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„SIE HABEN POST!“ …oder auch nicht?
McCrazy GmbH, René Rose



Dienstag 5. Februar 2013 | Email-Expo Bühne 2
Auf einen Blick

▸ Vorstellung McCrazy GmbH
▸ E-Mail-Abonnentengewinnung: Selbst
  generieren oder einkaufen?
▸ Warum „Prefilling“ out ist und wie Sie Ihre
  Betreffzeilen effektiv machen.
▸ Wie Sie schlechte E-Mail-Templates
  erkennen und optimieren.
▸ Analyse und Auswertung von Kampagnen:
  So decken Sie „Klickbetrug“ auf.
Die McCrazy GmbH

E-Mail Marketing Agentur seit 15 Jahren
▸ >10 Milliarden versendete E-Mails
▸ 4 Millionen eigene Newsletter-Empfänger
▸ 2 Millionen B2B Newsletter-Empfänger
▸ 40.000 neue E-Mail Newsletter
  Abonnenten im Monat


Themen:
▸ E-Mail Kampagnen
▸ Adressgewinnung (Co-Sponsoring)
▸ Grafik- und Newsletter Design
E-Mail-Abonnentengewinnung

▸ Selbst generieren oder einkaufen?
▸ Gewinnspiele bieten Vorteile
▸ Recht und Gesetz
▸ Schwarze Schafe erkennen
E-Mail-Abonnentengewinnung

▸ Selbst generieren oder einkaufen?
▸ Gewinnspiele bieten Vorteile
▸ Recht und Gesetz
▸ Schwarze Schafe erkennen
▸ Du kommst hier nicht noch mal rein
▸ Peter Zwegat, Harry Potter und die sieben
  Zwerge… aber an derselben Anschrift
E-Mail-Abonnentengewinnung

▸ Selbst generieren oder einkaufen?
▸ Gewinnspiele bieten Vorteile
▸ Recht und Gesetz
▸ Schwarze Schafe erkennen
▸ Du kommst hier nicht noch mal rein
▸ Peter Zwegat, Harry Potter und die sieben
  Zwerge… aber an der selben Anschrift
▸ Bounces: mögen sie in Frieden ruhen
▸ Aktive und passive Adressen
5 Tipps für effektive Betreffzeilen

1. Personalisieren Sie die
Betreffzeile

▸ Beispiel: %ANREDE% %NACHNAME%, Ihr
  gratis Augenlaser-Check im August
5 Tipps für effektive Betreffzeilen

2. Fassen Sie sich kurz

▸ Nicht gut: Wir feiern den Start der Euro
  2012 mit 25 kostenlosen Freispielen für
  Supreme Football
▸ Besser: 25 Freispiele am Spielautomaten
  zum Start der Euro 2012
5 Tipps für effektive Betreffzeilen

3. Erwecken Sie die Neugierde
Ihrer Kunden

▸ Beispiel: Deichmann Aktion: -50% auf
  bereits reduzierte Schuhe
5 Tipps für effektive Betreffzeilen

4. Vermeiden Sie Spam-Begriffe

▸ Nicht gut: Gratis Foto-Tasse für Sie - jetzt
  kostenlos abholen
▸ Besser: Foto-Tasse geschenkt - jetzt
  abholen
5 Tipps für effektive Betreffzeilen

5. Testen Sie verschiedene
Betreffzeilen

▸ Split-Tests vornehmen
▸ Drei Varianten testen
5 Tipps für effektive Betreffzeilen

Fazit:

Erkennen Sie die Betreffzeile als
das, was sie ist: die erste Hürde,
die der Kunde nehmen muss.

Tipp:

Nutzen Sie den Pre-Header als
verlängerte Betreffzeile
Pre-filling: Zauberwort im E-Mail-Marketing

▸   Was ist Pre-filling?
▸   Bequemlichkeit = Erfolgsgarant?
▸   Skepsis – Woher haben die meine Adresse?!
▸   Fazit:
    Pre-filling = nur 1/3 der Eintragungen
    bei Fremd- Kampagnen
    In diesem Fall bitte auf Pre-filling verzichten
Template und Versandtag

▸ Templates analysieren
▸ html- und Rechtschreibfehler
▸ SPAM-Trigger
▸ Template Testing

Fazit
▸ Für „kleines Geld“ professionell erstellen
  lassen.
▸ Versandsoftware professionell mit CSA-
  Zertifizierung
▸ Tools wie return path nutzen
▸ Versandtag
Analyse und Auswertung

▸ Eingekaufte Adressen in eigene Verteiler
  einspielen und separat besenden
▸ Öffnungen, Klicks
Analyse und Auswertung

▸ Wie viele der Klicker machen welchen
  Umsatz?
▸ Klick-Verteilung: Auffälligkeiten in der
  Zeitskala
Analyse und Auswertung
Mehr Tipps und Tricks erhalten Sie auf
http://blog.mccrazy.de/
Wir freuen uns auf Sie!
Stand PH.V E12
E-Mail-Marketing: Schnell, effizient und günstig

▸   Datensätze Double-Opt-In bestätigt               ▸   Rundum-sorglos-Abwicklung
▸   Zugriff auf bis zu 4 Millionen Adressen sofort   ▸   Garantierte Rechtssicherheit
▸   Volle Transparenz über die Herkunft jedes        ▸   Erfolgskontrolle: Schnellauswertung,
    einzelnen Datensatzes                                Detailstatistik
▸   Hohe Verteilerqualität = hohe Klickraten         ▸   Abrechnung per TKP/Lead/Klick/Verkauf



    McCrazy GmbH
    René Rose
    Tel: +49 (0) 5523 952 986 - 22
    Fax: +49 (0) 5523 952 986 - 30
    E-Mail: rr@mccrazy.de
    Internet: www.mccrazy.de

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  • 1. „SIE HABEN POST!“ …oder auch nicht? McCrazy GmbH, René Rose Dienstag 5. Februar 2013 | Email-Expo Bühne 2
  • 2. Auf einen Blick ▸ Vorstellung McCrazy GmbH ▸ E-Mail-Abonnentengewinnung: Selbst generieren oder einkaufen? ▸ Warum „Prefilling“ out ist und wie Sie Ihre Betreffzeilen effektiv machen. ▸ Wie Sie schlechte E-Mail-Templates erkennen und optimieren. ▸ Analyse und Auswertung von Kampagnen: So decken Sie „Klickbetrug“ auf.
  • 3. Die McCrazy GmbH E-Mail Marketing Agentur seit 15 Jahren ▸ >10 Milliarden versendete E-Mails ▸ 4 Millionen eigene Newsletter-Empfänger ▸ 2 Millionen B2B Newsletter-Empfänger ▸ 40.000 neue E-Mail Newsletter Abonnenten im Monat Themen: ▸ E-Mail Kampagnen ▸ Adressgewinnung (Co-Sponsoring) ▸ Grafik- und Newsletter Design
  • 4. E-Mail-Abonnentengewinnung ▸ Selbst generieren oder einkaufen? ▸ Gewinnspiele bieten Vorteile ▸ Recht und Gesetz ▸ Schwarze Schafe erkennen
  • 5.
  • 6. E-Mail-Abonnentengewinnung ▸ Selbst generieren oder einkaufen? ▸ Gewinnspiele bieten Vorteile ▸ Recht und Gesetz ▸ Schwarze Schafe erkennen ▸ Du kommst hier nicht noch mal rein ▸ Peter Zwegat, Harry Potter und die sieben Zwerge… aber an derselben Anschrift
  • 7.
  • 8. E-Mail-Abonnentengewinnung ▸ Selbst generieren oder einkaufen? ▸ Gewinnspiele bieten Vorteile ▸ Recht und Gesetz ▸ Schwarze Schafe erkennen ▸ Du kommst hier nicht noch mal rein ▸ Peter Zwegat, Harry Potter und die sieben Zwerge… aber an der selben Anschrift ▸ Bounces: mögen sie in Frieden ruhen ▸ Aktive und passive Adressen
  • 9. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen 1. Personalisieren Sie die Betreffzeile ▸ Beispiel: %ANREDE% %NACHNAME%, Ihr gratis Augenlaser-Check im August
  • 10. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen 2. Fassen Sie sich kurz ▸ Nicht gut: Wir feiern den Start der Euro 2012 mit 25 kostenlosen Freispielen für Supreme Football ▸ Besser: 25 Freispiele am Spielautomaten zum Start der Euro 2012
  • 11. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen 3. Erwecken Sie die Neugierde Ihrer Kunden ▸ Beispiel: Deichmann Aktion: -50% auf bereits reduzierte Schuhe
  • 12. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen 4. Vermeiden Sie Spam-Begriffe ▸ Nicht gut: Gratis Foto-Tasse für Sie - jetzt kostenlos abholen ▸ Besser: Foto-Tasse geschenkt - jetzt abholen
  • 13. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen 5. Testen Sie verschiedene Betreffzeilen ▸ Split-Tests vornehmen ▸ Drei Varianten testen
  • 14. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen Fazit: Erkennen Sie die Betreffzeile als das, was sie ist: die erste Hürde, die der Kunde nehmen muss. Tipp: Nutzen Sie den Pre-Header als verlängerte Betreffzeile
  • 15. Pre-filling: Zauberwort im E-Mail-Marketing ▸ Was ist Pre-filling? ▸ Bequemlichkeit = Erfolgsgarant? ▸ Skepsis – Woher haben die meine Adresse?! ▸ Fazit: Pre-filling = nur 1/3 der Eintragungen bei Fremd- Kampagnen In diesem Fall bitte auf Pre-filling verzichten
  • 16. Template und Versandtag ▸ Templates analysieren ▸ html- und Rechtschreibfehler ▸ SPAM-Trigger ▸ Template Testing Fazit ▸ Für „kleines Geld“ professionell erstellen lassen. ▸ Versandsoftware professionell mit CSA- Zertifizierung ▸ Tools wie return path nutzen ▸ Versandtag
  • 17. Analyse und Auswertung ▸ Eingekaufte Adressen in eigene Verteiler einspielen und separat besenden ▸ Öffnungen, Klicks
  • 18. Analyse und Auswertung ▸ Wie viele der Klicker machen welchen Umsatz? ▸ Klick-Verteilung: Auffälligkeiten in der Zeitskala
  • 20. Mehr Tipps und Tricks erhalten Sie auf http://blog.mccrazy.de/
  • 21. Wir freuen uns auf Sie! Stand PH.V E12
  • 22. E-Mail-Marketing: Schnell, effizient und günstig ▸ Datensätze Double-Opt-In bestätigt ▸ Rundum-sorglos-Abwicklung ▸ Zugriff auf bis zu 4 Millionen Adressen sofort ▸ Garantierte Rechtssicherheit ▸ Volle Transparenz über die Herkunft jedes ▸ Erfolgskontrolle: Schnellauswertung, einzelnen Datensatzes Detailstatistik ▸ Hohe Verteilerqualität = hohe Klickraten ▸ Abrechnung per TKP/Lead/Klick/Verkauf McCrazy GmbH René Rose Tel: +49 (0) 5523 952 986 - 22 Fax: +49 (0) 5523 952 986 - 30 E-Mail: rr@mccrazy.de Internet: www.mccrazy.de