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Grüner Konsum
                                 Einstellungen zur Nachhaltigkeit (Zustimmung in Prozent)
Von Unternehmen, die gegen den Umweltschutz verstoßen,                                                                  61%
kaufe ich keine Produkte                                                                                                                94%
Ich achte bei Produkten darauf, dass bei deren Herstellung                                                              61%
weder Menschen noch Tiere ausgebeutet werden                                                                                            93%
Ich lege sehr viel Wert darauf, dass Produkte von Tieren aus                                             26%
artgerechter Haltung stammen                                                                                                      77%
Moderne Technologien stellen für mich eine echte Bereicherung                                                           61%
dar                                                                                                                           74%
Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr                                                     21%
auszugeben                                                                                                                  68%
                                                                                                              33%
Es ist mir besonders wichtig, viel für meine Gesundheit zu tun
                                                                                                                            65%
                                                                                                               38%
Ich übernehme gerne Verantwortung
                                                                                                                        61%
                                                                                                              32%
Ich bevorzuge nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region
                                                                                                                      52%
Beim Einkauf ist für mich die Qualität einer Ware wichtiger als                                         22%
der Preis                                                                                                       42%
Ich kaufe sehr häufig ökologische Produkte mit anerkannten                                        10%
Prüfsiegeln                                                                                                    37%
                                                                                                                        Gesamtbevölkerung
Quelle: Typologie der Wünsche 2010 (TdW 2010 III) Basis: Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre                         LoHaS
Die Mini-Ökos
Wertewandel
50er und 60er    70er und 80er   seit Ende der
 Pflichtkultur   Hedonismus           90er

    Fleiß            Lust         Erfahrung

    Pflicht        Leistung      Engagement

   Familie            Ich        Freundschaft

 Frömmigkeit     Materialismus    Spiritualität

    Treue            Eros        Authentizität

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                              Verantwortung

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Grüne Märkte

  • 1. Grüner Konsum Einstellungen zur Nachhaltigkeit (Zustimmung in Prozent) Von Unternehmen, die gegen den Umweltschutz verstoßen, 61% kaufe ich keine Produkte 94% Ich achte bei Produkten darauf, dass bei deren Herstellung 61% weder Menschen noch Tiere ausgebeutet werden 93% Ich lege sehr viel Wert darauf, dass Produkte von Tieren aus 26% artgerechter Haltung stammen 77% Moderne Technologien stellen für mich eine echte Bereicherung 61% dar 74% Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr 21% auszugeben 68% 33% Es ist mir besonders wichtig, viel für meine Gesundheit zu tun 65% 38% Ich übernehme gerne Verantwortung 61% 32% Ich bevorzuge nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region 52% Beim Einkauf ist für mich die Qualität einer Ware wichtiger als 22% der Preis 42% Ich kaufe sehr häufig ökologische Produkte mit anerkannten 10% Prüfsiegeln 37% Gesamtbevölkerung Quelle: Typologie der Wünsche 2010 (TdW 2010 III) Basis: Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre LoHaS
  • 3. Wertewandel 50er und 60er 70er und 80er seit Ende der Pflichtkultur Hedonismus 90er Fleiß Lust Erfahrung Pflicht Leistung Engagement Familie Ich Freundschaft Frömmigkeit Materialismus Spiritualität Treue Eros Authentizität Nutzen Spaß Natürlichkeit
  • 4. Typologien Grüner Konsumenten Verantwortung 70er-Jahre-Grün Natur Geerdete Innenwirkung Natur Avantgardist 2.0 Außenwirkung Nature Pleasurist Natur Pragmatiker Lust