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1. Briefing
1. Briefing

integriertes Kommunikationskonzept
zur Bekanntmachung der Seite frischergehts.net
1. Briefing

integriertes Kommunikationskonzept
zur Bekanntmachung der Seite frischergehts.net


             -   Etablierung der Marke 2012 deutschlandweit

             -   Neuartige Kommunikationsstrategie

             -   zielgruppen-/wettbewerbsorientiert

             -   Entertainmentplattform

             -   Steigerung von Klickzahlen & Verweildauer
2. Analyse
2. Analyse

Marktsituation:
2. Analyse

Marktsituation:
2. Analyse

Marktsituation:

   -   4 Konkurrenten

   -   deutschlandweit (Lieferservice.de ist europaweit aktiv)

   -   alles über Internet
2. Analyse

Fazit der Marktsituation:
2. Analyse

Fazit der Marktsituation:

   -   Problem: es gibt schon viele Vermittler

   -   starker Konkurrenzdruck

   -   Wiedererkennungswert ?!
2. Analyse

Stärken:
2. Analyse

Stärken:

   -   Name ist Frischer geht’s.net (USP)
   -   Entertainment
   -   Kundenrückkanal
   -   gibt Kunden die Möglichkeit zur Bewertung einzelner Geschäftspartner
2. Analyse

Stärken:

   -   Name ist Frischer geht’s.net (USP)
   -   Entertainment
   -   Kundenrückkanal
   -   gibt Kunden die Möglichkeit zur Bewertung einzelner Geschäftspartner


Schwächen:
2. Analyse

Stärken:

   -   Name ist Frischer geht’s.net (USP)
   -   Entertainment
   -   Kundenrückkanal
   -   gibt Kunden die Möglichkeit zur Bewertung einzelner Geschäftspartner


Schwächen:

   -   bis dato durchschnittlich
   -   hebt sich nicht wirklich ab
   -   noch keinen griffigen Namen, der es beschreibt
   -   wenig bekannt (158 Facebook-Friends)
   -   in Berlin kennen es nur sehr wenige Kunden
   -   unter „Lieferservice“ findet Google Frischergehts.net nicht auf der ersten Seite
3. Ziele und Zielgruppen
3. Ziele und Zielgruppen

Ziele:
3. Ziele und Zielgruppen

Ziele:

   -     Bekanntmachung der Seite mittels
         o Google-Algorhythmus
         o spezielle Kommunikationswege
   -     Wiedererkennungswert
   -     Steigerung der Klickzahlen und Verweildauer auf der Seite
3. Ziele und Zielgruppen

Ziele:

   -     Bekanntmachung der Seite mittels
         o Google-Algorhythmus
         o spezielle Kommunikationswege
   -     Wiedererkennungswert
   -     Steigerung der Klickzahlen und Verweildauer auf der Seite

Zielgruppen:
3. Ziele und Zielgruppen

Ziele:

   -     Bekanntmachung der Seite mittels
         o Google-Algorhythmus
         o spezielle Kommunikationswege
   -     Wiedererkennungswert
   -     Steigerung der Klickzahlen und Verweildauer auf der Seite

Zielgruppen:

   -     18-29 Jahre alt
   -     Social Web-User. Online-Affin
   -     Freundeskreis on/off
   -     I Phone-User
   -     Immer unterwegs (schnelllebig). Studenten
   -     männlich
   -     Großstädter
4. Positionierung
4. Positionierung

Entertainment




                    Jung
4. Positionierung

     Entertainment


                                   pizza.de




                   Lieferheld.de




Lieferservice.de
                           Lieferando.de

                                              Jung
4. Positionierung

     Entertainment

                                              Frischergehts.net
                                   pizza.de




                   Lieferheld.de




Lieferservice.de
                           Lieferando.de

                                                     Jung
5. Botschaften
5. Botschaften

Name als Produktversprechen
5. Botschaften

Name als Produktversprechen

Claim: Der Agent für Deinen Hunger
5. Botschaften

Name als Produktversprechen

Claim: Der Agent für Deinen Hunger

Entertainment für Kundenbindung
5. Botschaften

Name als Produktversprechen

Claim: Der Agent für Deinen Hunger

Entertainment für Kundenbindung

Kundenrückkanal interaktiv
5. Botschaften

Name als Produktversprechen

Claim: Der Agent für Deinen Hunger

Entertainment für Kundenbindung

Kundenrückkanal interaktiv

Kunden bewerten, fördern so einen Wettbewerb
6. Kommunikationsbündel
6. Kommunikationsbündel
6. Kommunikationsbündel




                          Point of Sale
6. Kommunikationsbündel




Online


                               Point of Sale
6. Kommunikationsbündel



Mobile



     Online


                                    Point of Sale
6. Kommunikationsbündel


                                    Guerilla
Mobile



     Online


                                               Point of Sale
6. Kommunikationsbündel

Online
6. Kommunikationsbündel

Online
6. Kommunikationsbündel

Online
6. Kommunikationsbündel

Mobile
6. Kommunikationsbündel

Mobile
6. Kommunikationsbündel

Mobile
6. Kommunikationsbündel

Point of Sale
6. Kommunikationsbündel

Point of Sale
6. Kommunikationsbündel

Guerilla
6. Kommunikationsbündel

Guerilla
7. Vorteile
7. Vorteile

-   Einhalten des Produktversprechens
7. Vorteile

-   Einhalten des Produktversprechens

-   Wiedererkennungswert
7. Vorteile

-   Einhalten des Produktversprechens

-   Wiedererkennungswert

-   Kundenzufriedenheit
7. Vorteile

-   Einhalten des Produktversprechens

-   Wiedererkennungswert

-   Kundenzufriedenheit

-   interaktive Kommunikation mit Kunden
7. Vorteile

-   Einhalten des Produktversprechens

-   Wiedererkennungswert

-   Kundenzufriedenheit

-   interaktive Kommunikation mit Kunden

-   wenig Eigenfinanzierung
7. Vorteile

-   Einhalten des Produktversprechens

-   Wiedererkennungswert

-   Kundenzufriedenheit

-   interaktive Kommunikation mit Kunden

-   wenig Eigenfinanzierung

-   großer Marketingoutput
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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