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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
Display-Werbung


        Teaser




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
Display-Werbung


                   Agenda


1.   Definition
2.   Wahrnehmung von Display Werbung
3.   Bannertechnik
4.   Formate
5.   Kreative Neuerscheinungen




             Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
1. Definition


             Display‐Werbung

Der Überbegriff über alle Werbemittel im
Internet, die in Form von Animationen, Bildern
oder Videos geschaltet werden
= grafische Werbung

Werbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei,
die zu Werbezwecken auf einer Webseite
eingebunden wird




               Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung
                                                   1.1 Bannerformate




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Erläuterung




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Gefallen der Werbemittel 




      Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Awareness und Recognition 




       Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Glaubwürdigkeit und Gefallen




        Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Werbemittel‐Akzeptanz




     Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Innovationsgrad und Aktivierung




         Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung


Argumente der Vermarkter 

                 •Sehr hohe geografische Reichweite

                 •Internetnutzung 24 Stunden

                 •Verbesserte Neukundengewinnung

                 •Höhere Brand Awareness

                 •Starkes Involvement durch Interaktivität

                 •Exakte Erfolgskontrolle möglich

                 •Kostengünstig im Vergleich zu Print/TV




      Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3. Bannertechnik
                                                    1.1 Display Werbung

Bannertechnik 




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3. Bannertechnik
                                                      1.1 Display Werbung

Statische Banner 


                                                   •Klassischer
                                                   Werbebanner – eine
                                                   unbewegte Grafik

                                                   •Wenig
                                                   Aufmerksamkeit –
                                                   Botschaft entscheidend

                                                   • Einfache Buttons

                                                   •„Fake-Banner“ in Form
                                                   einer Systemmeldung




  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.1 Bannertechnik
                                                      1.1 Display Werbung

Rich Media Banner 


                                                    •Bewegte Grafiken

                                                    •Bieten mehr Fläche,
                                                    mehr Informationen

                                                    •Sequentielle Bildfolge
                                                    durch Format GIF89a

                                                    •Heute weitgehend durch
                                                    Flash-Format ersetzt

                                                    •Rich-Media Banner mit
                                                    Video- Audio und 3D-
                                                    Effekten




   Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.2 Bannertechnik
                                                     1.1 Display Werbung

Interaktive Banner 


                                         •Banner sind in die
                                         Webseite integriert

                                         •Java ermöglicht
                                         Interaktivität wie Spiele und
                                         E-Shop Funktionen

                                         •Benötigt kein Plug-in

                                         •HTML-, Nano-Site-, und
                                          Micro-Site-Banner



   Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.3 Bannertechnik
                                                   1.1 Display Werbung

HTML‐Banner


                                                 •Besteht neben Bildern
                                                 auch aus HTML-Befehlen
                                                 sowie Javascript Code

                                                 •Implementierung
                                                 von Eingabefelder
                                                 Pull-down-Boxen und
                                                 Auswahlmenüs.

                                                 •Mehrfache Verlinkung
                                                 des Banners möglich




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.4 Bannertechnik
                                                     1.1 Display Werbung

Nano‐Site‐Banner


                                                   •Komplett funktionsfähige
                                                   Website im Bannerformat

                                                   •Beliebig viele
                                                   Verlinkungen innerhalb des
                                                   Banners

                                                   •Hoch komplex,
                                                   aufwendige
                                                   Programmierung




  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.6 Bannertechnik
                                                   1.1 Display Werbung

      Pop‐Up


                                                 •Kleines Browserfenster
                                                 öffnet sich automatisch

                                                 •Wird oft als störend
                                                 empfunden

                                                 •Browserfenster kann
                                                 von Nutzer geschlossen
                                                 werden




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.7 Bannertechnik
                                                   1.1 Display Werbung

Superstitial


                                                 •Weiterentwickeltes
                                                 Pop-up

                                                 •Aufbau der
                                                 Werbeträgerseite im
                                                 Hintergrund

                                                 •Nachdem
                                                 vollständigen Laden
                                                 wird es eingeblendet

                                                 •Daten von bis zu
                                                 100KB möglich

                                                 •Variable Formate

Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.8.1 Bannertechnik
                                                  1.1 Display Werbung

  Interstitial 


                                                 •Werbeform mit dem
                                                 größten Format

                                                 •Ist der Webseite
                                                 „vorgeschaltet“

                                                 •Belästigung des
                                                 Nutzers

                                                 •Zunehmend den
                                                 Webseiten
                                                 nachgeschaltet


Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.8.2 Bannertechnik
                                                  1.1 Display Werbung

  Interstitial 




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.5 Bannertechnik
                                                     1.1 Display Werbung

Streaming‐Banner


                                                   •Implementierung von
                                                   Audio- und Video-Streams

                                                   •Datenübertragung durch
                                                   Flash, Quicktime, Divx usw.

                                                   •„Werbespots“ des
                                                   Internets




  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.9.1 Bannertechnik
                                                  1.1 Display Werbung

Flash‐Layer 


                                                 •Kein Standard
                                                 Format -
                                                 Variationen möglich

                                                 •Komplett in Flash
                                                 programmiert

                                                 •Flash Layer legt sich
                                                 über den Content

                                                 •Zeitlich begrenzt



Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
3.9.2 Bannertechnik
                                                  1.1 Display Werbung

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4. Bannerformate
                                                     1.1 Display Werbung

Bannerformate 




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4.1 Europäische Standardformate




                        Technische Spezifikationen
                        Bannerformat:
                           300 x 250 Pixel
                        Dateiformat:
                           GIF, JPEG, Flash, HTML, Video
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4.2 Europäische Standardformate




                        Technische Spezifikationen
                        Bannerformat:
                           728 x 90 Pixel
                        Dateiformat:
                           GIF, JPEG, Flash, HTML
                        Dateigrösse:
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4.3 Europäische Standardformate
                                           1.1 Formate




                         Technische Spezifikationen
                         Bannerformat:
                            120 x 600 Pixel
                         Dateiformat:
                            GIF, JPEG, Flash, HTML
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
4.4 Europäische Standardformate




                        Technische Spezifikationen
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                           160 x 600 Pixel
                        Dateiformat:
                           GIF, JPEG, Flash, HTML
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
4.5 Europäische Standardformate
                                           1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
                        Bannerformat:
                           728 x 90 und 120 x 600 Pixel
                        Dateiformat:
                           GIF, JPEG, Flash, HTML
                        Dateigrösse:
                           max. 80 KB gesamt




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.0 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.1 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.2 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.3 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.4 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.5 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
5.6 Sonderformate
                                                   1.1 Formate




                        Technische Spezifikationen
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                           max. 60 KB




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
6. Online-Vermarkter
                                                  1.1 Display Werbung

 Vermarkter 




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
6.1 Online-Vermarkter




Der Online-Vermarkterkreis (OVK)

Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online-
Vermarkter

Oberste Ziele sind
    • Erhöhung von Markttransparenz
    • Planungssicherheit
    • Standardisierung und qualitätssichernde
      Maßnahmen für die gesamte Online
      Marketing Branche.

Dies wird erreicht durch
     • Standardisierung und Vereinheitlichung von
       Werbeformaten und Prozessen
     • Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoring
       von Online-Kampagnen werden erleichtert.




  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
6.2 Online-Vermarkter




http://www.agof.de/vermarkterranking.620.html
                          Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
6.3 Online-Vermarkter
                                                     1.1 Display Werbung




Interactive Media

ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen
Telekom AG. (Seit 2003)

•InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuser
in Deutschland

•In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünf
regionale Standorte.

•Vermarktung des Portals T-Online.de

•Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wie
Sport, Frauen oder Bewegtbild

•Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings der
 AGOF.




   Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
6.4 Online-Vermarkter
                                                    1.1 Display Werbung




SevenOne Media


•Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-Vermarkter
 MEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1

• Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktet
  SevenOne Media die Online-Auftritte der Sender
  SAT.1, ProSieben, Kabel eins.
  Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de
  Wetter.com etc.

•Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat in
 Deutschland




  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
6.5 Online-Vermarkter




United Internet Media


•Hauptsitz in München

•Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP),
innovative Produkte, kreative Konzepte

•Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, Smart
Shopping und top.de

•Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat in
 Deutschland

•United Internet Media ist Partner deutscher und
internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und
Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie.




  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
7. Kreative Neuerscheinungen
                                           1.1 Display Werbung

Kreative Neuerscheinungen 




       Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
7. Kreative Neuerscheinungen
                                           1.1 Bannerformate




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
7. Kreative Neuerscheinungen
                                             1.1 Bannerformate




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
7. Kreative Neuerscheinungen
                                             1.1 Bannerformate




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
1.1 Europäische Standardformate
                                           1.1 Bannerformate




Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza

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Display werbung

  • 2. Display-Werbung Teaser Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 3. Display-Werbung Agenda 1. Definition 2. Wahrnehmung von Display Werbung 3. Bannertechnik 4. Formate 5. Kreative Neuerscheinungen Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 4. 1. Definition Display‐Werbung Der Überbegriff über alle Werbemittel im Internet, die in Form von Animationen, Bildern oder Videos geschaltet werden = grafische Werbung Werbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei, die zu Werbezwecken auf einer Webseite eingebunden wird Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 5. 2. Wahrnehmung 1.1 Bannerformate Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 7. 2. Wahrnehmung Gefallen der Werbemittel  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 8. 2. Wahrnehmung Awareness und Recognition  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 9. 2. Wahrnehmung Glaubwürdigkeit und Gefallen Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 10. 2. Wahrnehmung Werbemittel‐Akzeptanz Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 11. 2. Wahrnehmung Innovationsgrad und Aktivierung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 12. 2. Wahrnehmung Argumente der Vermarkter  •Sehr hohe geografische Reichweite •Internetnutzung 24 Stunden •Verbesserte Neukundengewinnung •Höhere Brand Awareness •Starkes Involvement durch Interaktivität •Exakte Erfolgskontrolle möglich •Kostengünstig im Vergleich zu Print/TV Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 13. 3. Bannertechnik 1.1 Display Werbung Bannertechnik  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 14. 3. Bannertechnik 1.1 Display Werbung Statische Banner  •Klassischer Werbebanner – eine unbewegte Grafik •Wenig Aufmerksamkeit – Botschaft entscheidend • Einfache Buttons •„Fake-Banner“ in Form einer Systemmeldung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 15. 3.1 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Rich Media Banner  •Bewegte Grafiken •Bieten mehr Fläche, mehr Informationen •Sequentielle Bildfolge durch Format GIF89a •Heute weitgehend durch Flash-Format ersetzt •Rich-Media Banner mit Video- Audio und 3D- Effekten Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 16. 3.2 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interaktive Banner  •Banner sind in die Webseite integriert •Java ermöglicht Interaktivität wie Spiele und E-Shop Funktionen •Benötigt kein Plug-in •HTML-, Nano-Site-, und Micro-Site-Banner Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 17. 3.3 Bannertechnik 1.1 Display Werbung HTML‐Banner •Besteht neben Bildern auch aus HTML-Befehlen sowie Javascript Code •Implementierung von Eingabefelder Pull-down-Boxen und Auswahlmenüs. •Mehrfache Verlinkung des Banners möglich Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 18. 3.4 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Nano‐Site‐Banner •Komplett funktionsfähige Website im Bannerformat •Beliebig viele Verlinkungen innerhalb des Banners •Hoch komplex, aufwendige Programmierung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 19. 3.6 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Pop‐Up •Kleines Browserfenster öffnet sich automatisch •Wird oft als störend empfunden •Browserfenster kann von Nutzer geschlossen werden Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 20. 3.7 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Superstitial •Weiterentwickeltes Pop-up •Aufbau der Werbeträgerseite im Hintergrund •Nachdem vollständigen Laden wird es eingeblendet •Daten von bis zu 100KB möglich •Variable Formate Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 21. 3.8.1 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interstitial  •Werbeform mit dem größten Format •Ist der Webseite „vorgeschaltet“ •Belästigung des Nutzers •Zunehmend den Webseiten nachgeschaltet Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 22. 3.8.2 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interstitial  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 23. 3.5 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Streaming‐Banner •Implementierung von Audio- und Video-Streams •Datenübertragung durch Flash, Quicktime, Divx usw. •„Werbespots“ des Internets Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 24. 3.9.1 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Flash‐Layer  •Kein Standard Format - Variationen möglich •Komplett in Flash programmiert •Flash Layer legt sich über den Content •Zeitlich begrenzt Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 25. 3.9.2 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Flash Layer Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 26. 4. Bannerformate 1.1 Display Werbung Bannerformate  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 27. 4.1 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 300 x 250 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML, Video Streaming Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 28. 4.2 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 728 x 90 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 29. 4.3 Europäische Standardformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 120 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 30. 4.4 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 160 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 31. 4.5 Europäische Standardformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 728 x 90 und 120 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 80 KB gesamt Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 32. 5.0 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 480 x 300 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 33. 5.1 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 120 x 835 oder 160 x 835 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 34. 5.2 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 320 x 600 oder 300 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 35. 5.3 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 640 x 480 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash Dateigrösse: max. 60 KB, mit Bandbreitentargeting bis 300 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 36. 5.4 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 800 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse max. 90 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 37. 5.5 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 600 x 250 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 38. 5.6 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 300 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 60 KB Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 39. 6. Online-Vermarkter 1.1 Display Werbung Vermarkter  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 40. 6.1 Online-Vermarkter Der Online-Vermarkterkreis (OVK) Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online- Vermarkter Oberste Ziele sind • Erhöhung von Markttransparenz • Planungssicherheit • Standardisierung und qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online Marketing Branche. Dies wird erreicht durch • Standardisierung und Vereinheitlichung von Werbeformaten und Prozessen • Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoring von Online-Kampagnen werden erleichtert. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 41. 6.2 Online-Vermarkter http://www.agof.de/vermarkterranking.620.html Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 42. 6.3 Online-Vermarkter 1.1 Display Werbung Interactive Media ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen Telekom AG. (Seit 2003) •InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuser in Deutschland •In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünf regionale Standorte. •Vermarktung des Portals T-Online.de •Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wie Sport, Frauen oder Bewegtbild •Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings der AGOF. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 43. 6.4 Online-Vermarkter 1.1 Display Werbung SevenOne Media •Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-Vermarkter MEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1 • Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktet SevenOne Media die Online-Auftritte der Sender SAT.1, ProSieben, Kabel eins. Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de Wetter.com etc. •Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat in Deutschland Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 44. 6.5 Online-Vermarkter United Internet Media •Hauptsitz in München •Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte •Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, Smart Shopping und top.de •Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat in Deutschland •United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 45. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 Display Werbung Kreative Neuerscheinungen  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 46. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 Bannerformate Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 47. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 Bannerformate Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 48. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 Bannerformate Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 49. 1.1 Europäische Standardformate 1.1 Bannerformate Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza