SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Müssen Unternehmen gut sein? Matthias Wühle Müssen Unternehmen gut sein?  Mainz, 19. Oktober  2009 Und wenn ja, warum eigentlich?
In eigener Sache 2000 – 2005 BWL-Studium an der FH Mainz Seit 2005 Philosophie und Geschichte an der Uni Frankfurt Seit 2004 Mitglied im Fachausschuß „Nachhaltigkeit“ des VdR (Verein Deutsches Geschäftsreise- management) Seit 2000 Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei  Turkish Airlines  Müssen Unternehmen gut sein?
CSR-Modell Müssen Unternehmen gut sein?  Corporate Social Responsiblity Normativer Ansatz Ökonomisch motivierter Ansatz Brundtland, 1987 Carlowitz, 1713 Umweltgipfel in Rio, 1982: Nachhaltige Entwicklung als internationale Zielsetzung PriceWaterhouseCoopers, 2004: Sustainable Business Value Modell  Nachhaltigkeit License To Operate Triple Bottom Line: Wertschöpfung bei Kapitalerhalt Corporate Governance Intangible Assets Investitionsgebildete Assets: Brand Value, Ausbildung Verhaltensgebildete Assets: Kooperation, Image, Vertrauen  Stakeholder-Ansatz
Der normative Ansatz Beanspruchung nicht-monetärer Leistungen von Unternehmen aus der Gesellschaft: unternehmerische Freiheit ist nur auf Grundlage gesellschaftlicher Akzeptanz möglich  Soziale Gegenleistung Corporate Citizenship: das über die eigentliche Geschäftstätigkeit hinausgehende Engagement des Unternehmens zur Lösung sozialer Probleme im lokalen Umfeld des Unternehmens und seiner Standorte  License to Operate: Unternehmen als Teil der Gesellschaft Corporate Governance: Bewertung des Anlegerrisikos anhand von Management Kriterien (z.B. Zusammensetzung und Unabhängigkeit der Aufsichtsräte, Managergehälter, Korruption, Zahlungen an Politiker)  Müssen Unternehmen gut sein?
Das Unternehmen unterliegt einem Verständniswandel Früher: Ein Unternehmen ist die Vertragsbeziehung zwischen Finanzinvestoren, die untereinander regeln, auf welche Weise aus ihrem finanziellen Einsatz Rendite erwirtschaftet werden soll Heute: Ein Unternehmen ist die Beziehung zwischen Anspruchsgruppen (Stakeholdern), die untereinander regeln, auf welche Weise sie ihre Ansprüche durchsetzen  Müssen Unternehmen gut sein?
Der Stakeholder-Kompass Müssen Unternehmen gut sein?  Unternehmen Investoren Öffentlichkeit Mitarbeiter Kunden (Kirf, Bodo; Rolke, Lothar: Der Stakeholder-Kompass; Navigationsinstrument für die Unternehmenskommunikation. Frankfurt 2002) Zulieferer Umwelt Umfeld Anwohner
Das Aktiengesetz: Erster Corporate Governance Codex Bis zu Beginn des 19. Jh.: Einzel- und Partnergesellschaften, in denen die Eigentümer frei walten konnten Eisenbahnbau ab Mitte des 19. Jh.: erste Aktiengesellschaften Wandel vom Eigentümer- zum Managerkapitalismus 1884: Aktiengesetz: dauerhafte Bindung von Kapital an das Unternehmen, ohne Investoren einzuschließen Spaltung von Unternehmensführung und –kontrolle Nachhaltigkeitsaspekt: Investition statt Dividende Müssen Unternehmen gut sein?
Aristoteles und CSR Nun ist aber offenbar, dass die Tätigkeit der Hausverwaltung (  ) ihre Bestrebungen in höherem Grade auf die Menschen als auf den leblosen Besitz richtet und mehr auf die Tugend (  ) der Menschen als auf die Anhäufung von Besitztümern“  Müssen Unternehmen gut sein?  Aristoteles: Politik, Hamburg, 2004
Die Entdeckung der Nachhaltigkeit „ Wird derhalben die größte Kunst und Einrichtung hiesiger Lande darinnen beruhen, wie eine sothane Conservation und Anbau des Holtzes anzustellen, daß es eine continuierliche beständige und nachhaltende Nutzung gebe, weiln es eine unentberliche Sache ist ohne welche das Land in seinem Esse nicht bleiben mag.“   Müssen Unternehmen gut sein?  (Hans Carl von Carlowitz: Sylvicultura Oeconomica, 1713)
CSR und Aufklärung Handle nur nach derjenigen Maxime, durch die du zugleich wollen kannst, dass sie ein allgemeines Gesetz werde (Kategorischer Imperativ) Müssen Unternehmen gut sein?  Immanuel Kant: Grundlegung der Metaphysik der Sitten, Königsberg 1785
CSR und Aufklärung „ England ist nicht die Welt, dein Parlament Nicht der Verein der menschlichen Geschlechter. Dies heut‘ge England ist das künft‘ge nicht, Wie‘s das vergangne nicht mehr ist.“  Müssen Unternehmen gut sein?  (Georg Talbot, Graf von Shrewsbury, in: Friedrich Schiller: Maria Stuart, Uraufführung 1800 in Weimar)
CSR und Aufklärung „ Nicht Gewinne von, wie bisher, 5 bis 15% seien zu erwarten, sondern von oft 50 und in vielen Fällen 100%, wenn auf die Verbesserung der „lebenden Maschinen“ ebensoviel Aufmerksamkeit, Zeit und Kapital verwendet werde, wie auf die der „toten Maschinen“  Müssen Unternehmen gut sein?  Robert Owen: Das soziale System, New Lanark, 1815
Brundtland-Report 1987 „ Sustainable development meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.“  Müssen Unternehmen gut sein?
Triple Bottom Line Müssen Unternehmen gut sein?  Wertschöpfung bei gleichzeitigem Kapitalerhalt Ökonomisches Kapital Soziales Kapital Natürliches Kapital
Personalpolitische Maßnahmen Müssen Unternehmen gut sein?  (VDI-Umfrage 2007 unter 3064 Unternehmen, Mehrfachnennungen möglich)
Materielle und immaterielle Vermögenswerte Müssen Unternehmen gut sein?  Steigende Stückkosten bei zunehmender Nutzung Rivalität der Produktion Hohe/Steigende Grenzkosten Rivalität des Konsums Sinkender Vermögenswert Sinkende Stückkosten bei zunehmender Nutzung Nicht-Rivalität der Produktion Keine Grenzkosten Nicht-Rivalität des Konsums Steigender Vermögenswert
Intangible Assets Müssen Unternehmen gut sein?  Ausbildung Kooperation Fairness Copyrights Software Patente Arbeitsschutz Markenwert Image/Reputation Zuverlässigkeit Vertrauen  Gewissenhaftigkeit
Intangible Assets Seit 2005 ist Aktivierung von Imagewerten gemäß IAS in EU Konzernabschlüssen zugelassen Müssen Unternehmen gut sein?
Warum ist Vertrauen wichtig? Senkung der Transaktionskosten: Je größer das Vertrauenskapital ist, desto weniger Ressourcen brauchen in die Risikovorsorge und in andere nicht direkt produktive Formen der Einkommensverwendung zu fließen  Müssen Unternehmen gut sein?
Warum ist Kooperation wichtig? Spieltheorie: Durch erfolgreiche Kooperation stellen sich die beteiligten Parteien im Endeffekt besser, als wenn sie an der maximalen Durchsetzung ihrer gegensätzlichen Eigeninteressen und an unkooperativem Verhalten festgehalten hätten  Müssen Unternehmen gut sein?
Preisfrage der Berliner Akademie der Wissenschaften 1769 Müssen Unternehmen gut sein?  En supposant les hommes abandonnés à leurs facultés naturelles, sont-ils en état d‘inventer le langage? Et par quels moyens parviendront-ils deux mêmes à cette invention? On demanderait une hypothèse qui expliquât la chose clairement et qui satisfît à toutes les difficultés. Wenn die Menschen in einer natürlichen Umgebung allein auf sich gestellt wären, wären sie dann in der Lage, eine Sprache selbst zu entwickeln?  Welche Mittel würden sie zur Entwicklung einer neuen Sprache nutzen? Eine Hypothese wird gesucht, um das zu klären, und, um auch zu klären, wie alle Schwierigkeiten überwältigt wurden.  
Iterierte Gefangenendilemmata Müssen Unternehmen gut sein?  Das Gefangenendilemma gilt als Standardmodell mit dessen Hilfe das Phänomen Kooperation dargestellt werden soll.  gestehen schweigen gestehen - 8, - 8 - 20, 0 schweigen 0, - 20 - 1, - 1 X Y
Müssen Unternehmen gut sein?  (Mankiw: „Grundzüge der Volkswirtschaftslehre“, 2001, S. 382) Pareto-Optimierung durch den Gesetzgeber!  (1971: Verbot von Tabakwerbung im TV) Beispiel 2: Zigarettenhersteller in den USA Iterierte Gefangenendilemmata Werbung keine Werbung Werbung 1, 1 20, 0 keine Werbung 0, 20 10, 10 Camel Marlboro
Praxisbeispiel: Regime Müssen Unternehmen gut sein?  Beispiel: Internationale Klimakonferenzen
Iterierte   Gefangenendilemma „ Komplexe, arbeitsteilige Gesellschaften wie Bienenstöcke, Ameisenhaufen, Rudeln und Menschengruppen bilden sich nur durch Aufgabenteilung und Kooperation." Müssen Unternehmen gut sein?  ( Sigmund: “Kooperation und Konfrontation mit der Natur”, Uni Wien, 1998 )
Heseltines Offenbarungseid Müssen Unternehmen gut sein?  „ We [the government] do not have the money. We do not have the expertise.  We need the private sector again to play a role which, in Britain, it played more conspicuously a century ago than it does now“   Michael Heseltine, 1983
Der CSR-Markt Müssen Unternehmen gut sein?  Globalisierung Gesellschaft als Gleichgewicht von Institutionen und deren Verhaltensmustern Markt Staat Schwächung Stärkung Sinkende Transaktionszahlungen Steigende Gebühren für Bildung Steigende Sparanreize Wachsende Bedeutung von NGO‘s Steigender Anteil privat finanzierter Projekte Expansion der globalen Kapialmärkte Effizientere Kapitalmärkte Neue Wettbewerbsvorteile Neue Absatzmärkte Sozialisierung von Produktivvermögen
Der CSR-Markt Herausforderung: Globalisierung Lösung: CSR-Markttransparenz Kommunikationszwang (Reporting gemäß § 264 (1) HGB)  International Organisation of Standartisation (ISO) Global Reporting Initiative (GRI) Müssen Unternehmen gut sein?  oekom research, MorganStanley: Nachhaltigkeit als Investmentstil mit doppelter Dividende, München 2003
Rating   Müssen Unternehmen gut sein?  1909 von John Moody eingeführt Voraussetzung für den  Anleihemarkt Risikobewertung für Investoren (AAA = Geringes Risiko bis D = Zahlungsverzug) Herabstufungen führen zu höheren Zinsen
Die International Organization for Standardization (ISO)   Müssen Unternehmen gut sein?  1947 gegründet, Sitz in Genf Orientierung am Stakeholder- Konzept ISO 9000: Qualitätsmanagement, seit 1987 ISO 14000: Umweltmanagement,  seit 1997  ISO 26000: Social Responsibility. seit 2008
Die Global reporting Initiative (GRI)   Müssen Unternehmen gut sein?  1997 gegründet Gemeinschaftsinitiative zwischen den NGO’s Coalition for Environmentally Responsible Economies (CERES) und dem UN Environment Programme (UNEP) Enge Zusammenarbeit mit ISO Reporting-Standardisierung
CSR-Kommunikation am Beispiel Lufthansa Müssen Unternehmen gut sein?
Warum CSR und Rendite kein Widerspruch ist Hohe Nachhaltigkeitsperformance    hohe Finanzperformance: Wertsteigerung durch Integration von Nachhaltigkeitskriterien in die Unternehmensstrategie Hohe Finanzperformance    hohe Nachhaltigkeitsperformance: Unternehmen mit höherem Gewinn können sich mehr Umweltschutz und soziale Standards leisten Gutes Management    hohe Finanz- und Nachhaltigkeitsperformance: Unternehmen mit höherer Nachhaltigkeitsperformance zeichnen sich durch ein insgesamt besseres Management aus, was auch zu einer höheren Finanzperformance führt Müssen Unternehmen gut sein?  oekom research, MorganStanley: Nachhaltigkeit als Investmentstil mit doppelter Dividende, München 2003
Basel II: Mit CSR das Kreditausfallrisiko minimieren „ Vor Basel II bestand die Kreditwürdigkeitsprüfung lediglich aus der Auswertung vergangenheitsbezogener Daten, wie Jahresabschlüsse und Kontodaten, der sogenannten hard facts, erst Basel II ermöglichte Aussagen über die Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens“ 1975: Baseler Ausschuss für Bankenaufsicht (Basel I): staatliche Regulierung der Kreditwirtschaft  2001: Vorlage Neuentwurf (Basel II): Berücksichtigung individueller Kreditsituationen der Banken Müssen Unternehmen gut sein?  Müller, Michael; Kesting, Joachim; Rau, Joachim: Rating.  Planegg 2003
CSR-Vorbild Schweiz Müssen Unternehmen gut sein?  Pictet Bank SAM Bank Sarasin UBS Zürcher Kantonal Lombard Odier
CSR und Kapitalmarkt Müssen Unternehmen gut sein?  Staat CSR-Standardisierung (ISO, GRI) Rating-Agenturen Kapitalmarkt Unternehmen Interesse an gesellschaftlich verantwortlichen Unternehmen Interesse an: Wettbewerbsvorteilen Qualitätssiegel Zertifizierung Interesse an: Vergleichbarkeit Transparenz Benchmarking Rating-Information als Grundlage für Geldanlagen Interesse an: - Unternehmensbewertung - Wachstumsperspektiven - Risiken Investitionen - Veröffentlichungspflicht §264HGB - Unternehmenskommunikation - Stakeholdermanagement
CSR: Cui bono? verstärkte Kundenbindung Imagegewinn Markenwert Verbesserte Produktivität Vermeidung von Risiken Erhöhte Attraktivität als Arbeitgeber Müssen Unternehmen gut sein?  Fietz, Gabriele; Schadhauser, Walter:: Soziale Verantwortlichkeit in Unternehmen, Bielefeld 2004
CG-Rangliste der DAX30 Unternehmen der ISS  Müssen Unternehmen gut sein?  (Institutional Shareholder Services Handelsblatt, Hamburg, 12.01.2005 ) 1. SAP 2. BASF 3. DaimlerChrysler 4. Deutsche Telekom 5. Infineon 6. Deutsche Bank 7. Adidas-Salomon 8. Bayer 9. Altana 10. Linde
CSR als betrieblicher Produktionsfaktor Müssen Unternehmen gut sein?  Produktionsfaktoren Dispositive Faktoren Elementarfaktoren Mensch- liche Arbeits- leistung Betriebs-mittel Werk-stoffe Ge-schäfts- Und Betriebs- leitung Planung Und Or- Ganisa- tion Kontrolle CSR
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Müssen Unternehmen gut sein?  Matthias Wühle: Mit CSR zum Unternehmenserfolg: Gesellschaftliche Verantwortung als Wertschöpfungsfaktor Vdm Verlag Dr. Müller, 2007 42,- EUR

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...
Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...
Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...
NAXOS Deutschland GmbH
 
Tp aulico picasa rocco
Tp aulico picasa roccoTp aulico picasa rocco
Tp aulico picasa rocco
ZonaActiva Weekend
 
zukunftswerk Status Quo
zukunftswerk Status Quozukunftswerk Status Quo
zukunftswerk Status Quo
zukunftswerk
 
Kanban Board in Redmine mit Wiki Lists Plugin
Kanban Board in Redmine mit Wiki Lists PluginKanban Board in Redmine mit Wiki Lists Plugin
Kanban Board in Redmine mit Wiki Lists Plugin
AlphaNodes GmbH
 
Aviso convocatoria licitacion vigilancia
Aviso convocatoria licitacion vigilanciaAviso convocatoria licitacion vigilancia
Aviso convocatoria licitacion vigilancia
mcriverah
 
Propuesta de política pública pamplonia
Propuesta de política pública pamploniaPropuesta de política pública pamplonia
Propuesta de política pública pamplonia
Laura Maribel Rios
 
Nicolas
NicolasNicolas
connie
connieconnie
Diego 7c
Diego 7cDiego 7c
Diego 7c
Ro Foraste
 
Collage de los 60'sy 70's
Collage de los 60'sy 70'sCollage de los 60'sy 70's
Collage de los 60'sy 70's
John Erick Calsin
 
29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media
29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media
29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media
Community ITmitte.de
 
NAXOS-Neuheiten im November 2012
NAXOS-Neuheiten im November 2012NAXOS-Neuheiten im November 2012
NAXOS-Neuheiten im November 2012
NAXOS Deutschland GmbH
 
Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015
Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015
Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015
NAXOS Deutschland GmbH
 

Andere mochten auch (15)

Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...
Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...
Blu-ray, DVD- und CD-Neuheiten Mai 2013 Nr. 3 (Im Vertrieb der NAXOS Deutschl...
 
Tp aulico picasa rocco
Tp aulico picasa roccoTp aulico picasa rocco
Tp aulico picasa rocco
 
zukunftswerk Status Quo
zukunftswerk Status Quozukunftswerk Status Quo
zukunftswerk Status Quo
 
Kanban Board in Redmine mit Wiki Lists Plugin
Kanban Board in Redmine mit Wiki Lists PluginKanban Board in Redmine mit Wiki Lists Plugin
Kanban Board in Redmine mit Wiki Lists Plugin
 
Aviso convocatoria licitacion vigilancia
Aviso convocatoria licitacion vigilanciaAviso convocatoria licitacion vigilancia
Aviso convocatoria licitacion vigilancia
 
Yurchenko-Pecha
Yurchenko-PechaYurchenko-Pecha
Yurchenko-Pecha
 
Beispiel EIB 2
Beispiel EIB 2Beispiel EIB 2
Beispiel EIB 2
 
Propuesta de política pública pamplonia
Propuesta de política pública pamploniaPropuesta de política pública pamplonia
Propuesta de política pública pamplonia
 
Nicolas
NicolasNicolas
Nicolas
 
connie
connieconnie
connie
 
Diego 7c
Diego 7cDiego 7c
Diego 7c
 
Collage de los 60'sy 70's
Collage de los 60'sy 70'sCollage de los 60'sy 70's
Collage de los 60'sy 70's
 
29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media
29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media
29. OpenNetwork Event, Präsentation leipzig school of media
 
NAXOS-Neuheiten im November 2012
NAXOS-Neuheiten im November 2012NAXOS-Neuheiten im November 2012
NAXOS-Neuheiten im November 2012
 
Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015
Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015
Neuheiten aus dem Naxos-Deutschland-Vertrieb 09. Oktober 2015
 

Ähnlich wie CSR

Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...
Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...
Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...
Conny Dethloff
 
Vodafone VF Upload: Scaling Agile
Vodafone VF Upload: Scaling AgileVodafone VF Upload: Scaling Agile
Vodafone VF Upload: Scaling Agile
Conny Dethloff
 
Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?
Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?
Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?
Patrick Stähler
 
Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...
Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...
Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...
PHINEO gemeinnützige AG
 
Corporate Social Responsibility 2.0
Corporate Social Responsibility 2.0Corporate Social Responsibility 2.0
Corporate Social Responsibility 2.0
Brands and Friends Markenmangement
 
Prof. Koch: Neue Führungsgrößen in der Wissensökonomie
Prof. Koch: Neue Führungsgrößen in der WissensökonomieProf. Koch: Neue Führungsgrößen in der Wissensökonomie
Prof. Koch: Neue Führungsgrößen in der Wissensökonomie
Daniel Juling
 
Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?
Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?  Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?
Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?
NETBAES
 
Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1
Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1
Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1
Stephanie Ristig-Bresser
 
Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...
Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...
Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...
Conny Dethloff
 
Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...
Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...
Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...
PHINEO gemeinnützige AG
 
Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Wie organisiert man sozialen Reichtum?Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Trendbüro
 
Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)
Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)
Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)
Philippxx
 
Generation D Workshop Fundraising
Generation D Workshop FundraisingGeneration D Workshop Fundraising
Generation D Workshop Fundraising
Marc Rosenfeld
 
WorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über Strukturen
WorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über StrukturenWorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über Strukturen
WorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über Strukturen
Conny Dethloff
 
Zur Entstehung und Überwindung des Geldes
Zur Entstehung und Überwindung des GeldesZur Entstehung und Überwindung des Geldes
Zur Entstehung und Überwindung des Geldes
StefanMz
 
Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0
Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0
Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0
ThinkSimple
 
Venture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werden
Venture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werdenVenture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werden
Venture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werden
BVK
 
ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...
ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...
ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...
Conny Dethloff
 
Vortrag doennebrinkbmbf
Vortrag doennebrinkbmbfVortrag doennebrinkbmbf
Vortrag doennebrinkbmbf
Thomas Doennebrink
 
2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor
2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor
2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor
Thomas Doennebrink
 

Ähnlich wie CSR (20)

Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...
Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...
Vodafone: Konferenz "Passion for Projects" - BI@OTTO_Projekte behindern Wertg...
 
Vodafone VF Upload: Scaling Agile
Vodafone VF Upload: Scaling AgileVodafone VF Upload: Scaling Agile
Vodafone VF Upload: Scaling Agile
 
Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?
Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?
Sharing Geschäftsmodelle - Hype oder Realität?
 
Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...
Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...
Ratgeber für strategisches Corporate Citizenship - Unternehmen in guter Gesel...
 
Corporate Social Responsibility 2.0
Corporate Social Responsibility 2.0Corporate Social Responsibility 2.0
Corporate Social Responsibility 2.0
 
Prof. Koch: Neue Führungsgrößen in der Wissensökonomie
Prof. Koch: Neue Führungsgrößen in der WissensökonomieProf. Koch: Neue Führungsgrößen in der Wissensökonomie
Prof. Koch: Neue Führungsgrößen in der Wissensökonomie
 
Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?
Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?  Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?
Wie überleben Unternehmen dauerhaft in der Shareconmy?
 
Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1
Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1
Gemeinwohl ökonomie-präsi-plurale ökonomie1
 
Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...
Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...
Digitale Transformation und Innovation 2018: Digital Leadership - Was bedeute...
 
Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...
Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...
Tue Gutes und rede drüber! - Eine Studie zur Wirkungstransparenz des Corporat...
 
Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Wie organisiert man sozialen Reichtum?Wie organisiert man sozialen Reichtum?
Wie organisiert man sozialen Reichtum?
 
Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)
Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)
Marktbearbeitung durch Fusionen und Akquisitionen (M&A*s)
 
Generation D Workshop Fundraising
Generation D Workshop FundraisingGeneration D Workshop Fundraising
Generation D Workshop Fundraising
 
WorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über Strukturen
WorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über StrukturenWorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über Strukturen
WorkingProducts MONTHLY - Transformation geht nur über Strukturen
 
Zur Entstehung und Überwindung des Geldes
Zur Entstehung und Überwindung des GeldesZur Entstehung und Überwindung des Geldes
Zur Entstehung und Überwindung des Geldes
 
Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0
Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0
Ihk Vortrag UnternehmensgrüNder V1 0
 
Venture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werden
Venture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werdenVenture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werden
Venture-Capital-Broschüre. Wenn Ideen groß werden
 
ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...
ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...
ToC Anwenderkonferenz 2018: BI@OTTO - Nutzen des ToC Denkrahmens im BI Produk...
 
Vortrag doennebrinkbmbf
Vortrag doennebrinkbmbfVortrag doennebrinkbmbf
Vortrag doennebrinkbmbf
 
2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor
2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor
2014 09-19 presentation jugend-stadt-labor
 

Mehr von Pictonkiwi

Praktische Philosophie
Praktische PhilosophiePraktische Philosophie
Praktische Philosophie
Pictonkiwi
 
Bildimplikatur
BildimplikaturBildimplikatur
Bildimplikatur
Pictonkiwi
 
Aristotelismus
AristotelismusAristotelismus
Aristotelismus
Pictonkiwi
 

Mehr von Pictonkiwi (9)

70
7070
70
 
Praktische Philosophie
Praktische PhilosophiePraktische Philosophie
Praktische Philosophie
 
Antike
AntikeAntike
Antike
 
Thyssen
ThyssenThyssen
Thyssen
 
Reichsbank
ReichsbankReichsbank
Reichsbank
 
Inflation
InflationInflation
Inflation
 
Bildimplikatur
BildimplikaturBildimplikatur
Bildimplikatur
 
Aristotelismus
AristotelismusAristotelismus
Aristotelismus
 
Aristoteles
AristotelesAristoteles
Aristoteles
 

Kürzlich hochgeladen

Medizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - EssenMedizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-EssenDas Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
kylerkelson6767
 
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation WurzerMicrosoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
MIPLM
 
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-EssenPsychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg EssenLehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Miguel Delamontagne
 
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Wolfgang Geiler
 

Kürzlich hochgeladen (8)

Medizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - EssenMedizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - Essen
 
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-EssenDas Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
 
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
 
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation WurzerMicrosoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
 
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-EssenPsychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
 
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg EssenLehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
 
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
 
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
 

CSR

  • 1. Müssen Unternehmen gut sein? Matthias Wühle Müssen Unternehmen gut sein? Mainz, 19. Oktober 2009 Und wenn ja, warum eigentlich?
  • 2. In eigener Sache 2000 – 2005 BWL-Studium an der FH Mainz Seit 2005 Philosophie und Geschichte an der Uni Frankfurt Seit 2004 Mitglied im Fachausschuß „Nachhaltigkeit“ des VdR (Verein Deutsches Geschäftsreise- management) Seit 2000 Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei Turkish Airlines Müssen Unternehmen gut sein?
  • 3. CSR-Modell Müssen Unternehmen gut sein? Corporate Social Responsiblity Normativer Ansatz Ökonomisch motivierter Ansatz Brundtland, 1987 Carlowitz, 1713 Umweltgipfel in Rio, 1982: Nachhaltige Entwicklung als internationale Zielsetzung PriceWaterhouseCoopers, 2004: Sustainable Business Value Modell Nachhaltigkeit License To Operate Triple Bottom Line: Wertschöpfung bei Kapitalerhalt Corporate Governance Intangible Assets Investitionsgebildete Assets: Brand Value, Ausbildung Verhaltensgebildete Assets: Kooperation, Image, Vertrauen Stakeholder-Ansatz
  • 4. Der normative Ansatz Beanspruchung nicht-monetärer Leistungen von Unternehmen aus der Gesellschaft: unternehmerische Freiheit ist nur auf Grundlage gesellschaftlicher Akzeptanz möglich Soziale Gegenleistung Corporate Citizenship: das über die eigentliche Geschäftstätigkeit hinausgehende Engagement des Unternehmens zur Lösung sozialer Probleme im lokalen Umfeld des Unternehmens und seiner Standorte License to Operate: Unternehmen als Teil der Gesellschaft Corporate Governance: Bewertung des Anlegerrisikos anhand von Management Kriterien (z.B. Zusammensetzung und Unabhängigkeit der Aufsichtsräte, Managergehälter, Korruption, Zahlungen an Politiker) Müssen Unternehmen gut sein?
  • 5. Das Unternehmen unterliegt einem Verständniswandel Früher: Ein Unternehmen ist die Vertragsbeziehung zwischen Finanzinvestoren, die untereinander regeln, auf welche Weise aus ihrem finanziellen Einsatz Rendite erwirtschaftet werden soll Heute: Ein Unternehmen ist die Beziehung zwischen Anspruchsgruppen (Stakeholdern), die untereinander regeln, auf welche Weise sie ihre Ansprüche durchsetzen Müssen Unternehmen gut sein?
  • 6. Der Stakeholder-Kompass Müssen Unternehmen gut sein? Unternehmen Investoren Öffentlichkeit Mitarbeiter Kunden (Kirf, Bodo; Rolke, Lothar: Der Stakeholder-Kompass; Navigationsinstrument für die Unternehmenskommunikation. Frankfurt 2002) Zulieferer Umwelt Umfeld Anwohner
  • 7. Das Aktiengesetz: Erster Corporate Governance Codex Bis zu Beginn des 19. Jh.: Einzel- und Partnergesellschaften, in denen die Eigentümer frei walten konnten Eisenbahnbau ab Mitte des 19. Jh.: erste Aktiengesellschaften Wandel vom Eigentümer- zum Managerkapitalismus 1884: Aktiengesetz: dauerhafte Bindung von Kapital an das Unternehmen, ohne Investoren einzuschließen Spaltung von Unternehmensführung und –kontrolle Nachhaltigkeitsaspekt: Investition statt Dividende Müssen Unternehmen gut sein?
  • 8. Aristoteles und CSR Nun ist aber offenbar, dass die Tätigkeit der Hausverwaltung (  ) ihre Bestrebungen in höherem Grade auf die Menschen als auf den leblosen Besitz richtet und mehr auf die Tugend (  ) der Menschen als auf die Anhäufung von Besitztümern“ Müssen Unternehmen gut sein? Aristoteles: Politik, Hamburg, 2004
  • 9. Die Entdeckung der Nachhaltigkeit „ Wird derhalben die größte Kunst und Einrichtung hiesiger Lande darinnen beruhen, wie eine sothane Conservation und Anbau des Holtzes anzustellen, daß es eine continuierliche beständige und nachhaltende Nutzung gebe, weiln es eine unentberliche Sache ist ohne welche das Land in seinem Esse nicht bleiben mag.“ Müssen Unternehmen gut sein? (Hans Carl von Carlowitz: Sylvicultura Oeconomica, 1713)
  • 10. CSR und Aufklärung Handle nur nach derjenigen Maxime, durch die du zugleich wollen kannst, dass sie ein allgemeines Gesetz werde (Kategorischer Imperativ) Müssen Unternehmen gut sein? Immanuel Kant: Grundlegung der Metaphysik der Sitten, Königsberg 1785
  • 11. CSR und Aufklärung „ England ist nicht die Welt, dein Parlament Nicht der Verein der menschlichen Geschlechter. Dies heut‘ge England ist das künft‘ge nicht, Wie‘s das vergangne nicht mehr ist.“ Müssen Unternehmen gut sein? (Georg Talbot, Graf von Shrewsbury, in: Friedrich Schiller: Maria Stuart, Uraufführung 1800 in Weimar)
  • 12. CSR und Aufklärung „ Nicht Gewinne von, wie bisher, 5 bis 15% seien zu erwarten, sondern von oft 50 und in vielen Fällen 100%, wenn auf die Verbesserung der „lebenden Maschinen“ ebensoviel Aufmerksamkeit, Zeit und Kapital verwendet werde, wie auf die der „toten Maschinen“ Müssen Unternehmen gut sein? Robert Owen: Das soziale System, New Lanark, 1815
  • 13. Brundtland-Report 1987 „ Sustainable development meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.“ Müssen Unternehmen gut sein?
  • 14. Triple Bottom Line Müssen Unternehmen gut sein? Wertschöpfung bei gleichzeitigem Kapitalerhalt Ökonomisches Kapital Soziales Kapital Natürliches Kapital
  • 15. Personalpolitische Maßnahmen Müssen Unternehmen gut sein? (VDI-Umfrage 2007 unter 3064 Unternehmen, Mehrfachnennungen möglich)
  • 16. Materielle und immaterielle Vermögenswerte Müssen Unternehmen gut sein? Steigende Stückkosten bei zunehmender Nutzung Rivalität der Produktion Hohe/Steigende Grenzkosten Rivalität des Konsums Sinkender Vermögenswert Sinkende Stückkosten bei zunehmender Nutzung Nicht-Rivalität der Produktion Keine Grenzkosten Nicht-Rivalität des Konsums Steigender Vermögenswert
  • 17. Intangible Assets Müssen Unternehmen gut sein? Ausbildung Kooperation Fairness Copyrights Software Patente Arbeitsschutz Markenwert Image/Reputation Zuverlässigkeit Vertrauen Gewissenhaftigkeit
  • 18. Intangible Assets Seit 2005 ist Aktivierung von Imagewerten gemäß IAS in EU Konzernabschlüssen zugelassen Müssen Unternehmen gut sein?
  • 19. Warum ist Vertrauen wichtig? Senkung der Transaktionskosten: Je größer das Vertrauenskapital ist, desto weniger Ressourcen brauchen in die Risikovorsorge und in andere nicht direkt produktive Formen der Einkommensverwendung zu fließen Müssen Unternehmen gut sein?
  • 20. Warum ist Kooperation wichtig? Spieltheorie: Durch erfolgreiche Kooperation stellen sich die beteiligten Parteien im Endeffekt besser, als wenn sie an der maximalen Durchsetzung ihrer gegensätzlichen Eigeninteressen und an unkooperativem Verhalten festgehalten hätten Müssen Unternehmen gut sein?
  • 21. Preisfrage der Berliner Akademie der Wissenschaften 1769 Müssen Unternehmen gut sein? En supposant les hommes abandonnés à leurs facultés naturelles, sont-ils en état d‘inventer le langage? Et par quels moyens parviendront-ils deux mêmes à cette invention? On demanderait une hypothèse qui expliquât la chose clairement et qui satisfît à toutes les difficultés. Wenn die Menschen in einer natürlichen Umgebung allein auf sich gestellt wären, wären sie dann in der Lage, eine Sprache selbst zu entwickeln?  Welche Mittel würden sie zur Entwicklung einer neuen Sprache nutzen? Eine Hypothese wird gesucht, um das zu klären, und, um auch zu klären, wie alle Schwierigkeiten überwältigt wurden.  
  • 22. Iterierte Gefangenendilemmata Müssen Unternehmen gut sein? Das Gefangenendilemma gilt als Standardmodell mit dessen Hilfe das Phänomen Kooperation dargestellt werden soll. gestehen schweigen gestehen - 8, - 8 - 20, 0 schweigen 0, - 20 - 1, - 1 X Y
  • 23. Müssen Unternehmen gut sein? (Mankiw: „Grundzüge der Volkswirtschaftslehre“, 2001, S. 382) Pareto-Optimierung durch den Gesetzgeber! (1971: Verbot von Tabakwerbung im TV) Beispiel 2: Zigarettenhersteller in den USA Iterierte Gefangenendilemmata Werbung keine Werbung Werbung 1, 1 20, 0 keine Werbung 0, 20 10, 10 Camel Marlboro
  • 24. Praxisbeispiel: Regime Müssen Unternehmen gut sein? Beispiel: Internationale Klimakonferenzen
  • 25. Iterierte Gefangenendilemma „ Komplexe, arbeitsteilige Gesellschaften wie Bienenstöcke, Ameisenhaufen, Rudeln und Menschengruppen bilden sich nur durch Aufgabenteilung und Kooperation." Müssen Unternehmen gut sein? ( Sigmund: “Kooperation und Konfrontation mit der Natur”, Uni Wien, 1998 )
  • 26. Heseltines Offenbarungseid Müssen Unternehmen gut sein? „ We [the government] do not have the money. We do not have the expertise. We need the private sector again to play a role which, in Britain, it played more conspicuously a century ago than it does now“ Michael Heseltine, 1983
  • 27. Der CSR-Markt Müssen Unternehmen gut sein? Globalisierung Gesellschaft als Gleichgewicht von Institutionen und deren Verhaltensmustern Markt Staat Schwächung Stärkung Sinkende Transaktionszahlungen Steigende Gebühren für Bildung Steigende Sparanreize Wachsende Bedeutung von NGO‘s Steigender Anteil privat finanzierter Projekte Expansion der globalen Kapialmärkte Effizientere Kapitalmärkte Neue Wettbewerbsvorteile Neue Absatzmärkte Sozialisierung von Produktivvermögen
  • 28. Der CSR-Markt Herausforderung: Globalisierung Lösung: CSR-Markttransparenz Kommunikationszwang (Reporting gemäß § 264 (1) HGB) International Organisation of Standartisation (ISO) Global Reporting Initiative (GRI) Müssen Unternehmen gut sein? oekom research, MorganStanley: Nachhaltigkeit als Investmentstil mit doppelter Dividende, München 2003
  • 29. Rating Müssen Unternehmen gut sein? 1909 von John Moody eingeführt Voraussetzung für den Anleihemarkt Risikobewertung für Investoren (AAA = Geringes Risiko bis D = Zahlungsverzug) Herabstufungen führen zu höheren Zinsen
  • 30. Die International Organization for Standardization (ISO) Müssen Unternehmen gut sein? 1947 gegründet, Sitz in Genf Orientierung am Stakeholder- Konzept ISO 9000: Qualitätsmanagement, seit 1987 ISO 14000: Umweltmanagement, seit 1997 ISO 26000: Social Responsibility. seit 2008
  • 31. Die Global reporting Initiative (GRI) Müssen Unternehmen gut sein? 1997 gegründet Gemeinschaftsinitiative zwischen den NGO’s Coalition for Environmentally Responsible Economies (CERES) und dem UN Environment Programme (UNEP) Enge Zusammenarbeit mit ISO Reporting-Standardisierung
  • 32. CSR-Kommunikation am Beispiel Lufthansa Müssen Unternehmen gut sein?
  • 33. Warum CSR und Rendite kein Widerspruch ist Hohe Nachhaltigkeitsperformance  hohe Finanzperformance: Wertsteigerung durch Integration von Nachhaltigkeitskriterien in die Unternehmensstrategie Hohe Finanzperformance  hohe Nachhaltigkeitsperformance: Unternehmen mit höherem Gewinn können sich mehr Umweltschutz und soziale Standards leisten Gutes Management  hohe Finanz- und Nachhaltigkeitsperformance: Unternehmen mit höherer Nachhaltigkeitsperformance zeichnen sich durch ein insgesamt besseres Management aus, was auch zu einer höheren Finanzperformance führt Müssen Unternehmen gut sein? oekom research, MorganStanley: Nachhaltigkeit als Investmentstil mit doppelter Dividende, München 2003
  • 34. Basel II: Mit CSR das Kreditausfallrisiko minimieren „ Vor Basel II bestand die Kreditwürdigkeitsprüfung lediglich aus der Auswertung vergangenheitsbezogener Daten, wie Jahresabschlüsse und Kontodaten, der sogenannten hard facts, erst Basel II ermöglichte Aussagen über die Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens“ 1975: Baseler Ausschuss für Bankenaufsicht (Basel I): staatliche Regulierung der Kreditwirtschaft 2001: Vorlage Neuentwurf (Basel II): Berücksichtigung individueller Kreditsituationen der Banken Müssen Unternehmen gut sein? Müller, Michael; Kesting, Joachim; Rau, Joachim: Rating. Planegg 2003
  • 35. CSR-Vorbild Schweiz Müssen Unternehmen gut sein? Pictet Bank SAM Bank Sarasin UBS Zürcher Kantonal Lombard Odier
  • 36. CSR und Kapitalmarkt Müssen Unternehmen gut sein? Staat CSR-Standardisierung (ISO, GRI) Rating-Agenturen Kapitalmarkt Unternehmen Interesse an gesellschaftlich verantwortlichen Unternehmen Interesse an: Wettbewerbsvorteilen Qualitätssiegel Zertifizierung Interesse an: Vergleichbarkeit Transparenz Benchmarking Rating-Information als Grundlage für Geldanlagen Interesse an: - Unternehmensbewertung - Wachstumsperspektiven - Risiken Investitionen - Veröffentlichungspflicht §264HGB - Unternehmenskommunikation - Stakeholdermanagement
  • 37. CSR: Cui bono? verstärkte Kundenbindung Imagegewinn Markenwert Verbesserte Produktivität Vermeidung von Risiken Erhöhte Attraktivität als Arbeitgeber Müssen Unternehmen gut sein? Fietz, Gabriele; Schadhauser, Walter:: Soziale Verantwortlichkeit in Unternehmen, Bielefeld 2004
  • 38. CG-Rangliste der DAX30 Unternehmen der ISS Müssen Unternehmen gut sein? (Institutional Shareholder Services Handelsblatt, Hamburg, 12.01.2005 ) 1. SAP 2. BASF 3. DaimlerChrysler 4. Deutsche Telekom 5. Infineon 6. Deutsche Bank 7. Adidas-Salomon 8. Bayer 9. Altana 10. Linde
  • 39. CSR als betrieblicher Produktionsfaktor Müssen Unternehmen gut sein? Produktionsfaktoren Dispositive Faktoren Elementarfaktoren Mensch- liche Arbeits- leistung Betriebs-mittel Werk-stoffe Ge-schäfts- Und Betriebs- leitung Planung Und Or- Ganisa- tion Kontrolle CSR
  • 40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Müssen Unternehmen gut sein? Matthias Wühle: Mit CSR zum Unternehmenserfolg: Gesellschaftliche Verantwortung als Wertschöpfungsfaktor Vdm Verlag Dr. Müller, 2007 42,- EUR