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Dynamic Creative Optimisation und BehavioralTargeting - Kreative Online Ads “on thefly” Köln,  15./16. September 2010
Agenda Einführung Formen von Video Werbemitteln und technologische Ansätze Wo geht die Reise hin? Fragen & Antworten
WeristEyeWonder? Mehr als ein Jahrzehnt innovative Ansätze im Interactive Digital  Advertising: ,[object Object]
2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video Werbemittels
2010: Top Rich Media Anbieter2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services für kundenspezifische, interaktive Werbekampagnen Enge technische Anbindung an mehr als  4.000 Webseiten Partnerschaften mit Adobe und Microsoft Silverlight Übernahme durch Limelight Networks im April 2010
Interactive Digital Advertising Unterstützung bei  Kreation, Erstellung, Auslieferung, Reporting und Optimierung von Rich Media Werbemitteln Support von innovativen Rich Media Lösungen für alle Kanäle
EyeWonder: Campaign Service/Workflow Kampagnenberatung Kampagnenumsetzung Kampagnenerfolg Werbemittel-Erstellung via AdWonder Flash Component Processing: Video, Formate, Features, Reporting (alle Band-breiten und Browser) Für Agenturen: Third-Partytracking Quality Assurance (QA) Tag-Erstellung und  -versand  Kampagnen-Monitoring – ggf. Optimierung (in Absprache) Real-Time Reporting-Zugang, automatisierter Reportingversand Kunden-Reportings (individuell anpassbar) Kampagnenauswertung (Post Campaign Analyse) Kick-off-Call mit Media- und Kreativagentur Identifikation messbarer Kampagnen-Ziele Abstimmung / Koordination der Kampagnen-Abwicklung (Timelines)
In-Page Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbetragenden Website eingefügt werden. Meist werden sie dabei in bestehende IAB/OVK-Formate integriert (Leaderboard, Medium Rectangle, Wide Skyscraper, etc.)  Paramount: Expandable
Video-Ad, Qube, Interactive Volvo:: Video-Ad Peugeot:: Exp. Video-Ad Infinity:: The Qube Entega:: Page Morph-Ad
In-Stream Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die ähnlich wie im Fernsehen als Teil des gestreamten Videoinhalts zu sehen sind. Sie können vor Beginn, in der Mitte oder am Ende eines eigentlichen Video-Inhalts gezeigt werden.
AdWonder: Flash-Komponente PlugIn für Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8 Unterstützung von ActionScript 2.0/3.0 Kreation, Preview, Test und Upload von Werbemitteln innerhalb der Komponente und innerhalb der Flash-Umgebung Über 80 Templates für nahzu jedes Ad-Format (In-Page und In-Stream) „…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“     Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt
Ad Visibility
Dynamic Creative Optimization  Dynamic ,[object Object],Creative ,[object Object],Optimization ,[object Object],Maximiert den ROI und die Effizienz der Werbeausgaben in Echtzeit
KeineZeitverzögerungenmehr ! Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit Flash Developer entwickelt den Rahmen Bilder hinzufügen Menüpunkte ergänzen Auswahl an Hintergrundfarben hinzufügen Identisches  Rahmenwerk für andere Modelle Definition der Erfolgskriterien (CTR vs Interaction) Optimierung kreativer Elemente anhand von Echtzeit-Daten
Predictive Behavioral Targeting Platform Datensammlung ,[object Object]
Suchanfragen
InteraktionenDatenverfeinerung Datenkategorisierung Behavioral Targeting Platform Kategorisierung Fakten Bereinigung Beobachtungen Post View Post Click Search
ProfilDatenbank Wandelt Daten in Erkenntnisse Kontinuierliche Datenerneuerung in Echtzeit  Profile beinhalten Info´ s über: ,[object Object]
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Eye wonder dmexco_final

  • 1. Dynamic Creative Optimisation und BehavioralTargeting - Kreative Online Ads “on thefly” Köln, 15./16. September 2010
  • 2. Agenda Einführung Formen von Video Werbemitteln und technologische Ansätze Wo geht die Reise hin? Fragen & Antworten
  • 3.
  • 4. 2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video Werbemittels
  • 5. 2010: Top Rich Media Anbieter2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services für kundenspezifische, interaktive Werbekampagnen Enge technische Anbindung an mehr als 4.000 Webseiten Partnerschaften mit Adobe und Microsoft Silverlight Übernahme durch Limelight Networks im April 2010
  • 6. Interactive Digital Advertising Unterstützung bei Kreation, Erstellung, Auslieferung, Reporting und Optimierung von Rich Media Werbemitteln Support von innovativen Rich Media Lösungen für alle Kanäle
  • 7. EyeWonder: Campaign Service/Workflow Kampagnenberatung Kampagnenumsetzung Kampagnenerfolg Werbemittel-Erstellung via AdWonder Flash Component Processing: Video, Formate, Features, Reporting (alle Band-breiten und Browser) Für Agenturen: Third-Partytracking Quality Assurance (QA) Tag-Erstellung und -versand Kampagnen-Monitoring – ggf. Optimierung (in Absprache) Real-Time Reporting-Zugang, automatisierter Reportingversand Kunden-Reportings (individuell anpassbar) Kampagnenauswertung (Post Campaign Analyse) Kick-off-Call mit Media- und Kreativagentur Identifikation messbarer Kampagnen-Ziele Abstimmung / Koordination der Kampagnen-Abwicklung (Timelines)
  • 8. In-Page Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbetragenden Website eingefügt werden. Meist werden sie dabei in bestehende IAB/OVK-Formate integriert (Leaderboard, Medium Rectangle, Wide Skyscraper, etc.) Paramount: Expandable
  • 9. Video-Ad, Qube, Interactive Volvo:: Video-Ad Peugeot:: Exp. Video-Ad Infinity:: The Qube Entega:: Page Morph-Ad
  • 10. In-Stream Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die ähnlich wie im Fernsehen als Teil des gestreamten Videoinhalts zu sehen sind. Sie können vor Beginn, in der Mitte oder am Ende eines eigentlichen Video-Inhalts gezeigt werden.
  • 11. AdWonder: Flash-Komponente PlugIn für Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8 Unterstützung von ActionScript 2.0/3.0 Kreation, Preview, Test und Upload von Werbemitteln innerhalb der Komponente und innerhalb der Flash-Umgebung Über 80 Templates für nahzu jedes Ad-Format (In-Page und In-Stream) „…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“ Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt
  • 13.
  • 14. KeineZeitverzögerungenmehr ! Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit Flash Developer entwickelt den Rahmen Bilder hinzufügen Menüpunkte ergänzen Auswahl an Hintergrundfarben hinzufügen Identisches Rahmenwerk für andere Modelle Definition der Erfolgskriterien (CTR vs Interaction) Optimierung kreativer Elemente anhand von Echtzeit-Daten
  • 15.
  • 17. InteraktionenDatenverfeinerung Datenkategorisierung Behavioral Targeting Platform Kategorisierung Fakten Bereinigung Beobachtungen Post View Post Click Search
  • 18.
  • 23. RegionProfil Datenbank Fakten Produktspezif. Profildaten Short Term Profildaten Performance Evaluation
  • 24. KampagnenAuslieferungPerfect Targeting System Echtzeitentscheidungen anhand von hunderten, unterschiedlicher Attribute FrequencyCapping KampagnenAuslieferung - PTS - Serve AdRequests erhält Profile Männlich (90%) Nutzeralter 20 (95%) Kampagnenziel (80%) Clickwahrscheinlichkeit (75%) GeringeBandbreite (100%) Region …. AngereicherteDaten Black-box Ad Request Statistiken
  • 25. EyeOne Ermöglicht einen webbasierten und integrierten Workflow für Mediaplanung, Kreation, Reporting, Kampagnen-management und Optimierung.
  • 26. EyeOne Bietet ein Höchstmaß an Flexibilität, um sich schnell ändernden Marktgegebenheiten und Trends zu stellen In Limelight Networks’ global computing Infrastruktur integriert
  • 27.
  • 35. DirekteAnbindung an 900+ access networks
  • 36.
  • 37. Vielen Dank! Tim Weber Country Director Tel: +49 (0)40 469 667 89 29 | Mobil: +49 (0)160 366 32 74 tweber@eyewonder.com

Hinweis der Redaktion

  1. Profiles for the database consist of attributes, which can be supplied with data from multiple sources (each can be named the way the client wants). Sources to fill the attributes can be- supplied by one or multiple publishers (e.g. age information from portals)- derived within the application (e.g. geo-location)- predicted within the application (e.g. age for users where the age has not been supplied by another party)supplied by a third-party data provider like Experian, web panels etc. (data similar to that that can be supplied by publishers)Privacy info: This system has the German privacy seal, which is more difficult to obtain than just being compliant with privacy lawsNote that European legislation will change data privacy regulations next yearWe provide mechanisms to detach personal information from the external data stream before any data is stored within the databasesWe also do not categorize topics such as personal interest in political parties, sexual orientation or religionThis system also provides an opt-out mechanism (it doesn’t yet work with opt-in)
  2. Key features of platform include:Built for flexibilityPerfect Targeting System, a new decision engine technology that uses innovative behavioral algorithms to provide new degrees of targeting and campaign performanceUpdated version of EyeWonder’s Flash-based ad authoring tool  New connector for Microsoft Excel, allowing media planners to build pivot table reports and link them to live data directly from an EyeWonder data warehouse
  3. Services-oriented architecture When combined with LLNW IaaS, EyeOne enables scale to collect, process, and analyze billions of data points a second Provides flexibility to rapidly innovate based on ever-changing market needsAdvanced, real-time data processing and reporting