Change.org Open Transfer Camp 2013

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Mobilisierte Masse
Ausgewählte Petitionen bei change.org
Frühjahr 2012
Freiheit für Pussy Riot
Unterzeichner 144000
Herbst...

500,000 Campaigner

People Organizing:
„Giving people the power to create
positive change in the real world
through digital tools.“

Warum Online-Petitionen?
Online-Petitionen haben wenig mit der
Unterschriftenliste aus Papier zu tun, sondern
kombinieren ...

Ryan

Guess what
happened last
week?

SESSION AUF DEM #OTC13
I. Online Campaigning - bis heute.
II. Hands on: Wie geht OC?

Eine Geschichte der digitalen Beteiligung.

Wam Kat
1993.

Zippies
1994.

MoveOn
1998.

Dean
2004.

OBAMAhat 2 Dinge fundamental anders gemacht:
2008 (und 2012).

ENTDECKT DIE POWER DES
EINZELNEN
...UND LÄSST SIE MIT DIGITALER HILFE FREI.
„ZIELGRUPPEN
WERDEN ZU
UNTERSTÜTZER-
GRUPPEN.“

The MoveOn-Eﬀect.
„Rather than “organizing without organizations,” the internet has given
rise to “organizing through diﬀe...

1 million leader‘s programme:

Online Campaigning =
Wie funktionierts‘?

(STRATEGIE)
(EMAIL)
(TAKTIK)

(STORY TELLING-
STRATEGIE)

WATCH: ab Minute 5:50
Story of Self
Story of Us
Story of Now

Eine tolle Kampagne
... erzählt eine starke Geschichte!
• ein Problem oder eine Krise
• einen Held (petition starter)
• ei...

Campaigner-Sprech:
• Crisitunity: problem or crisis + urgent and credible opportunity for the
reader to help solve the pro...

Crisitunity
The term derives from a
1994 episode of The
Simpsons, in which Homer’s
daughter Lisa tells him that
the Chines...

Cristitunity: Beispiele
• Krise: Der 16-jährige Anuar wurde nach Syrien abgeschoben
• Chance: Kurz vor der Wahl können Men...

Wie komme ich auf eine CT?
• Sometimes it’s not as easy:
• Fundraising deadlines
• Distant deadlines
• Find the urgent mom...

Theory of Change
• Ziel: Potentielle Unterstützer müssen überzeugt werden, dass
ihre Handlung zählt/einen Unterschied mach...

Theory of Change
• Theory of change: Wo ist Kampagnen-Ziel angreifbar?
• Marken/Unternehmen: “The last thing a major compa...

Theory of Change
• “Girls like Mina Johnson won’t be
able to play football unless school
administrators change their
minds...

Theory of Change
• “Rick Santorum uses racist language
when talking about immigration on
the campaign trail and during
Rep...

Petition Starters
Sie sind die Helden einer Kampagne.
Sie erklären ein Problem auf Augenhöhe.
Sie sind glaubwürdig, weil s...

Takeaway:
Bevor ihr eine Kampagne startet, schreibt sorgfältig
folgende Bausteine auf:
Crisatunity, TOC und Hero‘s story.

(EMAIL)

01. Warum ist E-Mail wichtig?

§ Why it’s still a revolutionary form of communication:
§ It’s cheap.
§ It’s timely.
§ Actionable, and ﬂexible.
§ Eve...

02. An wen schreibe ich?

The Audience
• Don’t assume our audience has a shared ideology. (Even
within a certain cause category.)
• Don’t assume our...

The Audience
• Hint: Email to your Mama trick
• Personal stories are more powerful than talking points
• Use a friendly, f...

Take care:
Write, as if you write a letter to
the prime minister.
Deine Email ist nichts wert, wenn die Menschen nicht
mit...

03. Wie schreibe ich eine E-Mail?

§ „The policy paper“ email.
§ Often, emails are an in depth explanation of the sender‘s policy.
§ „The email with no as...

Anatomy of an Email

Subject lines FIRST!!!
• Really, Verizon?
• Poisoning a community
• No lesbian passengers allowed
• Goodbye to the Black W...

Anatomy of an Email
Lede
Crisatunity
Hero‘s story
TOC
ASK

(TAKTIKEN)

Taktik 1: Petition, duh!
• Start Januar (vor NS-Wahl)

Taktik 2: Mediencontent schaﬀen.

T3: Erste 3000 Menschen nutzen!

T4: Übergabe an McAllister

T4: Übergabe an McAllister

T5: Reminder
Aktion #48Stunden: Die 16.000 Unterstützer sollen das
markierte Facebook-Bild teilen.

https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A%2F
%2Fwww.change.org/de/Petitionen/gemeinsam-gegen-dauer
%C3%BCberwac...

T6: Pivot the Campaign!

T7: Zweites Target + Übergabe

ERFOLG!!!

(DON‘T STOP)

Paula Hannemann
Campaigns Director
@ChangeGER
paula@change.org

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