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eBay übernimmt Magento -
Wie geht‘s weiter?




                           © 2011 www.techdivision.com
Nach langen Spekulationen und Mutmaßungen wurde Anfang des Jahres öffentlich bekannt
gegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, die Magento im Frühjahr letzten Jahres erhalten hat, von
PayPal und damit von eBay beigesteuert wurden, wodurch sich das Unternehmen 49% am
Magento-Kuchen gesichert hat.

Innerhalb weniger Monate wurde jetzt gleich noch die zweite Katze aus dem Sack gelassen.
eBay wird im Herbst 2011 demnach auch noch die restlichen 51% von Magento einkassieren
und damit die Shopsoftware zu einer 100%-igen Tochtergesellschaft von eBay machen.



Wir haben hierzu die wesentlichen Fakten         von diesem Erfolg und dem Glanz den Magento
zusammengestellt und wollen damit versuchen,     derzeit versprüht etwas profitieren. Gemäß der
etwaige Fragen und Unsicherheiten möglichst      offiziellen Aussagen der beiden Unternehmen,
beantworten zu können.                           hat man sich seit dem ersten Einstieg von eBay
                                                 bzw. PayPal zwischenzeitlich sehr gut kennen
Allgemein                                        und schätzen gelernt und eBay möchte hier
Mit Herbst dieses Jahres wird eBay Magento       sicherlich von den inzwischen bestehenden
vollständig übernehmen. Durch die damit          Erfahrungen und Assets auf Magento-Seite bei
verfügbaren Ressourcen kann die                  deren neuer X.Commerce Plattform profitieren.
Weiterentwicklung der Shopsoftware
entsprechend stark vorangetrieben und auch       Ändert sich dadurch die eingeschlagene
noch weiter verstärkt werden. Zukünftig soll     Strategie von Magento?
Magento dann ein strategisches Basiselement      Nach aktuellen Aussagen wird sich durch den
der neuen E-Commerce Plattform von eBay –        Deal an den bestehenden Verträgen und
namens X.Commerce – werden. Genauere             Kundenbeziehungen nichts ändern. Durch den
Details über den Übernahmepreis (man munkelt     Zusammenschluss versprechen sich die beiden
von 180 Millionen $) und Angaben über den        Unternehmen mehr Durchschlagskraft im
weiteren Verlauf sind derzeit noch nicht         Bereich von Produktinnovationen. Gerade die
verfügbar.                                       neuesten Magento Produkte wie z. B. Magento
                                                 Mobile oder die SaaS Plattform Magento Go
                                                 zeigen hier ja bereits erste Ansätze.
Zukünftige Strategie
Warum steigt eBay bei Magento ein?
                                                 Wird Magento als eigenständiges Produkt
Die Vision von Magento besteht darin, das
                                                 weitergeführt?
zentrale Element des modernen E-Commerce
                                                 Magento wird – wie bisher – als eigenständige
zu werden. Diese Vision soll durch den
                                                 E-Commerce Plattform weitergeführt werden,
gewählten Open Source Ansatz und die
                                                 während Magento zudem ein Kernbestandteil
inzwischen sehr große Community und
                                                 der neuen X.Commerce Plattform werden wird.
Entwicklergemeinde getrieben werden. Und
Magento hat zweifelsohne innerhalb der letzten
drei Jahre eine echte Erfolgsgeschichte
geschrieben. eBay möchte hier mit Sicherheit




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Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce Plattform


Dass die Entwicklung an Magento – wie gehabt – vorangetrieben wird, zeigen die ersten
Informationen zu Magento 2, das sich bereits in der Entwicklung befindet:




Abb.: Vorgaben für die Entwicklung von Magento V2




  Seite 3                                                              © 2011 www.techdivision.com
Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereits
die aktuelle Version Magento Enterprise 1.11 und Magento CE 1.6 mit sehr interessanten
Neuerungen auf:




Abb.: Neue Features in der aktuellen Magento EE und CE Version


Was passiert mit bestehenden Magento                         Der Deal
Kunden und Partnern?                                         Was sind die Pläne von eBay bzgl. Magento?
Magento wird Kunden und Partner – im selben                  Das Magento-Führungsteam sowie die rund
Umfang wie auch bislang - zukünftig                          290 Mitarbeiter werden – wie gehabt – in den
unterstützen und möchte auf diesem Wege das                  bestehenden Büros in Los Angeles, der Ukraine
Wachstum der Vergangenheit auch in der                       sowie diversen Länder-Vertretungen
Zukunft fortsetzen.                                          übernommen. Magento wird – losgelöst von der
                                                             zukünftige X.Commerce Plattform – als
Wird es kurzfristig Änderungen geben?                        eigenständiges Produkt weiterentwickelt,
Das Daily-Business wird wie gehabt auch                      jedoch zentraler Bestandteil der eBay-Lösung
zukünftig fortgeführt. Es wird keine kurzfristigen           werden. Die bisherigen Magento-Mitarbeiter
Änderungen geben. Langfristig wird Magento                   werden nach Abschluss des Deals von eBay
ein Teil der X.Commerce Plattform werden.                    komplett übernommen.




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Wird das Führungsteam von Magento                 Damit bildet Magento zukünftig quasi das
bleiben?                                          Bindeglied zwischen den klassischen eBay-
Wer wird Magento zukünftig leiten?                Händlern und den E-Commerce Dickschiffen
Mit Roy Rubin und Yoav Kuttner sowie der          mit Umsatzgrößen im Bereich von 1 Mrd. Dollar
restlichen Führungsspitze wird der gesamte        und mehr.
Kopf von Magento auch zukünftig bestehen
bleiben. Das Magento-Entwicklerteam berichtet
neben Roy Rubin und Yoav Kuttner zukünftig
noch an Matthew Mengerink, der die
Entwicklung der X.Commerce Plattform von
eBay leitet.

Wie wird Magento innerhalb von eBay
platziert?
Eingangs wurde bereits erwähnt, dass eBay
Magento als zentralen Baustein der zukünftigen    Abb.: Eingliederung von Magento in die eBay E-
X.Commerce Plattform sieht. Durch den             Commerce Strategie
Zusammenschluss sollten sich auf beiden
Seiten Skaleneffekte ergeben, die sowohl die
Weiterentwicklung von Magento als                 Bestehende Kunden und Partner
eigenständiges Produkt, als auch die              Wird die Übernahme Einfluss auf
X.Commerce Plattform begünstigen. Die             bestehende Kunden, Partner oder zukünftige
genaueren Schnittmengen werden von beiden         Aktualisierungen von Verträgen haben?
Unternehmen in den kommenden Monaten              Der Deal wird keinen Einfluss auf aktuelle
ausgearbeitet.                                    Vertragsverhältnisse haben – weder auf
                                                  Kunden-, noch auf Partnerseite. Bestehende
eBay hat – was viele nicht mitbekommen haben      Magento-Produkte und -Verträge werden in der
– erst Ende März diesen Jahres die Übernahme      aktuellen Form auch zukünftig weitergeführt.
des E-Commerce Anbieter GSI für rund 2,4          Durch die Übernahme können zukünftig weitere
Mrd. USD angekündigt. Bei GSI - dem               Ressourcen zur Weiterentwicklung bestehender
amerikanischen Intershop-Konkurrenten -           Kundenverbindungen geschaffen werden.
handelt es sich um einen Anbieter von
umfangreichen und sehr individualisierten
Technologie- und Logistik-Diensten sowie
Marketinglösungen für Online-Händler, der zwar
„nur“ rund 180 Kunden bedient hierunter aber
so Schwergewichte wie Ralph Lauren, iRobot
oder HP. Auch diese Transaktion soll im dritten
Quartal 2011 eingetütet werden.




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Externe Module und Dienstleister                  Open Source Ansatz
Wird es für externe Dienstleister zukünftig       Wird der von Magento von Beginn an
noch möglich sein, entsprechende                  eingeschlagene Open Source Ansatz und die
Leistungen wie z. B. zusätzliche                  darauf aufbauende Open Source Version
Paymentvarianten über diverse Payment-            zukünftig bestehen?
Service-Provider anzubieten?                      eBay hat sich beim Kauf ganz eindeutig für
eBay sieht Magento und X.Commerce als             diesen Ansatz ausgesprochen und sieht hier
offene Plattform, bei der Externe durchaus        auch zukünftig die interessantesten
Zugriff haben und entsprechende Lösungen          Möglichkeiten und Wachstumschancen. Im
und Module anbieten können, wie dies in der       Umkehrschluss bedeutet dies, dass auch die
Vergangenheit auch bereits der Fall war.          Community Edition von Magento zukünftig –
                                                  wie bereits in der Vergangenheit – als Open
                                                  Source Projekt bestehen bleiben wird.



 Warum wurde Magento von Ebay übernommen?
 1. Das Gerschäftsmodell von Magento soll damit auf eine nächsthöhere Stufe gestellt werden.
 2. Das bisherige Wachstum soll gesichert bzw. noch weiter ausgebaut werden.
 3. Das bereits bestehende Ökosystem sollte zukünftig noch mehr Chancen bieten:
      a) durch globale Partner
      b) durch Enterprise Kunden
      c) durch mehr Entwicklerkapazitäten

 Welche drei Grundvoraussetzungen liegen dem Deal zugrunde?
 1. Der Deal sollte dabei helfen, Magento noch näher an die Vision des Kernbestandteiles eines
    modernen E-Commerce herangeführt werden.
 2. Der Spirit – und hierzu zählt unbestritten auch der Open Source Gedanke – sollte
    beibehalten werden.
 3. Der Deal sollte Vorteile für Angestellte, Kunden, Partner und das gesamte Ökosystem bieten.

 Welche Vision hat Ebay?
 1. Ebay möchte den Schritt weg vom Marktplatz/Paymentanbieter hin zu einem E-Commerce-
    Partner für Händler aller Größenklassen schaffen.
 2. Ebay möchte eine offene Plattform schaffen, die es Kunden ermöglicht, Ihren optimalen
    Online-Kanal zu erstellen.
 3. Ebay möchte Partner dazu animieren Innovationen voranzutreiben.

 Welche Vision steckt hinter der neuen X.Commerce Plattform von Ebay?
 1. Es soll sich hierbei um ein offenes, globales E-Commerce Ökosystem handeln.
 2. Die Plattform wird durch externe Entwickler vorangetrieben und “befruchtet”.
 3. Durch X.Commerce sollten bestehende bzw. zukünftige Ebay-Assets gestärkt werden.
 4. Magento ist wesentlicher Kernbestandteil der Plattform




 Seite 6                                                              © 2011 www.techdivision.com
Fazit
In unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die Übernahme von eBay besser
denn je. Als erfahrenes Onlineunternehmen verfügt eBay über die notwendigen Ressourcen und
auch die Marktposition um – basierend auf der Magento-Technologie – den E-Commerce der
Zukunft mitzugestalten. Durch die Übernahme ist mit Sicherheit auch die nötige finanzielle Basis
geschaffen, um das Projekt mit dem erforderlichen Nachdruck weiterzuentwickeln.

Gerade seit dem Einstieg von PayPal bei Magento haben sich das Entwicklungstempo und die
Innovationsfähigkeit nochmals merklich verbessert, was aufgrund der dadurch möglichen
Aufstockung der Entwicklerressourcen auch nicht verwunderlich ist.

Magento hat inzwischen eine so solide Marktstellung und eine entsprechend große Community, die
auf dem Open Source Ansatz beruht, dass eBay hier sicherlich kein Risiko eingehen wird, dieses
extrem wertvolle Asset aufs Spiel zu setzen. Zudem ergeben sich – aufgrund der dadurch möglichen
Zielgruppe bzw. potentiellen Kunden, die ja quasi auf dem Silbertablett serviert werden – vielfältigste
Anknüpfungs- und auch Monetarisierungsmöglichkeiten. Ein Umstellen der Lizenzbedingungen bzw.
ein Verwerfen des Open Source Ansatzes ist daher nicht nötig und wäre demnach auch
kontraproduktiv.

Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft tendenziell noch mehr von Magento hören werden.




  Seite 7                                                                  © 2011 www.techdivision.com

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Ebay übernimmt Magento - Grundlagenwissen

  • 1. eBay übernimmt Magento - Wie geht‘s weiter? © 2011 www.techdivision.com
  • 2. Nach langen Spekulationen und Mutmaßungen wurde Anfang des Jahres öffentlich bekannt gegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, die Magento im Frühjahr letzten Jahres erhalten hat, von PayPal und damit von eBay beigesteuert wurden, wodurch sich das Unternehmen 49% am Magento-Kuchen gesichert hat. Innerhalb weniger Monate wurde jetzt gleich noch die zweite Katze aus dem Sack gelassen. eBay wird im Herbst 2011 demnach auch noch die restlichen 51% von Magento einkassieren und damit die Shopsoftware zu einer 100%-igen Tochtergesellschaft von eBay machen. Wir haben hierzu die wesentlichen Fakten von diesem Erfolg und dem Glanz den Magento zusammengestellt und wollen damit versuchen, derzeit versprüht etwas profitieren. Gemäß der etwaige Fragen und Unsicherheiten möglichst offiziellen Aussagen der beiden Unternehmen, beantworten zu können. hat man sich seit dem ersten Einstieg von eBay bzw. PayPal zwischenzeitlich sehr gut kennen Allgemein und schätzen gelernt und eBay möchte hier Mit Herbst dieses Jahres wird eBay Magento sicherlich von den inzwischen bestehenden vollständig übernehmen. Durch die damit Erfahrungen und Assets auf Magento-Seite bei verfügbaren Ressourcen kann die deren neuer X.Commerce Plattform profitieren. Weiterentwicklung der Shopsoftware entsprechend stark vorangetrieben und auch Ändert sich dadurch die eingeschlagene noch weiter verstärkt werden. Zukünftig soll Strategie von Magento? Magento dann ein strategisches Basiselement Nach aktuellen Aussagen wird sich durch den der neuen E-Commerce Plattform von eBay – Deal an den bestehenden Verträgen und namens X.Commerce – werden. Genauere Kundenbeziehungen nichts ändern. Durch den Details über den Übernahmepreis (man munkelt Zusammenschluss versprechen sich die beiden von 180 Millionen $) und Angaben über den Unternehmen mehr Durchschlagskraft im weiteren Verlauf sind derzeit noch nicht Bereich von Produktinnovationen. Gerade die verfügbar. neuesten Magento Produkte wie z. B. Magento Mobile oder die SaaS Plattform Magento Go zeigen hier ja bereits erste Ansätze. Zukünftige Strategie Warum steigt eBay bei Magento ein? Wird Magento als eigenständiges Produkt Die Vision von Magento besteht darin, das weitergeführt? zentrale Element des modernen E-Commerce Magento wird – wie bisher – als eigenständige zu werden. Diese Vision soll durch den E-Commerce Plattform weitergeführt werden, gewählten Open Source Ansatz und die während Magento zudem ein Kernbestandteil inzwischen sehr große Community und der neuen X.Commerce Plattform werden wird. Entwicklergemeinde getrieben werden. Und Magento hat zweifelsohne innerhalb der letzten drei Jahre eine echte Erfolgsgeschichte geschrieben. eBay möchte hier mit Sicherheit Seite 2 © 2011 www.techdivision.com
  • 3. Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce Plattform Dass die Entwicklung an Magento – wie gehabt – vorangetrieben wird, zeigen die ersten Informationen zu Magento 2, das sich bereits in der Entwicklung befindet: Abb.: Vorgaben für die Entwicklung von Magento V2 Seite 3 © 2011 www.techdivision.com
  • 4. Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereits die aktuelle Version Magento Enterprise 1.11 und Magento CE 1.6 mit sehr interessanten Neuerungen auf: Abb.: Neue Features in der aktuellen Magento EE und CE Version Was passiert mit bestehenden Magento Der Deal Kunden und Partnern? Was sind die Pläne von eBay bzgl. Magento? Magento wird Kunden und Partner – im selben Das Magento-Führungsteam sowie die rund Umfang wie auch bislang - zukünftig 290 Mitarbeiter werden – wie gehabt – in den unterstützen und möchte auf diesem Wege das bestehenden Büros in Los Angeles, der Ukraine Wachstum der Vergangenheit auch in der sowie diversen Länder-Vertretungen Zukunft fortsetzen. übernommen. Magento wird – losgelöst von der zukünftige X.Commerce Plattform – als Wird es kurzfristig Änderungen geben? eigenständiges Produkt weiterentwickelt, Das Daily-Business wird wie gehabt auch jedoch zentraler Bestandteil der eBay-Lösung zukünftig fortgeführt. Es wird keine kurzfristigen werden. Die bisherigen Magento-Mitarbeiter Änderungen geben. Langfristig wird Magento werden nach Abschluss des Deals von eBay ein Teil der X.Commerce Plattform werden. komplett übernommen. Seite 4 © 2011 www.techdivision.com
  • 5. Wird das Führungsteam von Magento Damit bildet Magento zukünftig quasi das bleiben? Bindeglied zwischen den klassischen eBay- Wer wird Magento zukünftig leiten? Händlern und den E-Commerce Dickschiffen Mit Roy Rubin und Yoav Kuttner sowie der mit Umsatzgrößen im Bereich von 1 Mrd. Dollar restlichen Führungsspitze wird der gesamte und mehr. Kopf von Magento auch zukünftig bestehen bleiben. Das Magento-Entwicklerteam berichtet neben Roy Rubin und Yoav Kuttner zukünftig noch an Matthew Mengerink, der die Entwicklung der X.Commerce Plattform von eBay leitet. Wie wird Magento innerhalb von eBay platziert? Eingangs wurde bereits erwähnt, dass eBay Magento als zentralen Baustein der zukünftigen Abb.: Eingliederung von Magento in die eBay E- X.Commerce Plattform sieht. Durch den Commerce Strategie Zusammenschluss sollten sich auf beiden Seiten Skaleneffekte ergeben, die sowohl die Weiterentwicklung von Magento als Bestehende Kunden und Partner eigenständiges Produkt, als auch die Wird die Übernahme Einfluss auf X.Commerce Plattform begünstigen. Die bestehende Kunden, Partner oder zukünftige genaueren Schnittmengen werden von beiden Aktualisierungen von Verträgen haben? Unternehmen in den kommenden Monaten Der Deal wird keinen Einfluss auf aktuelle ausgearbeitet. Vertragsverhältnisse haben – weder auf Kunden-, noch auf Partnerseite. Bestehende eBay hat – was viele nicht mitbekommen haben Magento-Produkte und -Verträge werden in der – erst Ende März diesen Jahres die Übernahme aktuellen Form auch zukünftig weitergeführt. des E-Commerce Anbieter GSI für rund 2,4 Durch die Übernahme können zukünftig weitere Mrd. USD angekündigt. Bei GSI - dem Ressourcen zur Weiterentwicklung bestehender amerikanischen Intershop-Konkurrenten - Kundenverbindungen geschaffen werden. handelt es sich um einen Anbieter von umfangreichen und sehr individualisierten Technologie- und Logistik-Diensten sowie Marketinglösungen für Online-Händler, der zwar „nur“ rund 180 Kunden bedient hierunter aber so Schwergewichte wie Ralph Lauren, iRobot oder HP. Auch diese Transaktion soll im dritten Quartal 2011 eingetütet werden. Seite 5 © 2011 www.techdivision.com
  • 6. Externe Module und Dienstleister Open Source Ansatz Wird es für externe Dienstleister zukünftig Wird der von Magento von Beginn an noch möglich sein, entsprechende eingeschlagene Open Source Ansatz und die Leistungen wie z. B. zusätzliche darauf aufbauende Open Source Version Paymentvarianten über diverse Payment- zukünftig bestehen? Service-Provider anzubieten? eBay hat sich beim Kauf ganz eindeutig für eBay sieht Magento und X.Commerce als diesen Ansatz ausgesprochen und sieht hier offene Plattform, bei der Externe durchaus auch zukünftig die interessantesten Zugriff haben und entsprechende Lösungen Möglichkeiten und Wachstumschancen. Im und Module anbieten können, wie dies in der Umkehrschluss bedeutet dies, dass auch die Vergangenheit auch bereits der Fall war. Community Edition von Magento zukünftig – wie bereits in der Vergangenheit – als Open Source Projekt bestehen bleiben wird. Warum wurde Magento von Ebay übernommen? 1. Das Gerschäftsmodell von Magento soll damit auf eine nächsthöhere Stufe gestellt werden. 2. Das bisherige Wachstum soll gesichert bzw. noch weiter ausgebaut werden. 3. Das bereits bestehende Ökosystem sollte zukünftig noch mehr Chancen bieten: a) durch globale Partner b) durch Enterprise Kunden c) durch mehr Entwicklerkapazitäten Welche drei Grundvoraussetzungen liegen dem Deal zugrunde? 1. Der Deal sollte dabei helfen, Magento noch näher an die Vision des Kernbestandteiles eines modernen E-Commerce herangeführt werden. 2. Der Spirit – und hierzu zählt unbestritten auch der Open Source Gedanke – sollte beibehalten werden. 3. Der Deal sollte Vorteile für Angestellte, Kunden, Partner und das gesamte Ökosystem bieten. Welche Vision hat Ebay? 1. Ebay möchte den Schritt weg vom Marktplatz/Paymentanbieter hin zu einem E-Commerce- Partner für Händler aller Größenklassen schaffen. 2. Ebay möchte eine offene Plattform schaffen, die es Kunden ermöglicht, Ihren optimalen Online-Kanal zu erstellen. 3. Ebay möchte Partner dazu animieren Innovationen voranzutreiben. Welche Vision steckt hinter der neuen X.Commerce Plattform von Ebay? 1. Es soll sich hierbei um ein offenes, globales E-Commerce Ökosystem handeln. 2. Die Plattform wird durch externe Entwickler vorangetrieben und “befruchtet”. 3. Durch X.Commerce sollten bestehende bzw. zukünftige Ebay-Assets gestärkt werden. 4. Magento ist wesentlicher Kernbestandteil der Plattform Seite 6 © 2011 www.techdivision.com
  • 7. Fazit In unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die Übernahme von eBay besser denn je. Als erfahrenes Onlineunternehmen verfügt eBay über die notwendigen Ressourcen und auch die Marktposition um – basierend auf der Magento-Technologie – den E-Commerce der Zukunft mitzugestalten. Durch die Übernahme ist mit Sicherheit auch die nötige finanzielle Basis geschaffen, um das Projekt mit dem erforderlichen Nachdruck weiterzuentwickeln. Gerade seit dem Einstieg von PayPal bei Magento haben sich das Entwicklungstempo und die Innovationsfähigkeit nochmals merklich verbessert, was aufgrund der dadurch möglichen Aufstockung der Entwicklerressourcen auch nicht verwunderlich ist. Magento hat inzwischen eine so solide Marktstellung und eine entsprechend große Community, die auf dem Open Source Ansatz beruht, dass eBay hier sicherlich kein Risiko eingehen wird, dieses extrem wertvolle Asset aufs Spiel zu setzen. Zudem ergeben sich – aufgrund der dadurch möglichen Zielgruppe bzw. potentiellen Kunden, die ja quasi auf dem Silbertablett serviert werden – vielfältigste Anknüpfungs- und auch Monetarisierungsmöglichkeiten. Ein Umstellen der Lizenzbedingungen bzw. ein Verwerfen des Open Source Ansatzes ist daher nicht nötig und wäre demnach auch kontraproduktiv. Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft tendenziell noch mehr von Magento hören werden. Seite 7 © 2011 www.techdivision.com