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MEDIEN- UND
MARKETINGPRODUKTE
DER NÄCHSTEN
GENERATION
THE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL
MARKETING
Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars
Roland Eisenbrand, Head of Content
DIE
MEDIEN-
UND MARKETINGWELT
BEFINDET SICH IM
UMBRUCH...
*Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf
...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND
MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT
ERFORDERT
*16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B
*19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B
NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN
Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars
GOOGLE ADWORDS
WAR NIE EIN
MEDIENVERTRIEBSKANAL
UND WIRD ES AUCH NICHT
MEHR WERDEN....
...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE
MAXED OUT
Quelle: Google AdWords
AUCH TV IST FÜR
TRANSAKTIONALE
GESCHÄFTE ALS
WERBEKANAL AM LIMIT
„FRÜHER WAR MAN MIT EINEM
DIRECT-RESPONSE-SPOT
IN EINEM TV-WERBEBLOCK
ALLEINE – HEUTE SIND DA
GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE
SPOTS.“
FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST
ALSO WO SIND
DIE SPANNENDEN
PLATTFORMEN
FÜR FIRST MOVER
IM MAI 2016?
DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST
SEHR LANG – DER MARKT IST ENG
Quelle: LLC.com 18
DER DISPLAY-BEREICH
BIETET AKTUELL WENIGE
CHANCEN FÜR
FIRSTMOVER
11
„AKTUELL STEHEN RUND
30 DEUTSCHE ADTECH-
UNTERNEHMEN ZUM
VERKAUF.“
BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG
ALLE
MARKETINGMACHER
SCHAUEN AUF
STORYTELLING,
CONTENT UND
NATIVE
13
DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE
3,2 Mio. Abonnenten
Zielgruppe zwischen
12 und 20 Jahren
DM-Eigenmarke
innerhalb weniger
Stunden ausverkauft
Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)
Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace
EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT
16
IM DIGITALMARKETING
GEHT ES IMMER
SCHON DARUM,
MARKETINGKANÄLE
ALS ERSTER ZU
BEDIENEN
UND ZU
DOMINIEREN
17
BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ
LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“
Quelle: StudiVZ.net
18
ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM
GROSSEN STIL VERFOLGT
Quelle: BusinessInsider.com
DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSEN
TEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)
15
ABER ZURÜCK
ZU
CONTENT MARKETING
Quelle: Forrester.com
MARKETER
GEBEN JÄHRLICH
$44 MILLIARDEN FÜR
CONTENT MARKETING AUS
Quelle: Finanzen.net
DAS IST QUASI
2X DER UMSATZ
VON FACEBOOK
(2015 KNAPP $18 MRD.)
DER VERSUCH
CONTENT
ZU SKALIEREN
LIEGT NAH
Quelle: BusinessInsider.de
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
Quelle: Espn.com
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
DENNOCH FEHLT IM
INFLUENCER BEREICH
DIE STRUKTURIERENDE
PLATTFORM
STRUKTURIERENDE
PLATTFORM
MARKETMAKERKANAL
??? ???INFLUENCER
AFFILIATE
RETARGETING
SEO
VERSCHIEDENE FIRMEN
VERSUCHEN DIE ROLLE DER
STRUKTURIERENDEN
PLATTFORMEN FÜR
INFLUENCER ZU
ÜBERNEHMEN
WIR GLAUBEN, DASS
PODCASTS DAS NÄCHSTE
GROSSE THEMA
WERDEN
30Quelle: Welt.de
SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN
SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS
Quelle: iTunes Store Mai 2016 40
13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN
HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)
46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH
MINDESTENS EINEN PODCAST
DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS
ZWISCHEN $20 UND $45
VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT
(ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING)
4 FAKTEN ÜBER PODCASTS
Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41
33
0
5
10
15
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E
In Mio. Stunden
Verändertes
Messverfahren
Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis
DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN
RELEVANTE
MARKETING FIRST MOVER
HABEN DAS THEMA
PODCAST IN DEN USA
ERKANNT
35
EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD
NAMES GEWORDEN SIND
WO FINDEN CONTENT
MARKETING UND
STORYTELLING NOCH
STATT?
WO KANN MAN DER
ERSTE SEIN?
HALTET
DIE AUGEN AUF
FÜR DIESE
DREI
PLATTFORMEN
40
MIT MUSICAL.LY
KÖNNEN DIE
NUTZER 15
SEKUNDEN
LANGE LIPSYNC-
VIDEOS ZU
BEKANNTEN
POPHITS
PRODUZIEREN
MIT MUSICAL.LY
KÖNNEN DIE
NUTZER 15
SEKUNDEN
LANGE LIPSYNC-
VIDEOS ZU
BEKANNTEN
POPHITS
PRODUZIEREN
AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY
OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN...
IN DEUTSCHLAND
AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY
OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN...
IN DEUTSCHLAND ...UND WELTWEIT.
47
DAS SPIEGELN AUCH
DIE APP STORE RANKINGS
BEIM IPHONE
48
DAS SPIEGELN AUCH
DIE APP STORE RANKINGS
BEIM IPHONE ...UND AUF ANDROID.
INSBESONDERE AUF ANDROID ZEIGT
DIE ENTWICKLUNG DER DOWNLOAD-
ZAHLEN NACH OBEN
DIE BETREIBER VON
MUSICAL.LY
BEZIFFERN DIE ZAHL
IHRER USER AUF
DAS ENTSPRICHT 3/5
VON SNAPCHAT.
MUSICAL.LY HAT SCHON MEHRERE
EIGENE STARS HERVORGEBRACHT
– AUCH DEUTSCHE
AUCH DIE APP SELBST BEKOMMT
IMMER MEHR AUFMERKSAMKEIT VON
MEDIEN ...UND MARKETING-EXPERTEN.
BISLANG VOR ALLEN DINGEN
TEENIES.
BISLANG VOR ALLEN DINGEN
TEENIES.
MÖGLICHERWEISE HAT DAS THEMA
LIPSYNCING ABER AUCH DAS
POTENZIAL, EINE ÄLTERE ZIELGRUPPE
.
58
ALLE MIT JUNGEN MENSCHEN ALS
ZIELGRUPPE....
PROMOTION VON MUSIK ÜBER DIE
COMMUNITY-FUNKTIONEN
DURCH EINBINDUNG DER COMMUNITY
LASSEN SICH EXTREM GÜNSTIG HOHE
EIN BEISPIEL VON LISA & LENAS MODE-
LABEL „COMPOSED“
ZUDEM ENTSTEHEN HIER NEUE
INFLUENCER, ÜBER DIE SICH EIGENE
PRODUKTE
DIE GRÖSSTE
HERAUSFORDERUNG:
CHANCEN:
68
TÄGLICH UND MONATLICH WERDEN
GEWINNER GEKÜRT.
BEI DER ANMELDUNG LIEST PRODUCT HUNT ÜBER
FACEBOOK ODER TWITTER DEN SOCIAL GRAPH DES
USERS AUS
– UND KANN SO RELEVANTE, PERSONALISIERTE
EMPFEHLUNGS-NEWSLETTER VERSENDEN
NAMHAFTE VERTRETER DER
INTERNATIONALEN DIGITAL- UND
GRÜNDERSZENE
NAMHAFTE VERTRETER DER
INTERNATIONALEN DIGITAL- UND
GRÜNDERSZENE
DIE TRAFFIC-ENTWICKLUNG IST
ANSEHNLICH. ABER NICHT DAS
ENTSCHEIDENDE.
PRODUCT HUNTS
RELEVANZ LÄSST SICH AM
BESTEN ANHAND DER
ÜBER DIE PLATTFORM
GESCHRIEBENEN
ERFOLGSSTORYS
DEMONSTRIEREN
#1 SHIP YOUR ENEMIES
GLITTER
#2 YO
#3 STARTUP STASH
#4 FRANZ
#4 FRANZ
PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG
AUS…
PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG
AUS…
EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR
HIER NACHLESEN... J
EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR
HIER NACHLESEN... J
HERAUSFORDERUNGEN:
VORTEILE:
94
HOUZZ GELINGT ES OFFENBAR, EINE
MITTLERE EBENE AN DIENSTLEISTERN
AUF DIE PLATTFORM ZU LOCKEN
DAS INTERESSE HIERZULANDE STEIGT.
DEUTLICHER ALS BEI WETTBEWERBERN.
...UND IST VERGLEICHBAR MIT DEM AN
NAMHAFTEN MÖBEL-HÄNDLERN.
HOUZZ SELBST NENNT BEACHTLICHE
NUTZERZAHLEN.
GERÜCHTE ÜBER
UNICORN-BEWERTUNG...
EINIGE MÖGLICHKEITEN & IDEEN:
DER HOUZZ MARKETPLACE...
HERAUSFORDERUNGEN:
VORTEILE:
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