! Aber nur 10% der Handlungen. • Eher tiefe Klick-Conversions. • Handhabung wenig Benutzerfreundlich. 05.02.2013 26
  • 27. Der Angriff auf Google? SPONSORED RESULTS 05.02.2013 27
  • 28. Sponsored Results Beispiel / Funktionsweise 05.02.2013 28
  • 30. Sponsored Results Erfahrungen & Zahlen • Gute Möglichkeit als Ergänzung zu Suchmaschinen. • Ideal für Seiten und Apps. Targeting besteht aus resultierenden Seiten/Apps/Personen – nicht aus den auslösenden Begriffen (Keywords). • Targetingwolke zusammenstellen (siehe SEA): – Suche nach ähnlichen Seiten/Apps. – Suche nach verwandten Seiten/Apps. – Suche nach Seiten/Apps. – Suche nach populären Seiten/Apps. – Suche nach eigenen Seiten/Apps. • Hohe Klickrate (rund 5%). • Tiefe Klickpreise (um 0.1 CHF). 05.02.2013 30
  • 31. Nur ein Element im Online-Marketingmix FAZIT 05.02.2013 31
  • 32. Fazit Spannende Alternativen und viel zu lernen • Testen, testen, testen. • Zielsetzung immer vor Augen, richtige Tools/Produkte einsetzen. • Controlling, Tracking, Reporting, Optimierung! 05.02.2013 32
  • 33. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt admazing AG admazing AG in Zürich Spider Town Hardturmstrasse 101 Konstanzerstrasse 19 CH-8005 Zürich CH-8274 Tägerwilen Telefon: +41 (0)44 271 51 87 Email: welcome@admazing.ch Web: www.admazing.ch Telefon: +41 (0)71 666 40 40 Fax: +41 (0)71 667 03 16 05.02.2013 33