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«Award Social Media»                                                                                                   news
auf dem Erfolgskurs                                                                                                             	 irectCases	2011:	
                                                                                                                                D
                                                                                                                                erfolgreiches	Direct	
                                                                                                                                Marketing
                                                                                                                        In der 5. Auflage von DirectCases
AWARD CORPORATE COMMUNICATIONS Dieses Jahr wird erstmals als                                                            hat die Schweizerische Post zehn
Kategorienpreis der «Award Social Media» verliehen. Auf die Idee kamen die                                              kreative und erfolgreiche Praxisbei-
                                                                                                                        spiele zusammen-
beiden Agenturinhaber von Social Media Schweiz und Bi-Com Communications                                                gestellt. Entstanden
Marketing in Solothurn.                                                                                                 sind sie allesamt in
                                                                                                                        Zusammenarbeit
VON ROLAND BIERI UND STEFAN SCHÄR*                                                                                      mit den Direct-Mar-
                                                                                                                        keting-Consultants.
     Social-Media-Kam-                                                              Kernziele des «Award                Sie erfahren zum
pagnen sind aus der heu-                                                            Social Media»: Die                  Beispiel, wie Coop
tigen Kommunikations-                                                               Social-Media-Mecha-                 den Abverkauf von
landschaft nicht mehr                                                               nismen sollen zur Wir-              erlesenen Tropfen
wegzudenken. Die bes-                                                               kungsverstärkung des                ankurbelte, wie Franz Carl Weber
ten davon sollten auch                                                              bestehenden Awards                  potenzielle Kunden spielend in die
honoriert werden – zu                                                               genutzt werden.                     Filialen lockte. Eine Inspirations-
dieser Überzeugung sind                                                                                                 quelle par excellence! Jetzt Büchlein
die beiden Co-Initiatoren                                                            Wahl greifen», sagt                anfordern oder herunterladen unter
schnell gelangt. Sogleich                                                            Roland Bieri. «Ein                 www.post.ch/directcases.
stellten Roland Bieri,                                                               Erfolgsgeheimnis ist
Inhaber der Agentur Bi-                                                              sicherlich die Fähig-                      	 SB-Büroklammer	
                                                                                                                                U
Com und Initiant und                                                                 keit, die Community                        Clip	von	Digistor	AG	
Veranstalter des Award-                                                              zum Voten zu bewe-                 An der Aiciti 2011 präsentierte
CC, und Stefan Schär, In-                                                            gen: Marken, die eine              das Digitale Service Center www.
haber der Agentur Social                                                             enge Beziehung zu ih-              mrdisc.ch der Digistor AG in Stäfa
Media Schweiz, ein Kon-                                                              ren Communitys ha-                 die USB-Stick-Neuheit, einen in
zept auf die Beine und                                                               ben und sie so für die             einer «Büroklammer» integrierten
riefen den «Award Social                                                             Wahlteilnahme akti-                Flashspeicher mit bis zu 32 GB Spei-
Media» ins Leben. Die-                                                               vieren können, haben               cherkapazität. Die Formgebung des
ser ist Teil der Initiative «Award   Kampagnen, die crossmedial auf-      die Nase vorn – unabhängig vom                Flashspeichers erlaubt nicht nur die
Corporate Communications» und        gebaut sind und mindestens drei      Bekanntheitsgrad der Marke.»                  Nutzung als Büroklammer, sondern
wird als Publikumspreis verge-       unterschiedliche Medien bein-            Der Verlauf der Wahl wird                 lässt sich für Speichereinsätze un-
ben. Preissponsor ist die sda-       halten. Davon müssen mindes-         von der Agentur Social Media                  terwegs einsetzen. Für das Design
Tochter «na news aktuell».           tens zwei im Bereich Social Me-      Schweiz moderiert, laufend be-                von Arman Ernami wurde der USB-
    Wer eine Kampagne für den        dia angesiedelt sein (z. B. Face-    obachtet und dokumentiert. «Es                Clip mit dem Red Dot Award «Best of
neuen Award einreichen will,         book, YouTube, Twitter, Mobile       ist äusserst interessant, die un-             the Best» 2010 ausgezeichnet.
muss folgende Kriterien beach-       Apps, Social-Media-Aktivität auf     terschiedlichen Wirkungen ein-
ten: Eingereicht werden können       eigener Website etc.). Internati-    zelner Massnahmen auf die Kam-
                                     onale Kampagnen müssen zudem         pagneneinreichung sowie auf


    	 Award	Corporate	
                                     das Marktgebiet Schweiz mit ein-
                                     schliessen. Teilnahmeberechtigt
                                     sind sämtliche Personen, Unter-
                                                                          das Wahlverhalten zu untersu-
                                                                          chen», sagt Schär. «So haben
                                                                          wir zum Beispiel festgestellt,
                                                                                                                       IMPRESSUM
                                                                                                                       39. Jahrgang, erscheint monatlich
                                                                                                                       ISSN 1023-8913
      Communications:		              nehmen, Agenturen, Behörden          dass der Aufruf zur Abstimmung
      Die	Ausschreibung		            und NGO.                             für eine Kampagne eine besse-                Druckauflage 9000 Ex.
                                                                                                                       Verkaufte Auflage 6158 Ex.
      läuft                                                               re Wirkung erzielt, wenn er di-              (Wemf/sw-beglaubigt)
                                     Reges Interesse am neuen             rekt vom Kampagneninhaber er-                Gratisauflage 649 Ex. (Wemf/sw-beglaubigt)
  Unabhängig vom «Award Social       Award                                folgt und nicht von einem Fan.»              Herausgeber René Wuffli
  Media» können bis zum 31. Juli     Welche Social-Media-Kampagne         Vom 16. bis zum 31. August 2011              Redaktion Dr. Jaromir O. Löffler (Chefredaktor),
                                                                                                                       Ruedi Ulmann (stellvertretender Chefredaktor),
  Kampagnen für den «Award           den Preis gewinnt, bestimmt          stehen die drei Kampagnen mit
                                                                                                                       Jeanette Kuster
  Corporate Communications»          nicht eine Fachjury, sondern         den meisten Stimmen zur End-                 Verlagsleitung Oliver Zuckschwerdt
  eingereicht werden. Neuer          die Social-Media-Community           auswahl für den Award bereit.                Anzeigenleitung Urs Dick, u.dick@kbmedien.ch
                                                                                                                       Verlag, Satz, Druck Rheintaler Druckerei und
  Preissponsor des Award-CC ist      selbst. «Alles andere wäre ein       www.facebook.com/awardcc n                   Verlag AG, Hafnerwisenstrasse 1, 9442 Berneck,
  die Grayling Schweiz AG. CEO       Widerspruch in sich», erklärt                                                     Tel. 071 747 22 22, Fax 071 747 22 20, rdv@rdv.ch
  Hanning Kempe wird den Preis an    Stefan Schär. Dass das Konzept                 * Roland Bieri,                    Redaktion Zweierstrasse 35, Postfach 8930,
                                                                                                                       8036 Zürich, Tel. 044 296 10 40,
  der Verleihung Mitte September     aufgeht, bestätigt der erfreuliche             Inhaber der Agentur Bi-Com
                                                                                                                       Fax 044 296 10 49, redaktion@m-k.ch
  persönlich übergeben. Wer ihn      Rücklauf: Bis Anfang Juni haben                Communications Marketing,          Anzeigen künzlerbachmann medien ag,
  gewinnt, bestimmt eine sechs-      bereits über 1200 Social-Media-                Veranstalter des «Award Corpo-     Geltenwilenstrasse 8a, 9001 St.Gallen,
                                                                                                                       Tel. 071 226 92 92, Fax 071 226 92 93
  köpfige Fachjury unter der Prä-    Nutzer für eine oder mehrere                   rate Communications»               Abonnemente und Schnupper-Abonnemente
  sidentin Esther Bättig, Head of    der 26 zugelassenen Kampagnen                                                     bestellen www.m-k.ch/abo
  Market Development ISS Schweiz.    gestimmt. Ein Vielfaches an Be-                * Stefan Schär,                    Adressänderungen bitte direkt an den Verlag.

  Patronatgeber ist der Verband      suchern verfolgt die Wahlent-                  Inhaber der Agentur Social Media   Ein Produkt der Rheinaler Druckerei und Verlag AG
  SW Schweizer Werbung.              wicklung wöchentlich mit. «Es                  Schweiz, Co-Initiator des «Award
  www.award-cc.com                   ist eindrücklich, wie gut die So-              Social Media»
                                     cial-Media-Mechanismen bei der                                                    OAK-ER-11787-00109




Marketing & Kommunikation 6-7/11                                                                                                        KOMMUNIKATION 73

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Award Social Media auf dem Erfolgskurs

  • 1. «Award Social Media» news auf dem Erfolgskurs irectCases 2011: D erfolgreiches Direct Marketing In der 5. Auflage von DirectCases AWARD CORPORATE COMMUNICATIONS Dieses Jahr wird erstmals als hat die Schweizerische Post zehn Kategorienpreis der «Award Social Media» verliehen. Auf die Idee kamen die kreative und erfolgreiche Praxisbei- spiele zusammen- beiden Agenturinhaber von Social Media Schweiz und Bi-Com Communications gestellt. Entstanden Marketing in Solothurn. sind sie allesamt in Zusammenarbeit VON ROLAND BIERI UND STEFAN SCHÄR* mit den Direct-Mar- keting-Consultants. Social-Media-Kam- Kernziele des «Award Sie erfahren zum pagnen sind aus der heu- Social Media»: Die Beispiel, wie Coop tigen Kommunikations- Social-Media-Mecha- den Abverkauf von landschaft nicht mehr nismen sollen zur Wir- erlesenen Tropfen wegzudenken. Die bes- kungsverstärkung des ankurbelte, wie Franz Carl Weber ten davon sollten auch bestehenden Awards potenzielle Kunden spielend in die honoriert werden – zu genutzt werden. Filialen lockte. Eine Inspirations- dieser Überzeugung sind quelle par excellence! Jetzt Büchlein die beiden Co-Initiatoren Wahl greifen», sagt anfordern oder herunterladen unter schnell gelangt. Sogleich Roland Bieri. «Ein www.post.ch/directcases. stellten Roland Bieri, Erfolgsgeheimnis ist Inhaber der Agentur Bi- sicherlich die Fähig- SB-Büroklammer U Com und Initiant und keit, die Community Clip von Digistor AG Veranstalter des Award- zum Voten zu bewe- An der Aiciti 2011 präsentierte CC, und Stefan Schär, In- gen: Marken, die eine das Digitale Service Center www. haber der Agentur Social enge Beziehung zu ih- mrdisc.ch der Digistor AG in Stäfa Media Schweiz, ein Kon- ren Communitys ha- die USB-Stick-Neuheit, einen in zept auf die Beine und ben und sie so für die einer «Büroklammer» integrierten riefen den «Award Social Wahlteilnahme akti- Flashspeicher mit bis zu 32 GB Spei- Media» ins Leben. Die- vieren können, haben cherkapazität. Die Formgebung des ser ist Teil der Initiative «Award Kampagnen, die crossmedial auf- die Nase vorn – unabhängig vom Flashspeichers erlaubt nicht nur die Corporate Communications» und gebaut sind und mindestens drei Bekanntheitsgrad der Marke.» Nutzung als Büroklammer, sondern wird als Publikumspreis verge- unterschiedliche Medien bein- Der Verlauf der Wahl wird lässt sich für Speichereinsätze un- ben. Preissponsor ist die sda- halten. Davon müssen mindes- von der Agentur Social Media terwegs einsetzen. Für das Design Tochter «na news aktuell». tens zwei im Bereich Social Me- Schweiz moderiert, laufend be- von Arman Ernami wurde der USB- Wer eine Kampagne für den dia angesiedelt sein (z. B. Face- obachtet und dokumentiert. «Es Clip mit dem Red Dot Award «Best of neuen Award einreichen will, book, YouTube, Twitter, Mobile ist äusserst interessant, die un- the Best» 2010 ausgezeichnet. muss folgende Kriterien beach- Apps, Social-Media-Aktivität auf terschiedlichen Wirkungen ein- ten: Eingereicht werden können eigener Website etc.). Internati- zelner Massnahmen auf die Kam- onale Kampagnen müssen zudem pagneneinreichung sowie auf Award Corporate das Marktgebiet Schweiz mit ein- schliessen. Teilnahmeberechtigt sind sämtliche Personen, Unter- das Wahlverhalten zu untersu- chen», sagt Schär. «So haben wir zum Beispiel festgestellt, IMPRESSUM 39. Jahrgang, erscheint monatlich ISSN 1023-8913 Communications: nehmen, Agenturen, Behörden dass der Aufruf zur Abstimmung Die Ausschreibung und NGO. für eine Kampagne eine besse- Druckauflage 9000 Ex. Verkaufte Auflage 6158 Ex. läuft re Wirkung erzielt, wenn er di- (Wemf/sw-beglaubigt) Reges Interesse am neuen rekt vom Kampagneninhaber er- Gratisauflage 649 Ex. (Wemf/sw-beglaubigt) Unabhängig vom «Award Social Award folgt und nicht von einem Fan.» Herausgeber René Wuffli Media» können bis zum 31. Juli Welche Social-Media-Kampagne Vom 16. bis zum 31. August 2011 Redaktion Dr. Jaromir O. Löffler (Chefredaktor), Ruedi Ulmann (stellvertretender Chefredaktor), Kampagnen für den «Award den Preis gewinnt, bestimmt stehen die drei Kampagnen mit Jeanette Kuster Corporate Communications» nicht eine Fachjury, sondern den meisten Stimmen zur End- Verlagsleitung Oliver Zuckschwerdt eingereicht werden. Neuer die Social-Media-Community auswahl für den Award bereit. Anzeigenleitung Urs Dick, u.dick@kbmedien.ch Verlag, Satz, Druck Rheintaler Druckerei und Preissponsor des Award-CC ist selbst. «Alles andere wäre ein www.facebook.com/awardcc n Verlag AG, Hafnerwisenstrasse 1, 9442 Berneck, die Grayling Schweiz AG. CEO Widerspruch in sich», erklärt Tel. 071 747 22 22, Fax 071 747 22 20, rdv@rdv.ch Hanning Kempe wird den Preis an Stefan Schär. Dass das Konzept * Roland Bieri, Redaktion Zweierstrasse 35, Postfach 8930, 8036 Zürich, Tel. 044 296 10 40, der Verleihung Mitte September aufgeht, bestätigt der erfreuliche Inhaber der Agentur Bi-Com Fax 044 296 10 49, redaktion@m-k.ch persönlich übergeben. Wer ihn Rücklauf: Bis Anfang Juni haben Communications Marketing, Anzeigen künzlerbachmann medien ag, gewinnt, bestimmt eine sechs- bereits über 1200 Social-Media- Veranstalter des «Award Corpo- Geltenwilenstrasse 8a, 9001 St.Gallen, Tel. 071 226 92 92, Fax 071 226 92 93 köpfige Fachjury unter der Prä- Nutzer für eine oder mehrere rate Communications» Abonnemente und Schnupper-Abonnemente sidentin Esther Bättig, Head of der 26 zugelassenen Kampagnen bestellen www.m-k.ch/abo Market Development ISS Schweiz. gestimmt. Ein Vielfaches an Be- * Stefan Schär, Adressänderungen bitte direkt an den Verlag. Patronatgeber ist der Verband suchern verfolgt die Wahlent- Inhaber der Agentur Social Media Ein Produkt der Rheinaler Druckerei und Verlag AG SW Schweizer Werbung. wicklung wöchentlich mit. «Es Schweiz, Co-Initiator des «Award www.award-cc.com ist eindrücklich, wie gut die So- Social Media» cial-Media-Mechanismen bei der OAK-ER-11787-00109 Marketing & Kommunikation 6-7/11 KOMMUNIKATION 73