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Mag. Michael Kornfeld

Verknüpfung von Google Analytics
     und E-Mail Marketing –
        Der heilige Gral?
Der Status Quo

• Fast überall: Zwei Inseln
   – E-Mail Marketing
   – Web-Controlling


• Verknüpfung bietet echten Mehrwert!
   – Wert von E-Mail Marketing erkennen
   – Vergleich mit anderen Kanälen (AdWords, Banner, )
   – wesentlich mehr (und interessantere) Informationen
Vorteile

• Was machen die Newsletter-Leser auf der Website?
• Neue Infos, z.B. Geographie, Browser-Größe, usw.
• Welche Website-Ziele werden durch E-Mail Marketing
  erreicht?
• Erfassung der Newsletter-Leser in einem Segment
• E-Commerce-Tracking      Return On Investment!
Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics
Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics
Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics
Verknüpfung herstellen

• Im Grunde kinderleicht: einfach Google-Parameter an
  die Ziel-URL anhängen: ?utm_.....
  – automatisch
  – oder manuell
    Tipp:
      http://www.google.de/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578
• Empfehlung:
  –   Medium: E-Mail
  –   Quelle: Name des Mailing-Tools
  –   Kampagne: Bezeichnung des Mailings
  –   Anzeigeninhalt: Bezeichnung des Links
Zugriffsquellen
Zielerreichung pro Quelle
E-Commerce Wert pro Quelle!
Quellmedium-Details
Viele zusätzliche Infos über die Newsletter-Leser
Bericht „Kampagnen“   Zugriffe per Mailing
Bericht „Anzeigeninhalt“         Analyse der Links




Tipp: Auch hier Analysen nach Zielen und E-Commerce möglich!
Analyse Links pro Mailing
Sehr cool: Newsletter-Leser als Segment
Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics
Resultat: Direkter Vergleich bei den Reports
Beispiel: Top-Content für dieses Segment
Tipp: (kostenloses) Whitepaper




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                     dialog-mail/neues/whitepaper-
                     verknuepfung-email-marketing-
                     mit-google.htm
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
        Noch Fragen?

        Mag. Michael Kornfeld
     m.kornfeld@dialog-mail.com
        www.dialog-mail.com

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Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics