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AI
M I C H A E L K AT Z L B E R G E R , T U N N E L 2 3
A R T I F I C I A L I N T E L L I G E N C E I N D E R W E R B U N G
01
Was ist AI? Was sind neuronale Netzwerke?
02
Wie die AI jetzt schon unser tägliches Leben
beeinflusst
03
AI in der Werbung, internationale Beispiele
04
Sinnvolle Tools, Outro
INHALT
WAS IST AI?
1
D E R M E G AT R E N D
>> Asimo auf YouTube
A.I.AI
IMFILM
Quelle: IMDB, Her, iRobot, Terminator
A I G R U N D L A G E
Wirtschaft
Neurowissenschaft
Psychologie
Philosophie
Computer
Wissenschaft
Control Theory &
Cybernetics
Linguistik
Mathematik
AI
C O B O T
ist nicht aufzuhalten
DER FORTSCHRITT
Wer stehenbleibt, steht im Weg.
Technologischer
Fortschritt
Zeitachse
Wir. Jetzt.
A U G M E N T E D I N T E L L I G E N C E
THE CAN DO IT BETTER. FASTER.
AND AT A LARGER SCALE. ,
DIE DATEN SIND
DER TREIBSTOFF. ,
“ F R O M M O B I L E
F I R S T T O K I F I R S T ”
S U N D A R P I C H A I , C E O , G O O G L E
T H E N E X T
B I G T H I N G .
AI IM ALLTAG
2
S E L B S T V E R S TÄ N D L I C H
MACHINE
TRANSLATION
Z.B. Google Translate
SPEECH/
HANDWRITING
RECOGNITION
Z.B. Siri, Viv, Google Assistant, 

Amazon Echo, Cortana, …
ROBOTICS
Z.B. Amazon Logistik Zentren
RECOMENDATION
SYSTEMS
Z.B. Suchvorschläge auf Netflix oder
Amazon oder Partnersuchportalen
A I A N W E N D U N G S F E L D E R
! "# $
E-MAIL
Spam Filter lernt aus meinen Aktionen. Die
KI liest meine E-Mails auf G-Mail aus und
weist Ads zu
FACE RECOGNITION &
DETECTION
Die “Viola Jones Methode”, bis dato die
erfolgreichste Anwendung von KI
SEARCH RANKING
ERGEBNISSE
Googles Rank Brain
A I A N W E N D U N G S F E L D E R
% &'
KAMPAGNEN
AUSSTEUERUNG
Wenn wir über “Programmatic”
sprechen, ist auch immer KI drin
(
AI IN DER WERBUNG
3
C O O L E C A S E S
2 Grand Prix Lions/ Cannes 2016
in Cyber and Creative Data
THE NEXT
REMBRANDT
AI & FINE ARTS
Agency: JWT
Sponsor: IngDiba
Technik: Microsoft
>> Case auf YouTube
Diese Out Of Home Werbeform
liest vorbeifahrende Autos aus.
BILLBOARD “ON STEROIDS”
LEXUS
Agency: M&C Saatchi
Art Director: Chris Cheeseman
Copywriters: Phil Leece, Nev Fordyce, George Organ
>> Case auf YouTube
Starbucks verfügt über eine sehr populäre App, über die
man in Zukunft auch über Spracherkennung Kaffee
bestellen kann.
MY STARBUCKS BARISTA
STARBUCKS
Kunde: Starbucks
Anwendung: AI basierendes Voice Recognition System
>> Mehr Infos
Alterseingabe über Spracherkennung
SPRACHERKENNUNG
Anbieter:Anheuser-Busch
Anwendung: Bud Light Werbeform
>> Mehr Infos
BUD LIGHT
Warum Spracherkennung Sinn macht ;)
Record ist eine von IBM Watson unterstützte App, die
Workouts, den Schlaf, Ernährung u.v.a. analysiert und
auswertet.
WITH IBM WATSON
UNDER ARMOUR
“RECORD” APP
Anbieter: Under Armour
Anwendung: “Record“ App
>> Case auf YouTube
Social Engineering - der feuchte Traum jedes Werbers.
Die KI fängt Menschen ein uns lässt sie nicht mehr los.
Diese “Psychometrische” Technologie läutet aber auch
ein neues politisches Zeitalter ein.
AI PROPAGANDA
DATA DRIVEN
BEHAVIOUR CHANGE
Weiterführende Infos: Cambridge Analytica, OCEAN QUIZ:
https://ocean.cambridgeanalytica.org/quiz.html
AI UND WIR
4
S I N N V O L L E T O O L S
Man muss kein AI Experte sein um die Tools, die im Netz
angeboten werden nutzen zu können.
“EMOTION” API
MICROSOFT
Anbieter: Microsoft
Anwendung: Cognitive Services - “EMOTION” API
>> Mehr Infos
Social Media wird immer mehr zu einem Visuellen Medium.
Aber Marken können nicht auf Bilder hören. Oder doch?
FOR SOCIAL
VISUAL SEARCH
Anbieter: Ditto Labs
>> Mehr Infos
Diese Schnittstelle fährt eine linguistische Analyse von
Texten und bewertet sie nach 3 Typen: Emotionen,
Soziales und Schreibstil.
TONE ANALYZER
IBM WATSON
Anbieter: IBM
Anwendung: Watson “Tone Analyzer”
) 2017 - TUNNEL23
Szene aus “Minority Report” mit Tom Cruise. Das Werbeplakat identifiziert den Menschen und spricht ihn direkt an.
Minority Report auf IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0181689/
COOL CASES
T
REND
ALEXA
AUF ABWEGEN…
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=r5p0gqCIEa8
DOLLHOUSE
EINE TEURE
AMAZON BESTELLUNG
ÜBER ALEXA
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=oI2KLIULjXc
ALEXA
RUFT HILFE
SINNVOLLE
ANWENDUNGEN
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=UcbT_wfpGWA
Machine Learning at it´s best
TESLA
INTELLIGENTES AUTO SAGT
UNFALL VORAUS
Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=3TtODhB-008
FRAGEN
MORALISCHE
W I E W E I T DA R F A I G E H E N ?
12) Personal Privacy: People should have the right to access, manage and control the
data they generate, given AI systems’ power to analyze and utilize that data.
>>Alle Principles hier ansehen
23
A S I L O M A R
A I P R I N C I P L E S
DER MENSCH IST BERECHENBAR GEWORDEN
O U T R O
SIE HABEN IHREN PARTNER
AUF TINDER KENNENGELERNT?
DANN WURDE ER VON
EINER KI VORAUSGEWÄHLT.
R E V O L U T I O N
AI IST DIE WICHTIGSTE ERFINDUNG DER MENSCHHEIT
DIESE FILME
MÜSSEN
SIE SEHEN!
FILMEMPFEHLUNGEN
D I E D A S T H E M A A I B E H A N D E L N
2015
Ex_Machina
Regie: Alex Garland
2013
HER
Regie: Spike Jonze
2001
A.I. - Künstliche Intelligenz
Regie: Steven Spielberg
1968
2001, Odyssee im Weltraum
Regie: Stanley Kubrick
1982
Blade Runner
Regie: Ridley Scott
2014
Transcendence
Regie: Wally Pfister
von Rudi Klausnitzer, 2013
Wie Big Data uns und unser Leben
vorhersagbar macht
DAS ENDE DES ZUFALLS (DE)
von James Hendler & Alice Mulvehill, 2016
The Coming Collision of Artificial Intelligence,
Social Networking, and Humanity
SOCIAL MACHINES (EN)
von Ray Kurzweil, 2006
When Humans Transcend Biology
THE SINGULARITY IS NEAR (EN)
> Amazon Link > Amazon Link > Amazon Link
BUCHEMPFEHLUNGEN
DANKE
P R O F. W O L F G A N G W A H L S T E R
K Ü N S T L I C H E I N T E L L I G E N Z I S T B E S S E R
A L S N AT Ü R L I C H E D U M M H E I T
MICHAEL KATZLBERGER
TUNNEL23
E-Mail: m.katzlberger@tunnel23.com
Tel: +43 664 8890 8860
Soziale Medien und VCF Download:
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IAB Impulse Präsentation - Artificial Intelligence in der Werbung

  • 1. AI M I C H A E L K AT Z L B E R G E R , T U N N E L 2 3 A R T I F I C I A L I N T E L L I G E N C E I N D E R W E R B U N G
  • 2. 01 Was ist AI? Was sind neuronale Netzwerke? 02 Wie die AI jetzt schon unser tägliches Leben beeinflusst 03 AI in der Werbung, internationale Beispiele 04 Sinnvolle Tools, Outro INHALT
  • 3. WAS IST AI? 1 D E R M E G AT R E N D
  • 4. >> Asimo auf YouTube
  • 5. A.I.AI IMFILM Quelle: IMDB, Her, iRobot, Terminator
  • 6. A I G R U N D L A G E Wirtschaft Neurowissenschaft Psychologie Philosophie Computer Wissenschaft Control Theory & Cybernetics Linguistik Mathematik AI
  • 7. C O B O T
  • 8. ist nicht aufzuhalten DER FORTSCHRITT Wer stehenbleibt, steht im Weg. Technologischer Fortschritt Zeitachse Wir. Jetzt.
  • 9. A U G M E N T E D I N T E L L I G E N C E
  • 10. THE CAN DO IT BETTER. FASTER. AND AT A LARGER SCALE. ,
  • 11. DIE DATEN SIND DER TREIBSTOFF. ,
  • 12. “ F R O M M O B I L E F I R S T T O K I F I R S T ” S U N D A R P I C H A I , C E O , G O O G L E
  • 13. T H E N E X T B I G T H I N G .
  • 14. AI IM ALLTAG 2 S E L B S T V E R S TÄ N D L I C H
  • 15. MACHINE TRANSLATION Z.B. Google Translate SPEECH/ HANDWRITING RECOGNITION Z.B. Siri, Viv, Google Assistant, 
 Amazon Echo, Cortana, … ROBOTICS Z.B. Amazon Logistik Zentren RECOMENDATION SYSTEMS Z.B. Suchvorschläge auf Netflix oder Amazon oder Partnersuchportalen A I A N W E N D U N G S F E L D E R ! "# $
  • 16. E-MAIL Spam Filter lernt aus meinen Aktionen. Die KI liest meine E-Mails auf G-Mail aus und weist Ads zu FACE RECOGNITION & DETECTION Die “Viola Jones Methode”, bis dato die erfolgreichste Anwendung von KI SEARCH RANKING ERGEBNISSE Googles Rank Brain A I A N W E N D U N G S F E L D E R % &' KAMPAGNEN AUSSTEUERUNG Wenn wir über “Programmatic” sprechen, ist auch immer KI drin (
  • 17. AI IN DER WERBUNG 3 C O O L E C A S E S
  • 18. 2 Grand Prix Lions/ Cannes 2016 in Cyber and Creative Data THE NEXT REMBRANDT AI & FINE ARTS Agency: JWT Sponsor: IngDiba Technik: Microsoft >> Case auf YouTube
  • 19. Diese Out Of Home Werbeform liest vorbeifahrende Autos aus. BILLBOARD “ON STEROIDS” LEXUS Agency: M&C Saatchi Art Director: Chris Cheeseman Copywriters: Phil Leece, Nev Fordyce, George Organ >> Case auf YouTube
  • 20. Starbucks verfügt über eine sehr populäre App, über die man in Zukunft auch über Spracherkennung Kaffee bestellen kann. MY STARBUCKS BARISTA STARBUCKS Kunde: Starbucks Anwendung: AI basierendes Voice Recognition System >> Mehr Infos
  • 23. Record ist eine von IBM Watson unterstützte App, die Workouts, den Schlaf, Ernährung u.v.a. analysiert und auswertet. WITH IBM WATSON UNDER ARMOUR “RECORD” APP Anbieter: Under Armour Anwendung: “Record“ App >> Case auf YouTube
  • 24. Social Engineering - der feuchte Traum jedes Werbers. Die KI fängt Menschen ein uns lässt sie nicht mehr los. Diese “Psychometrische” Technologie läutet aber auch ein neues politisches Zeitalter ein. AI PROPAGANDA DATA DRIVEN BEHAVIOUR CHANGE Weiterführende Infos: Cambridge Analytica, OCEAN QUIZ: https://ocean.cambridgeanalytica.org/quiz.html
  • 25. AI UND WIR 4 S I N N V O L L E T O O L S
  • 26. Man muss kein AI Experte sein um die Tools, die im Netz angeboten werden nutzen zu können. “EMOTION” API MICROSOFT Anbieter: Microsoft Anwendung: Cognitive Services - “EMOTION” API >> Mehr Infos
  • 27. Social Media wird immer mehr zu einem Visuellen Medium. Aber Marken können nicht auf Bilder hören. Oder doch? FOR SOCIAL VISUAL SEARCH Anbieter: Ditto Labs >> Mehr Infos
  • 28. Diese Schnittstelle fährt eine linguistische Analyse von Texten und bewertet sie nach 3 Typen: Emotionen, Soziales und Schreibstil. TONE ANALYZER IBM WATSON Anbieter: IBM Anwendung: Watson “Tone Analyzer”
  • 29. ) 2017 - TUNNEL23 Szene aus “Minority Report” mit Tom Cruise. Das Werbeplakat identifiziert den Menschen und spricht ihn direkt an. Minority Report auf IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0181689/
  • 31. ALEXA AUF ABWEGEN… Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=r5p0gqCIEa8
  • 32. DOLLHOUSE EINE TEURE AMAZON BESTELLUNG ÜBER ALEXA Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=oI2KLIULjXc
  • 33. ALEXA RUFT HILFE SINNVOLLE ANWENDUNGEN Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=UcbT_wfpGWA
  • 34. Machine Learning at it´s best TESLA INTELLIGENTES AUTO SAGT UNFALL VORAUS Quelle: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=3TtODhB-008
  • 35. FRAGEN MORALISCHE W I E W E I T DA R F A I G E H E N ?
  • 36. 12) Personal Privacy: People should have the right to access, manage and control the data they generate, given AI systems’ power to analyze and utilize that data. >>Alle Principles hier ansehen 23 A S I L O M A R A I P R I N C I P L E S
  • 37. DER MENSCH IST BERECHENBAR GEWORDEN O U T R O
  • 38. SIE HABEN IHREN PARTNER AUF TINDER KENNENGELERNT? DANN WURDE ER VON EINER KI VORAUSGEWÄHLT.
  • 39. R E V O L U T I O N AI IST DIE WICHTIGSTE ERFINDUNG DER MENSCHHEIT
  • 40. DIESE FILME MÜSSEN SIE SEHEN! FILMEMPFEHLUNGEN D I E D A S T H E M A A I B E H A N D E L N 2015 Ex_Machina Regie: Alex Garland 2013 HER Regie: Spike Jonze 2001 A.I. - Künstliche Intelligenz Regie: Steven Spielberg 1968 2001, Odyssee im Weltraum Regie: Stanley Kubrick 1982 Blade Runner Regie: Ridley Scott 2014 Transcendence Regie: Wally Pfister
  • 41. von Rudi Klausnitzer, 2013 Wie Big Data uns und unser Leben vorhersagbar macht DAS ENDE DES ZUFALLS (DE) von James Hendler & Alice Mulvehill, 2016 The Coming Collision of Artificial Intelligence, Social Networking, and Humanity SOCIAL MACHINES (EN) von Ray Kurzweil, 2006 When Humans Transcend Biology THE SINGULARITY IS NEAR (EN) > Amazon Link > Amazon Link > Amazon Link BUCHEMPFEHLUNGEN
  • 42. DANKE P R O F. W O L F G A N G W A H L S T E R K Ü N S T L I C H E I N T E L L I G E N Z I S T B E S S E R A L S N AT Ü R L I C H E D U M M H E I T
  • 43. MICHAEL KATZLBERGER TUNNEL23 E-Mail: m.katzlberger@tunnel23.com Tel: +43 664 8890 8860 Soziale Medien und VCF Download: TUNNEL23