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Henner Knabenreich @ Next Generation Recruiting Conference




   Mit Facebook & Co.
im War for Talents punkten


             8. November 2011 | Dortmund
Inhalte

›   Über mich
›   Die Situation
›   Recruiting gestern und heute
›   Erfolg in Social Media ist kein Zufall
›   Erste Schritte ins Social Web




                                             2
Über mich
› Jahrgang 68
› Freier Berater mit Schwerpunkt auf
  Online-Recruiting, Social Media und
  Personalmarketing
› Studium der BWL, Schwerpunkt HR
› Online seit 1999, im Social Web seit 2007
› Stationen als Berater bei Jobware,
  Bertelsmann, TMP, Kienbaum
› Autor & Blogger
› Studie „Karriere-Fanpages auf Facebook“
› „Karriere-Fanpages auf Facebook“

                                              3
Schätzungen gehen davon aus, dass
bis zu 6,5 Millionen Arbeitskräfte,
darunter rund 2,4 Millionen
Akademiker, bis zum Jahr 2025 fehlen
werden.


                                     4
Die Situation

› Nicht neu, schon in den 70ern präsent:
  › Angebot an Erwerbspersonen wird sich aufgrund
    des demografischen Wandels drastisch verringern
› Qualifikationsniveau der Erwerbspersonen
  steigt
  › Mangelsituation bei Erwerbspersonen mit
    Hochschulabschluss und abgeschlossener
    Berufsausbildung




                                                      5
Die Situation




                6
Intensivierung von Personalmarketing und
Kommunikation.

 „Viele Unternehmen schöpfen die Möglichkeiten
 des Personalmarketings nicht voll aus – oder ihre
 Recruitingstrategie ist nicht weitsichtig genug
 angelegt und kann daher den identifizierten
 langfristigen Personalbedarf in verschiedenen
 Berufsgruppen nicht adäquat aufgreifen.
 Verbesserungen sind meist möglich in der
 Gestaltung von Medienauftritt, Hochschul- und
 Messeveranstaltungen sowie in der Online-
 Präsenz.“*
  *McKinsey 2011: Wettbewerbsfaktor Fachkräfte       7
8
9
https://www.facebook.com/bmwkarriere   10
http://twitter.com/rako_group_hr   http://twitter.com/thyssenkruppjob
                                                                        11
“Unsere Erwartungen auf Twitter
                                                      wurden enttäuscht. Wir hatten auf mehr
                                                      Interaktion mit unseren Followern
                                                      gehofft.Wir sehen zurzeit keinen
                                                      Mehrwert in Social-Media, weshalb sich
                                                      der Konzern vorerst dazu entschlossen
                                                      hat, Social-Media-Plattformen nur zu
                                                      beobachten, aber nicht aktiv daran
                                                      teilzunehmen”




http://www.wollmilchsau.de/kein-mehrwert-strabag-scheitert-an-twitter
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Interaktion unter
    Die

Menschen ist die geheime Zutat von
Social Media.



                                 13
http://twitter.com/#!/strabag_se




                              14
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                         15
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Erfolg in Social Media ist

                      kein Zufall!

                                 22
https://www.facebook.com/bundeswehr.karriere   23
https://www.facebook.com/Polizei.Niedersachsen.Karriere   24
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Sourcing & Recruiting mit




http://www.youtube.com/watch?v=Ph6cO4bXWKE   26
http://www.youtube.com/watch?v=VM36TAo6i5o   27
http://www.youtube.com/watch?v=D2DDNlP6uzU   28
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30
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                                            32
http://www.bank-zweipunktnull.de/blog   33
https://www.facebook.com/diffferent   34
Erste Schritte ins Social Web
Starten Sie social. Aber nicht überstürzt.
› Definieren Sie Ihre Ziele!
› Lernen Sie Social Networks kennen und
  verstehen!
  › Plattformen und Zielgruppen identifizieren
› Melden Sie sich an, schauen Sie sich um,
  lernen Sie!
  › Bei relevanten Plattformen anmelden und sich mit
    ihnen vertraut machen
› Entwickeln Sie eine Strategie!


                                                       36
Starten Sie social. Aber nicht überstürzt.
› Definieren und legen Sie konkrete Kennzahlen
  fest!
  › Planen bzw. messen des Erfolgs Ihrer
    Personalmarketing- bzw. Recruiting-Aktivitäten
    Z. B. Anzahl Fans, Follower, Bewerbungen,
    Kommentare etc.
› Schaffen Sie klare Strukturen!
› Entwickeln Sie einen Rollout-Plan!
  ›   Start planen
  ›   Plattform identifizieren
  ›   Zielgruppe identifizieren
  ›   Inhalte definieren
  ›   Redaktionsplan erstellen
  ›   Loslegen ☺
                                                     37
Macht mit! Bloggt,
tweetet,
kommentiert und
bietet euer Know-
how an!*
*http://blog.qsc.de/2011/06/social-media-guidelines-von-qsc/   38
Das war‘s.
Fragen?

Henner Knabenreich
o179 7504346
henner@knabenreich-consult.de

http://personalmarketing2null.de        •Facebook Karriere-Pages
http://facebook.com/karriere.fanpages   •Karriere-Websites
http://twitter.com/pm2null              •Seminare
http://xing.to/HennerKnabenreich

                                                             39

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Hinweis der Redaktion

  1. Überschriften von Pressemitteilungen, kommentarlos in die Timeline gekippt, noch nicht mal für einen Link reichte es. Weitergehende Informationen kann sich der Follower selbst suchen. Welche Art von Interaktion kann hier erwartet werden?
  2. http://www.facebook.com/karstadt.karriere
  3. Wer ist eigentlich Romina Becks? Romina Becks spielt seit 2007 die Rolle der Miriam Pesch in der deutschen Seifenoper Verbotene Liebe, die seit dem 1995 montags bis freitags im Vorabendprogramm des Ersten ausgestrahlt wird. Romina Becks sucht keine IT-Experten! Sie spricht einen Radiospot und führt durch ein paar Youtube Videos. Zentrale Basis von Employer Branding ist Glaubwürdigkeit und Authentizität . In welcher Zielgruppe ist Romina Becks bekannt? “Verbotene Liebe” ist besonders bei 14- bis 29-jährigen Frauen beliebt, die klassischerweise nicht besonders häufig in IT-Berufen anzutreffen sind.
  4. Dachdeckerinnung Oberschwaben 20 Betriebe
  5. Unsere Aktion hat Beachtung in den für uns relevanten Fachmedien gefunden. Ein positiver Seiteneffekt war gute PR für diffferent im allgemeinen. Sehr große Beachtung in online HR Medien Eine gute Handvoll direkte Bewerbungen. Allerdings waren wir zum Zeitpunkt der Aktion weniger auf der Suche nach Berufseinsteigern als nach Kandidaten, die ein seniorigeres Level haben. Unserer direkter Zielkandidat war leider nicht dabei. Aber wir haben drei Nachwuchstalente gefunden, mit denen wir kurz- und mittelfristig Gespräche führen.