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Community-Kampagnen
Erfolgsfaktoren aus der Praxis
Daniel Graf | gamechanger
T: +41 76 588 09 68
E: daniel.graf@gamechanger.ch
www.gamechanger.ch
22. Mai 2014, Campaigning Summit Zurich
2, 23.05.14
Reden wir übers Meer...
3, 23.05.14
... statt über den eigenen Tümpel.
4, 23.05.14
Take-off These
«Der Blick auf die eigene
Community verzerrt unsere
Wahrnehmung und setzt
falsche Ziele für die Präsenz
auf Social Media.»
«Wir wollen eine Community!»
5, 23.05.14
Niemand hat auf uns gewartet.
6, 23.05.14
Überangebot = sinkende Reichweite
7, 23.05.14
Facebook
§  1500 Facebook-
Post pro Person/
Tag
§  Reichweite für
Brands x < 10%
8	
  
Werbung auf kleinem Screen nervt.
9	
  
Smartphone ist Match entscheidend
Erfolg = «Culture of
Sharing» verstehen
§  Was	
  sind	
  die	
  Spielregeln	
  der	
  «culture	
  of	
  
sharing»	
  im	
  Netz?	
  
§  Wie	
  wird	
  man	
  auf	
  Social	
  Media	
  relevant	
  und	
  
sichtbar?	
  	
  
§  Was	
  sind	
  die	
  Erfolgsfaktoren,	
  um	
  Supporters	
  
zielgerichtet	
  und	
  effizient	
  einzubinden?	
  
Ziele des Workshops
10, 23.05.14
11, 23.05.14
Mein kleines Social Media-Labor
12, 23.05.14
14. April: Test mit Ufo-Plakat
13, 23.05.14
8. Mai: Nochmals Ufo-Plakat...
14, 23.05.14
#PanikPlakat
Wettbewerb
Plakat-Welle rollt...
15, 23.05.14
47 Bilder
21 Beteiligte
Story in Online-Medien
16, 23.05.14
17, 23.05.14
Spass- bzw.
Dramafaktor
Aktualität
Max. Newswert/Emotionen
18, 23.05.14
Interaktions-Pyramide
Like & Retweets
Kommentare
Eigene Inhalte
«Die Leser wollen sich
persönlich ausdrücken und
nicht bloss konsumieren.»
Scott Lamb, Buzzfeed
Bedürfnis: Sich in Szene setzen
20, 23.05.14
«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte
Gourmet-Food
Rezept für eigene
Kreationen
21, 23.05.14
«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte liefern
Gourmet-Food
Rezept für eigene
Kreationen
22, 23.05.14
Virales Material schürfen
23, 23.05.14
«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte liefern
Gourmet-Food
Rezept für eigene
Kreationen
24, 23.05.14
Kampagne «Ohne dich«
25, 23.05.14
§  Sfdsadf	
  
Baukasten-System für Inhalte
25, 23.05.14
26, 23.05.14
Buzzfeed Quiz
27, 23.05.14
Individuelle Produkte
28, 23.05.14
«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte
Gourmet-Food
Rezept für eigene
Kreationen
29, 23.05.14
Selfie-Kampagne
30, 23.05.14
Alltagsrituale wie #tieday
31, 23.05.14
Kettenbriefe mit «Neknominate»
32, 23.05.14
Praxis-Tipps für Inhalte
§  Serien produzieren
Variationen vom gleichen
Inhalt testen (Mobile!).
§  Komprimieren
Mut zur Lücke. Je
weniger Inhalt, desto
besser die Lesbarkeit.
§  Visualisieren
Kein Inhalt ohne
Bildstoff. Aber Video
muss nicht immer sein.
33, 23.05.14
#Dramaturgie	
  
34, 23.05.14
Start mit Pauken und Trompeten
Kalter Kaffee-Regel: «Erfolg in 48 Stunden
oder gar nicht.»
0.00#
5000.00#
10000.00#
15000.00#
20000.00#
25000.00#
30000.00#
35000.00#
40000.00#
45000.00#
50000.00#
May#15# May#22# May#29# June#05# June#12#
Nur 1x Chance!
«Peak it or leave it»
Start
Launch
Social
Media
Email
Push
Social
Media
Online
Medien
Social
Media
Print
Medien
Peak
Startphase
37, 23.05.14
1# Newsletter &
Facebook am
Sonntagnachmittag
2 # Tweet-Wolke am
Montagmorgen
Sonntag= B2C-Campagning-Tag
38, 23.05.14
Tipp: Reichweite optimieren
Tweriod.com
Start
Launch
Social
Media
Email
Push
Social
Media
Online
Medien
Social
Media
Print
Medien
Peak
Rhythmus für Startphase
Trotz Social Media – Email bleibt zentraler
Mobilisierungskanal: persönlich, sichtbar,
synchron.
Email als Wunderwerkzeug
Simpler, kurzer
Newsletter!
41, 23.05.14
Tipp: Newsletter auf Facebook zielen
1‘736 x geteilt
auf Facebook!
500 neue
Fans
162 x geteilt,
Reichweite
10‘000
2‘500
Unterschriften
Fallbeispiel Pro Solar
Start
Launch
Social
Media
Email
Push
Social
Media
Online
Medien
Social
Media
Print
Medien
Peak
Rhythmus für Startphase
44, 23.05.14
Twitter
§  Magic 3 Tweets
§  Kampagne:5-20
Tweets/Tag
§  50% Engagement
Rate in 18 Min
Facebook
§  5-10 pro Woche*
§  50% Engagement
Rate in 90 Min
* Wegen neuem Edge-Rank wohl eher
mehr als weniger!
Wie viele Content pro Kanal?
45, 23.05.14
Tipp: Seeding automatisieren
bufferapp.com
Start
Launch
Social
Media
Email
Push
Social
Media
Online
Medien
Social
Media
Print
Medien
Peak
Rhythmus für Startphase
§  Kritische Masse, für virale Wirkung
§  Primeur, exklusives Material
§  2 bis 3 Tage vor Launch
Ping-Pong mit Online-Medien
48, 23.05.14
#Surfing	
  
49, 23.05.14
«Wellen surfen,
ist einfacher, als
Wellen machen.»
Chancen nutzen
50, 23.05.14
Erfolgreichster Abstauber
51, 23.05.14
Hashtag-Kampagne für WM-Brasilien
52, 23.05.14
FIFA-Website im Fadenkreuz
53, 23.05.14
54, 23.05.14
#changebrazil	
  
Hashtag-Surfing
55, 23.05.14
GB	
   Brasilien	
  
D	
  
Peak mit Brasilien um 02:30
10‘700 Tweets
7.3 Millionen-
Reichweite
56, 23.05.14
Tipp: Hashtag-Pirat werden
1.  Social Media-Recherche
2.  Bestehende Communities erforschen
(Influencer, Stil, Agenda, usw.)
3.  Content platzieren und testen
57, 23.05.14
Beutezug auf dem Meer
58, 23.05.14
Konzipieren Sie keine
Wettbewerbe oder
Like-Kampagnen,
sondern kreative
Mitmach-Aktionen.
Tipp #1
59, 23.05.14
Sammeln Sie als
Priorität nicht Fans,
sondern möglichst
viele Email-Adressen.
Tipp #2
60, 23.05.14
	
  Schalten	
  Sie	
  vor	
  der	
  
Kampagne	
  um	
  –	
  von	
  Senden	
  
auf	
  Empfangen.	
  Nutzen	
  Sie	
  
die	
  Chancen,	
  Wellen	
  zu	
  
surfen.	
  
Tipp # 3
61, 23.05.14
Daniel Graf Gamechanger
Strategie, Kampagne & PR
T: +41 76 588 09 68
E: daniel.graf@gamechanger.ch

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