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MEETS
PR CLUB HAMBURG

1
2
“

PR is more than a set of tactics
or tools. It’s a mindset; the
ideas that come from PR
people are different than those
that come from advertising
people. Both are engaged in
storytelling, but the PR idea
stimulates discussion and has
the potential to play out over
years. A PR idea has to start
with relevancy and
newsworthiness.

“

(Richard Edelman 2013)
CREATIVE NEWSROOM
BRAND STORYTELLING AT THE SPEED OF SOCIAL
JEDE MINUTE GIBT ES:

200 M

EMAILS

5.6 M
2.8 M

2.1

M

1.7 M
275 K

SMS

YOUTUBE VIEWS

GOOGLE SUCHEN

FACEBOOK POSTS

TWEETS
UND IMMER MEHR
MARKENKONTAKTE

1975

500 /TAG

2013

5,000 /TAG
ES GIBT
60 MAL SO VIELE
MARKENINHALTE IM
NEWSSTREAM WIE
2011

2011
23

UPDATES/
MONAT

2013
1440

UPDATES/
MONAT
MEMES UND TRENDS VERBREITEN
SICH SCHNELLER ALS JE ZUVOR
UNTER DEM STRICH:
ES WIRD IMMER
SCHWIERIGER,
FAN-ENGAGEMENT ZU
ERZEUGEN
VIELE MARKEN FINDEN
GERADE ERST HERAUS,
WIE MAN MIT REAL-TIMECONTENT
HERVORSTECHEN KANN
DER SUPERBOWL
DEFINIERTE REALTIME-MARKETING NEU

UND OREO WAR DER
KLARE SIEGER!
BEI UNSEREN KUNDEN
FUNKTIONIERT’S
BEI ADOBE ZÄHLT
KREATIVITÄT
Für Adobe entwickelten wir eine
einzigartige “social personality”.
Ein ganzes Team ist dauerhaft dafür

zuständig, konsistente und geplante
Echtzeit-Inhalte zu entwickeln.
A CAPTAIN WORTHY
CAMPAIGN
Wir dachten uns für den Captain eine neue Rolle aus:
Er kommentiert jetzt auf eine witzige und
scharfzüngige Art Aktuelles rund um das Thema Pop-

Kultur. Er spricht mit den Leuten. Die Menschen
nehmen den Dialog auf und teilen es.
JEDER LIEBT
DEN KÄFER
Volkswagen greift aktuelle Trends auf, um das
beliebte Kultauto ins Gespräch zu bringen.
UND BEI ANDEREN
FUNKTIONIERT ES AUCH
#NEULAND
ANGELA MERKELS
AUSSAGE WURDE
VIEL DISKUTIERT
Sixt reagierte schnell auf den Trend
und nutzte ihn für sich.
DIE SPENDENAFFÄRE UM
CHRISTIAN WULFF
WAR IN ALLEN
MEDIEN ZU FINDEN
Sixt machte den ehemaligen
Bundespräsident zum Gesicht einer

eigenen Kampagne.
SANITÄRANBIETER REUTER
GRIFF DEN SKANDAL MIT
LIMBURGER BISCHOF
FRANZ-PETER
TEBARTZ-VAN ELST AUF
Reuter schaltete Anzeigen auf BILD.de und
ihrer eigenen Homepage.
DER BERLINER
DESSOUS
HERSTELLER BLUSH
NUTZTE DEN MOMENT
Die Lingerie-Marke veröffentlichte
Werbeplakate mit Anspielungen auf
Whistleblower Edward Snowden
UM FÜR MARKEN
EINEN ECHTEN EFFEKT
ZU ERZIELEN
Real-Time-Marketing muss zum einen kurzfristige

Aufmerksamkeit auf Basis täglicher Stories schaffen,
gleichzeitig aber auch eine langfristige Markengeschichte
erzählen

Short-Term
Interests

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Narrative
EINZELNE EPISODEN VERBINDEN
DEN HANDLUNGSBOGEN DER
GESAMTEN STORY

Pilot

Episode 1

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Usw…
UM LANGFRISTIGE
ERFOLGE ZU ERZIELEN,
MÜSSEN INHALTE
LETZENDLICH MEHR SEIN
ALS NUR VISUELL
& AKTUELL
DIE
ERFOLGSFORMEL

visuell

+
gut getimed

+
prominent

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BEWERTUNG VON
ECHTZEITINHALTEN

GUT GETIMED

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PRIORITÄTEN

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DER
ZIELGRUPPE

RELEVANT

RESONANT
DIE PR IST
EINZIGARTIG
POSITIONIERT

Wir sind kreative
Storyteller
Echtzeit ist Teil
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Unsere Medienexperten
schaffen schnelle
Amplifikation
Wir kennen und betreuen
die Communities

Wir kennen die Marke
UND SO
FUNKTIONIERT’S
Man vereint vier Disziplinen mit
Echtzeit-Daten, Zielgruppen-Insights
und exzellentem Design, um schnelle
und hohe Reichweite zu generieren.

EINE KRAFTVOLLE
MISCHUNG
DER ZWEISTUNDEN
ZYKLUS

Trendspotting
Trend
auswählen

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entwickeln

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INTERAKTION UND REICHWEITE

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ZIELGERICHTET, MIT GETARGETETEM,
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NEWSROOM
Take control of your brand narrative in
social. Turn real-time relevance into
long-term resonance.
Don’t just be liked.

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Creative Newsroom

Hinweis der Redaktion

  1. Den populären Hashtag #Neuland nahm Sixt in seine Werbeplakate auf, Angela Merkel‘s umstrittene Äußerung „Das Internet bleibt für uns alle Neuland“ zu kommentierenDer Hashtag hatte sich innerhalb weniger Tage explosionsartig auf Twitter verbreitethttp://www.wuv.de/digital/sixt_und_jung_von_matt_spiessen_merkels_neuland_auf
  2. http://www.autobild.de/artikel/sixt-wirbt-mit-christian-wulff-2772400.html
  3. http://www.internetworld.de/Nachrichten/E-Commerce/Handel/Anzeige-fuer-Designer-Badewannen-Reuter-wirbt-mit-Limburger-Bischof-80540.html
  4. http://www.wuv.de/marketing/spitze_statt_spitzel_blush_nimmt_die_nsa_affaere_aufs_korn#sw4