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Instagram ist über Generationen hinweg die beliebteste
Plattform
Wer viel in Social-Media-Kommunikation investiert, will wissen, wo sich seine Ziel-
gruppen bewegen und was sie konsumieren. Die aktuelle Ausgabe der
Social-Media-Studie von Xeit umfasst einen Generationen-Check zu diesem The-
ma. Beim Plattformen-Vergleich in Bezug auf die Social-Media-Nutzung sticht
Instagram besonders hervor – als gemeinsamer Nenner aller Generationen.
Redaktion - 21. Mai 2024
Die Agentur Xeit hat das Nutzungsverhalten von Social Media bei über 1000 in der
Schweiz wohnhaften Personen erhoben. Die Studie ging Fragen nach wie: Auf welchen So-
cial Media Plattformen sind Schweizer:innen aktiv und wie viel Zeit verbringen sie dort?
Welche Zielgruppen werden durch Influencer Marketing erreicht? Wo sind die Nutzer:innen
besonders empfänglich für Marketinginhalte? Mit welchen Inhalten beschäftigen sie sich
am liebsten? Und wo trifft man die Gen X, Y und Z am häufigsten?
Snapchat als Hidden Champion der Gen Z
DE
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Gemäss Umfrage ist Instagram über alle Generationen hinweg mit Abstand die beliebtes-
te Plattform, gefolgt von YouTube und Facebook. Dort verbringen die User:innen – ihren ei-
genen Angaben zufolge – am meisten Zeit.
Wird die Nutzung jedoch auf die Generationen heruntergebrochen, zeigen sich Unterschie-
de. Instagram ist auch bei der Gen Z mit 40% die meistgenutzte Plattform, dicht gefolgt
von TikTok mit 27% und YouTube mit 15%. Bemerkenswert sind ausserdem die stabilen Nut-
zungszahlen von Snapchat: Immerhin 12% der Gen Z geben an, dort die meiste Zeit zu ver-
bringen.
(Grafik: Xeit)
YouTube wird unterschätzt
Die Nutzung von Social Media in der Schweiz ist vielfältig und dynamisch. Neue Trends
und Entwicklungen prägen das digitale Verhalten der Schweizer Bevölkerung. Im Rahmen
ihrer Studie hat Xeit auch einen Blick auf die aktuellen Entwicklungen geworfen.
Dabei hat die Agentur ermittelt, dass keine Plattform in der Schweiz so verbreitet ist und
DE
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gleichzeitig so unterschätzt wird wie YouTube. Ausserdem ist jede:r zweite Schweizer:in auf
LinkedIn zu finden. Dort folgen sie oftmals auch Unternehmen. Und während die Plattform
X an Relevanz verliert, ist die Instagram-Plattform Threads gut positioniert, um die Nach-
folge des Kurznachrichtendiensts anzutreten. Bei den Messengers erfreut sich WhatsApp
weiterhin der höchsten Beliebtheit. Zudem ist der Instant Messenger die am meisten ge-
nutzte App für Stories – die bei WhatsApp «Status» heissen.
Hinsichtlich Formate sind kurze Videos weiterhin auf dem Vormarsch, wobei Instagram die
wichtigste Plattform dafür ist. Des Weiteren ist Video-Content mittlerweile ebenso beliebt
wie Bilder, und mehr als die Hälfte der Schweizer:innen hört Podcasts. Dafür hat Social
Commerce in der Schweiz weiterhin einen schweren Stand.
Ausserdem hat Xeit ermittelt, dass jede:r vierte Schweizer:in sich täglich eine kleine digita-
le Auszeit gönnt, indem das Handy ausschaltet wird.
Für ihre aktuelle Studie hat Xeit Trends zur Nutzung von Social Media in der Schweiz er-
forscht. Dazu hat die Agentur zahlenbasierte Erkenntnisse über die Nutzung von Insta-
gram, TikTok, LinkedIn, YouTube und Co. in der Schweiz generiert und einen Plattformen-
Vergleich vorgenommen. Dies, um zu wissen, wo am meisten Zeit investiert werden muss,
wo der Fokus liegen sollte, wenn es um Social Media und Marketing geht. Die Teilnehmen-
den wurden zu den Themen Social Networking, Social Business, Live-Kommunikation,
Blogs, Podcasts und Influencer, Generationen-Check: Boomer bis GenZ im Überblick, und
Online vs. Offline-Verhalten befragt.
Der vollständige Report kann hier bestellt werden.
Kategorien
Social Media
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Altersgruppen Instagram Studie Xeit
DE
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  • 1. Instagram ist über Generationen hinweg die beliebteste Plattform Wer viel in Social-Media-Kommunikation investiert, will wissen, wo sich seine Ziel- gruppen bewegen und was sie konsumieren. Die aktuelle Ausgabe der Social-Media-Studie von Xeit umfasst einen Generationen-Check zu diesem The- ma. Beim Plattformen-Vergleich in Bezug auf die Social-Media-Nutzung sticht Instagram besonders hervor – als gemeinsamer Nenner aller Generationen. Redaktion - 21. Mai 2024 Die Agentur Xeit hat das Nutzungsverhalten von Social Media bei über 1000 in der Schweiz wohnhaften Personen erhoben. Die Studie ging Fragen nach wie: Auf welchen So- cial Media Plattformen sind Schweizer:innen aktiv und wie viel Zeit verbringen sie dort? Welche Zielgruppen werden durch Influencer Marketing erreicht? Wo sind die Nutzer:innen besonders empfänglich für Marketinginhalte? Mit welchen Inhalten beschäftigen sie sich am liebsten? Und wo trifft man die Gen X, Y und Z am häufigsten? Snapchat als Hidden Champion der Gen Z DE Instagram ist über Generationen hinweg die beliebteste Plattform - We... https://www.werbewoche.ch/de/digital/social-media/2024-05-21/instagr... 1 von 5 30.05.2024, 13:04
  • 2. Gemäss Umfrage ist Instagram über alle Generationen hinweg mit Abstand die beliebtes- te Plattform, gefolgt von YouTube und Facebook. Dort verbringen die User:innen – ihren ei- genen Angaben zufolge – am meisten Zeit. Wird die Nutzung jedoch auf die Generationen heruntergebrochen, zeigen sich Unterschie- de. Instagram ist auch bei der Gen Z mit 40% die meistgenutzte Plattform, dicht gefolgt von TikTok mit 27% und YouTube mit 15%. Bemerkenswert sind ausserdem die stabilen Nut- zungszahlen von Snapchat: Immerhin 12% der Gen Z geben an, dort die meiste Zeit zu ver- bringen. (Grafik: Xeit) YouTube wird unterschätzt Die Nutzung von Social Media in der Schweiz ist vielfältig und dynamisch. Neue Trends und Entwicklungen prägen das digitale Verhalten der Schweizer Bevölkerung. Im Rahmen ihrer Studie hat Xeit auch einen Blick auf die aktuellen Entwicklungen geworfen. Dabei hat die Agentur ermittelt, dass keine Plattform in der Schweiz so verbreitet ist und DE Instagram ist über Generationen hinweg die beliebteste Plattform - We... https://www.werbewoche.ch/de/digital/social-media/2024-05-21/instagr... 2 von 5 30.05.2024, 13:04
  • 3. gleichzeitig so unterschätzt wird wie YouTube. Ausserdem ist jede:r zweite Schweizer:in auf LinkedIn zu finden. Dort folgen sie oftmals auch Unternehmen. Und während die Plattform X an Relevanz verliert, ist die Instagram-Plattform Threads gut positioniert, um die Nach- folge des Kurznachrichtendiensts anzutreten. Bei den Messengers erfreut sich WhatsApp weiterhin der höchsten Beliebtheit. Zudem ist der Instant Messenger die am meisten ge- nutzte App für Stories – die bei WhatsApp «Status» heissen. Hinsichtlich Formate sind kurze Videos weiterhin auf dem Vormarsch, wobei Instagram die wichtigste Plattform dafür ist. Des Weiteren ist Video-Content mittlerweile ebenso beliebt wie Bilder, und mehr als die Hälfte der Schweizer:innen hört Podcasts. Dafür hat Social Commerce in der Schweiz weiterhin einen schweren Stand. Ausserdem hat Xeit ermittelt, dass jede:r vierte Schweizer:in sich täglich eine kleine digita- le Auszeit gönnt, indem das Handy ausschaltet wird. Für ihre aktuelle Studie hat Xeit Trends zur Nutzung von Social Media in der Schweiz er- forscht. Dazu hat die Agentur zahlenbasierte Erkenntnisse über die Nutzung von Insta- gram, TikTok, LinkedIn, YouTube und Co. in der Schweiz generiert und einen Plattformen- Vergleich vorgenommen. Dies, um zu wissen, wo am meisten Zeit investiert werden muss, wo der Fokus liegen sollte, wenn es um Social Media und Marketing geht. Die Teilnehmen- den wurden zu den Themen Social Networking, Social Business, Live-Kommunikation, Blogs, Podcasts und Influencer, Generationen-Check: Boomer bis GenZ im Überblick, und Online vs. Offline-Verhalten befragt. Der vollständige Report kann hier bestellt werden. Kategorien Social Media Tags Altersgruppen Instagram Studie Xeit DE Instagram ist über Generationen hinweg die beliebteste Plattform - We... https://www.werbewoche.ch/de/digital/social-media/2024-05-21/instagr... 3 von 5 30.05.2024, 13:04