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Marketing Consulting
Ein neuer Fragetyp:
Die fokussierende Frage
Fokussierende Fragen ergänzen klassische Mitarbeiter- und Kundenbefragungen nicht nur,
sie können diese in vielen Fällen sogar ersetzen. Mithilfe fokussierender Fragen werden
einem nämlich die erfolgskritischen Wünsche in Echtzeit auf dem Silbertablett serviert.
Alles was Sie brauchen: die richtige Fragetechnik – und ein wenig Mut.
Fokus heißt Brennpunkt. Mit fokussierenden Fragen bringen Sie die wahren Beweggründe Ihres
Gesprächspartners am schnellsten auf den Punkt: unmittelbar, ungefiltert und bisweilen
schonungslos. Sie eignen sich in der Neukunden-Akquise ebenso wie im Bestandskunden-Kontakt.
Und natürlich auch im Mitarbeitergespräch. Sie sind vor allem dann nützlich, wenn wenig Zeit für
ein ausführliches Gespräch da ist – und wer hat heute noch Zeit? Sie machen schnell und flexibel.
Sie helfen, ruckzuck den Kern der Sache zu treffen, um danach prompt reagieren zu können.
So sparen Sie sich eine Menge Kosten für langwierige Marktforschung und vermeiden
Fehlentscheidungen am grünen Tisch. Und vor allem: Sie werden schnell! Notwendige
Veränderungen können sofort angestoßen werden. Wer nicht täglich neu in Erfahrung bringt, was
die Kunden wirklich wollen, produziert rasch am Markt vorbei. Denn die Vorstellungen der Kunden
ändern sich laufend. Und: Kunden warten heute nicht mehr geduldig, bis Unternehmen
umständlich in die Gänge kommen. Sie ziehen dann einfach weiter.
Im Neukunden-Gespräch
Fragen statt sagen: eine uralte Verkäufer-Weisheit. In unzähligen Büchern beschrieben, in jedem
guten Verkaufsseminar gelernt. Wer allerdings öfter mal Verkäufer zu Kunden begleitet, kann den
Eindruck gewinnen, wenig sei davon bekannt. Anstatt sich mit klugen Fragen in die Lebens- oder
Arbeitssituation des Kunden zu versetzen, wird dieser mit Produktmerkmalen bombardiert. Nur:
Seite 2 von 4
Artikel von Anne M. Schüller - Expertin für
Loyalitätsmarketing
Wer durch einen Argumente-Beschuss versucht, sozusagen per Schrotflinten-Taktik einen
Zufallstreffer zu landen, wird versagen. Denn diesem Verkäufer fehlt neben dem
Einfühlungsvermögen für seinen Gesprächspartner auch die Intuition, um an dessen kaum
wahrnehmbarem Wimpernschlag zu erkennen, wann er einen Treffer gelandet hat.
Mit fokussierenden Fragen hingegen treffen Sie voll ins Schwarze. In den einzelnen
Verkaufsphasen hören sich diese beispielsweise so an:
 Was ist in Ihrem Geschäft denn das brennendste Problem?
 Worauf legen Sie bei Ihrer Lieferantenauswahl denn den größten Wert?
 Was ist denn auf Ihrer Prioritätenliste der wichtigste Punkt?
 Wenn Sie an uns denken, was kommt Ihnen dann als erstes in den Sinn?
 Welchen Teil unseres Angebots finden Sie denn zu teuer?
 Was ist bei einer Entscheidung denn für Sie das vorrangigste Kriterium?
Nach solchen Fragen machen Sie unbedingt eine ausführliche Pause. Lassen Sie Ihrem
Gesprächspartner Zeit, in seinem Oberstübchen Klarheit zu schaffen. Beantworten Sie Ihre Frage
auch dann nicht selbst, wenn das etwas dauert. Allenfalls können Sie fragenderweise
Antwortmöglichkeiten anbieten.
Im Bestandskunden-Gespräch
Auch im Bestandsgeschäft sind fokussierende Fragen sehr wertvoll, denn von Kunden kann man
eine Menge lernen. So kann etwa am Ende eines Telefonats, sofern der Gesprächspartner keinen
Zeitdruck signalisiert, immer eine der folgenden Fragen stehen. Diese wird am besten eingeleitet
mit: Ach übrigens …
 Was ist für Sie eigentlich der wichtigste Grund, bei uns zu kaufen?
 Was wäre für Sie das vorrangigste, das wir schnellstmöglich ändern/verbessern sollten?
 Auf was könnten Sie bei uns am wenigsten verzichten?
 Wenn es eine Sache gibt, die Sie bei uns in der Vergangenheit ganz besonders gestört
hat, was war da das Störendste für Sie?
 Wenn es eine Sache gibt, für die Sie uns garantiert weiterempfehlen können, was wäre da
das empfehlenswerteste für Sie?
Seite 3 von 4
Artikel von Anne M. Schüller - Expertin für
Loyalitätsmarketing
Zugegeben, es erfordert ein wenig Mut, solche Fragen zu stellen. Doch der Lerngewinn ist
gewaltig. Welche Antwort auch immer Sie erhalten: Hören Sie wohlwollend hin, bedanken Sie sich
und wertschätzen Sie die Offenheit Ihres Gesprächspartners. Denn sie erfahren etwas über Ihre
kaufentscheidenden Pluspunkte oder über Ihre größten Schwachstellen - aus Sicht des Kunden
betrachtet, und die allein zählt. Vor allem aber: Verändern Sie was. Wer sich daran gewöhnt,
fokussierende Fragen zu stellen, macht seine Kunden zu Innovationstreibern des Unternehmens.
Im Mitarbeitergespräch
Jeder Mitarbeiter ist auf seine Weise zu Lust auf Leistung zu motivieren. Mit fokussierenden
Fragen kommen Sie seinen wahren Beweggründen am schnellsten näher – ohne ihm zu nahe zu
treten. Seien Sie dabei offen für alles. Denn nicht selten spürt der Gefragte latente Erwartungen,
die er heraushört und womöglich auf genehme Art und Weise bedient. Mitarbeiter werden immer
auch ins Kalkül ziehen, was der Chef wohl gerne hören will. Sie werden ihm sogar dann gefallen
wollen, wenn es für das Unternehmen kontraproduktiv ist. Es ist eine naive Illusion, zu glauben,
man bekäme von seinen Leuten die ganze Wahrheit. Denn letztendlich entscheidet der Chef über
das ‚Leben und Sterben‘ eines Mitarbeiters.
Damit Mitarbeiter im Kern ihrer Talente arbeiten können, bieten sich die folgenden Fragen an:
 Was wäre Ihr größter Wunsch an mich als Führungskraft?
 Wenn es eine Sache gibt, die Sie in Zukunft bei uns keinesfalls mehr machen wollten, was
wäre das für Sie?
 Und wenn es eine Sache gibt, die Sie in Zukunft unbedingt übernehmen wollten, was wäre
das für Sie?
 Wenn es eine Sache gibt, die Ihnen in Hinblick auf Ihre Arbeit als besonders nutzlos
erscheint, die also wirklich niemandem etwas bringt, was wäre da das nutzloseste für Sie?
 Und wenn es eine Sache gibt, die wir im Interesse des Kunden unbedingt verändern
sollten, was wäre da aus Kundensicht das wichtigste für Sie?
So erhalten Sie (hoffentlich) wichtige Informationen über schlechte Arbeitsplatzbedingungen, über
betriebliche Zwänge, räumliche Enge, Doppelarbeit und Zeiträuber, über Kommunikations-,
Schnittstellen- und Kundenprobleme - und damit über die eigene Betriebsblindheit, deren Wirkung
auf die Loyalität der Mitarbeiter und Kunden Sie womöglich deutlich unterschätzt hatten. Wenn
überhaupt, dann platzieren Kunden ihre Problemchen nämlich am liebsten bei den ruhigen, netten
Mitarbeitern – und nicht beim Chef.
Seite 4 von 4
Artikel von Anne M. Schüller - Expertin für
Loyalitätsmarketing
Die Bücher zum Thema
Anne M. Schüller: Touchpoints
Auf Tuchfühlung mit dem Kunden von heute
Managementstrategien für unsere neue Businesswelt
Gabal, 6. Auflage, 350 S., 29,90 Euro
ISBN: 978-3-86936-330-1
Ausgezeichnet als Mittelstandsbuch des Jahres
Auch als Hörbuch erhältlich
Anne M. Schüller:
Das Touchpoint-Unternehmen
Mitarbeiterführung in unserer neuen Businesswelt
Gabal, März 2014, 368 S., 29,90 Euro
ISBN: 978-3-86936-550-3
Managementbuch des Jahres 2014
Auch als Hörbuch erhältlich
Die Autorin
Anne M. Schüller ist Managementdenker, Keynote-Speaker, mehrfache
Bestsellerautorin und Businesscoach. Die Diplom-Betriebswirtin gilt als
Europas führende Expertin für das Touchpoint Management und eine
kundenfokussierte Unternehmensführung. Sie zählt zu den gefragtesten
Referenten im deutschsprachigen Raum. Sie hält Vorträge und Workshops
zum Thema. Sie ist Gastdozentin an mehreren Hochschulen. Zu ihrem
Kundenkreis zählt die Elite der Wirtschaft. Ihr Touchpoint Institut bildet
zertifizierte Touchpoint Manager aus und vergibt Touchpoint-Lizenzen. Kontakt: www.touchpoint-
management.de und www.anneschueller.de
© 2014 Anne Schüller Marketing Consulting, München, www.anneschueller.de.
Alle Rechte vorbehalten. Dieser Auszug aus meinem Buch ist urheberrechtlich geschützt. Er kann für private Zwecke verwendet
und weitergeleitet werden. Er kann honorarfrei übernommen werden für Online-Publikationen, für Newsletter, für firmeninterne
Medien sowie für Zeitungen und Zeitschriften mit sehr geringem Budget. Bedingung: Geben Sie mich als Autorin (Anne M.
Schüller, www.anneschueller.de) sowie den jeweiligen Buchhinweis an und schicken Sie ein Belegexemplar an:
info@anneschueller.de.

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Ein neuer Fragetyp: die fokussierende Frage

  • 1. Marketing Consulting Ein neuer Fragetyp: Die fokussierende Frage Fokussierende Fragen ergänzen klassische Mitarbeiter- und Kundenbefragungen nicht nur, sie können diese in vielen Fällen sogar ersetzen. Mithilfe fokussierender Fragen werden einem nämlich die erfolgskritischen Wünsche in Echtzeit auf dem Silbertablett serviert. Alles was Sie brauchen: die richtige Fragetechnik – und ein wenig Mut. Fokus heißt Brennpunkt. Mit fokussierenden Fragen bringen Sie die wahren Beweggründe Ihres Gesprächspartners am schnellsten auf den Punkt: unmittelbar, ungefiltert und bisweilen schonungslos. Sie eignen sich in der Neukunden-Akquise ebenso wie im Bestandskunden-Kontakt. Und natürlich auch im Mitarbeitergespräch. Sie sind vor allem dann nützlich, wenn wenig Zeit für ein ausführliches Gespräch da ist – und wer hat heute noch Zeit? Sie machen schnell und flexibel. Sie helfen, ruckzuck den Kern der Sache zu treffen, um danach prompt reagieren zu können. So sparen Sie sich eine Menge Kosten für langwierige Marktforschung und vermeiden Fehlentscheidungen am grünen Tisch. Und vor allem: Sie werden schnell! Notwendige Veränderungen können sofort angestoßen werden. Wer nicht täglich neu in Erfahrung bringt, was die Kunden wirklich wollen, produziert rasch am Markt vorbei. Denn die Vorstellungen der Kunden ändern sich laufend. Und: Kunden warten heute nicht mehr geduldig, bis Unternehmen umständlich in die Gänge kommen. Sie ziehen dann einfach weiter. Im Neukunden-Gespräch Fragen statt sagen: eine uralte Verkäufer-Weisheit. In unzähligen Büchern beschrieben, in jedem guten Verkaufsseminar gelernt. Wer allerdings öfter mal Verkäufer zu Kunden begleitet, kann den Eindruck gewinnen, wenig sei davon bekannt. Anstatt sich mit klugen Fragen in die Lebens- oder Arbeitssituation des Kunden zu versetzen, wird dieser mit Produktmerkmalen bombardiert. Nur:
  • 2. Seite 2 von 4 Artikel von Anne M. Schüller - Expertin für Loyalitätsmarketing Wer durch einen Argumente-Beschuss versucht, sozusagen per Schrotflinten-Taktik einen Zufallstreffer zu landen, wird versagen. Denn diesem Verkäufer fehlt neben dem Einfühlungsvermögen für seinen Gesprächspartner auch die Intuition, um an dessen kaum wahrnehmbarem Wimpernschlag zu erkennen, wann er einen Treffer gelandet hat. Mit fokussierenden Fragen hingegen treffen Sie voll ins Schwarze. In den einzelnen Verkaufsphasen hören sich diese beispielsweise so an:  Was ist in Ihrem Geschäft denn das brennendste Problem?  Worauf legen Sie bei Ihrer Lieferantenauswahl denn den größten Wert?  Was ist denn auf Ihrer Prioritätenliste der wichtigste Punkt?  Wenn Sie an uns denken, was kommt Ihnen dann als erstes in den Sinn?  Welchen Teil unseres Angebots finden Sie denn zu teuer?  Was ist bei einer Entscheidung denn für Sie das vorrangigste Kriterium? Nach solchen Fragen machen Sie unbedingt eine ausführliche Pause. Lassen Sie Ihrem Gesprächspartner Zeit, in seinem Oberstübchen Klarheit zu schaffen. Beantworten Sie Ihre Frage auch dann nicht selbst, wenn das etwas dauert. Allenfalls können Sie fragenderweise Antwortmöglichkeiten anbieten. Im Bestandskunden-Gespräch Auch im Bestandsgeschäft sind fokussierende Fragen sehr wertvoll, denn von Kunden kann man eine Menge lernen. So kann etwa am Ende eines Telefonats, sofern der Gesprächspartner keinen Zeitdruck signalisiert, immer eine der folgenden Fragen stehen. Diese wird am besten eingeleitet mit: Ach übrigens …  Was ist für Sie eigentlich der wichtigste Grund, bei uns zu kaufen?  Was wäre für Sie das vorrangigste, das wir schnellstmöglich ändern/verbessern sollten?  Auf was könnten Sie bei uns am wenigsten verzichten?  Wenn es eine Sache gibt, die Sie bei uns in der Vergangenheit ganz besonders gestört hat, was war da das Störendste für Sie?  Wenn es eine Sache gibt, für die Sie uns garantiert weiterempfehlen können, was wäre da das empfehlenswerteste für Sie?
  • 3. Seite 3 von 4 Artikel von Anne M. Schüller - Expertin für Loyalitätsmarketing Zugegeben, es erfordert ein wenig Mut, solche Fragen zu stellen. Doch der Lerngewinn ist gewaltig. Welche Antwort auch immer Sie erhalten: Hören Sie wohlwollend hin, bedanken Sie sich und wertschätzen Sie die Offenheit Ihres Gesprächspartners. Denn sie erfahren etwas über Ihre kaufentscheidenden Pluspunkte oder über Ihre größten Schwachstellen - aus Sicht des Kunden betrachtet, und die allein zählt. Vor allem aber: Verändern Sie was. Wer sich daran gewöhnt, fokussierende Fragen zu stellen, macht seine Kunden zu Innovationstreibern des Unternehmens. Im Mitarbeitergespräch Jeder Mitarbeiter ist auf seine Weise zu Lust auf Leistung zu motivieren. Mit fokussierenden Fragen kommen Sie seinen wahren Beweggründen am schnellsten näher – ohne ihm zu nahe zu treten. Seien Sie dabei offen für alles. Denn nicht selten spürt der Gefragte latente Erwartungen, die er heraushört und womöglich auf genehme Art und Weise bedient. Mitarbeiter werden immer auch ins Kalkül ziehen, was der Chef wohl gerne hören will. Sie werden ihm sogar dann gefallen wollen, wenn es für das Unternehmen kontraproduktiv ist. Es ist eine naive Illusion, zu glauben, man bekäme von seinen Leuten die ganze Wahrheit. Denn letztendlich entscheidet der Chef über das ‚Leben und Sterben‘ eines Mitarbeiters. Damit Mitarbeiter im Kern ihrer Talente arbeiten können, bieten sich die folgenden Fragen an:  Was wäre Ihr größter Wunsch an mich als Führungskraft?  Wenn es eine Sache gibt, die Sie in Zukunft bei uns keinesfalls mehr machen wollten, was wäre das für Sie?  Und wenn es eine Sache gibt, die Sie in Zukunft unbedingt übernehmen wollten, was wäre das für Sie?  Wenn es eine Sache gibt, die Ihnen in Hinblick auf Ihre Arbeit als besonders nutzlos erscheint, die also wirklich niemandem etwas bringt, was wäre da das nutzloseste für Sie?  Und wenn es eine Sache gibt, die wir im Interesse des Kunden unbedingt verändern sollten, was wäre da aus Kundensicht das wichtigste für Sie? So erhalten Sie (hoffentlich) wichtige Informationen über schlechte Arbeitsplatzbedingungen, über betriebliche Zwänge, räumliche Enge, Doppelarbeit und Zeiträuber, über Kommunikations-, Schnittstellen- und Kundenprobleme - und damit über die eigene Betriebsblindheit, deren Wirkung auf die Loyalität der Mitarbeiter und Kunden Sie womöglich deutlich unterschätzt hatten. Wenn überhaupt, dann platzieren Kunden ihre Problemchen nämlich am liebsten bei den ruhigen, netten Mitarbeitern – und nicht beim Chef.
  • 4. Seite 4 von 4 Artikel von Anne M. Schüller - Expertin für Loyalitätsmarketing Die Bücher zum Thema Anne M. Schüller: Touchpoints Auf Tuchfühlung mit dem Kunden von heute Managementstrategien für unsere neue Businesswelt Gabal, 6. Auflage, 350 S., 29,90 Euro ISBN: 978-3-86936-330-1 Ausgezeichnet als Mittelstandsbuch des Jahres Auch als Hörbuch erhältlich Anne M. Schüller: Das Touchpoint-Unternehmen Mitarbeiterführung in unserer neuen Businesswelt Gabal, März 2014, 368 S., 29,90 Euro ISBN: 978-3-86936-550-3 Managementbuch des Jahres 2014 Auch als Hörbuch erhältlich Die Autorin Anne M. Schüller ist Managementdenker, Keynote-Speaker, mehrfache Bestsellerautorin und Businesscoach. Die Diplom-Betriebswirtin gilt als Europas führende Expertin für das Touchpoint Management und eine kundenfokussierte Unternehmensführung. Sie zählt zu den gefragtesten Referenten im deutschsprachigen Raum. Sie hält Vorträge und Workshops zum Thema. Sie ist Gastdozentin an mehreren Hochschulen. Zu ihrem Kundenkreis zählt die Elite der Wirtschaft. Ihr Touchpoint Institut bildet zertifizierte Touchpoint Manager aus und vergibt Touchpoint-Lizenzen. Kontakt: www.touchpoint- management.de und www.anneschueller.de © 2014 Anne Schüller Marketing Consulting, München, www.anneschueller.de. Alle Rechte vorbehalten. Dieser Auszug aus meinem Buch ist urheberrechtlich geschützt. Er kann für private Zwecke verwendet und weitergeleitet werden. Er kann honorarfrei übernommen werden für Online-Publikationen, für Newsletter, für firmeninterne Medien sowie für Zeitungen und Zeitschriften mit sehr geringem Budget. Bedingung: Geben Sie mich als Autorin (Anne M. Schüller, www.anneschueller.de) sowie den jeweiligen Buchhinweis an und schicken Sie ein Belegexemplar an: info@anneschueller.de.