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 Die Bedeutung der
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  Zitat: William Gibson
Fünf Erfolgsfaktoren zur
Markenführung 2020
Österreich muss in der

Premium-League der

Destinationen spielen!
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B i l d : Mi c ro s o f t P o we rp o i n t Cl i p a rt
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denn je zuvor entscheiden müssen!




                 „Stuck in the   Urlaub in
 Billig-Urlaub
                    middle“      Österreich




 €
Nur wenn Österreich
seine authentischen
Spitzenleistungen an den
Markenkontaktpunkten
erlebbar macht, wird sich
der Erfolg einstellen!
Unsere Herkunft ist unsere Zukunft!


            Authentizität?

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             Vertrauen
Absolute Transparenz über Preis, Produkt und
Leistung herrscht vor.
Spitzenleistung? Finden statt Erfinden!
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zum Markenbotschafter.
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Know How




           Bystanders              Champions
            Know but don‘t care      Know and care




                                    Loose
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           Neither know nor care   Cannons
                                   Care but don‘t know


                                              Commitment
Nur wenn Österreich
klare Botschaften auf
allen relevanten Kanälen
sendet, werden diese
wirken!
Weniger Botschaften auf
mehr Kanälen.

      Reduktion
    der Botschaften




                      Vervielfachung
                        der Kanäle
Die Informationsflut wird
 weiter zunehmen.

 36h neue Videos auf Youtube pro Minute


250.000 neue Bilder pro Tag auf Facebook

                 100.000 Tweets täglich

   29.000.000.000 App Downloads 2011
Nur Qualität des Markencontents
wird durchdringen.
Marke dringt zunehmend
in private Sphäre vor.
Kanäle bisher…
Kanäle künftig?




  B i l d : Mi c ro s o f t P o we rp o i n t Cl i p a rt
Der Gast wird zum

wichtigsten

Multiplikator!
Push: Funktioniert nicht mehr!




         B i l d : Mi c ros of t P owerpoi nt Cl i part
Pull: Marke muss Anziehungskraft
schaffen.
Den Trichter umdrehen!
Von der Einbahn zum Regelkreis.

              Inspiration



                            Planung




        Erlebnis       Buchung
Marke wird zum Begleiter
in der Erlebnisphase.
Von der Einbahn zum Regelkreis.

                Inspiration



       Teilen                 Planung




         Erlebnis        Buchung
Gäste inspirieren Zielgruppe.
Isolierte Markensysteme
im österreichischen
Tourismus haben keine
Zukunft!
Wie nimmt man Österreich wahr?
Synergien sparen Kräfte.
Synergien in Marketing und Kommunikation
 müssen gefunden werden.




Bewusstsein
für Spitzenleistungen
                                   Basis für Markenallianzen
                               „kommunikative Verzahnung“


  Ausrichtung
  der Botschaften
   „inhaltliche Verzahnung“
Individuelle Lösungen werden mit
Partnern entwickelt
Fazit
Fazit

Wichtige Entwicklungen sind heute absehbar.

Grundstein für künftigen Erfolg wird jetzt gelegt.

Bleibt kein Stein auf dem anderen?
Das Fundament bleibt stehen – Steine werden
verschoben!
The future is already here!




Zitat: William Gibson,
Gästebuch

            Marke

            Zielgruppe

            Positionierung

            Film „Urlaub in Österreich“

            Zugang zur Bild- und
            Textdatenbank
Bild- und Textdatenbank: austrianviews.at




                                  5.500 Bilder

                                  330 Basistexte

                                  260 Besondere
                                  Empfehlungen
Erfolgsfaktoren: Wo sehen Sie
schon jetzt Ihre Stärken?
1. Österreich muss in der Premium-League der
   Destinationen spielen!

2. Nur wenn Österreich seine authentischen
   Spitzenleistungen an den Markenkontaktpunkten
   erlebbar macht, wird sich der Erfolg einstellen!

3. Nur wenn Österreich klare Botschaften auf allen
   relevanten Kanälen sendet, wird man gehört werden!

4. Der Gast wird zum wichtigsten Multiplikator!

5. Isolierte Markensysteme im österreichischen Tourismus
   haben keine Zukunft!
Wir begeistern für Österreich.

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