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„Micro- und Midsize-Influencer: immer
wichtiger, aber unbekannt?“
Hamburg, Mai 2019
Marlis Jahnke: Vortrag auf dem d2m Summit (05/19)
Marlis Jahnke: Vortrag auf dem d2m Summit (05/19)
Umfragen über HashtagLove
Pool der Befragten: 9.000 Influencer
Themen 2019 :
- Influencer Marketing für die Tourismus-Branche
- Shoppable Post auf Instagram
- Influencer Marketing für Beauty- und Drogerie-Produkte
- aktuell:
- Micro- und Midsize-Influencer: Immer wichtiger, aber unbekannt?
Micro- und Midsize-Influencer:
immer wichtiger, aber unbekannt?
Steigt die Follower-Anzahl, sinkt die Engagementrate (Likes und Kommentare).
http://markerly.com/blog/instagram-marketing-does-influencer-size-matter/
Micro- und Midsize-Influencer:
immer wichtiger, aber unbekannt?“
Was bewegt die große Masse dieser Influencer?
Was sind ihre Hürden und Herausforderungen?
Was die Motivation der Influencer?
Wieviel Zeit investieren sie in ihre Kanäle?
Wie läuft die Zusammenarbeit mit Werbepartnern?
Deine Motivation
Geld verdienen
20%
Andere
inspirieren
80%
Was ist deine
größte Motivation,
um als Influencer
tätig zu sein?
© HashtagLove Umfrage 2019
Motivation, Zitat
„Um als Influencer seinen Lebensunterhalt zu
verdienen zu können braucht man ein gutes Netzwerk
und vor allem eine entsprechende Reichweite. Deshalb
arbeite ich der Zeit noch auf 450€ Basis als Aushilfe,
damit ich die Sicherheit habe jeden Monat ein festes
Gehalt zu bekommen, um meine Miete zu zahlen.“
Instagrammerin, 26 Jahre, 40.000 Follower
Produktionszeit eines Instagram Werbe-Posts
36 Min.
47 Min
59 Min.
38 Min.
48 Min.
32 Min. 30 Min.
Durchschnittliche
Produktionszeit
290 Minuten
HashtagLove Umfrage 2019
Entwicklung von
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Agentur
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Bildbearbeitung
Buchhaltung
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von Kommentaren
und DMs
Anderes
Herausforderung Produktion, Zitat
„Es ist schwer passende Shootinglocation, gute
Lichtverhältnisse und zeitgleich einen Fotografen
zu finden, währenddessen man einen normalen
Vollzeitjob hat.“
Blogger und Instagrammer, 25 Jahre, 45.000 Follower
Herausforderung Produktion, Zitat
„Die Buchhaltung ist für mich als Fashion- und
Lifestyleblogger sehr schwierig. Meine Ausgaben
für meinen Instagram Account wie z.B. Outfits und
Accessoires sind in den Augen des Finanzamtes
nicht absetzbar.“
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Bildbearbeitung
Beantworten von
Kommentaren,
DMs und Fragen
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Anderes
Was sind deine
größten Herausforderungen
bei Kooperationen?
© HashtagLove Umfrage 2019
54%
2%
6%5%
2%
31%
Herausforderung Kooperationen, Zitat
„Die größte Herausforderung ist, bei der Menge an
Social Media Kanälen jeden davon mit passendem
Content zu bespielen.“
Blogger, Youtuber, TikToker, Instagrammer,
22 Jahre, Reichweite k.A.
Ablehnung von Werbe-Kooperationen
Was ist der
häufigste Grund,
weshalb du
Kooperationen
ablehnst?
Ich bin bereits ausgelastet
mit Kooperationen
Ich kooperiere bereits mit
der Konkurrenz
Das Produkt
passt nicht zu mir
und meinem Kanal
Die Bezahlung ist
nicht angemessen
17%
80%
2%
1%
© HashtagLove Umfrage 2019
Herausforderungen bei Kooperationen, Zitat
„Im Winter ist es für mich sehr schwer Bilder für
Instagram zu shooten und Kooperationen umzusetzen.
Da ich einen normalen Vollzeitjob habe, komme ich erst
nach Hause, wenn es dunkel ist und muss deshalb alle
Bilder unter Zeitdruck am Wochenende machen. Da
muss ich auch Kooperationen ablehnen“
Bloggerin und Instagrammerin,
29 Jahre, 30.000 Follower
Zusammenarbeit mit konkurrierenden Marken
Ja, ich sehe da
kein Problem
20 %
Ja, aber erst
nach einem
gewissen Zeitraum
44 %
Nein, das
würde mich
unglaubwürdig
machen
36 % Würdest du mit zwei
konkurrierenden Marken
zusammenarbeiten?
Beispielsweise mit zwei
unterschiedlichen
Supermarktketten?
© HashtagLove Umfrage 2019
Zusammenarbeit mit konkurrierenden Marken
Ja, für bis zu
3 Monaten
14 %
Ja, für bis
zu 6 Monate
9 %
Ja, für mehr
als 6 Monate
7 %
Nein, bisher
noch nicht
70 %
Hat ein Unternehmen
schon mal von dir gefordert,
in der nächsten Zeit
nicht mit der Konkurrenz
zusammenzuarbeiten?
© HashtagLove Umfrage 2019
Marken-Loyalität, Zitat
„Ich weiß, dass es Marken nicht gerne sehen, wenn
man mit der Konkurrenz zusammenarbeitet. Allerdings
ist es gegenüber den Followern auch nicht authentisch
bei kurzlebigen Artikel wie Make Up nur Produkte von
einer Marke zu nutzen. Bei langlebigen Produkten ist
das natürlich etwas anderes.“
Instagrammerin, 27 Jahre, 100.000 Follower
Teilnahme an Influencer-Events
An keinen
Events
48 %
1 bis 3 Events
30 %
4 bis 10 Events
16 %
Mehr als
10 Events
6 %
An wie vielen
Influencer Events
hast du in 2018
teilgenommen?
© HashtagLove Umfrage 2019
Influencer-Events, Zitat
„Es ist sehr aufwändig, immer aktiv sein zu müssen,
ohne auch mal richtig Pause machen zu können. Der
Algorithmus verzeiht einem keine zweiwöchige Pause
und auch die Follower möchte bei Urlaub und Co mit
dabei sein. Für unbezahlte Events bleibt mir keine Zeit“
Bloggerin, Pinteresterin und Instagrammerin,
31 Jahre, 170.000 Follower
Influencer als Vollzeit-Job
Ja, ich möchte
in Zukunft meine
Influencer
Tätigkeiten zum
Vollzeit Beruf
machen
25%
Ja,
ich könnte mir das
in der Zukunft
vorstellen, es ist
aber nicht mein
vorrangiges Ziel
48%
Ja, denn
ich bin bereits
Vollzeit-Influencer
6%
Nein
21%
Kannst du
dir vorstellen, deine
Influencer Tätigkeit
als Vollzeit Beruf
auszuüben?
© HashtagLove Umfrage 2019
Fazit
Fazit
24
Kontakt
Marlis Jahnke
marlis.jahnke@inpromo.de
twitter.com/marlisjahnke
© inpromo GmbH / HashtagLove, Große Elbstr. 160, D - 22767 Hamburg, T +49 40 238817-71, inpromo.de

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  • 1. „Micro- und Midsize-Influencer: immer wichtiger, aber unbekannt?“ Hamburg, Mai 2019
  • 4. Umfragen über HashtagLove Pool der Befragten: 9.000 Influencer Themen 2019 : - Influencer Marketing für die Tourismus-Branche - Shoppable Post auf Instagram - Influencer Marketing für Beauty- und Drogerie-Produkte - aktuell: - Micro- und Midsize-Influencer: Immer wichtiger, aber unbekannt?
  • 5. Micro- und Midsize-Influencer: immer wichtiger, aber unbekannt? Steigt die Follower-Anzahl, sinkt die Engagementrate (Likes und Kommentare). http://markerly.com/blog/instagram-marketing-does-influencer-size-matter/
  • 6. Micro- und Midsize-Influencer: immer wichtiger, aber unbekannt?“ Was bewegt die große Masse dieser Influencer? Was sind ihre Hürden und Herausforderungen? Was die Motivation der Influencer? Wieviel Zeit investieren sie in ihre Kanäle? Wie läuft die Zusammenarbeit mit Werbepartnern?
  • 7. Deine Motivation Geld verdienen 20% Andere inspirieren 80% Was ist deine größte Motivation, um als Influencer tätig zu sein? © HashtagLove Umfrage 2019
  • 8. Motivation, Zitat „Um als Influencer seinen Lebensunterhalt zu verdienen zu können braucht man ein gutes Netzwerk und vor allem eine entsprechende Reichweite. Deshalb arbeite ich der Zeit noch auf 450€ Basis als Aushilfe, damit ich die Sicherheit habe jeden Monat ein festes Gehalt zu bekommen, um meine Miete zu zahlen.“ Instagrammerin, 26 Jahre, 40.000 Follower
  • 9. Produktionszeit eines Instagram Werbe-Posts 36 Min. 47 Min 59 Min. 38 Min. 48 Min. 32 Min. 30 Min. Durchschnittliche Produktionszeit 290 Minuten HashtagLove Umfrage 2019 Entwicklung von Ideen und planen von Postings Kommunikation mit dem Unternehmen/ Agentur Fotoproduktion Bildbearbeitung Buchhaltung Beantworten von Kommentaren und DMs Anderes
  • 10. Herausforderung Produktion, Zitat „Es ist schwer passende Shootinglocation, gute Lichtverhältnisse und zeitgleich einen Fotografen zu finden, währenddessen man einen normalen Vollzeitjob hat.“ Blogger und Instagrammer, 25 Jahre, 45.000 Follower
  • 11. Herausforderung Produktion, Zitat „Die Buchhaltung ist für mich als Fashion- und Lifestyleblogger sehr schwierig. Meine Ausgaben für meinen Instagram Account wie z.B. Outfits und Accessoires sind in den Augen des Finanzamtes nicht absetzbar.“ Instagrammerin, 22 Jahre, 15.000 Follower
  • 12. Herausforderung Werbe-Kooperationen Neue Kooperationspartner gewinnen Produktion von qualitativ hochwertigen Bildern, Videos und Texten Bildbearbeitung Beantworten von Kommentaren, DMs und Fragen von Followern Buchhaltung Anderes Was sind deine größten Herausforderungen bei Kooperationen? © HashtagLove Umfrage 2019 54% 2% 6%5% 2% 31%
  • 13. Herausforderung Kooperationen, Zitat „Die größte Herausforderung ist, bei der Menge an Social Media Kanälen jeden davon mit passendem Content zu bespielen.“ Blogger, Youtuber, TikToker, Instagrammer, 22 Jahre, Reichweite k.A.
  • 14. Ablehnung von Werbe-Kooperationen Was ist der häufigste Grund, weshalb du Kooperationen ablehnst? Ich bin bereits ausgelastet mit Kooperationen Ich kooperiere bereits mit der Konkurrenz Das Produkt passt nicht zu mir und meinem Kanal Die Bezahlung ist nicht angemessen 17% 80% 2% 1% © HashtagLove Umfrage 2019
  • 15. Herausforderungen bei Kooperationen, Zitat „Im Winter ist es für mich sehr schwer Bilder für Instagram zu shooten und Kooperationen umzusetzen. Da ich einen normalen Vollzeitjob habe, komme ich erst nach Hause, wenn es dunkel ist und muss deshalb alle Bilder unter Zeitdruck am Wochenende machen. Da muss ich auch Kooperationen ablehnen“ Bloggerin und Instagrammerin, 29 Jahre, 30.000 Follower
  • 16. Zusammenarbeit mit konkurrierenden Marken Ja, ich sehe da kein Problem 20 % Ja, aber erst nach einem gewissen Zeitraum 44 % Nein, das würde mich unglaubwürdig machen 36 % Würdest du mit zwei konkurrierenden Marken zusammenarbeiten? Beispielsweise mit zwei unterschiedlichen Supermarktketten? © HashtagLove Umfrage 2019
  • 17. Zusammenarbeit mit konkurrierenden Marken Ja, für bis zu 3 Monaten 14 % Ja, für bis zu 6 Monate 9 % Ja, für mehr als 6 Monate 7 % Nein, bisher noch nicht 70 % Hat ein Unternehmen schon mal von dir gefordert, in der nächsten Zeit nicht mit der Konkurrenz zusammenzuarbeiten? © HashtagLove Umfrage 2019
  • 18. Marken-Loyalität, Zitat „Ich weiß, dass es Marken nicht gerne sehen, wenn man mit der Konkurrenz zusammenarbeitet. Allerdings ist es gegenüber den Followern auch nicht authentisch bei kurzlebigen Artikel wie Make Up nur Produkte von einer Marke zu nutzen. Bei langlebigen Produkten ist das natürlich etwas anderes.“ Instagrammerin, 27 Jahre, 100.000 Follower
  • 19. Teilnahme an Influencer-Events An keinen Events 48 % 1 bis 3 Events 30 % 4 bis 10 Events 16 % Mehr als 10 Events 6 % An wie vielen Influencer Events hast du in 2018 teilgenommen? © HashtagLove Umfrage 2019
  • 20. Influencer-Events, Zitat „Es ist sehr aufwändig, immer aktiv sein zu müssen, ohne auch mal richtig Pause machen zu können. Der Algorithmus verzeiht einem keine zweiwöchige Pause und auch die Follower möchte bei Urlaub und Co mit dabei sein. Für unbezahlte Events bleibt mir keine Zeit“ Bloggerin, Pinteresterin und Instagrammerin, 31 Jahre, 170.000 Follower
  • 21. Influencer als Vollzeit-Job Ja, ich möchte in Zukunft meine Influencer Tätigkeiten zum Vollzeit Beruf machen 25% Ja, ich könnte mir das in der Zukunft vorstellen, es ist aber nicht mein vorrangiges Ziel 48% Ja, denn ich bin bereits Vollzeit-Influencer 6% Nein 21% Kannst du dir vorstellen, deine Influencer Tätigkeit als Vollzeit Beruf auszuüben? © HashtagLove Umfrage 2019
  • 22. Fazit
  • 24. Kontakt Marlis Jahnke marlis.jahnke@inpromo.de twitter.com/marlisjahnke © inpromo GmbH / HashtagLove, Große Elbstr. 160, D - 22767 Hamburg, T +49 40 238817-71, inpromo.de