SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Dennis Buchmann 
& Daniel Kruse 
Wie man aus Newslettern 
Kommunikationsknaller macht
Besser schreiben mit George Orwell
Benutze nie Metaphern 
oder Bilder, die Du schon 
häufiger in Zeitungen oder 
woanders gesehen hast.
die Spitze des Eisbergs 
den Gürtel enger schnallen 
aus allen Nähten platzen 
etwas unter den Teppich kehren
Benutze nie ein langes 
Wort, wenn es ein 
kürzeres gibt.
Witterungsbedingungen? 
! 
Gefahrenpotential?
Wenn es möglich ist, ein 
Wort zu streichen, streiche 
es (gilt auch für Adjektive, 
Attribute und Adverbien).
Mit einer grünen 
Bohrmaschine haben wir 
gezielt die eisernen 
Schrauben ins Holz gedreht.
Benutze nie das 
Passiv, wenn Du 
auch aktiv 
schreiben kannst.
Die Kinder werden betreut? 
Marie, Stefan und die 14 
anderen Freiwilligen helfen den 
Kindern dabei, Lesen und 
Schreiben zu lernen!
Benutze nie Fremdwörter 
oder Spezialausdrücke, 
wenn es passende, 
allgemein verständliche 
Wörter gibt.
Adoleszente 
Identitätsfindung? 
Pubertät!
Brich diese Regeln an 
den richtigen Stellen ;)
Und noch ein 
paar Regeln, die 
Orwell vergaß:
Benutze aktive Verben 
statt Nomina
Zur besseren Benutzung wurden 
entsprechende Tische angeschafft? 
! 
Damit die Kinder keinen krummen 
Rücken bekommen, wenn sie 
Hausaufgaben machen, haben wir 
passende Tische gebaut.
Schreib in konkreten 
Bildern, statt Dich 
hinterm Abstrakten zu 
verstecken.
Die Kultur muss als 
wichtiger Faktor bei 
Integrationsbemühungen 
berücksichtigt werden?
Schreibe vor allem in 
einfachen, kurzen 
Hauptsätzen.
Die emphatische Standortbezogenheit, die 
Affirmation von Differenz und der 
dekonstruktivistische Blick, der explizite 
Traditionen und implizite 
Selbstverständlichkeiten als von Interessen 
gesteuert durchleuchtet, enthalten ein 
sozial-revolutionäres Potential, das auch für 
identitätspolitische Zwecke nutzbar 
gemacht werden kann.
Gibt Dir Mühe mit der 
Überschrift und dem 
ersten Satz.
Zutaten einer guten Geschichte: 
• Protagonist 
• Problem 
• Plot 
• Chronologie 
• Szenen 
• Relevanz 
• Identifikation für Leser
Erste Übung: 
Du bist Orwell! 
! 
Bitte redigiert die 
mitgebrachten Newsletter. 
! 
ZEIT: 
15 Minuten
Was machen andere richtig? 
Best-practices aus 
dem weiten Web
Erst denken, dann schreiben. 
A) 
Stimmt meine 
Adressliste?
Erst denken, dann schreiben. 
B) 
Stimmt mein 
Timing?
Erst denken, dann schreiben. 
C) 
Hab ich was 
Relevantes 
zu sagen?
Erst denken, dann schreiben. 
D) 
Wie sag ich das 
in 50 Zeichen 
Betreffzeile?
Typ FRAGEN 
Kein Betreff? 
Keine Leser! 
Was hat Merkel vor?
Typ „How to“ 
Kein Betreff? 
Keine Leser! 
Speed Reading: So geht´s!
Kein Betreff? 
Keine Leser! 
Typ ANKÜNDIGUNG 
Nur noch 48 Stunden bis…
Kein Betreff? 
Keine Leser! 
Typ AUFZÄHLUNG 
11 Tipps für besseren Schlaf
Typ NEUGIER 
Kein Betreff? 
Keine Leser! 
Diese schlichte Frage 
brachte Politiker ins Schwitzen
Kein Betreff? 
Keine Leser! 
Typ PERSÖNLICH 
Max, wir laden dich ein zu…
Erst denken, dann schreiben. 
E) 
Wen interessiert 
das eigentlich?
Erst denken, dann schreiben. 
F) 
Bin ich auf das 
Echo vorbereitet?
Übungsphase: 
1. Die Zielgruppe 
Wen wollt ihr ansprechen? 
Kurzentwurf einer „Persona“. 
! 
ZEIT: 
10 Minuten
Übungsphase: 
2. Die Betreffzeile 
Entwerft zwei knappe 
Betreffzeilen, die sich perfekt 
an eure Zielgruppe richten. 
! 
ZEIT: 
10 Minuten 
hackpad.com 
draftin.com
Übungsphase: 
3. Die Struktur 
Baut eine Geschichte mit 
Anfang/Mitte/Schluss. 
Und: Welche Visualisierung 
soll mit rein? 
! 
ZEIT: 
15 Minuten
Übungsphase: 
4. Der erste Absatz 
Schreibt eure ersten fünf Zeilen, 
die den Leser reinziehen! 
! 
ZEIT: 
15 Minuten
Wie war´s? 
Dennis & Daniel 
besprechen mit euch 
die Texte…
Wie geht´s? 
Einblicke in das 
Newsletter-Tool 
Mailchimp
Strategisch newslettern! 
A) 
Wie komme ich an 
Mail-Adressen?
Strategisch newslettern! 
B) 
Wie oft soll ich 
senden?
Strategisch newslettern! 
C) 
Woher kommen 
die Themen?
Strategisch newslettern! 
D) 
Wer schreibt und 
wie oft?
Strategisch newslettern! 
E) 
Sind wir besonders 
(witzig, nahbar, 
nützlich etc.)?
Strategisch newslettern! 
F) 
Brauchen wir eine 
Content-Strategy?
Vielen Dank & viel Erfolg!
@meinekleinefarm 
www.betterplace-lab.org 
! 
@dkomm 
www.wigwam.im

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Online-Helden: Wie man aus Newslettern Kommunikationsknaller macht

B1 Training Mündliche Prüfung LERNEN
B1 Training Mündliche Prüfung LERNENB1 Training Mündliche Prüfung LERNEN
B1 Training Mündliche Prüfung LERNEN
Maria Vaz König
 
Schreibblockaden flow-freundlich überwinden
Schreibblockaden flow-freundlich überwindenSchreibblockaden flow-freundlich überwinden
Schreibblockaden flow-freundlich überwinden
Simon Sirch
 
Sei kein Redner! 10 Tipps für's Präsentieren
Sei kein Redner! 10 Tipps für's PräsentierenSei kein Redner! 10 Tipps für's Präsentieren
Sei kein Redner! 10 Tipps für's Präsentieren
Berlin Office
 
TED and more. Top 50 Präsentationen online
TED and more. Top 50 Präsentationen onlineTED and more. Top 50 Präsentationen online
TED and more. Top 50 Präsentationen online
Berlin Office
 
Werbekurs BR GPADJP
Werbekurs BR GPADJPWerbekurs BR GPADJP
Werbekurs BR GPADJPoegb
 
німец.мова горбач
німец.мова горбачнімец.мова горбач
німец.мова горбач
della street
 
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_20168 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
UA7009
 
Nimecka mova-8klas-gorbach-2016
Nimecka mova-8klas-gorbach-2016Nimecka mova-8klas-gorbach-2016
Nimecka mova-8klas-gorbach-2016
kreidaros1
 
8 nm g_2016
8 nm g_20168 nm g_2016
8 nm g_2016
Svinka Pepa
 
8 n g 2016
8 n g 20168 n g 2016
8 n g 2016
8new
 
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_20168 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
NEW8
 
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_20168 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
moyashkolamoyashkola
 
горбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_s
горбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_sгорбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_s
горбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_s
Ngb Djd
 
Spiele online im daf 07.09.19
Spiele online im daf 07.09.19Spiele online im daf 07.09.19
Spiele online im daf 07.09.19
deutschonline
 
nimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdf
nimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdfnimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdf
nimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdf
ssuser59c0a2
 
Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
Eric Kubitz
 
Zusammenfassung modul 6
Zusammenfassung modul 6Zusammenfassung modul 6
Zusammenfassung modul 6philippschulz
 
Zehn Tipps für Präsentationen
Zehn Tipps für PräsentationenZehn Tipps für Präsentationen
Zehn Tipps für Präsentationen
Berlin Office
 

Ähnlich wie Online-Helden: Wie man aus Newslettern Kommunikationsknaller macht (20)

B1 Training Mündliche Prüfung LERNEN
B1 Training Mündliche Prüfung LERNENB1 Training Mündliche Prüfung LERNEN
B1 Training Mündliche Prüfung LERNEN
 
Vo7 2010
Vo7 2010Vo7 2010
Vo7 2010
 
Politische Rede
Politische RedePolitische Rede
Politische Rede
 
Schreibblockaden flow-freundlich überwinden
Schreibblockaden flow-freundlich überwindenSchreibblockaden flow-freundlich überwinden
Schreibblockaden flow-freundlich überwinden
 
Sei kein Redner! 10 Tipps für's Präsentieren
Sei kein Redner! 10 Tipps für's PräsentierenSei kein Redner! 10 Tipps für's Präsentieren
Sei kein Redner! 10 Tipps für's Präsentieren
 
TED and more. Top 50 Präsentationen online
TED and more. Top 50 Präsentationen onlineTED and more. Top 50 Präsentationen online
TED and more. Top 50 Präsentationen online
 
Werbekurs BR GPADJP
Werbekurs BR GPADJPWerbekurs BR GPADJP
Werbekurs BR GPADJP
 
німец.мова горбач
німец.мова горбачнімец.мова горбач
німец.мова горбач
 
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_20168 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
 
Nimecka mova-8klas-gorbach-2016
Nimecka mova-8klas-gorbach-2016Nimecka mova-8klas-gorbach-2016
Nimecka mova-8klas-gorbach-2016
 
8 nm g_2016
8 nm g_20168 nm g_2016
8 nm g_2016
 
8 n g 2016
8 n g 20168 n g 2016
8 n g 2016
 
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_20168 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
 
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_20168 klas nimecka_mova_gorbach_2016
8 klas nimecka_mova_gorbach_2016
 
горбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_s
горбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_sгорбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_s
горбач нм спец-п_8.нім_(109-15)_s
 
Spiele online im daf 07.09.19
Spiele online im daf 07.09.19Spiele online im daf 07.09.19
Spiele online im daf 07.09.19
 
nimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdf
nimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdfnimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdf
nimecka_mova_8klas_gorbach_2016.pdf
 
Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
 
Zusammenfassung modul 6
Zusammenfassung modul 6Zusammenfassung modul 6
Zusammenfassung modul 6
 
Zehn Tipps für Präsentationen
Zehn Tipps für PräsentationenZehn Tipps für Präsentationen
Zehn Tipps für Präsentationen
 

Mehr von betterplace lab

NGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-UmfrageNGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
betterplace lab
 
Evaluation des Digital Social Summit 2019
Evaluation des Digital Social Summit 2019Evaluation des Digital Social Summit 2019
Evaluation des Digital Social Summit 2019
betterplace lab
 
Demokratie.io Broschüre
Demokratie.io BroschüreDemokratie.io Broschüre
Demokratie.io Broschüre
betterplace lab
 
Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA
Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA
Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA
betterplace lab
 
Intersect: Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...
Intersect:  Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...Intersect:  Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...
Intersect: Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...
betterplace lab
 
NGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-UmfrageNGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
betterplace lab
 
Auswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact Challenge
Auswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact ChallengeAuswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact Challenge
Auswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact Challenge
betterplace lab
 
Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des SpendenmarktesSpenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes
betterplace lab
 
Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...
Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...
Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...
betterplace lab
 
Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...
Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...
Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...
betterplace lab
 
5 ways to bridge the Digital gender Gap
5 ways to bridge the Digital gender Gap 5 ways to bridge the Digital gender Gap
5 ways to bridge the Digital gender Gap
betterplace lab
 
NGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-UmfrageNGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
betterplace lab
 
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des SpendenmarktesSpenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes
betterplace lab
 
Innovation Workshop @ Deutsche Bahn
Innovation Workshop @ Deutsche Bahn Innovation Workshop @ Deutsche Bahn
Innovation Workshop @ Deutsche Bahn
betterplace lab
 
Digitales Jugendengagement: Formate Wege Möglichkeiten
Digitales Jugendengagement: Formate Wege MöglichkeitenDigitales Jugendengagement: Formate Wege Möglichkeiten
Digitales Jugendengagement: Formate Wege Möglichkeiten
betterplace lab
 
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
betterplace lab
 
Internet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-Fundraising
Internet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-FundraisingInternet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-Fundraising
Internet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-Fundraisingbetterplace lab
 
Spenden in Deutschland 2015
Spenden in Deutschland 2015Spenden in Deutschland 2015
Spenden in Deutschland 2015
betterplace lab
 
betterplace lab trendreport 2013
betterplace lab trendreport 2013betterplace lab trendreport 2013
betterplace lab trendreport 2013
betterplace lab
 
Spendenmarkt Analyse 2014
Spendenmarkt Analyse 2014Spendenmarkt Analyse 2014
Spendenmarkt Analyse 2014
betterplace lab
 

Mehr von betterplace lab (20)

NGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-UmfrageNGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2019: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
 
Evaluation des Digital Social Summit 2019
Evaluation des Digital Social Summit 2019Evaluation des Digital Social Summit 2019
Evaluation des Digital Social Summit 2019
 
Demokratie.io Broschüre
Demokratie.io BroschüreDemokratie.io Broschüre
Demokratie.io Broschüre
 
Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA
Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA
Transparent magazine: SUSTAINABLE FASHION IN THE DIGITAL ERA
 
Intersect: Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...
Intersect:  Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...Intersect:  Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...
Intersect: Impulse zur intersektoralen Zusammenarbeit der Zivilgesellschaft ...
 
NGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-UmfrageNGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2018: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
 
Auswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact Challenge
Auswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact ChallengeAuswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact Challenge
Auswirkungen und Erfolgsfaktoren der Google Impact Challenge
 
Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des SpendenmarktesSpenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes
 
Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...
Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...
Digital Routes to Integration : How civic tech innovations are supporting ref...
 
Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...
Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...
Digitale Wege zur Integration: Wie innovative Ansätze der Zivilgesellschaft G...
 
5 ways to bridge the Digital gender Gap
5 ways to bridge the Digital gender Gap 5 ways to bridge the Digital gender Gap
5 ways to bridge the Digital gender Gap
 
NGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-UmfrageNGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
NGO-Meter 2015: Ergebnisse der Online-Fundraising-Umfrage
 
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des SpendenmarktesSpenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes
 
Innovation Workshop @ Deutsche Bahn
Innovation Workshop @ Deutsche Bahn Innovation Workshop @ Deutsche Bahn
Innovation Workshop @ Deutsche Bahn
 
Digitales Jugendengagement: Formate Wege Möglichkeiten
Digitales Jugendengagement: Formate Wege MöglichkeitenDigitales Jugendengagement: Formate Wege Möglichkeiten
Digitales Jugendengagement: Formate Wege Möglichkeiten
 
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
 
Internet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-Fundraising
Internet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-FundraisingInternet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-Fundraising
Internet für NGO Leitfaden für Social Media und Online-Fundraising
 
Spenden in Deutschland 2015
Spenden in Deutschland 2015Spenden in Deutschland 2015
Spenden in Deutschland 2015
 
betterplace lab trendreport 2013
betterplace lab trendreport 2013betterplace lab trendreport 2013
betterplace lab trendreport 2013
 
Spendenmarkt Analyse 2014
Spendenmarkt Analyse 2014Spendenmarkt Analyse 2014
Spendenmarkt Analyse 2014
 

Online-Helden: Wie man aus Newslettern Kommunikationsknaller macht