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Mit SEO A/B-Tests
1
A B
zur perfekten Website User
Experience
2
Agenda
Einführung in das A/B-Testing
Wie man zuverlässige Tests erstellt
SEO A/B-Test Lösungen
Test Inspiration
Deine Fragen
3
3
Was sind SEO A/B-Tests?
4
4
Beginnen wir mit
normalen A/B-Tests
5
Sonnige
Sonnenbrille
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6
Sonnige
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Report Mai 2021
Sessions: 2800
Conversions: 10
Conversion Rate: 0.28%
7
Sonnige
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Report Mai 2021
Sessions: 2800
Conversions: 10
Conversion Rate: 0.28%
8
9
Sonnige
Sonnenbrille
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Wie kann ich
die Conversion
auf dieser Seite
verbessern?
10
Sonnige
Sonnenbrille
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User Research
11
Quantitatives Feedback
Sammeln einer großen Menge an Feedback und anschließendes
Ableiten von Learnings auf der Grundlage von Statistiken.
Gängige Beispiele:
● Google Analytics-Daten (oder ähnliche Datenerhebungen), wie z. B.
Absprungrate, Verweildauer auf der Website, Sessions oder
benutzerdefinierte Metriken, wie z. B. Goal Completions
● Subjektive Multiple-Choice-Fragen, die sich nicht auf Meinungen oder
emotionale Themen beziehen
12
z.B. Website Heatmaps (Klicks, Scrollverhalten)
13
z. B. Daten aus der Nutzeranalyse
14
Sonnige
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Quantitatives Feedback
70% Absprungrate
15
Sonnige
Sonnenbrille
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Quantitatives Feedback
70% Absprungrate
5% Klickrate
16
Sonnige
Sonnenbrille
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Quantitatives Feedback
70% Absprungrate
5% Klickrate
15% Klickrate
17
Qualitatives Feedback
Gedanken und Meinungen der Zielgruppe, die dabei helfen,
Probleme zu verstehen, die gelöst werden müssen.
Gängige Beispiele:
● Umfragen, in denen die Nutzer gebeten werden, ihre Erfahrungen zu
bewerten und/oder Gründe dafür anzugeben
● Interviews oder Walkthroughs mit Kunden
● Bildschirmaufzeichnungen
18
z.B. Kundenbefragungen
19
Sonnige
Sonnenbrille
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Qualitatives Feedback
"Ich brauche aber eine wasserdichte
Brille"
"Dieser Stil ist perfekt für mein rundes
Gesicht"
"Ich bin nicht sicher, ob mir die Brille
passt"
"Ich möchte eine andere Farbe"
20
21
Sonnige
Sonnenbrille
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Produktinformation in der
ersten Seitenhälfte liefert
die notwendigen
Informationen und erhöht
somit die
Wahrscheinlichkeit einer
Konversion.
Hypothesenbildung
22
Sonnige
Sonnenbrille
Jetzt Kaufen
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Erstellen einer Testvariation
A B
“Kontrolle” “Variation”
Sonnige
Sonnenbrille
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● wasserdicht
● passt zu jeder Kopfform
● in grau, blau oder rosa
23
Website-Besucher
A/B Test
Script
50% der Besucher
50% der Besucher
A
B
Kontroll Version
Test Version
Test
24
Sonnige
Sonnenbrille
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Auf Signifikanz testen
A B
0.3% CR 2.2% CR
Sonnige
Sonnenbrille
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● wasserdicht
● passt zu jeder Kopfform
● in grau, blau oder rosa
25
Sonnige
Sonnenbrille
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Auf Signifikanz testen
A B
0.3% CR 2.2% CR
Sonnige
Sonnenbrille
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● wasserdicht
● passt zu jeder Kopfform
● in grau, blau oder rosa
Die Änderung dauerhaft
umsetzen
Sonnige Sonnenbrille
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● wasserdicht
● passt zu jeder Kopfform
● in grau, blau oder rosa
Die Änderung dauerhaft
umsetzen
Sonnige Sonnenbrille
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● wasserdicht
● passt zu jeder Kopfform
● in grau, blau oder rosa
Wie kann ich
diese Seite noch
besser machen?
Iteration durch Website-Tests
1. KPIs auswerten
2. Hypothese erstellen
3. Teste die Variation
5. Den Gewinner bestimmen
4. Ergebnisse messen
05
01
02 03
04
Iteration durch Website-Tests
Suchmaschine A
B
A/B Test
Script
Kontroll Version
Test Version
rel=canonical
A/B-Tests suchmaschinenfreundlich gestalten
● Verwende niemals Cloaking! Versuche nicht absichtlich den
Google-User-Agent auf eine andere Seite zu schicken
● Verwende einen Canonical von der Testseitenversion zur
Kontrollversion
Wenn Du Benutzer umleitest, verwende einen 302 (temporäre)
Redirect, um den Suchmaschinen mitzuteilen, dass dies nur für eine
gewisse Zeit gilt
Vermeide Tests, die zu lange dauern oder nie enden!
Iteration durch Website-Tests
Suchmaschine A
B
A/B Test
Script
Kontroll Version
Test Version
rel=canonical
Iteration durch Website-Tests
Suchmaschine A
B
A/B Test
Script
Kontroll Version
Test Version
rel=canonical
NICHT
indexierbar
33
33
SEO-freundliche A/B-Tests
sind keine SEO A/B-Tests
34
34
Wie testet ein SEO?
35
Sonnige
Sonnenbrille
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Wie kann ich dafür
sorgen, dass diese
Seite mehr
organischen Traffic
erhält?
36
Sonnige
Sonnenbrille Ich sollte mehr
Content über die
Sonnenbrille und
ihre Vorteile
erstellen
Beeindrucken Sie Ihre
Freunde mit dieser coolen
Sonnenbrille, erhältlich in
Rosa oder Blau, und
passend für jeden.
Diese wasserdichte
Sonnenbrille hilft, die
Augen vor der Sonne
abzuschirmen.
37
Sonnige graue
Sonnenbrille
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Ich sollte die h1
abändern, sodass
sie ein häufiger
gesuchtes Keyword
enthält
38
Sonnige graue
Sonnenbrille
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Ich sollte ein
besseres Bild und
einige strukturierte
Daten hinzufügen
39
Voreilige Schlüsse ziehen!
Diese Seite rankt jetzt
2 Positionen höher,
das muss der Grund
sein!
Sonnige
Sonnenbrille
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40
41
42
42
43
43
Korrelation ist keine Kausalität
44
44
SEO A/B Tests!
45
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie
Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das
ein messbares Resultat erzielen soll.
01
02
04
Die ersten beiden Schritte sind im Wesentlichen gleich
46
Sonnige
Sonnenbrille
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Aber statt auf einer Seite testest Du auf ähnlichen Seitengruppen
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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Stylische Schuhe
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Coole Cap
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Trendiges T-Shirt
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47
Website Besucher
Kontrollruppe
Testgruppe
48
Suchmaschine
Kontrollgruppe
Testgruppe
49
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an,
das ein messbares Resultat
erzielen soll..
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
5. Den Gewinner Bestimmen
Wenn sich Deine Hypothese
bewahrheitet hat, bist Du nun auf der
sicheren Seite und solltest die
Gewinnervariante auf allen relevanten
Seiten einführen.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden, um
das tatsächliche Ergebnis des Tests
zu messen.
05
01
02 03
04
Der SEO A/B-Testprozess
50
Klassisches A/B Testing SEO Split Testing
Die Bedeutung der Ergebnisse ist
unglaublich wichtig
Untersuchung der KPIs
für die Nutzerbindung
Definiert Hypothesen auf der
Grundlage von
Forschungsergebnissen
Testsieger wird auf ähnlichen
Seiten dauerhaft gemacht
51
Klassisches A/B Testing SEO Split Testing
Verwendet Software zur
Kontrolle des Zugriffs auf
die Testversion
Die Bedeutung der Ergebnisse ist
unglaublich wichtig
Untersuchung der KPIs
für die Nutzerbindung
Definiert Hypothesen auf der
Grundlage von
Forschungsergebnissen
Analysiert nur
nutzerzentrierte Ziele
Sollte Suchmaschinen
nicht erlauben, die
Testversion zu
analysieren
Testsieger wird auf ähnlichen
Seiten dauerhaft gemacht
Normalerweise Tests auf
Seiten mit hohem
Besucheraufkommen
52
Klassisches A/B Testing SEO Split Testing
Verwendet Software zur
Kontrolle des Zugriffs auf
die Testversion
Die Bedeutung der Ergebnisse ist
unglaublich wichtig
Untersuchung der KPIs
für die Nutzerbindung
Möchte, dass die
Suchmaschinen
die Testversionen
analysieren
Definiert Hypothesen auf der
Grundlage von
Forschungsergebnissen
Analysiert nur
nutzerzentrierte Ziele
Bewertet auch nicht
nutzerzentrierte Ziele
wie Rankings
Sollte Suchmaschinen
nicht erlauben, die
Testversion zu
analysieren
Testsieger wird auf ähnlichen
Seiten dauerhaft gemacht
Keine Kontrolle der
eingehenden Besucher
Die Erstellung von
Seitengruppen ist ein
sehr wichtiger Schritt
Normalerweise Tests auf
Seiten mit hohem
Besucheraufkommen
53
53
Warum ist das wichtig?
54
Das uralte SEO-Dilemma:
55
Das uralte SEO-Dilemma:
56
Das uralte SEO-Dilemma:
Meta Title Update
Content
Auffrischung
Neue Magazin Artikel
Relaunch der Website
eines Wettbewerbers
Ostern
Algorithmus Update
Neue Backlinks
TV Kampagne
Hreflang
implementiert
57
SEO-Tests helfen Dir dabei, Deine Änderungen und
Ergebnisse zu isolieren
Meta Title Update
Content aufgefrischt
Hreflang implementiert
- 77% Klicks
+40% Ranking
-50% Absprünge
58
Aber es wird immer äußere Einflüsse geben!
Meta Title Update
Content aufgefrischt
Hreflang
implementiert
- 77% Klicks
+40% Ranking
-50% Absprünge
Ostern oder
oder
Relaunch der Website
eines Wettbewerbers
Reduziere den Kampf um Ressourcen
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● wasserdicht
● passt allen Kopfformen
● in grau, blau oder rosa
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● wasserdicht
● passt allen Erwachsenen
● in grau, blau oder rosa
Sonnige
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● wasserdicht
● passt allen Erwachsenen
● in grau, blau oder rosa
63
Reduziere den Kampf um Ressourcen
Wir brauchen Structured
Data auf den
Produktseiten!
64
Wir brauchen Structured
Data auf den
Produktseiten!
Sorry, aber unsere
Entwickler sind mit
anderen wichtigen
Dingen beschäftigt
Reduziere den Kampf um Ressourcen
65
Wir brauchen Structured
Data auf den
Produktseiten!
Sorry, aber unsere
Entwickler sind mit
anderen wichtigen
Dingen beschäftigt
Reduziere den Kampf um Ressourcen
66
Structured Data
implementiert -50% Absprünge
+23% clicks
+12% Ranking
Reduziere den Kampf um Ressourcen
67
67
68
Zeit für eine Umfrage:
Ich führe regelmäßig A/B-Tests meiner
organischen Wachstumshypothesen durch
69
69
70
70
Zeit, das zu ändern!
71
71
Wie man zuverlässige
A/B-Tests erstellt
72
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie
Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
04
Der SEO A/B-Testprozess
01
73
04
Daten sammeln, um eine Schlussfolgerung zu ziehen
74
Daten sammeln, um eine Schlussfolgerung zu ziehen
75
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie
Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das
ein messbares Resultat erzielen soll.
01
02
04
Der SEO A/B-Testprozess
76
04
Die ersten beiden Schritte sind im Wesentlichen gleich
● Stützt sich auf die während der Analyse gesammelten Beweise
● Kann dazu dienen, etwas an der aktuellen Website zu ändern
● Kann als "wenn/dann"-Aussage formuliert werden: "Wenn ich
längere Titel anbiete, wird die CTR steigen"
● Muss nicht unbedingt ein Problem lösen, sondern kann auch darauf
abzielen, mehr Informationen zu sammeln
77
04
Der SEO A/B-Testprozess
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren
Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis
an, das ein messbares Resultat
erzielen soll.
01
02 03
04
3. Testgruppen einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie
in zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
78
Sonnige
Sonnenbrille
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Einrichtung der Gruppen
(Der wichtigste Teil!)
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
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Stylische Schuhe
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79
Sonnige
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Eine schlechte Testgruppe:
Seiten haben keine ähnlichen Themen
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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FAQ
Wie werde ich
Fashion
Influencer?
T-Shirt Ratgeber
80
Eine gute Testgruppe:
KPIs der beiden Gruppen verhalten sich ähnlich
81
Eine gute Testgruppe:
KPIs der beiden Gruppen verhalten sich ähnlich
82
Eine schlechte Testgruppe:
KPIs der beiden Gruppen verhalten sich unterschiedlich
83
Sonnige
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Eine schlechte Testgruppe:
Seiten sind in beiden Gruppen
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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Stylische Schuhe
Klasse Kleid
€45 Jetzt Kaufen
Tolle Tasche
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84
Sonnige
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Eine schlechte Testgruppe:
Ungleicher Anteil an Traffic
A B
700
Sessions
175
Sessions
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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€65
Stylische Schuhe
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Coole Cap
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Trendiges T-Shirt
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€25
85
Sonnige
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Eine schlechte Testgruppe:
Zu viele Änderungen auf der Testseite
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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High Heels
in Pink
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Coole Baseball
Cap in Blau
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86
Ein besserer Test:
ähnliche Seiten aus demselben Verzeichnis
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
mysite.com/products/product-a/
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mysite.com/products/product-c/
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mysite.com/products/product-e/
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mysite.com/products/product-h/
mysite.com/products/product-i/
mysite.com/products/product-j/
mysite.com/products/product-k/
mysite.com/products/product-l/
mysite.com/products/product-m/
mysite.com/products/product-n/
87
04
Tipps für sichere und zuverlässige Testgruppen
Halte die Kontrollgruppe updatefrei (das schließt auch Änderungen
von anderen Teams ein).
Wähle Seiten aus demselben Verzeichnis. So viel Ähnlichkeit wie
möglich (Vermeidung von doppeltem Inhalt) ist der Schlüssel!
Achte darauf, dass die KPIs der Gruppen sich ähnlich verhalten
Beide Gruppen sollten einen ähnlichen Umfang an Seiten und Traffic
haben.
Wende nur eine Änderung auf die Testgruppe an, da sonst unklar ist,
was die Auswirkung war.
Achte darauf, dass sich nicht dieselben Seiten in beiden Testgruppen
befinden.
88
Der SEO A/B-Testprozess
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis
an, das ein messbares Resultat
erzielen soll.
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden,
um das tatsächliche Ergebnis des
Tests zu messen.
01
02 03
04
89
Die alte Methode:
Die Änderung
wurde hier live
geschaltet!
90
+100%
91
+100%
Die Optimierung war
ein Erfolg!
92
Was wäre, wenn es eine Branding-Kampagne gab?
93
Oder positive Auswirkungen der Saisonalität?
94
Wir können es nicht mit Sicherheit wissen!
95
Der SEO A/B-Testprozess
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis
an, das ein messbares Resultat
erzielen soll.
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden,
um das tatsächliche Ergebnis des
Tests zu messen.
01
02 03
04
96
Wir Du
97
SEO A/B-Testing-Lösungen
Kein Setup
erforderlich?
Teil einer
Plattform?
Erwähnenswerte Elemente
● Verwendet echte GSC-Daten
● Schnelle und einfache Erstellung eigener Tests
● Liefert Erkenntnisse für Verbesserungen
● Teil der kompletten Ryte-Suite
● Wendet technische Änderungen auf Deiner
Website an
● Mehr für große Unternehmen
● Gibt Dir Empfehlungen
● Du musst >30k organische Sitzungen pro Monat
haben
● Wendet technische Änderungen auf Deiner
Website an
● Noch im Beta-Test (?)
● Erfordert die Installation von JS-Snippets
● Eigenständiges Tool
● Verwendet echte GSC-Daten
● Eigenständiges Tool
● Keine Einrichtung erforderlich
● Schöne preiswerte Lösung für kleine Budgets
98
Ryte Search Success -> SEO A/B Testing
99
100
Ryte Search Success -> SEO A/B Testing
101
Jeder kann seine
eigenen SEO A/B-Tests
erstellen!
102
Sehe Dir Probleme mit
Deinen Gruppen an und
erhalte Empfehlungen
103
Lasse Dir Alle A/B-Tests
in einer Übersicht
anzeigen
104
Verfolge Fortschritte
und KPIs in einer
übersichtlichen Tabelle
105
Isoliere den aktuellen
Status der einzelnen
Gruppen
106
Lese die
Testzusammenfassung
und teile sie mit Deinen
Kollegen
107
Lass Dir Informationen
zu den Statistiken
anzeigen
108
109
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an,
das ein messbares Resultat
erzielen soll..
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
5. Den Gewinner bestimmen
Wenn sich Deine Hypothese
bewahrheitet hat, bist Du nun auf der
sicheren Seite und solltest die
Gewinnervariante auf allen relevanten
Seiten einführen.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden, um
das tatsächliche Ergebnis des Tests
zu messen.
05
01
02 03
04
Der SEO A/B-Testprozess
110
110
111
111
Melde Dich,
wenn Du die
SEO A/B Tests von
Ryte testen
möchtest!
112
112
Test Inspiration
113
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an,
das ein messbares Resultat
erzielen soll..
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
5. Den Gewinner Bestimmen
Wenn sich Deine Hypothese
bewahrheitet hat, bist Du nun auf der
sicheren Seite und solltest die
Gewinnervariante auf allen relevanten
Seiten einführen.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden, um
das tatsächliche Ergebnis des Tests
zu messen.
05
01
02 03
04
Iteration durch SEO A/B-Tests
114
Test-Idee 1:
Optimiere die Titel-Tags mit... X
● Geeignet für: jede Art von Seite
● Schwierigkeitsgrad: Leicht
● Beispiel für eine Hypothese: "Indem wir unsere Snippets in den
organischen Ergebnissen verbessern, werden wir mehr auffallen
und somit mehr Klicks auf die Seite gewinnen."
115
116
117
Test-Idee 2:
Preise zu Titeln hinzufügen
● Geeignet für: Produkt-, Kategorie- oder Angebotsseiten
● Schwierigkeitsgrad: Leicht
● Beispiel für eine Hypothese: "Durch das Hinzufügen von
Produktpreisen zu Titeln zeigen wir potenziellen Kunden unsere
günstigen Angebote und gewinnen so mehr Klicks auf die
Seite."
118
Test-Idee 3:
Verwende Emojis in Titeln/Beschreibungen
● Geeignet für: jede Art von Seite
● Schwierigkeitsgrad: Leicht
● Beispiel für eine Hypothese: "Indem wir unserer Seite auffällige
Symbole oder Emojis hinzufügen, heben wir uns von der Masse
ab und erzielen dadurch mehr Klicks und eine bessere CTR."
119
Test-Idee 4:
Anzeige der USPs in der Beschreibung
● Geeignet für: produktbezogene Seiten
● Schwierigkeit: Mittel (Copywriting erforderlich)
● Beispiel für eine Hypothese: "Wenn wir unsere
Alleinstellungsmerkmale und Vorteile in der Beschreibung klar
herausstellen, werden mehr Nutzer auf die Seite klicken."
120
Test-Idee 5:
Prägnante einleitende Absätze bereitstellen
● Geeignet für: Informationsseiten
● Schwierigkeitsgrad: Mittel (Schreiben erforderlich)
● Beispiel für eine Hypothese: "Die Bereitstellung eines
zusammenfassenden Absatzes am Anfang der Seite ermöglicht
es dem Nutzer, seine Antwort schneller zu finden, und
verbessert somit die UX und das Ranking."
121
Vorher:
122
122
123
Nachher:
123
124
Test-Idee 6:
Benutzergenerierte Bewertungen
● Geeignet für: Produktseiten
● Schwierigkeitsgrad: Mittel - Schwierig
● Beispiel für eine Hypothese: "Die Anzeige von
Nutzerbewertungen auf unserer Seite mit geeigneten
strukturierten Daten wird die Vertrauenswürdigkeit unserer
Marke erhöhen und uns helfen, in den Suchergebnissen
hervorzustechen, was zu mehr Klicks führt."
125
Test-Idee 7:
Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses
● Geeignet für: Informationsseiten
● Schwierigkeitsgrad: Leicht - Mittel
● Beispiel für eine Hypothese: "Das Hinzufügen eines
Inhaltsverzeichnisses ermöglicht den Nutzern einen einfachen
Zugang zum Inhalt und erhöht die Chancen auf Featured
Snippets oder Jump Sitelinks."
126
Test-Idee 8:
Hinzufügen ansprechender Bilder auf der Seite
● Geeignet für: jeden Seitentyp
● Schwierigkeitsgrad: Leicht - Mittel
● Beispiel für eine Hypothese: "Wenn es Bilder gibt, die dem Nutzer
helfen, sich das Produkt besser vorzustellen, dann wird das
Engagement der Nutzer und die Rankings/Klicks steigen. Dies
wird uns auch helfen, in der Bildersuche zu ranken."
127
128
128
Einige abschließende Tipps:
129
129
Es ist in Ordnung, wenn man den
erwarteten Test nicht besteht.
Dokumentiere alle Erkenntnisse!
130
130
Lasse Dich bei wichtigen
Entscheidungen nie von
Deinem Bauchgefühl leiten.
131
131
Immer
weiter
testen!
132
132
Immer
weiter
kontrollieren!
133
Danke.
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
Bitte kontaktiere uns jederzeit!
business@ryte.com
+49 89 380 379 97
www.ryte.com
134

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Mit Seo A/B tests zur perfekten website user experience

  • 1. Mit SEO A/B-Tests 1 A B zur perfekten Website User Experience
  • 2. 2 Agenda Einführung in das A/B-Testing Wie man zuverlässige Tests erstellt SEO A/B-Test Lösungen Test Inspiration Deine Fragen
  • 3. 3 3 Was sind SEO A/B-Tests?
  • 6. 6 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Report Mai 2021 Sessions: 2800 Conversions: 10 Conversion Rate: 0.28%
  • 7. 7 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Report Mai 2021 Sessions: 2800 Conversions: 10 Conversion Rate: 0.28%
  • 8. 8
  • 9. 9 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Wie kann ich die Conversion auf dieser Seite verbessern?
  • 11. 11 Quantitatives Feedback Sammeln einer großen Menge an Feedback und anschließendes Ableiten von Learnings auf der Grundlage von Statistiken. Gängige Beispiele: ● Google Analytics-Daten (oder ähnliche Datenerhebungen), wie z. B. Absprungrate, Verweildauer auf der Website, Sessions oder benutzerdefinierte Metriken, wie z. B. Goal Completions ● Subjektive Multiple-Choice-Fragen, die sich nicht auf Meinungen oder emotionale Themen beziehen
  • 12. 12 z.B. Website Heatmaps (Klicks, Scrollverhalten)
  • 13. 13 z. B. Daten aus der Nutzeranalyse
  • 17. 17 Qualitatives Feedback Gedanken und Meinungen der Zielgruppe, die dabei helfen, Probleme zu verstehen, die gelöst werden müssen. Gängige Beispiele: ● Umfragen, in denen die Nutzer gebeten werden, ihre Erfahrungen zu bewerten und/oder Gründe dafür anzugeben ● Interviews oder Walkthroughs mit Kunden ● Bildschirmaufzeichnungen
  • 19. 19 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Qualitatives Feedback "Ich brauche aber eine wasserdichte Brille" "Dieser Stil ist perfekt für mein rundes Gesicht" "Ich bin nicht sicher, ob mir die Brille passt" "Ich möchte eine andere Farbe"
  • 20. 20
  • 21. 21 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Produktinformation in der ersten Seitenhälfte liefert die notwendigen Informationen und erhöht somit die Wahrscheinlichkeit einer Konversion. Hypothesenbildung
  • 22. 22 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Erstellen einer Testvariation A B “Kontrolle” “Variation” Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt zu jeder Kopfform ● in grau, blau oder rosa
  • 23. 23 Website-Besucher A/B Test Script 50% der Besucher 50% der Besucher A B Kontroll Version Test Version Test
  • 24. 24 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Auf Signifikanz testen A B 0.3% CR 2.2% CR Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt zu jeder Kopfform ● in grau, blau oder rosa
  • 25. 25 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Auf Signifikanz testen A B 0.3% CR 2.2% CR Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt zu jeder Kopfform ● in grau, blau oder rosa
  • 26. Die Änderung dauerhaft umsetzen Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt zu jeder Kopfform ● in grau, blau oder rosa
  • 27. Die Änderung dauerhaft umsetzen Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt zu jeder Kopfform ● in grau, blau oder rosa Wie kann ich diese Seite noch besser machen?
  • 28. Iteration durch Website-Tests 1. KPIs auswerten 2. Hypothese erstellen 3. Teste die Variation 5. Den Gewinner bestimmen 4. Ergebnisse messen 05 01 02 03 04
  • 29. Iteration durch Website-Tests Suchmaschine A B A/B Test Script Kontroll Version Test Version rel=canonical
  • 30. A/B-Tests suchmaschinenfreundlich gestalten ● Verwende niemals Cloaking! Versuche nicht absichtlich den Google-User-Agent auf eine andere Seite zu schicken ● Verwende einen Canonical von der Testseitenversion zur Kontrollversion Wenn Du Benutzer umleitest, verwende einen 302 (temporäre) Redirect, um den Suchmaschinen mitzuteilen, dass dies nur für eine gewisse Zeit gilt Vermeide Tests, die zu lange dauern oder nie enden!
  • 31. Iteration durch Website-Tests Suchmaschine A B A/B Test Script Kontroll Version Test Version rel=canonical
  • 32. Iteration durch Website-Tests Suchmaschine A B A/B Test Script Kontroll Version Test Version rel=canonical NICHT indexierbar
  • 35. 35 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Wie kann ich dafür sorgen, dass diese Seite mehr organischen Traffic erhält?
  • 36. 36 Sonnige Sonnenbrille Ich sollte mehr Content über die Sonnenbrille und ihre Vorteile erstellen Beeindrucken Sie Ihre Freunde mit dieser coolen Sonnenbrille, erhältlich in Rosa oder Blau, und passend für jeden. Diese wasserdichte Sonnenbrille hilft, die Augen vor der Sonne abzuschirmen.
  • 37. 37 Sonnige graue Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Ich sollte die h1 abändern, sodass sie ein häufiger gesuchtes Keyword enthält
  • 38. 38 Sonnige graue Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Ich sollte ein besseres Bild und einige strukturierte Daten hinzufügen
  • 39. 39 Voreilige Schlüsse ziehen! Diese Seite rankt jetzt 2 Positionen höher, das muss der Grund sein! Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8
  • 40. 40
  • 41. 41
  • 42. 42 42
  • 45. 45 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll. 01 02 04 Die ersten beiden Schritte sind im Wesentlichen gleich
  • 46. 46 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Aber statt auf einer Seite testest Du auf ähnlichen Seitengruppen A B Kontroll Gruppe Test Gruppe Tolle Tasche Jetzt Kaufen €23 Klasse Kleid Jetzt Kaufen €65 Stylische Schuhe Jetzt Kaufen €45 Coole Cap Jetzt Kaufen €12 Trendiges T-Shirt Jetzt Kaufen €25
  • 49. 49 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll.. 3. Testgruppe einrichten Suche ähnliche Seiten und teile sie in zwei Gruppen auf, wobei die Kontrollgruppe unverändert bleibt und die Testgruppe die Hypothesenänderung erfährt. 5. Den Gewinner Bestimmen Wenn sich Deine Hypothese bewahrheitet hat, bist Du nun auf der sicheren Seite und solltest die Gewinnervariante auf allen relevanten Seiten einführen. 4. Vergleich der Gruppenergebnisse Verwende zuverlässige Methoden, um das tatsächliche Ergebnis des Tests zu messen. 05 01 02 03 04 Der SEO A/B-Testprozess
  • 50. 50 Klassisches A/B Testing SEO Split Testing Die Bedeutung der Ergebnisse ist unglaublich wichtig Untersuchung der KPIs für die Nutzerbindung Definiert Hypothesen auf der Grundlage von Forschungsergebnissen Testsieger wird auf ähnlichen Seiten dauerhaft gemacht
  • 51. 51 Klassisches A/B Testing SEO Split Testing Verwendet Software zur Kontrolle des Zugriffs auf die Testversion Die Bedeutung der Ergebnisse ist unglaublich wichtig Untersuchung der KPIs für die Nutzerbindung Definiert Hypothesen auf der Grundlage von Forschungsergebnissen Analysiert nur nutzerzentrierte Ziele Sollte Suchmaschinen nicht erlauben, die Testversion zu analysieren Testsieger wird auf ähnlichen Seiten dauerhaft gemacht Normalerweise Tests auf Seiten mit hohem Besucheraufkommen
  • 52. 52 Klassisches A/B Testing SEO Split Testing Verwendet Software zur Kontrolle des Zugriffs auf die Testversion Die Bedeutung der Ergebnisse ist unglaublich wichtig Untersuchung der KPIs für die Nutzerbindung Möchte, dass die Suchmaschinen die Testversionen analysieren Definiert Hypothesen auf der Grundlage von Forschungsergebnissen Analysiert nur nutzerzentrierte Ziele Bewertet auch nicht nutzerzentrierte Ziele wie Rankings Sollte Suchmaschinen nicht erlauben, die Testversion zu analysieren Testsieger wird auf ähnlichen Seiten dauerhaft gemacht Keine Kontrolle der eingehenden Besucher Die Erstellung von Seitengruppen ist ein sehr wichtiger Schritt Normalerweise Tests auf Seiten mit hohem Besucheraufkommen
  • 56. 56 Das uralte SEO-Dilemma: Meta Title Update Content Auffrischung Neue Magazin Artikel Relaunch der Website eines Wettbewerbers Ostern Algorithmus Update Neue Backlinks TV Kampagne Hreflang implementiert
  • 57. 57 SEO-Tests helfen Dir dabei, Deine Änderungen und Ergebnisse zu isolieren Meta Title Update Content aufgefrischt Hreflang implementiert - 77% Klicks +40% Ranking -50% Absprünge
  • 58. 58 Aber es wird immer äußere Einflüsse geben! Meta Title Update Content aufgefrischt Hreflang implementiert - 77% Klicks +40% Ranking -50% Absprünge Ostern oder oder Relaunch der Website eines Wettbewerbers
  • 59. Reduziere den Kampf um Ressourcen
  • 60. Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt allen Kopfformen ● in grau, blau oder rosa
  • 61. Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen 8€ ● wasserdicht ● passt allen Erwachsenen ● in grau, blau oder rosa
  • 62. Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 ● wasserdicht ● passt allen Erwachsenen ● in grau, blau oder rosa
  • 63. 63 Reduziere den Kampf um Ressourcen Wir brauchen Structured Data auf den Produktseiten!
  • 64. 64 Wir brauchen Structured Data auf den Produktseiten! Sorry, aber unsere Entwickler sind mit anderen wichtigen Dingen beschäftigt Reduziere den Kampf um Ressourcen
  • 65. 65 Wir brauchen Structured Data auf den Produktseiten! Sorry, aber unsere Entwickler sind mit anderen wichtigen Dingen beschäftigt Reduziere den Kampf um Ressourcen
  • 66. 66 Structured Data implementiert -50% Absprünge +23% clicks +12% Ranking Reduziere den Kampf um Ressourcen
  • 67. 67 67
  • 68. 68 Zeit für eine Umfrage: Ich führe regelmäßig A/B-Tests meiner organischen Wachstumshypothesen durch
  • 69. 69 69
  • 70. 70 70 Zeit, das zu ändern!
  • 72. 72 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 04 Der SEO A/B-Testprozess 01
  • 73. 73 04 Daten sammeln, um eine Schlussfolgerung zu ziehen
  • 74. 74 Daten sammeln, um eine Schlussfolgerung zu ziehen
  • 75. 75 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll. 01 02 04 Der SEO A/B-Testprozess
  • 76. 76 04 Die ersten beiden Schritte sind im Wesentlichen gleich ● Stützt sich auf die während der Analyse gesammelten Beweise ● Kann dazu dienen, etwas an der aktuellen Website zu ändern ● Kann als "wenn/dann"-Aussage formuliert werden: "Wenn ich längere Titel anbiete, wird die CTR steigen" ● Muss nicht unbedingt ein Problem lösen, sondern kann auch darauf abzielen, mehr Informationen zu sammeln
  • 77. 77 04 Der SEO A/B-Testprozess 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll. 01 02 03 04 3. Testgruppen einrichten Suche ähnliche Seiten und teile sie in zwei Gruppen auf, wobei die Kontrollgruppe unverändert bleibt und die Testgruppe die Hypothesenänderung erfährt.
  • 78. 78 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Einrichtung der Gruppen (Der wichtigste Teil!) A B Kontroll Gruppe Test Gruppe Tolle Tasche Jetzt Kaufen €23 Klasse Kleid Jetzt Kaufen €65 Stylische Schuhe Jetzt Kaufen €45 Coole Cap Jetzt Kaufen €12 Trendiges T-Shirt Jetzt Kaufen €25
  • 79. 79 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Eine schlechte Testgruppe: Seiten haben keine ähnlichen Themen A B Kontroll Gruppe Test Gruppe Tolle Tasche Jetzt Kaufen €23 Klasse Kleid Jetzt Kaufen €65 FAQ Wie werde ich Fashion Influencer? T-Shirt Ratgeber
  • 80. 80 Eine gute Testgruppe: KPIs der beiden Gruppen verhalten sich ähnlich
  • 81. 81 Eine gute Testgruppe: KPIs der beiden Gruppen verhalten sich ähnlich
  • 82. 82 Eine schlechte Testgruppe: KPIs der beiden Gruppen verhalten sich unterschiedlich
  • 83. 83 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Eine schlechte Testgruppe: Seiten sind in beiden Gruppen A B Kontroll Gruppe Test Gruppe Tolle Tasche Jetzt Kaufen €23 Klasse Kleid Jetzt Kaufen €65 Stylische Schuhe Klasse Kleid €45 Jetzt Kaufen Tolle Tasche €23 Jetzt Kaufen €65 Jetzt Kaufen
  • 84. 84 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Eine schlechte Testgruppe: Ungleicher Anteil an Traffic A B 700 Sessions 175 Sessions Tolle Tasche Jetzt Kaufen €23 Klasse Kleid Jetzt Kaufen €65 Stylische Schuhe Jetzt Kaufen €45 Coole Cap Jetzt Kaufen €12 Trendiges T-Shirt Jetzt Kaufen €25
  • 85. 85 Sonnige Sonnenbrille Jetzt Kaufen €8 Eine schlechte Testgruppe: Zu viele Änderungen auf der Testseite A B Kontroll Gruppe Test Gruppe Tolle Tasche Jetzt Kaufen €23 Klasse Kleid Jetzt Kaufen €65 High Heels in Pink Mehr erfahren €45 Coole Baseball Cap in Blau Mehr erfahren €12 Grünes Unisex T-Shirt Mehr erfahren €25
  • 86. 86 Ein besserer Test: ähnliche Seiten aus demselben Verzeichnis A B Kontroll Gruppe Test Gruppe mysite.com/products/product-a/ mysite.com/products/product-b/ mysite.com/products/product-c/ mysite.com/products/product-d/ mysite.com/products/product-e/ mysite.com/products/product-f/ mysite.com/products/product-g/ mysite.com/products/product-h/ mysite.com/products/product-i/ mysite.com/products/product-j/ mysite.com/products/product-k/ mysite.com/products/product-l/ mysite.com/products/product-m/ mysite.com/products/product-n/
  • 87. 87 04 Tipps für sichere und zuverlässige Testgruppen Halte die Kontrollgruppe updatefrei (das schließt auch Änderungen von anderen Teams ein). Wähle Seiten aus demselben Verzeichnis. So viel Ähnlichkeit wie möglich (Vermeidung von doppeltem Inhalt) ist der Schlüssel! Achte darauf, dass die KPIs der Gruppen sich ähnlich verhalten Beide Gruppen sollten einen ähnlichen Umfang an Seiten und Traffic haben. Wende nur eine Änderung auf die Testgruppe an, da sonst unklar ist, was die Auswirkung war. Achte darauf, dass sich nicht dieselben Seiten in beiden Testgruppen befinden.
  • 88. 88 Der SEO A/B-Testprozess 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll. 3. Testgruppe einrichten Suche ähnliche Seiten und teile sie in zwei Gruppen auf, wobei die Kontrollgruppe unverändert bleibt und die Testgruppe die Hypothesenänderung erfährt. 4. Vergleich der Gruppenergebnisse Verwende zuverlässige Methoden, um das tatsächliche Ergebnis des Tests zu messen. 01 02 03 04
  • 89. 89 Die alte Methode: Die Änderung wurde hier live geschaltet!
  • 92. 92 Was wäre, wenn es eine Branding-Kampagne gab?
  • 93. 93 Oder positive Auswirkungen der Saisonalität?
  • 94. 94 Wir können es nicht mit Sicherheit wissen!
  • 95. 95 Der SEO A/B-Testprozess 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll. 3. Testgruppe einrichten Suche ähnliche Seiten und teile sie in zwei Gruppen auf, wobei die Kontrollgruppe unverändert bleibt und die Testgruppe die Hypothesenänderung erfährt. 4. Vergleich der Gruppenergebnisse Verwende zuverlässige Methoden, um das tatsächliche Ergebnis des Tests zu messen. 01 02 03 04
  • 97. 97 SEO A/B-Testing-Lösungen Kein Setup erforderlich? Teil einer Plattform? Erwähnenswerte Elemente ● Verwendet echte GSC-Daten ● Schnelle und einfache Erstellung eigener Tests ● Liefert Erkenntnisse für Verbesserungen ● Teil der kompletten Ryte-Suite ● Wendet technische Änderungen auf Deiner Website an ● Mehr für große Unternehmen ● Gibt Dir Empfehlungen ● Du musst >30k organische Sitzungen pro Monat haben ● Wendet technische Änderungen auf Deiner Website an ● Noch im Beta-Test (?) ● Erfordert die Installation von JS-Snippets ● Eigenständiges Tool ● Verwendet echte GSC-Daten ● Eigenständiges Tool ● Keine Einrichtung erforderlich ● Schöne preiswerte Lösung für kleine Budgets
  • 98. 98 Ryte Search Success -> SEO A/B Testing
  • 99. 99
  • 100. 100 Ryte Search Success -> SEO A/B Testing
  • 101. 101 Jeder kann seine eigenen SEO A/B-Tests erstellen!
  • 102. 102 Sehe Dir Probleme mit Deinen Gruppen an und erhalte Empfehlungen
  • 103. 103 Lasse Dir Alle A/B-Tests in einer Übersicht anzeigen
  • 104. 104 Verfolge Fortschritte und KPIs in einer übersichtlichen Tabelle
  • 105. 105 Isoliere den aktuellen Status der einzelnen Gruppen
  • 106. 106 Lese die Testzusammenfassung und teile sie mit Deinen Kollegen
  • 107. 107 Lass Dir Informationen zu den Statistiken anzeigen
  • 108. 108
  • 109. 109 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll.. 3. Testgruppe einrichten Suche ähnliche Seiten und teile sie in zwei Gruppen auf, wobei die Kontrollgruppe unverändert bleibt und die Testgruppe die Hypothesenänderung erfährt. 5. Den Gewinner bestimmen Wenn sich Deine Hypothese bewahrheitet hat, bist Du nun auf der sicheren Seite und solltest die Gewinnervariante auf allen relevanten Seiten einführen. 4. Vergleich der Gruppenergebnisse Verwende zuverlässige Methoden, um das tatsächliche Ergebnis des Tests zu messen. 05 01 02 03 04 Der SEO A/B-Testprozess
  • 111. 111 111 Melde Dich, wenn Du die SEO A/B Tests von Ryte testen möchtest!
  • 113. 113 1. Situation bewerten Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie Klicks) und ziehe eine klare Schlussfolgerung zu deren Status. 2. Hypothese erstellen Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das ein messbares Resultat erzielen soll.. 3. Testgruppe einrichten Suche ähnliche Seiten und teile sie in zwei Gruppen auf, wobei die Kontrollgruppe unverändert bleibt und die Testgruppe die Hypothesenänderung erfährt. 5. Den Gewinner Bestimmen Wenn sich Deine Hypothese bewahrheitet hat, bist Du nun auf der sicheren Seite und solltest die Gewinnervariante auf allen relevanten Seiten einführen. 4. Vergleich der Gruppenergebnisse Verwende zuverlässige Methoden, um das tatsächliche Ergebnis des Tests zu messen. 05 01 02 03 04 Iteration durch SEO A/B-Tests
  • 114. 114 Test-Idee 1: Optimiere die Titel-Tags mit... X ● Geeignet für: jede Art von Seite ● Schwierigkeitsgrad: Leicht ● Beispiel für eine Hypothese: "Indem wir unsere Snippets in den organischen Ergebnissen verbessern, werden wir mehr auffallen und somit mehr Klicks auf die Seite gewinnen."
  • 115. 115
  • 116. 116
  • 117. 117 Test-Idee 2: Preise zu Titeln hinzufügen ● Geeignet für: Produkt-, Kategorie- oder Angebotsseiten ● Schwierigkeitsgrad: Leicht ● Beispiel für eine Hypothese: "Durch das Hinzufügen von Produktpreisen zu Titeln zeigen wir potenziellen Kunden unsere günstigen Angebote und gewinnen so mehr Klicks auf die Seite."
  • 118. 118 Test-Idee 3: Verwende Emojis in Titeln/Beschreibungen ● Geeignet für: jede Art von Seite ● Schwierigkeitsgrad: Leicht ● Beispiel für eine Hypothese: "Indem wir unserer Seite auffällige Symbole oder Emojis hinzufügen, heben wir uns von der Masse ab und erzielen dadurch mehr Klicks und eine bessere CTR."
  • 119. 119 Test-Idee 4: Anzeige der USPs in der Beschreibung ● Geeignet für: produktbezogene Seiten ● Schwierigkeit: Mittel (Copywriting erforderlich) ● Beispiel für eine Hypothese: "Wenn wir unsere Alleinstellungsmerkmale und Vorteile in der Beschreibung klar herausstellen, werden mehr Nutzer auf die Seite klicken."
  • 120. 120 Test-Idee 5: Prägnante einleitende Absätze bereitstellen ● Geeignet für: Informationsseiten ● Schwierigkeitsgrad: Mittel (Schreiben erforderlich) ● Beispiel für eine Hypothese: "Die Bereitstellung eines zusammenfassenden Absatzes am Anfang der Seite ermöglicht es dem Nutzer, seine Antwort schneller zu finden, und verbessert somit die UX und das Ranking."
  • 124. 124 Test-Idee 6: Benutzergenerierte Bewertungen ● Geeignet für: Produktseiten ● Schwierigkeitsgrad: Mittel - Schwierig ● Beispiel für eine Hypothese: "Die Anzeige von Nutzerbewertungen auf unserer Seite mit geeigneten strukturierten Daten wird die Vertrauenswürdigkeit unserer Marke erhöhen und uns helfen, in den Suchergebnissen hervorzustechen, was zu mehr Klicks führt."
  • 125. 125 Test-Idee 7: Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses ● Geeignet für: Informationsseiten ● Schwierigkeitsgrad: Leicht - Mittel ● Beispiel für eine Hypothese: "Das Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses ermöglicht den Nutzern einen einfachen Zugang zum Inhalt und erhöht die Chancen auf Featured Snippets oder Jump Sitelinks."
  • 126. 126 Test-Idee 8: Hinzufügen ansprechender Bilder auf der Seite ● Geeignet für: jeden Seitentyp ● Schwierigkeitsgrad: Leicht - Mittel ● Beispiel für eine Hypothese: "Wenn es Bilder gibt, die dem Nutzer helfen, sich das Produkt besser vorzustellen, dann wird das Engagement der Nutzer und die Rankings/Klicks steigen. Dies wird uns auch helfen, in der Bildersuche zu ranken."
  • 127. 127
  • 129. 129 129 Es ist in Ordnung, wenn man den erwarteten Test nicht besteht. Dokumentiere alle Erkenntnisse!
  • 130. 130 130 Lasse Dich bei wichtigen Entscheidungen nie von Deinem Bauchgefühl leiten.
  • 133. 133
  • 134. Danke. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Bitte kontaktiere uns jederzeit! business@ryte.com +49 89 380 379 97 www.ryte.com 134