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1 Stand          08 2007.



                            Das neue Web wird fair.
Web.2.0 und Ethic Marketing: wie geht es weiter?



                                                      Große Transaktionen der letzten Zeit (Youtube, StudiVZ) haben den Wert von
                                                      Web 2.0 Communities gezeigt. Wenn beispielsweise beim Kauf von Youtube der
                                                      User mit 165 USD bewertet wird, markiert das einen Paradigmenwechsel: nicht
                                                      mehr die Plattform, nicht die Technik bilden den Wert, sondern die Akzeptanz der
                                Wenn die User die     User – und zwar unabhängig davon ob sie nun Transaktions-Umsätze bringen
                     eigentlichen Wertschöpfer im     (Amazon) oder nicht (Youtube). Der User an sich ist Wert genug – als
                         Web 2.0 sind, dann sollte    „greifbares“ Mitglied einer Community, als Rezipient von Advertising.
                     man sie am Erfolg beteiligen.
                                                      Doch auch die User haben ihren Wert bemerkt. Mehr und mehr wird in Foren und
                                                      auf Veranstaltungen auch die Frage diskutiert: Wo bleiben wir? (vgl. barcamp
                                                      Hamburg 2007, vgl. gigaom.com). So wächst hier langsam aber sicher ein
                                                      ungutes Gefühl bei den Usern heran, nur das Futter für zukünftige Multimillionäre
                                                      zu sein, und dieses Misstrauen wächst mit jedem weiteren Megadeal.

                          Anbieter wie lulu.tv und
                                                      Folge: Unternehmen, die in Zukunft eine Community aufbauen, werden es
                           Flyxia.com haben das       schwerer haben und sich zu den Prinzipien des Social Web bekennen müssen.
                                  bereits erkannt.
                                                      Das bedeutet für Site-Betreiber, den eventuellen Gewinn gerecht
                                                      zu verwenden – zum Beispiel, die User daran zu beteiligen.
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                 2
Mit MyPie wird das Web fair.




                              MyPie ist ein neues Tool für Betreiber von Web 2.0 Angeboten.

                              MyPie erlaubt dem Betreiber auf einfache Weise, den Unternehmenswert
                              und/oder die Gewinne mit seinen Usern zu teilen.

                              MyPie hilft dem Betreiber-Unternehmen, sich mit einem vorbildlichen Verhalten
                              im Sinne von ethic marketing zu profilieren.

                              MyPie ist skalierbar und kann für kleine und große Communities eingesetzt
                              werden.

                     MyPie
                     MyPie    MyPie ist für die User kumulativ, d.h. die User können sich über dieses Tool an
                              mehreren verschiedenen Web 2.0 Sites beteiligen.
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                 3
MyPie




                 In einem Satz:




                   MyPie zählt alle Aktivitäten von Usern auf einer Web 2.0 Site
                    und errechnet daraus eine wirtschaftliche Beteiligung des
                               Users an dem Erfolg dieser Website.
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                 4
MyPie: der Kernprozess                   .




                                                                Ein Website-Betreiber beschließt, seine User mit Anteil X % am Unternehmens-
                                                                erfolg zu beteiligen („FairShare“). Der beschlossene Anteil am Kapital (Equity)
                                                                und/oder am Gewinn (Revenues) wird treuhänderisch hinterlegt.
                                                                MyPie und der Website-Betreiber legen die Regeln fest, nach denen die Aktivitäten
                                                                jedes einzelnen Users Einfluss auf seinen individuellen Anteil haben sollen.
                                                                MyPie misst nach diesen Regeln die Aktivität des einzelnen Users und errechnet
                                                                daraus seinen Anteit. Je nach Geschäftserfolg kommt es dann zur individuell
                                                                errechneten Ausschüttung.
                                                                Für diese Dienstleistung erhält MyPie eine Handling-Fee auf alle Ausschüttungen.
                        MyPie ist ein neuartiger
                  Dienstleister für alle Website-
                 Unternehmen, die ihre User am
                   Wachstum beteiligen wollen.                                                gibt % Equity / Revenues
                                                                                                                                                          MyPie
                                                                                                                                                      MyPie zählt die User
                                                                                                                                                     Aktivität und berechnet
                                                                                                                                                    daraus seinen Anteil am
                                                                                          User-Aktivitäten gemessen                                      Unternehmen..

                                                                                                                                                     Regeln legen fest, mit
                                                                                                                                                  welchen Aktivitäten der User
                                                                                                                                                   seinen individuellen Anteil
                                                                                                                                                        erhöhen kann.

                                                                                                       indiv. Ausschüttung                         MyPie berechnet daraus die
                                                                                                                                                  individuelle Ausschüttung für
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                                                                                                                                                           jeden User.
                 5




                                  Rechenmodell: Unternehmensanteil = XX, dann ist die Ausschüttung pro User „i“: (XX : Σ (User1-n Aktivitäten)) x (Useri Aktivität)
MyPie: das Geschäftsmodell

                                                          MyPie schließt Verträge mit mehreren Website-Betreibern, die User beteiligen
                                                          wollen, zählt die Aktivitäten aller User auf allen Sites, errechnet daraus den
                                                          jeweiligen Anteil und zahlt die Ausschüttung kumuliert aus. Ein gemeinsamer
                                                          Beirat/Trägerverein kann als oberste Instanz dienen.

                                                                                                    50%


                     Optional: Beirat/Träger (e.V. oder e.G.)
                        User und Website-Betreiber wählen bzw. entsenden ihre Vertreter


                                                                                                                                               MyPie
                                                                                                                                                  (GmbH)


                                                                                              % Equity / Revenues                            MyPie zählt und
                                                                                                                                          sammelt die Aktivitäten
                                                                                                                                          der User auf mehreren
                                                                                                                                              Websites und
                                                                                                                                           berechnet daraus die
                                                                                                                                               individuelle
                                                                                             Gemessene Aktivität                          Ausschüttung für jeden
                                                                                                                                                  User.


                                                                                                                                            MyPie zahlt aus und
                                                                                                                                              erhält auf jede
                                                                                                                                            Ausschüttung eine
                                                                                                                           €                  Handling-Fee.
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                 6




                                                                                                      50%*
                                                                *Da auch MyPie einen FairShare-Anteil festgelegt hat, werden anfallende Gewinne ebenfalls ausgeschüttet.
Produktdefinition




                                                          MyPie wird auf Web 2.0 –Sites implementiert, zählt für jeden Besucher die
                                                          Anzahl seiner Besuche und seiner Aktivitäten und berechnet aus diesen Daten
                           Erstes Beispiel:               sowie aus zusätzlichen, vom Betreiber einstellbaren Parametern die aktuelle
                         Ein Site-Betreiber               Höhe der Beteiligung des Users an dieser Website.
                    .
                      Die noch unbekannte Plattform       Die Beteiligung jedes einzelnen Users wird dynamisch berechnet, das heißt
                                                          die Höhe des Anteils hängt ab von Besuch, Nutzung innerhalb bestimmter
                       „Blogfieber“ bekennt sich zum      Zeitabschnitte.
                         Prinzip des fairen Webs und
                  beschließt, die Gesamtheit seiner       Nur die Höhe der Gesamtbeteiligung, die das Unternehmen mit seinen Usern
                 User mit einem Anteil von 30 % am        insgesamt teilen möchte, wird vorher einmal festgelegt („FairShare“-Quote an
                      Unternehmenswert und an den         equity und/oder revenues)
                         Unternehmensgewinnen zu
                                            beteiligen.   Punktesystem als interne Währung Für die gezählten Nutzer-Aktivitäten
                                                          werden nach den Site-spezifischen Parametern Punkte als Bewertungseinheit
                 Der jeweilige Anteil jedes einzelnen     vergeben.
                      Users an diesen 30% wird von
                 MyPie errechnet nach einstellbaren       Rechtliche Aspekte: Die Rechtsform ist zu überprüfen, ebenso die Form der
                                          Parametern.     treuhänderischen Hinterlegungen. Denkbar sind das Modell einer stillen
                                                          Beteiligung oder einer Genossenschaft.
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                 7
Produktdefinition: einstellbare Parameter


                                Vom Betreiber der Site werden diverse Regeln definiert, u.a.:
                                Rahmenbedingungen:
                                    Welcher Gesamt-Anteil am Gewinn oder am Unternehmenswert will der
                                    Betreiber den Usern zur Verfügung stellen?
                                    Wann soll ausgeschüttet werden?
                                    Welchen Anteil der Ausschüttung erhält MyPie?

                                Bewertung von Usern und Aktivitäten:

                     ?
                     ?             Punkte Basis-Wert für jeden User
                                   Besuche: Gewichtung User, Punkte pro Besuch
                                   Aktivitäten: Definition „Aktivität“, Punkte pro Aktivität
                                   Bewertung Pageviews, Logins, Aktivitäten
                                   User-Ranking von anderen möglich ja/nein

                                Zeitachse:
                                     Geschäftsjahr und Zeitpunkte / Stichtage für Ausschüttungen
                                     „Verfallsdatum“ für erreichte Punkte
                                     Verfallsprogression: mindert sich…. Monate nach letztem Login um
                                     Faktor…
                                     Wertung nach Statuspunkten (vgl. miles & more)
                                     Die Ausschüttung erfolgt nach dem Anteil, der durch Punkte, bzw.
                                     Statuspunkte, erreicht wird.
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                                     Statuspunkte entsprechen den erreichten Punkten abzgl. einer Abwertung
                                     für den Zeitfaktor
                 8
Produktdefinition: erster Blick auf Detailprozesse


                                                           MyPie misst die Aktionen der User auf einer Website. Dazu übergibt der Site-
                                       Zweites Beispiel:   Betreiber die entsprechenden Daten, oder Module von MyPie werden auf der
                                   Ein User nutzt MyPie    Site implementiert und messen/zählen eigenständig und übermitteln die Daten an
                        Der User Marc Muster ist recht     MyPie. Je nach Website müssen verschiedene Aktionstypen gemessen werden.
                  aktives Mitglied einer großen Video-     Zum Beispiel:
                       Plattform. Außerdem hat er sein     das Registrieren auf eine Site oder das abonnieren von Inhalten
                    Profil auf einer Studenten-Website     das Hochladen eines Contents (Foto/Video/Blog)
                     hinerlegt, er schaut regelmäßig in    der Traffic, der durch diesen Content generiert wird
                      einer Online-Tageszeitung nach       die Bewertung des Contents durch andere User (oder durch eine Redaktion)
                    News und auf einer Fachplattform       die Bewertung des Users durch andere User
                           nach Tipps für sein Studium.
                 Alle diese Portale schließen sich nun
                  MyPie an, das heißt, sie sind bereit,
                        einen Teil ihres Wertes mit den                                                           MyPie
                    Usern, die den Wert erbringen, zu                          Info
                              teilen. MyPie schickt Marc                                   Jeder User registriert sich einmalig bei MyPie. Dann wird
                                                                                             seine Aktivität auf allen angeschlossenen Websites
                    regelmäßige Abrechnungen, nach                                            gezählt. Dazu wird sein MyPie-Account mit seinem
                           einem Jahr hat Marc 62,74 €                                      Account auf der Website verknüpft. Dies kann einmalig
                                                                          messen:          manuell geschehen (Eingabe der MyPie-Kunden-Nr.) und
                                               erhalten.                                    durch halbautomatische Verfahren unterstützt werden
                                                                                                                    (Cookie).

                                                                                             Der Punktestand wird dem User regelmäßig per Mail
                                                                               Info          mitgeteilt, evtl. ist eine jährliche Benachrichtigung per
                                                                                                                Briefpost einzuplanen.
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                    9
Produktdefinition: Technische Innovation und Machbarkeit


                                     Unterscheidungsmerkmale der Idee:
                                     Anders als z.B. Tracking-Systeme beobachtet MyPie nicht nur das
                                     Besucherverhalten, sondern gibt dem User einen Punktwert dafür zurück. Dieser
                                     Punktwert repräsentiert zugleich seinen wirtschaftlichen Anteil an dem jeweiligen
                                     Site-Betreiber.
                                     Zum Teil nutzt MyPie dabei den bestehenden Stand der Technik, zum Teil
                                     fügt MyPie bestehende Techniken neu zusammen. In der Kernfunktion -
                                     mit einer zentralen Bewertungs-Engine – stellt MyPie eine Innovation dar
                                     und geht über den heutigen Stand bzw. die heute übliche Anwendung der
                                     Technik hinaus.


                  MyPi
                                     Im relevanten Sinne bereits übliche Anwendung sind unter anderem:

                  MyPi               Vorhandene Vergütungssysteme:
                                         Bonusprogramme (Webmiles u.a. Payback)

                  e
                  e                      miles & more und andere Vielflieger-Programme, hier insbesondere das
                                         Konzept von Statusmeilen
                                     Bereits gebräuchliche Social-Ranking-Verfahren:
                                         Social ranking der User nach Aktivitäten, Userbewertung etc.
                                         nach Vernetzung untereinander (z.B. Xing)
                                     Gebräuchliche Tracking-Technologie:
                                          Besucherverhalten erfassen und zählen (Adserver-/Targeting
                                         Technologien)
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                                     Technische Machbarkeit:
                 10




                                     Der technische Aufwand ist noch einzuschätzen, Hierzu wird ein Partner
                                     gesucht, der in einem oder mehreren der weiter oben angegebenen Feldern
                                     bereits Erfahrungen gesammelt hat.
Produktdefinition: Summary


                                                     User registrieren sich bei MyPie. Einmal registriert, werden alle Besuche und
                                User registrieren
                                                     Aktivitäten des Users auf Websites, die MyPie angeschlossen sind, gezählt.



                                                     Die Betreiber der Websites legen fest, welchen Anteil sie mit den Usern teilen
                 User sind beteiligt an besuchten    wollen („FairShare“). Zum Beispiel wird eine eingeführte Video-Plattform ihren
                                         Websites    Usern als Kundenbindung anbieten, in Zukunft 7 % des Gesamtgewinnes
                                                     abzugeben. Ein junges, noch unbekanntes Startup dagegen kann seinen Usern
                                                     anbieten, an 50% des Gewinnes oder sogar der Geschäftsanteile zu partizipieren.



                         Individueller Anteil wird   MyPIe errechnet für jeden User für jede angeschlossene Website den
                       berechnet und ausgezahlt      entsprechenden Anteil am Erfolg. MyPie zieht von den angeschlossenen Websites
                                                     die Beträge (FairShare) ein und zahlt die individuellen Anteile aus.



                                                     Auf den Gesamtumsatz der weitergereichten FairShare erhält MyPie eine
                                     MyPie erhält
                                                     Handling-Fee. Diese wird mit den Website-Betreibern individuell ausgehandelt und
                                    Handling-Fee     liegt zwischen 1% und 18% vom Umsatz.
                                                     Ein Beirat, der von den angeschlossenen Websites sowie gewählten Vertretern
                                                     der User besetzt wird, kontrolliert das Verfahren.
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                  11
Rechenmodell: Hochrechnungsbeispiel auf Basis von Pageviews

                                                              Page pro
                   Partner-Website           Anzahl User      User           PI alle         PI gesamt          TKP €            Umsatz / Jahr:         FariShare:   Umsatz MyPie      MyPie User:

                                                              pro Monat:     pro Monat:      pro Jahr:                                                               pro Jahr          pro User/Jahr

                   Junge Consumer-Portal        1.000.000           100      100.000.000      1.200.000.000              20        24.000.000 €              50%        12.000.000 €         12,00 €

                   zweite                        500.000            100       50.000.000        600.000.000              20        12.000.000 €              50%         6.000.000 €         12,00 €

                   drittes                       100.000            100       10.000.000        120.000.000              20         2.400.000 €              50%         1.200.000 €         12,00 €



                   B2B Portale                     1.000             50           50.000            600.000             100            60.000 €              30%            18.000 €         18,00 €

                   zweites                         5.000             50          250.000          3.000.000             100           300.000 €              30%            90.000 €         18,00 €

                   drittes                        10.000             50          500.000          6.000.000             100           600.000 €              30%           180.000 €         18,00 €



                   etabliiertes Portal          5.000.000            30      150.000.000      1.800.000.000              10        18.000.000 €              10%         1.800.000 €          0,36 €

                   zweiter                       500.000            100       50.000.000        600.000.000              20        12.000.000 €              10%         1.200.000 €          2,40 €

                   dritter                       100.000            100       10.000.000        120.000.000              20         2.400.000 €              10%           240.000 €          2,40 €

                   Summen                       7.216.000                                                                                                               22.728.000 €         95,16 €

                   Personen, ca:                4.000.000                                                                                                                                 abzgl:

                                                                                                                                                  1%    Courtage           227.280 €         -0,95 €
                 Angenommen, MyPie gewinnt 9 Kunden, die das Tool für ihre User einsetzen, und zwar:
                                                                                                                                                  3%    Courtage           681.840 €         -2,85 €
                 3 Startups, diese geben 50 % FairShare an ihre User
                 3 B2B/Businessportale (wuv, IT, ..), diese geben nur 30% FairShare                                                               18%   Courtage         4.091.040 €        -17,13 €
                 3 Etablierte Portale, diese geben nur 10 % FairShare an die User.
                 Ein durchschnittlicher User, der bei allen 9 dieser Portale mitmacht, bekommt von MyPie 96 € nach einem Jahr.

                 MyPie erzielt, je nach gewähltem Courtagemodell, zwischen 227 TEU und4.000 TEU Überschuss.

                 MyPiel teilt natürlich dieses Geld mit seinen Usern, FairShare =50%
                 Bei angenommenen 4 Millionen Single Usern erhöht das pro Jahr den Auszahlungsbetrag.

                 Die User von MyPie motiviert aber auch die Aussicht, im Falle eines Verkaufs von myPie einen Anteil zu bekommen. Würde MyPie
                 z.B. mit 1 Mio Usern für 50 Mio Euro verkauft, bekäme jeder on Top 25 Euro.
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Marktpotenziale: Kunden und User


                                                          Die Primärkunden: Website-Betreiber.
                                                            -    Alle jetzigen und zukünftigen Betreiber von Websites, deren Erfolg von der
                                                                 Teilnahme der User abhängig ist (web 2.0)
                                                            -    Andere durch Werbung oder Abos finanzierte Angebote, sofern
                            quot;Nutzer als Aktionäre?               sichergestellt ist dass nicht durch willkürliche Klicks das Ergebnis
                 Bisher in der WebZwoWelt noch                   verfälscht werden kann
                    nicht markant in Erscheinung
                  getreten. Warum nicht die User          Die Sekundärkunden: White label für Website-Betreiber
                            am Unternehmenswert             -   MyPie kann sein Tool auch Betreibern anbieten, die nur die Technologie
                   beteiligen? Warum nicht User-                nutzen und damit ein eigenes Beteiligungsprogramm auflegen.
                 Aktionäre schaffen?? Wie würde
                       ein Commercial Commons             Die Kunden der Zukunft: Neue Geschäftsmodelle
                          ergänzend zum Creative            -   Das Beteiligungsmodell von MyPie eröffnet eine Vielzahl ganz neuer
                        Commons aussehen???“                    Geschäftsmodelle für Site-Betreiber. Beispielsweise wäre es mit MyPie für
                                                                Markenartikler möglich, User am Wert einer Marke zu beteiligen.
                                         (Zitat aus:
                        sprechblase.wordpress.com)          -   Auch mobile Anwendungen/Mobizines können mit MyPie ihre User
                                                                beteiligen

                                                          Die User als Kunden: MyPie ist das Portal für Site-Owner
                                SITE                        -   Auf der HP von MyPie können sich User registrieren und ihren
                                                                Punktestand für alle Beteiligungen einsehen. Darüber hinaus gibt es einen
                               OWNERS                           Überblick über alle Beteiligungs-Möglichkeiten für User im Web, ein
                                                                Forum mit Erfahrungsberichten und somit eine Plattform für das gesamte
                                CLUB
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                                                                Thema „FairShare“.
                 13




                                                            -   Registrierte User sind automatisch im „Site-Owners-Club“, erhalten
                                                                regelmäßige Statusmails sowie weitere relevante Angebote.
Markteilnehmer: Wettbewerber


                                                      Direkte Wettbewerber: keine
                                                           Dienstleister mit ähnlichem Angebot sind bislang nicht auf dem Markt


                                  Vorteil MyPie:      Indirekte Wettbewerber: Beteiligungsmodelle
                      MyPie als horizontales Tool          Bereits jetzt gibt es Websites, die ihre User an den Einnahmen (youtube,
                                                           Lulu.tv, Flyxia.com u.a.) bzw. am Unternehmenswert beteiligen
                  sammelt Beteiligungspunkte an
                                                           (cambrianhouse.com, yur.tv u.a.)
                 vielen Websites. Das ist für den
                                                           Möglicherweise kommt es aufgrund der zur Zeit ansteigenden Diskussion zu
                      User interessanter als eine          einem Boom von Beteiligungsmodellen zahlreicher Website-Betreiber.
                      Einzel-Beteiligung an einer
                                                      Diese werden jedoch nur dann für die User relevant, wenn nennenswerte
                  einzelnen Website, die ihm nur      Prämien/Ausschüttungen erzielt werden. Dies ist nur für Betreiber erreichbar, die
                      Cent-Beträge bringen wird..     pro User extrem hohe Umsätze erzielen und wird ein Einzelfall bleiben. Für alle
                                                      anderen ist es dagegen sinnvoller, sich einem gemeinsamen System
                                                      anzuschließen.

                                                      Indirekte Wettbewerber: Bonusprogramme
                                                           Auch Bonus- und Kartenprogramme (Payback, Webmiles usw.) müssen im
                                 Vorteil MyPie:            weitesten Sinne als Wettbewerber gelten und könnten mit ihrem Produkt
                          Bei MyPie werden nur             ebenfalls das Engagement von Usern vergüten.
                   entstandene Gewinne geteilt,       Doch bislang muss der Betreiber einer Website die Punkte selbst erwerben, bevor
                             es entstehen keine       er damit seine User belohnt. Es entstehen also Kosten, während bei MyPie nur
                              variablen Kosten.       entstandene Gewinne ausgezahlt werden.
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Wirtschaftliche Perspektiven


                          MyPie als Startup:
                              Investition für Erstentwicklung nötig
                              Implementierung pro Betreiber durch Set-up fee gedeckt
                              Deckungsbeträge entstehen durch einen Anteil an jeder erfolgten
                              Ausschüttung

                          MyPie ist für Website-Betreiber wirtschaftlich:
                              Ohne große Investition möglich, nur entstandene Gewinne werden

                      €
                      €       ausgeschüttet
                              Mehrwert durch Image-Gewinn gegenüber den Usern
                              als Marketing-Tool bei der Generierung von neuen Usern möglich
                              Wirtschaftlicher Vorteil gegenüber einem proprietären Beteiligungsmodell,
                              zumal die User aufgrund der geringen Ausschüttungen schnell das
                              Interesse verlieren (dies Problem ist im CRM Bereich bekannt von
                              Kartenprogrammen: Ist der Umsatz für den User nicht signifikant, vergisst
                              er die Karte im Portemonnaie und setzt sie nicht mehr ein)

                          MyPie ist für User wirtschaftlich:
                              Learning aus Bonusprogrammen: Für die Akzeptanz eines Programmes ist
                              der erzielbare Gegenwert entscheidend, dies ist bei MyPie gegeben
                              User erhöhen diesen Gegenwert mit jeder besuchten Site, daher ist MyPie
                              für sie auch langfristig interessant
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                 15
Marketing- und Vertriebspositionierung


                                                   Für alle Betreiber von Web 2.0 Angeboten
                                  BtoB-Markt:
                                                   Eingeführte Sites können mit MyPie User binden und ihre Kundenbeziehungen
                      MyPie ist ein Marketing-     festigen. Dazu kann, bei einem großen Unternehmen, schon ein kleiner
                         Partner für Website-      Gesamtanteil ausreichen. Wenn z.B. Flickr den Usern 3% seines Unternehmens
                            Betreiber und ein      übertragen würde – wer wäre da nicht gern dabei?
                       Wachstumspartner für
                                     Startups.     Ein Wachstums-Partner für alle Gründer / Startups mit 2.0-Angeboten
                                                   Eine Neugründung kann mit MyPie offensiv in den Markt gehen. Ein neues
                                                   Video-Portal z.B., dass seinen Usern einen 50% Anteil verspricht, kann mit
                                                   erheblichem Zulauf in der Startphase rechnen.

                                                   Vergütungskonzept :
                                                   Als fairer Partner im Social-Web wird MyPie neben einer geringen Basis-Fee für
                                                   die Set-Up Kosten nur im Falle von Gewinnausschüttungen partizipieren in Form
                                                   einer Handling-Fee in Höhe zwischen 1 bis 18 % der Ausschüttungen.

                                                   BtoC: User sind Site-Owner, Site-Owner sind Multiplikatoren
                                 BtoC-Markt:
                                                   MyPie geht mit gutem Beispiel voran und teilt selbst einen erheblichen Anteil von
                      User werden mit MyPie        Kapital und zukünftigen Gewinnen mit seinen Usern.
                       zu einer organisierten,     Die User profitieren mit jeder neuen angeschlossenen Website von dem
                      treibenden Kraft für die     Beteiligungsmodell, darum unterstützen sie MyPie (Affiliate usw.).
                         Idee der Beteiligung.
                                                   Bei einer konsequenten Markteinführung kann MyPie eine virale
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                                                   Sogwirkung entfalten und sich schnell über zahlreiche Web-Angebote
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                                                   ausbreiten.
Daten zum Projekt


                                               Projektentwickler: Ulrich Erdmann
                                               Freiberuflicher Projektmanager und Konzeptioner. Viele Jahre tätig im Umfeld
                                               von CRM/eCRM, webbasierten Kundenbindungs- und Bonusprogrammen. Zwei
                                               Jahre Betreuung einer Special-Interest Community. Erfahrungen Neue Medien
                                               bereits ab Mitte der 90er Jahre, u. a. als Betreiber von Weinimport.de und eines
                                               frühen Video-Portales mit Bewegtbildern, 2003 Erfahrung bei der Umstellung
                                               von Free- auf Paid-Services (sms-bunker.de). Weitere Projekte u.a. für Bild.T-
                                               Online.de, t-mobile, yellostrom.de, als Berater diverser Startups. Erfahrungen
                                               mit Marketing, Content-Management-Systemen, Datenbanken, Prozessdesign.
                                               Vorher Ausbildung in internationalen Kommunikationsagenturen, dort bis 1995
                 Hier steht noch ein kleiner   Mitglied der Geschäftsleitung.
                 Text.
                                               Technischer Partner: N.N.
                                               Im Gründerteam ist ein Technical Director vorgesehen.
                                               Die Umsetzung kann unter dessen Leitung durch einen Dienstleister mit
                                               Erfahrung in den beschriebenen technisch verwandten Gebieten erfolgen oder
                                               mit eigenem Personal
                                               .
                                               Vertrieb: N.N. / Partnerschaft
                                               Für einen schnellen Launch ist ein starker Partner erforderlich mit Zugang zu
                                               den Key-Playern im Web 2.0-Markt.

                                               Dieses Konzept wurde in Gesprächen auch mit einigen Protagonisten des Web
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                                               vorbesprochen und weiterentwickelt. Ein besonderer Dank für zahlreiche
                                               Anregungen geht an Jörg Pensberg, der diese Entwicklung maßgeblich mit
                 17




                                               beeinflusst hat.
Noch ein „Danke“




                          An Friedrich Wilhelm Raiffeisen, der die Idee einer
                          genossenschaftlichen Organisationsform als Erster
                          verwirklichte und damit in einer unterentwickelten Region eine
                          neue wirtschaftliche Entwicklung startete. Danke an Alle, die
                          sich in der Fortsetzung dieser Idee bis heute Gedanken
                          gemacht haben.

                          Und Danke an diejenigen,
                          die sich Gedanken machen werden..
©2007 mypie.eu




                 18
Auf Wiedersehen!




                          mypie
                          c/o Ulrich Erdmann
                          Better Ways Project
                          Große Johannisstr. 13
                          20457 Hamburg
                          Tel. 040 850 80 780
                          Mobil: 0170 337 5 337
                          Mail: ue@mypie.eu
©2007 mypie.eu




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  • 1. ©2007 mypie.eu 1 Stand 08 2007. Das neue Web wird fair.
  • 2. Web.2.0 und Ethic Marketing: wie geht es weiter? Große Transaktionen der letzten Zeit (Youtube, StudiVZ) haben den Wert von Web 2.0 Communities gezeigt. Wenn beispielsweise beim Kauf von Youtube der User mit 165 USD bewertet wird, markiert das einen Paradigmenwechsel: nicht mehr die Plattform, nicht die Technik bilden den Wert, sondern die Akzeptanz der Wenn die User die User – und zwar unabhängig davon ob sie nun Transaktions-Umsätze bringen eigentlichen Wertschöpfer im (Amazon) oder nicht (Youtube). Der User an sich ist Wert genug – als Web 2.0 sind, dann sollte „greifbares“ Mitglied einer Community, als Rezipient von Advertising. man sie am Erfolg beteiligen. Doch auch die User haben ihren Wert bemerkt. Mehr und mehr wird in Foren und auf Veranstaltungen auch die Frage diskutiert: Wo bleiben wir? (vgl. barcamp Hamburg 2007, vgl. gigaom.com). So wächst hier langsam aber sicher ein ungutes Gefühl bei den Usern heran, nur das Futter für zukünftige Multimillionäre zu sein, und dieses Misstrauen wächst mit jedem weiteren Megadeal. Anbieter wie lulu.tv und Folge: Unternehmen, die in Zukunft eine Community aufbauen, werden es Flyxia.com haben das schwerer haben und sich zu den Prinzipien des Social Web bekennen müssen. bereits erkannt. Das bedeutet für Site-Betreiber, den eventuellen Gewinn gerecht zu verwenden – zum Beispiel, die User daran zu beteiligen. ©2007 mypie.eu 2
  • 3. Mit MyPie wird das Web fair. MyPie ist ein neues Tool für Betreiber von Web 2.0 Angeboten. MyPie erlaubt dem Betreiber auf einfache Weise, den Unternehmenswert und/oder die Gewinne mit seinen Usern zu teilen. MyPie hilft dem Betreiber-Unternehmen, sich mit einem vorbildlichen Verhalten im Sinne von ethic marketing zu profilieren. MyPie ist skalierbar und kann für kleine und große Communities eingesetzt werden. MyPie MyPie MyPie ist für die User kumulativ, d.h. die User können sich über dieses Tool an mehreren verschiedenen Web 2.0 Sites beteiligen. ©2007 mypie.eu 3
  • 4. MyPie In einem Satz: MyPie zählt alle Aktivitäten von Usern auf einer Web 2.0 Site und errechnet daraus eine wirtschaftliche Beteiligung des Users an dem Erfolg dieser Website. ©2007 mypie.eu 4
  • 5. MyPie: der Kernprozess . Ein Website-Betreiber beschließt, seine User mit Anteil X % am Unternehmens- erfolg zu beteiligen („FairShare“). Der beschlossene Anteil am Kapital (Equity) und/oder am Gewinn (Revenues) wird treuhänderisch hinterlegt. MyPie und der Website-Betreiber legen die Regeln fest, nach denen die Aktivitäten jedes einzelnen Users Einfluss auf seinen individuellen Anteil haben sollen. MyPie misst nach diesen Regeln die Aktivität des einzelnen Users und errechnet daraus seinen Anteit. Je nach Geschäftserfolg kommt es dann zur individuell errechneten Ausschüttung. Für diese Dienstleistung erhält MyPie eine Handling-Fee auf alle Ausschüttungen. MyPie ist ein neuartiger Dienstleister für alle Website- Unternehmen, die ihre User am Wachstum beteiligen wollen. gibt % Equity / Revenues MyPie MyPie zählt die User Aktivität und berechnet daraus seinen Anteil am User-Aktivitäten gemessen Unternehmen.. Regeln legen fest, mit welchen Aktivitäten der User seinen individuellen Anteil erhöhen kann. indiv. Ausschüttung MyPie berechnet daraus die individuelle Ausschüttung für ©2007 mypie.eu jeden User. 5 Rechenmodell: Unternehmensanteil = XX, dann ist die Ausschüttung pro User „i“: (XX : Σ (User1-n Aktivitäten)) x (Useri Aktivität)
  • 6. MyPie: das Geschäftsmodell MyPie schließt Verträge mit mehreren Website-Betreibern, die User beteiligen wollen, zählt die Aktivitäten aller User auf allen Sites, errechnet daraus den jeweiligen Anteil und zahlt die Ausschüttung kumuliert aus. Ein gemeinsamer Beirat/Trägerverein kann als oberste Instanz dienen. 50% Optional: Beirat/Träger (e.V. oder e.G.) User und Website-Betreiber wählen bzw. entsenden ihre Vertreter MyPie (GmbH) % Equity / Revenues MyPie zählt und sammelt die Aktivitäten der User auf mehreren Websites und berechnet daraus die individuelle Gemessene Aktivität Ausschüttung für jeden User. MyPie zahlt aus und erhält auf jede Ausschüttung eine € Handling-Fee. ©2007 mypie.eu 6 50%* *Da auch MyPie einen FairShare-Anteil festgelegt hat, werden anfallende Gewinne ebenfalls ausgeschüttet.
  • 7. Produktdefinition MyPie wird auf Web 2.0 –Sites implementiert, zählt für jeden Besucher die Anzahl seiner Besuche und seiner Aktivitäten und berechnet aus diesen Daten Erstes Beispiel: sowie aus zusätzlichen, vom Betreiber einstellbaren Parametern die aktuelle Ein Site-Betreiber Höhe der Beteiligung des Users an dieser Website. . Die noch unbekannte Plattform Die Beteiligung jedes einzelnen Users wird dynamisch berechnet, das heißt die Höhe des Anteils hängt ab von Besuch, Nutzung innerhalb bestimmter „Blogfieber“ bekennt sich zum Zeitabschnitte. Prinzip des fairen Webs und beschließt, die Gesamtheit seiner Nur die Höhe der Gesamtbeteiligung, die das Unternehmen mit seinen Usern User mit einem Anteil von 30 % am insgesamt teilen möchte, wird vorher einmal festgelegt („FairShare“-Quote an Unternehmenswert und an den equity und/oder revenues) Unternehmensgewinnen zu beteiligen. Punktesystem als interne Währung Für die gezählten Nutzer-Aktivitäten werden nach den Site-spezifischen Parametern Punkte als Bewertungseinheit Der jeweilige Anteil jedes einzelnen vergeben. Users an diesen 30% wird von MyPie errechnet nach einstellbaren Rechtliche Aspekte: Die Rechtsform ist zu überprüfen, ebenso die Form der Parametern. treuhänderischen Hinterlegungen. Denkbar sind das Modell einer stillen Beteiligung oder einer Genossenschaft. ©2007 mypie.eu 7
  • 8. Produktdefinition: einstellbare Parameter Vom Betreiber der Site werden diverse Regeln definiert, u.a.: Rahmenbedingungen: Welcher Gesamt-Anteil am Gewinn oder am Unternehmenswert will der Betreiber den Usern zur Verfügung stellen? Wann soll ausgeschüttet werden? Welchen Anteil der Ausschüttung erhält MyPie? Bewertung von Usern und Aktivitäten: ? ? Punkte Basis-Wert für jeden User Besuche: Gewichtung User, Punkte pro Besuch Aktivitäten: Definition „Aktivität“, Punkte pro Aktivität Bewertung Pageviews, Logins, Aktivitäten User-Ranking von anderen möglich ja/nein Zeitachse: Geschäftsjahr und Zeitpunkte / Stichtage für Ausschüttungen „Verfallsdatum“ für erreichte Punkte Verfallsprogression: mindert sich…. Monate nach letztem Login um Faktor… Wertung nach Statuspunkten (vgl. miles & more) Die Ausschüttung erfolgt nach dem Anteil, der durch Punkte, bzw. Statuspunkte, erreicht wird. ©2007 mypie.eu Statuspunkte entsprechen den erreichten Punkten abzgl. einer Abwertung für den Zeitfaktor 8
  • 9. Produktdefinition: erster Blick auf Detailprozesse MyPie misst die Aktionen der User auf einer Website. Dazu übergibt der Site- Zweites Beispiel: Betreiber die entsprechenden Daten, oder Module von MyPie werden auf der Ein User nutzt MyPie Site implementiert und messen/zählen eigenständig und übermitteln die Daten an Der User Marc Muster ist recht MyPie. Je nach Website müssen verschiedene Aktionstypen gemessen werden. aktives Mitglied einer großen Video- Zum Beispiel: Plattform. Außerdem hat er sein das Registrieren auf eine Site oder das abonnieren von Inhalten Profil auf einer Studenten-Website das Hochladen eines Contents (Foto/Video/Blog) hinerlegt, er schaut regelmäßig in der Traffic, der durch diesen Content generiert wird einer Online-Tageszeitung nach die Bewertung des Contents durch andere User (oder durch eine Redaktion) News und auf einer Fachplattform die Bewertung des Users durch andere User nach Tipps für sein Studium. Alle diese Portale schließen sich nun MyPie an, das heißt, sie sind bereit, einen Teil ihres Wertes mit den MyPie Usern, die den Wert erbringen, zu Info teilen. MyPie schickt Marc Jeder User registriert sich einmalig bei MyPie. Dann wird seine Aktivität auf allen angeschlossenen Websites regelmäßige Abrechnungen, nach gezählt. Dazu wird sein MyPie-Account mit seinem einem Jahr hat Marc 62,74 € Account auf der Website verknüpft. Dies kann einmalig messen: manuell geschehen (Eingabe der MyPie-Kunden-Nr.) und erhalten. durch halbautomatische Verfahren unterstützt werden (Cookie). Der Punktestand wird dem User regelmäßig per Mail Info mitgeteilt, evtl. ist eine jährliche Benachrichtigung per Briefpost einzuplanen. ©2007 mypie.eu 9
  • 10. Produktdefinition: Technische Innovation und Machbarkeit Unterscheidungsmerkmale der Idee: Anders als z.B. Tracking-Systeme beobachtet MyPie nicht nur das Besucherverhalten, sondern gibt dem User einen Punktwert dafür zurück. Dieser Punktwert repräsentiert zugleich seinen wirtschaftlichen Anteil an dem jeweiligen Site-Betreiber. Zum Teil nutzt MyPie dabei den bestehenden Stand der Technik, zum Teil fügt MyPie bestehende Techniken neu zusammen. In der Kernfunktion - mit einer zentralen Bewertungs-Engine – stellt MyPie eine Innovation dar und geht über den heutigen Stand bzw. die heute übliche Anwendung der Technik hinaus. MyPi Im relevanten Sinne bereits übliche Anwendung sind unter anderem: MyPi Vorhandene Vergütungssysteme: Bonusprogramme (Webmiles u.a. Payback) e e miles & more und andere Vielflieger-Programme, hier insbesondere das Konzept von Statusmeilen Bereits gebräuchliche Social-Ranking-Verfahren: Social ranking der User nach Aktivitäten, Userbewertung etc. nach Vernetzung untereinander (z.B. Xing) Gebräuchliche Tracking-Technologie: Besucherverhalten erfassen und zählen (Adserver-/Targeting Technologien) ©2007 mypie.eu Technische Machbarkeit: 10 Der technische Aufwand ist noch einzuschätzen, Hierzu wird ein Partner gesucht, der in einem oder mehreren der weiter oben angegebenen Feldern bereits Erfahrungen gesammelt hat.
  • 11. Produktdefinition: Summary User registrieren sich bei MyPie. Einmal registriert, werden alle Besuche und User registrieren Aktivitäten des Users auf Websites, die MyPie angeschlossen sind, gezählt. Die Betreiber der Websites legen fest, welchen Anteil sie mit den Usern teilen User sind beteiligt an besuchten wollen („FairShare“). Zum Beispiel wird eine eingeführte Video-Plattform ihren Websites Usern als Kundenbindung anbieten, in Zukunft 7 % des Gesamtgewinnes abzugeben. Ein junges, noch unbekanntes Startup dagegen kann seinen Usern anbieten, an 50% des Gewinnes oder sogar der Geschäftsanteile zu partizipieren. Individueller Anteil wird MyPIe errechnet für jeden User für jede angeschlossene Website den berechnet und ausgezahlt entsprechenden Anteil am Erfolg. MyPie zieht von den angeschlossenen Websites die Beträge (FairShare) ein und zahlt die individuellen Anteile aus. Auf den Gesamtumsatz der weitergereichten FairShare erhält MyPie eine MyPie erhält Handling-Fee. Diese wird mit den Website-Betreibern individuell ausgehandelt und Handling-Fee liegt zwischen 1% und 18% vom Umsatz. Ein Beirat, der von den angeschlossenen Websites sowie gewählten Vertretern der User besetzt wird, kontrolliert das Verfahren. ©2007 mypie.eu 11
  • 12. Rechenmodell: Hochrechnungsbeispiel auf Basis von Pageviews Page pro Partner-Website Anzahl User User PI alle PI gesamt TKP € Umsatz / Jahr: FariShare: Umsatz MyPie MyPie User: pro Monat: pro Monat: pro Jahr: pro Jahr pro User/Jahr Junge Consumer-Portal 1.000.000 100 100.000.000 1.200.000.000 20 24.000.000 € 50% 12.000.000 € 12,00 € zweite 500.000 100 50.000.000 600.000.000 20 12.000.000 € 50% 6.000.000 € 12,00 € drittes 100.000 100 10.000.000 120.000.000 20 2.400.000 € 50% 1.200.000 € 12,00 € B2B Portale 1.000 50 50.000 600.000 100 60.000 € 30% 18.000 € 18,00 € zweites 5.000 50 250.000 3.000.000 100 300.000 € 30% 90.000 € 18,00 € drittes 10.000 50 500.000 6.000.000 100 600.000 € 30% 180.000 € 18,00 € etabliiertes Portal 5.000.000 30 150.000.000 1.800.000.000 10 18.000.000 € 10% 1.800.000 € 0,36 € zweiter 500.000 100 50.000.000 600.000.000 20 12.000.000 € 10% 1.200.000 € 2,40 € dritter 100.000 100 10.000.000 120.000.000 20 2.400.000 € 10% 240.000 € 2,40 € Summen 7.216.000 22.728.000 € 95,16 € Personen, ca: 4.000.000 abzgl: 1% Courtage 227.280 € -0,95 € Angenommen, MyPie gewinnt 9 Kunden, die das Tool für ihre User einsetzen, und zwar: 3% Courtage 681.840 € -2,85 € 3 Startups, diese geben 50 % FairShare an ihre User 3 B2B/Businessportale (wuv, IT, ..), diese geben nur 30% FairShare 18% Courtage 4.091.040 € -17,13 € 3 Etablierte Portale, diese geben nur 10 % FairShare an die User. Ein durchschnittlicher User, der bei allen 9 dieser Portale mitmacht, bekommt von MyPie 96 € nach einem Jahr. MyPie erzielt, je nach gewähltem Courtagemodell, zwischen 227 TEU und4.000 TEU Überschuss. MyPiel teilt natürlich dieses Geld mit seinen Usern, FairShare =50% Bei angenommenen 4 Millionen Single Usern erhöht das pro Jahr den Auszahlungsbetrag. Die User von MyPie motiviert aber auch die Aussicht, im Falle eines Verkaufs von myPie einen Anteil zu bekommen. Würde MyPie z.B. mit 1 Mio Usern für 50 Mio Euro verkauft, bekäme jeder on Top 25 Euro. ©2007 mypie.eu 12
  • 13. Marktpotenziale: Kunden und User Die Primärkunden: Website-Betreiber. - Alle jetzigen und zukünftigen Betreiber von Websites, deren Erfolg von der Teilnahme der User abhängig ist (web 2.0) - Andere durch Werbung oder Abos finanzierte Angebote, sofern quot;Nutzer als Aktionäre? sichergestellt ist dass nicht durch willkürliche Klicks das Ergebnis Bisher in der WebZwoWelt noch verfälscht werden kann nicht markant in Erscheinung getreten. Warum nicht die User Die Sekundärkunden: White label für Website-Betreiber am Unternehmenswert - MyPie kann sein Tool auch Betreibern anbieten, die nur die Technologie beteiligen? Warum nicht User- nutzen und damit ein eigenes Beteiligungsprogramm auflegen. Aktionäre schaffen?? Wie würde ein Commercial Commons Die Kunden der Zukunft: Neue Geschäftsmodelle ergänzend zum Creative - Das Beteiligungsmodell von MyPie eröffnet eine Vielzahl ganz neuer Commons aussehen???“ Geschäftsmodelle für Site-Betreiber. Beispielsweise wäre es mit MyPie für Markenartikler möglich, User am Wert einer Marke zu beteiligen. (Zitat aus: sprechblase.wordpress.com) - Auch mobile Anwendungen/Mobizines können mit MyPie ihre User beteiligen Die User als Kunden: MyPie ist das Portal für Site-Owner SITE - Auf der HP von MyPie können sich User registrieren und ihren Punktestand für alle Beteiligungen einsehen. Darüber hinaus gibt es einen OWNERS Überblick über alle Beteiligungs-Möglichkeiten für User im Web, ein Forum mit Erfahrungsberichten und somit eine Plattform für das gesamte CLUB ©2007 mypie.eu Thema „FairShare“. 13 - Registrierte User sind automatisch im „Site-Owners-Club“, erhalten regelmäßige Statusmails sowie weitere relevante Angebote.
  • 14. Markteilnehmer: Wettbewerber Direkte Wettbewerber: keine Dienstleister mit ähnlichem Angebot sind bislang nicht auf dem Markt Vorteil MyPie: Indirekte Wettbewerber: Beteiligungsmodelle MyPie als horizontales Tool Bereits jetzt gibt es Websites, die ihre User an den Einnahmen (youtube, Lulu.tv, Flyxia.com u.a.) bzw. am Unternehmenswert beteiligen sammelt Beteiligungspunkte an (cambrianhouse.com, yur.tv u.a.) vielen Websites. Das ist für den Möglicherweise kommt es aufgrund der zur Zeit ansteigenden Diskussion zu User interessanter als eine einem Boom von Beteiligungsmodellen zahlreicher Website-Betreiber. Einzel-Beteiligung an einer Diese werden jedoch nur dann für die User relevant, wenn nennenswerte einzelnen Website, die ihm nur Prämien/Ausschüttungen erzielt werden. Dies ist nur für Betreiber erreichbar, die Cent-Beträge bringen wird.. pro User extrem hohe Umsätze erzielen und wird ein Einzelfall bleiben. Für alle anderen ist es dagegen sinnvoller, sich einem gemeinsamen System anzuschließen. Indirekte Wettbewerber: Bonusprogramme Auch Bonus- und Kartenprogramme (Payback, Webmiles usw.) müssen im Vorteil MyPie: weitesten Sinne als Wettbewerber gelten und könnten mit ihrem Produkt Bei MyPie werden nur ebenfalls das Engagement von Usern vergüten. entstandene Gewinne geteilt, Doch bislang muss der Betreiber einer Website die Punkte selbst erwerben, bevor es entstehen keine er damit seine User belohnt. Es entstehen also Kosten, während bei MyPie nur variablen Kosten. entstandene Gewinne ausgezahlt werden. ©2007 mypie.eu 14
  • 15. Wirtschaftliche Perspektiven MyPie als Startup: Investition für Erstentwicklung nötig Implementierung pro Betreiber durch Set-up fee gedeckt Deckungsbeträge entstehen durch einen Anteil an jeder erfolgten Ausschüttung MyPie ist für Website-Betreiber wirtschaftlich: Ohne große Investition möglich, nur entstandene Gewinne werden € € ausgeschüttet Mehrwert durch Image-Gewinn gegenüber den Usern als Marketing-Tool bei der Generierung von neuen Usern möglich Wirtschaftlicher Vorteil gegenüber einem proprietären Beteiligungsmodell, zumal die User aufgrund der geringen Ausschüttungen schnell das Interesse verlieren (dies Problem ist im CRM Bereich bekannt von Kartenprogrammen: Ist der Umsatz für den User nicht signifikant, vergisst er die Karte im Portemonnaie und setzt sie nicht mehr ein) MyPie ist für User wirtschaftlich: Learning aus Bonusprogrammen: Für die Akzeptanz eines Programmes ist der erzielbare Gegenwert entscheidend, dies ist bei MyPie gegeben User erhöhen diesen Gegenwert mit jeder besuchten Site, daher ist MyPie für sie auch langfristig interessant ©2007 mypie.eu 15
  • 16. Marketing- und Vertriebspositionierung Für alle Betreiber von Web 2.0 Angeboten BtoB-Markt: Eingeführte Sites können mit MyPie User binden und ihre Kundenbeziehungen MyPie ist ein Marketing- festigen. Dazu kann, bei einem großen Unternehmen, schon ein kleiner Partner für Website- Gesamtanteil ausreichen. Wenn z.B. Flickr den Usern 3% seines Unternehmens Betreiber und ein übertragen würde – wer wäre da nicht gern dabei? Wachstumspartner für Startups. Ein Wachstums-Partner für alle Gründer / Startups mit 2.0-Angeboten Eine Neugründung kann mit MyPie offensiv in den Markt gehen. Ein neues Video-Portal z.B., dass seinen Usern einen 50% Anteil verspricht, kann mit erheblichem Zulauf in der Startphase rechnen. Vergütungskonzept : Als fairer Partner im Social-Web wird MyPie neben einer geringen Basis-Fee für die Set-Up Kosten nur im Falle von Gewinnausschüttungen partizipieren in Form einer Handling-Fee in Höhe zwischen 1 bis 18 % der Ausschüttungen. BtoC: User sind Site-Owner, Site-Owner sind Multiplikatoren BtoC-Markt: MyPie geht mit gutem Beispiel voran und teilt selbst einen erheblichen Anteil von User werden mit MyPie Kapital und zukünftigen Gewinnen mit seinen Usern. zu einer organisierten, Die User profitieren mit jeder neuen angeschlossenen Website von dem treibenden Kraft für die Beteiligungsmodell, darum unterstützen sie MyPie (Affiliate usw.). Idee der Beteiligung. Bei einer konsequenten Markteinführung kann MyPie eine virale ©2007 mypie.eu Sogwirkung entfalten und sich schnell über zahlreiche Web-Angebote 16 ausbreiten.
  • 17. Daten zum Projekt Projektentwickler: Ulrich Erdmann Freiberuflicher Projektmanager und Konzeptioner. Viele Jahre tätig im Umfeld von CRM/eCRM, webbasierten Kundenbindungs- und Bonusprogrammen. Zwei Jahre Betreuung einer Special-Interest Community. Erfahrungen Neue Medien bereits ab Mitte der 90er Jahre, u. a. als Betreiber von Weinimport.de und eines frühen Video-Portales mit Bewegtbildern, 2003 Erfahrung bei der Umstellung von Free- auf Paid-Services (sms-bunker.de). Weitere Projekte u.a. für Bild.T- Online.de, t-mobile, yellostrom.de, als Berater diverser Startups. Erfahrungen mit Marketing, Content-Management-Systemen, Datenbanken, Prozessdesign. Vorher Ausbildung in internationalen Kommunikationsagenturen, dort bis 1995 Hier steht noch ein kleiner Mitglied der Geschäftsleitung. Text. Technischer Partner: N.N. Im Gründerteam ist ein Technical Director vorgesehen. Die Umsetzung kann unter dessen Leitung durch einen Dienstleister mit Erfahrung in den beschriebenen technisch verwandten Gebieten erfolgen oder mit eigenem Personal . Vertrieb: N.N. / Partnerschaft Für einen schnellen Launch ist ein starker Partner erforderlich mit Zugang zu den Key-Playern im Web 2.0-Markt. Dieses Konzept wurde in Gesprächen auch mit einigen Protagonisten des Web ©2007 mypie.eu vorbesprochen und weiterentwickelt. Ein besonderer Dank für zahlreiche Anregungen geht an Jörg Pensberg, der diese Entwicklung maßgeblich mit 17 beeinflusst hat.
  • 18. Noch ein „Danke“ An Friedrich Wilhelm Raiffeisen, der die Idee einer genossenschaftlichen Organisationsform als Erster verwirklichte und damit in einer unterentwickelten Region eine neue wirtschaftliche Entwicklung startete. Danke an Alle, die sich in der Fortsetzung dieser Idee bis heute Gedanken gemacht haben. Und Danke an diejenigen, die sich Gedanken machen werden.. ©2007 mypie.eu 18
  • 19. Auf Wiedersehen! mypie c/o Ulrich Erdmann Better Ways Project Große Johannisstr. 13 20457 Hamburg Tel. 040 850 80 780 Mobil: 0170 337 5 337 Mail: ue@mypie.eu ©2007 mypie.eu 19