SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 25
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Longtail
Social Media in der Pressearbeit


Jost Broichmann,
Pressesprecher
Ein paar Worte zu mir

‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009
‣ davor Kommunikationsmanager im
  Mittelstand (u.a. Studio Hamburg Gruppe)
‣ zehn Jahre selbstständig, u.a. für TV und
  mit eigener Agentur
‣ ich blogge selbst


                                               Longtail
                                        Social Media in der Pressearbeit
‣ Social Media und Public Relations
  passen wie die Faust auf‘s Auge!       Longtail
                                  Social Media in der Pressearbeit
Es geht um Beziehungen!




  Social Media       Public Relations



        Beziehungsmanagement
           mit digitalen Tools


                                          Longtail
                                   Social Media in der Pressearbeit
Longtail - die Theorie der Aufmerksamkeit
                                                     nach M. Pranikoff




                           Peak
Aufmerksamkeit




                            wöchentl. Medien
                         klassische Medien
                             monatliche Medien
                        Online-Medien
                               Quartals-Medien
                        Veröffentlichung / Event
                                                   Archive

                                       Zeit
                                                                       Longtail
                                                                Social Media in der Pressearbeit
Longtail - die Chance liegt in der Zeit
Aufmerksamkeit




                             50% - ab hier gleiche Menge
                                             Aufmerksamkeit gering,
                                             aber größer 0

                                      Zeit
                                                                  Longtail
                                                           Social Media in der Pressearbeit
Welche Parameter haben wir?



                  Peak
Aufmerksamkeit




                           Longtail          Dauer

                                      Zeit
                                                            Longtail
                                                     Social Media in der Pressearbeit
Aufmerksamkeit im Web   ‣Logos symbolisch für eine Medienkategorie
                                         ‣TAM, e21 = Beispiele aus Energiebranche
Aufmerksamkeit




                                  Zeit
                                                                          Longtail
                                                                   Social Media in der Pressearbeit
Sichtbarkeit ist nicht dauerhaft
Aufmerksamkeit




                                     Zeit
                                                           Longtail
                                                    Social Media in der Pressearbeit
Welche Onlinemedien helfen uns wann?



                  Peak
Aufmerksamkeit




                           Longtail          Dauer

                                      Zeit
                                                            Longtail
                                                     Social Media in der Pressearbeit
erfolgreich bei Google mit Social Media




                               [web]

                               [sm] youtube


                               [web]

                               [sm] blog

                               [sm] blog
                                              Longtail
                               [web]   Social Media in der Pressearbeit
Theorie und Praxis
Aufmerksamkeit




                                      Zeit
                                                    Longtail
                                             Social Media in der Pressearbeit
Theorie und Praxis - auch bei Video!




                                              Longtail
                                       Social Media in der Pressearbeit
Zwischenfazit

‣ nachhaltige Kommunikation ist langfristig
 ‣ Inhalte müssen lange abrufbar sein


‣ Reichweite ist teuer
 ‣ kostenpflichtige Plattformen mit großer Reichweite

 ‣ Aufbau eigener Angebote, Gewinn von Followern bedeutet Arbeit


‣ Social Media Plattformen bringen Reichweite
 ‣ Tipp: auf die Wichtigsten konzentrieren: z.B. Blogs, Foren, Videoplattformen

 ‣ Ergebnisse messen, um steuern zu können

                                                                               Longtail
                                                                        Social Media in der Pressearbeit
Warum ein eigener Blog?

‣ Google schätzt Blogs
 „freshness is important“ - Matt Cutts



‣ facebook und Co. sind schnell,
  aber nicht dauerhaft
 „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck



‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion
 „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo


                                                                   Longtail
                                                            Social Media in der Pressearbeit
Praxisbeispiel: Der Blog der WEMAG

‣ kommunikativer Neustart nach
  Vattenfall-Verkauf
‣ Transparenz für Öffentlichkeit
‣ neuer Kanal zu Journalisten
‣ offener Dialog
‣ Themen „besetzen“


                                              Longtail
                                       Social Media in der Pressearbeit
Der Blog der WEMAG

‣ 2009 gestartet
‣ 250+ Einträge
‣ 2009-2012: 50%
  mehr Reichweite
‣ 2012 Relaunch



                              Longtail
                       Social Media in der Pressearbeit
Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts

‣ Integration in Social Media Netzwerke
‣ youtube
 ‣ youtube.com/wemagtv


‣ facebook
 ‣ facebook.com/wemio


‣ xing & twitter
 ‣ twitter.com/wemag_ag



                                                 Longtail
                                          Social Media in der Pressearbeit
WEMAG-Blog: Content, Content, Content...

‣ Energieversorgung, Baustellen
‣ Sponsorings, Engagements
‣ Elektromobilität, Energieeffizienz
‣ Ökoenergie-Themen, Energiewende
‣ Internes: Ausbildung, Stellenangebote



                                                 Longtail
                                          Social Media in der Pressearbeit
Fazit: Viel Arbeit

‣ Contentstrategie entwickeln
 ‣ eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen


‣ Sichtbarkeit verbessern
 ‣ Social-Media-Signale für Google immer wichtiger


‣ Longtail heißt langfristig zu denken
‣ Tipp: „sozial netzwerken“
 ‣ Follower gewinnen

 ‣ Blogger Relations etablieren

 ‣ Zielgruppe Journalisten in Netzwerken gewinnen                      Longtail
                                                                Social Media in der Pressearbeit
Journalisten als Zielgruppe verstehen

Wie häufig nutzen Journalisten Blogs?
67%            nutzen Blogs
               für Recherchen.               83%            abonnieren
                                                            oder lesen Blogs.         36%    haben schon
                                                                                             Blogs zitiert.


                                                     lese keine
       nie           regelmäßig                                                                              ja
                                                abonniere
                                                welche            lese gelegentlich
                                                      lese                            nein
                                                  regelmäßig
              gelegentlich




Online-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012,                                               Longtail
478 Teilnehmer - www.cmblogger.de
                                                                                              Social Media in der Pressearbeit
Journalisten als Zielgruppe verstehen

                                                                          Für ihre Recherchen nutzen
Welche Ressorts recherchieren in Blogs?                                   Journalisten Webseiten* von:
                                                                          Suchmaschinen                    96%
                                                                          Unternehmen                84%
                                                                          Medien                    83%
                                                                          Regierungen             68%
Top 3                    78%                   74%          71%
                   Wirtschaft & Finanzen        Politik    Regionales     NGOs                  59%
                                                                          Unis/Schulen          58%
                                                                          sozialen Netzen      56%
                                                                          private        40%
                                                                          Shops     26%
Last 3                   57%                   58%          62%           andere 14%
                       Kunst & Kultur         Tourismus   Tiere &Umwelt


Online-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012,                                           Longtail
478 Teilnehmer - www.cmblogger.de
                                                                                          Social Media in der Pressearbeit
Ausblick

‣ Ein paar Link- und Literaturtipps




                  www.pr-doktor.com

                                             Longtail
                                      Social Media in der Pressearbeit
Fragen? Fragen!



‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de


‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen


‣ follow me: @jost_br

                                           Longtail
                                    Social Media in der Pressearbeit
Angebot Pressebox.de

‣ Zum Ausprobieren eine Meldung zum
  Sonderpreis von 99 Euro netto ohne
  Vertragsbindung einstellen: mit dem
  folgenden Gutscheincode "PB-WEMAG"
 ‣ Den Code im Betreff mit der Meldung senden an: service@pressebox.de




‣ www.xing.com/profile/Christiane_Samuel
‣ samuel@unn-online.de
                                                                          Longtail
                                                                   Social Media in der Pressearbeit

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Vorlesung "Online PR" an der BAW
Vorlesung "Online PR" an der BAWVorlesung "Online PR" an der BAW
Vorlesung "Online PR" an der BAWScribbleLive
 
Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...
Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...
Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...medienfabrik Gütersloh GmbH
 
Refererat social collaboration 04042013
Refererat social collaboration 04042013Refererat social collaboration 04042013
Refererat social collaboration 04042013Social Hub Zürich
 
Veränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-Strategie
Veränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-StrategieVeränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-Strategie
Veränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-StrategieMarkus Trapp
 
Wenn Social Media die Antwort ist....
Wenn Social Media die Antwort ist....Wenn Social Media die Antwort ist....
Wenn Social Media die Antwort ist....ScribbleLive
 
Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7
Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7
Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7ScribbleLive
 
Social Media Seminar Handwerkspresse Erfurt
Social Media Seminar Handwerkspresse ErfurtSocial Media Seminar Handwerkspresse Erfurt
Social Media Seminar Handwerkspresse ErfurtUlrike Langer
 
talkabout Agenturpräsentation
talkabout Agenturpräsentationtalkabout Agenturpräsentation
talkabout AgenturpräsentationScribbleLive
 
Social Media in der Medienarbeit - Inhalt und Einstieg
Social Media in der Medienarbeit - Inhalt und EinstiegSocial Media in der Medienarbeit - Inhalt und Einstieg
Social Media in der Medienarbeit - Inhalt und EinstiegBernet Relations
 
Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media
Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media
Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media JP KOM GmbH
 
//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...
//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...
//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...mrauer
 
Cogneon Praesentation Wissensmanagement Und Web 2 0
Cogneon Praesentation   Wissensmanagement Und Web 2 0Cogneon Praesentation   Wissensmanagement Und Web 2 0
Cogneon Praesentation Wissensmanagement Und Web 2 0Simon Dueckert
 
Mehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-Kommunikation
Mehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-KommunikationMehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-Kommunikation
Mehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-KommunikationThomas Pleil
 
Fortbildung gemeindereferenten
Fortbildung gemeindereferentenFortbildung gemeindereferenten
Fortbildung gemeindereferentenJens Albers
 

Was ist angesagt? (20)

Social media newsroom
Social media newsroomSocial media newsroom
Social media newsroom
 
Vorlesung "Online PR" an der BAW
Vorlesung "Online PR" an der BAWVorlesung "Online PR" an der BAW
Vorlesung "Online PR" an der BAW
 
Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...
Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...
Aktualisierte Version: "Social Media: Was Twitter, Facebook & Co. wirklich le...
 
Refererat social collaboration 04042013
Refererat social collaboration 04042013Refererat social collaboration 04042013
Refererat social collaboration 04042013
 
Bernet Leitfaden LinkedIn
Bernet Leitfaden LinkedInBernet Leitfaden LinkedIn
Bernet Leitfaden LinkedIn
 
Social media xing milk frauenstammtisch08102010
Social media xing milk frauenstammtisch08102010Social media xing milk frauenstammtisch08102010
Social media xing milk frauenstammtisch08102010
 
Veränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-Strategie
Veränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-StrategieVeränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-Strategie
Veränderungsmanagement bei der Implementation einer Social-Media-Strategie
 
Wenn Social Media die Antwort ist....
Wenn Social Media die Antwort ist....Wenn Social Media die Antwort ist....
Wenn Social Media die Antwort ist....
 
Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7
Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7
Social Media - den Hype auf den Boden bringen Volume 7
 
Social Media Seminar Handwerkspresse Erfurt
Social Media Seminar Handwerkspresse ErfurtSocial Media Seminar Handwerkspresse Erfurt
Social Media Seminar Handwerkspresse Erfurt
 
talkabout Agenturpräsentation
talkabout Agenturpräsentationtalkabout Agenturpräsentation
talkabout Agenturpräsentation
 
Social Media in der Medienarbeit - Inhalt und Einstieg
Social Media in der Medienarbeit - Inhalt und EinstiegSocial Media in der Medienarbeit - Inhalt und Einstieg
Social Media in der Medienarbeit - Inhalt und Einstieg
 
Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media
Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media
Blogbeitrag: JP│KOM Toolbox Social Media
 
//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...
//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...
//SEIBERT/MEDIA im Magazin DOK: Google Wave - Auf die Euphorie folgt Ernüchte...
 
Cogneon Praesentation Wissensmanagement Und Web 2 0
Cogneon Praesentation   Wissensmanagement Und Web 2 0Cogneon Praesentation   Wissensmanagement Und Web 2 0
Cogneon Praesentation Wissensmanagement Und Web 2 0
 
Mehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-Kommunikation
Mehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-KommunikationMehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-Kommunikation
Mehr Wert schaffen: Social Media in der B2B-Kommunikation
 
HTW/SS2011 SocialMediaBasics (3)
HTW/SS2011 SocialMediaBasics (3)HTW/SS2011 SocialMediaBasics (3)
HTW/SS2011 SocialMediaBasics (3)
 
Fortbildung gemeindereferenten
Fortbildung gemeindereferentenFortbildung gemeindereferenten
Fortbildung gemeindereferenten
 
Agenturpräsentation Mann beißt Hund // Referenzen Hochschule & Wissenschaft
Agenturpräsentation Mann beißt Hund // Referenzen Hochschule & WissenschaftAgenturpräsentation Mann beißt Hund // Referenzen Hochschule & Wissenschaft
Agenturpräsentation Mann beißt Hund // Referenzen Hochschule & Wissenschaft
 
Weblogs
WeblogsWeblogs
Weblogs
 

Andere mochten auch

Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1
Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1
Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1ThinkSimple
 
Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.
Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.
Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.Matuluk Esvan
 
YouTube Webinar_29.10
YouTube Webinar_29.10YouTube Webinar_29.10
YouTube Webinar_29.10deutschonline
 
LESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTAS
LESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTASLESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTAS
LESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTASjefersoncandela
 
Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011
Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011
Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011Sebastian Sanitz
 
Domain name system security extension
Domain name system security extensionDomain name system security extension
Domain name system security extensionF789GH
 
ReeVOLT! beim EW Experten Forum Energie
ReeVOLT! beim EW Experten Forum EnergieReeVOLT! beim EW Experten Forum Energie
ReeVOLT! beim EW Experten Forum EnergieJost Broichmann
 
IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011Alexander Beck
 
Das Ende der traditionellen Buchhaltung
Das Ende der traditionellen BuchhaltungDas Ende der traditionellen Buchhaltung
Das Ende der traditionellen BuchhaltungReporta AG
 
Qualitätsmonitor von Konzept & Markt
Qualitätsmonitor von Konzept & MarktQualitätsmonitor von Konzept & Markt
Qualitätsmonitor von Konzept & MarktKonzept_und_Markt
 

Andere mochten auch (20)

Unsere sprachschule
Unsere  sprachschuleUnsere  sprachschule
Unsere sprachschule
 
social
socialsocial
social
 
Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1
Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1
Ts seminar komplexitätsreduktion zusammenfassung v4.1
 
Englischer humor
Englischer humorEnglischer humor
Englischer humor
 
Wenn das Wissen auf der Strasse liegt
Wenn das Wissen auf der Strasse liegtWenn das Wissen auf der Strasse liegt
Wenn das Wissen auf der Strasse liegt
 
Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.
Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.
Fliplife News: Wie Fiplife von United Prototype zu seinem Namen kam.
 
YouTube Webinar_29.10
YouTube Webinar_29.10YouTube Webinar_29.10
YouTube Webinar_29.10
 
LESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTAS
LESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTASLESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTAS
LESSIONES MAS FRECUENTES EN LOS FUTBOLISTAS
 
Laura goes chile
Laura goes chileLaura goes chile
Laura goes chile
 
Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011
Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011
Testgetriebene Entwicklung mit JavaScript - JAX 2011
 
Online Marketing in der Hotellerie - Berghotel Zirm
Online Marketing in der Hotellerie - Berghotel ZirmOnline Marketing in der Hotellerie - Berghotel Zirm
Online Marketing in der Hotellerie - Berghotel Zirm
 
Domain name system security extension
Domain name system security extensionDomain name system security extension
Domain name system security extension
 
ReeVOLT! beim EW Experten Forum Energie
ReeVOLT! beim EW Experten Forum EnergieReeVOLT! beim EW Experten Forum Energie
ReeVOLT! beim EW Experten Forum Energie
 
IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011
 
Voxopop Gruppe
Voxopop Gruppe Voxopop Gruppe
Voxopop Gruppe
 
Das Ende der traditionellen Buchhaltung
Das Ende der traditionellen BuchhaltungDas Ende der traditionellen Buchhaltung
Das Ende der traditionellen Buchhaltung
 
Apps tag sprachen
Apps tag sprachenApps tag sprachen
Apps tag sprachen
 
Wie Lebensmittelunternehmen Vertrauen und Reputation aufbauen
Wie Lebensmittelunternehmen Vertrauen und Reputation aufbauenWie Lebensmittelunternehmen Vertrauen und Reputation aufbauen
Wie Lebensmittelunternehmen Vertrauen und Reputation aufbauen
 
MovieYourBusiness
MovieYourBusinessMovieYourBusiness
MovieYourBusiness
 
Qualitätsmonitor von Konzept & Markt
Qualitätsmonitor von Konzept & MarktQualitätsmonitor von Konzept & Markt
Qualitätsmonitor von Konzept & Markt
 

Ähnlich wie Longtail: Social Media in der Pressearbeit

Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRPublic Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRTwittwoch e.V.
 
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'Datamatics Global Services GmbH
 
PR im Social Web. Referat an der Hochschule Luzern
PR im Social Web. Referat an der Hochschule LuzernPR im Social Web. Referat an der Hochschule Luzern
PR im Social Web. Referat an der Hochschule Luzernmcschindler.com gmbh
 
Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?
Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?
Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?Daniel Ebneter
 
Social Media Mana
Social Media ManaSocial Media Mana
Social Media ManaKarin Hohn
 
Die acht Hebel des Strategischen Content Marketings
Die acht Hebel des Strategischen Content MarketingsDie acht Hebel des Strategischen Content Marketings
Die acht Hebel des Strategischen Content MarketingsScribbleLive
 
Social Media für Buchverlage
Social Media für Buchverlage Social Media für Buchverlage
Social Media für Buchverlage Wibke Ladwig
 
noble praxis-tipps: social media - teil 1
noble praxis-tipps: social media - teil 1noble praxis-tipps: social media - teil 1
noble praxis-tipps: social media - teil 1noble kommunikation
 
SocialMediaService Trading UP
SocialMediaService Trading UPSocialMediaService Trading UP
SocialMediaService Trading UPDamian Witkowski
 
Geld verdienen im Netz - Teil 1
Geld verdienen im Netz - Teil 1Geld verdienen im Netz - Teil 1
Geld verdienen im Netz - Teil 1Ulrike Langer
 
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...Andrea Mayer-Grenu
 
Social Media Marketing_02 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing_02 Einführung in Social Media MarketingSocial Media Marketing_02 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing_02 Einführung in Social Media MarketingLeidig Information Services
 
Social Media in Verbänden (Kurzfassung)
Social Media in Verbänden (Kurzfassung)Social Media in Verbänden (Kurzfassung)
Social Media in Verbänden (Kurzfassung)Tim Richter
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoringinfospeed
 

Ähnlich wie Longtail: Social Media in der Pressearbeit (20)

Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRPublic Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PR
 
2012 smm-unterlagen-vl1
2012 smm-unterlagen-vl12012 smm-unterlagen-vl1
2012 smm-unterlagen-vl1
 
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
 
PR im Social Web. Referat an der Hochschule Luzern
PR im Social Web. Referat an der Hochschule LuzernPR im Social Web. Referat an der Hochschule Luzern
PR im Social Web. Referat an der Hochschule Luzern
 
Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?
Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?
Social Media - Wundermittel oder Teufelszeug?
 
Hochschul-Websites: Konzeption und Management
Hochschul-Websites: Konzeption und ManagementHochschul-Websites: Konzeption und Management
Hochschul-Websites: Konzeption und Management
 
Social Media Mana
Social Media ManaSocial Media Mana
Social Media Mana
 
Die acht Hebel des Strategischen Content Marketings
Die acht Hebel des Strategischen Content MarketingsDie acht Hebel des Strategischen Content Marketings
Die acht Hebel des Strategischen Content Marketings
 
Influencer Management und Blogger Relations in der Travel PR
Influencer Management und Blogger Relations in der Travel PRInfluencer Management und Blogger Relations in der Travel PR
Influencer Management und Blogger Relations in der Travel PR
 
Social Media für Buchverlage
Social Media für Buchverlage Social Media für Buchverlage
Social Media für Buchverlage
 
Prva
PrvaPrva
Prva
 
noble praxis-tipps: social media - teil 1
noble praxis-tipps: social media - teil 1noble praxis-tipps: social media - teil 1
noble praxis-tipps: social media - teil 1
 
BPRG PR im Social Web
BPRG PR im Social WebBPRG PR im Social Web
BPRG PR im Social Web
 
SocialMediaService Trading UP
SocialMediaService Trading UPSocialMediaService Trading UP
SocialMediaService Trading UP
 
Geld verdienen im Netz - Teil 1
Geld verdienen im Netz - Teil 1Geld verdienen im Netz - Teil 1
Geld verdienen im Netz - Teil 1
 
Vame social media 1
Vame   social media 1Vame   social media 1
Vame social media 1
 
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...
 
Social Media Marketing_02 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing_02 Einführung in Social Media MarketingSocial Media Marketing_02 Einführung in Social Media Marketing
Social Media Marketing_02 Einführung in Social Media Marketing
 
Social Media in Verbänden (Kurzfassung)
Social Media in Verbänden (Kurzfassung)Social Media in Verbänden (Kurzfassung)
Social Media in Verbänden (Kurzfassung)
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
 

Mehr von Jost Broichmann

Plasti Dip Europe - Produktübersicht
Plasti Dip Europe - ProduktübersichtPlasti Dip Europe - Produktübersicht
Plasti Dip Europe - ProduktübersichtJost Broichmann
 
Blogs: Ein paar Artikel zum Glück
Blogs: Ein paar Artikel zum GlückBlogs: Ein paar Artikel zum Glück
Blogs: Ein paar Artikel zum GlückJost Broichmann
 
Social Media: Treiber des Medienwandels
Social Media: Treiber des MedienwandelsSocial Media: Treiber des Medienwandels
Social Media: Treiber des MedienwandelsJost Broichmann
 
Tourismusforum MV: Blogs für Hotels
Tourismusforum MV: Blogs für HotelsTourismusforum MV: Blogs für Hotels
Tourismusforum MV: Blogs für HotelsJost Broichmann
 
facebook - Der Hype ist 2013 vorbei
facebook - Der Hype ist 2013 vorbeifacebook - Der Hype ist 2013 vorbei
facebook - Der Hype ist 2013 vorbeiJost Broichmann
 
Blogs sind tot - es lebe der Blog!
Blogs sind tot - es lebe der Blog!Blogs sind tot - es lebe der Blog!
Blogs sind tot - es lebe der Blog!Jost Broichmann
 
Torsten Nitsche - Portfolio Layouts
Torsten Nitsche - Portfolio LayoutsTorsten Nitsche - Portfolio Layouts
Torsten Nitsche - Portfolio LayoutsJost Broichmann
 
Wemio Ökostrom - Kurzvorstellung
Wemio Ökostrom - KurzvorstellungWemio Ökostrom - Kurzvorstellung
Wemio Ökostrom - KurzvorstellungJost Broichmann
 

Mehr von Jost Broichmann (8)

Plasti Dip Europe - Produktübersicht
Plasti Dip Europe - ProduktübersichtPlasti Dip Europe - Produktübersicht
Plasti Dip Europe - Produktübersicht
 
Blogs: Ein paar Artikel zum Glück
Blogs: Ein paar Artikel zum GlückBlogs: Ein paar Artikel zum Glück
Blogs: Ein paar Artikel zum Glück
 
Social Media: Treiber des Medienwandels
Social Media: Treiber des MedienwandelsSocial Media: Treiber des Medienwandels
Social Media: Treiber des Medienwandels
 
Tourismusforum MV: Blogs für Hotels
Tourismusforum MV: Blogs für HotelsTourismusforum MV: Blogs für Hotels
Tourismusforum MV: Blogs für Hotels
 
facebook - Der Hype ist 2013 vorbei
facebook - Der Hype ist 2013 vorbeifacebook - Der Hype ist 2013 vorbei
facebook - Der Hype ist 2013 vorbei
 
Blogs sind tot - es lebe der Blog!
Blogs sind tot - es lebe der Blog!Blogs sind tot - es lebe der Blog!
Blogs sind tot - es lebe der Blog!
 
Torsten Nitsche - Portfolio Layouts
Torsten Nitsche - Portfolio LayoutsTorsten Nitsche - Portfolio Layouts
Torsten Nitsche - Portfolio Layouts
 
Wemio Ökostrom - Kurzvorstellung
Wemio Ökostrom - KurzvorstellungWemio Ökostrom - Kurzvorstellung
Wemio Ökostrom - Kurzvorstellung
 

Longtail: Social Media in der Pressearbeit

  • 1. Longtail Social Media in der Pressearbeit Jost Broichmann, Pressesprecher
  • 2. Ein paar Worte zu mir ‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009 ‣ davor Kommunikationsmanager im Mittelstand (u.a. Studio Hamburg Gruppe) ‣ zehn Jahre selbstständig, u.a. für TV und mit eigener Agentur ‣ ich blogge selbst Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 3. ‣ Social Media und Public Relations passen wie die Faust auf‘s Auge! Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 4. Es geht um Beziehungen! Social Media Public Relations Beziehungsmanagement mit digitalen Tools Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 5. Longtail - die Theorie der Aufmerksamkeit nach M. Pranikoff Peak Aufmerksamkeit wöchentl. Medien klassische Medien monatliche Medien Online-Medien Quartals-Medien Veröffentlichung / Event Archive Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 6. Longtail - die Chance liegt in der Zeit Aufmerksamkeit 50% - ab hier gleiche Menge Aufmerksamkeit gering, aber größer 0 Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 7. Welche Parameter haben wir? Peak Aufmerksamkeit Longtail Dauer Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 8. Aufmerksamkeit im Web ‣Logos symbolisch für eine Medienkategorie ‣TAM, e21 = Beispiele aus Energiebranche Aufmerksamkeit Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 9. Sichtbarkeit ist nicht dauerhaft Aufmerksamkeit Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 10. Welche Onlinemedien helfen uns wann? Peak Aufmerksamkeit Longtail Dauer Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 11. erfolgreich bei Google mit Social Media [web] [sm] youtube [web] [sm] blog [sm] blog Longtail [web] Social Media in der Pressearbeit
  • 12. Theorie und Praxis Aufmerksamkeit Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 13. Theorie und Praxis - auch bei Video! Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 14. Zwischenfazit ‣ nachhaltige Kommunikation ist langfristig ‣ Inhalte müssen lange abrufbar sein ‣ Reichweite ist teuer ‣ kostenpflichtige Plattformen mit großer Reichweite ‣ Aufbau eigener Angebote, Gewinn von Followern bedeutet Arbeit ‣ Social Media Plattformen bringen Reichweite ‣ Tipp: auf die Wichtigsten konzentrieren: z.B. Blogs, Foren, Videoplattformen ‣ Ergebnisse messen, um steuern zu können Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 15. Warum ein eigener Blog? ‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts ‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck ‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 16. Praxisbeispiel: Der Blog der WEMAG ‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf ‣ Transparenz für Öffentlichkeit ‣ neuer Kanal zu Journalisten ‣ offener Dialog ‣ Themen „besetzen“ Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 17. Der Blog der WEMAG ‣ 2009 gestartet ‣ 250+ Einträge ‣ 2009-2012: 50% mehr Reichweite ‣ 2012 Relaunch Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 18. Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts ‣ Integration in Social Media Netzwerke ‣ youtube ‣ youtube.com/wemagtv ‣ facebook ‣ facebook.com/wemio ‣ xing & twitter ‣ twitter.com/wemag_ag Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 19. WEMAG-Blog: Content, Content, Content... ‣ Energieversorgung, Baustellen ‣ Sponsorings, Engagements ‣ Elektromobilität, Energieeffizienz ‣ Ökoenergie-Themen, Energiewende ‣ Internes: Ausbildung, Stellenangebote Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 20. Fazit: Viel Arbeit ‣ Contentstrategie entwickeln ‣ eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen ‣ Sichtbarkeit verbessern ‣ Social-Media-Signale für Google immer wichtiger ‣ Longtail heißt langfristig zu denken ‣ Tipp: „sozial netzwerken“ ‣ Follower gewinnen ‣ Blogger Relations etablieren ‣ Zielgruppe Journalisten in Netzwerken gewinnen Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 21. Journalisten als Zielgruppe verstehen Wie häufig nutzen Journalisten Blogs? 67% nutzen Blogs für Recherchen. 83% abonnieren oder lesen Blogs. 36% haben schon Blogs zitiert. lese keine nie regelmäßig ja abonniere welche lese gelegentlich lese nein regelmäßig gelegentlich Online-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012, Longtail 478 Teilnehmer - www.cmblogger.de Social Media in der Pressearbeit
  • 22. Journalisten als Zielgruppe verstehen Für ihre Recherchen nutzen Welche Ressorts recherchieren in Blogs? Journalisten Webseiten* von: Suchmaschinen 96% Unternehmen 84% Medien 83% Regierungen 68% Top 3 78% 74% 71% Wirtschaft & Finanzen Politik Regionales NGOs 59% Unis/Schulen 58% sozialen Netzen 56% private 40% Shops 26% Last 3 57% 58% 62% andere 14% Kunst & Kultur Tourismus Tiere &Umwelt Online-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012, Longtail 478 Teilnehmer - www.cmblogger.de Social Media in der Pressearbeit
  • 23. Ausblick ‣ Ein paar Link- und Literaturtipps www.pr-doktor.com Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 24. Fragen? Fragen! ‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de ‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen ‣ follow me: @jost_br Longtail Social Media in der Pressearbeit
  • 25. Angebot Pressebox.de ‣ Zum Ausprobieren eine Meldung zum Sonderpreis von 99 Euro netto ohne Vertragsbindung einstellen: mit dem folgenden Gutscheincode "PB-WEMAG" ‣ Den Code im Betreff mit der Meldung senden an: service@pressebox.de ‣ www.xing.com/profile/Christiane_Samuel ‣ samuel@unn-online.de Longtail Social Media in der Pressearbeit