SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Case Study – Socialmedia FR-Day 2011 SAH-Kampagne 2010: Anstoss – keine Ausbeutung bei der Fussbal-WM
Rebranding  Im April 2011 wurde aus… Neu…
Kampagnenphasen mehrstufig niederschwelliger Einstieg    Upgrade 1 Aufmerksamkeit 2 Petition 3 Tippspiel 4 Torspende 5 Projekt-Spenden 6 Unterstützung durch Medienarbeit, Social Media, Plakate Involvement
Kampagnenelemente Offline Online
Kampagnenelemente Offline: Plakate F12 und Inserate Medienarbeit Standaktionen mit Riesenball  Online: Kampagnen-Website Facebook Online-Tippspiel Torspende
Kampagnenelement: Website Haupteil der Unterschriften wurden über eigene Website gesammelt 33’500 Besuche (26’500 unterschiedliche Personen)
Kampagnenelement: Website Konversionsraten 33'500 Besuche (100% / –) 11'400 Unterschriften (34% / 100%) 8000 Adressen (24% / 70%) 400 Torspenden(1,2% / 3,5%)  Fr. 14‘000
Kampagnenelement: Website
Kampagnenelement: Facebook Neue FB-Gruppe:   zentrales Element Während 3monatiger Kampagnenzeit: 7’400 Fans Geschätzte 3’500 Petitionsunterschriften FB-Gruppe sehr aktiv: 100 Interaktionen auf Beiträge 2/3 der Fans über FB-Ads gewonnen Kennzahlen FB-Gruppe: 40% M, 60% F Alter: Schwerpunkt 35-44 (gesteuert über FB-Ads)
Kampagnenelement: Facebook
Kampagnenelement: Facebook Facebook-Ads
Kampagnenelement: Facebook Kennzahlen FB-Ads: Impressionen: 102’463’757 Klicks: 30’822 CTR: 0,030% Handlungen (Fans): 4’732 Unterschriften (Post-Klick und Post-Impressionen: 3’500 geschätzt Conversionsrate: 11%
Kampagnen-Follow-Up Geplanter e-Newsletter zu Südafrika im August 2010 wurde aus aktuellem Anlass gestrichen. Stattdessen wurde an 12’000 Adressen ein E-Spendenaufruf zu den Überschwemmungen in Pakistan versandt. Unterstützt durch Google-Adwords Spendenresultat: Fr. 160’000
Fazit Mehrstufiges Vorgehen hat sich bewährt : Schritt: Facebook zur Gewinnung von Kampagnen-Supportern mit zugespitzten, personalisierten Botschaften und konkreter Handlungsmöglichkeit. 2.   Schritt: Umwandlung Kampagnen-Supporter zu SpenderInnen. Danke für Ihre Aufmerksamkeit

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Beitrag 2: Rosanna Clarelli von Solidar Suisse: Case Study "Gelbe Karte für Sepp Blatter"

Fundraising und Social Media
Fundraising und Social MediaFundraising und Social Media
Fundraising und Social Media
@ SoZmark
 
Social Media Week
Social Media WeekSocial Media Week
Social Media Week
socialBench
 
Social Media im Hotel Seedamm Plaza
Social Media im Hotel Seedamm PlazaSocial Media im Hotel Seedamm Plaza
Social Media im Hotel Seedamm Plaza
Hotel SEEDAMM PLAZA
 
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalierenFacebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren
AllFacebook.de
 
Erfolgreiche Facebook Aktionen
Erfolgreiche Facebook AktionenErfolgreiche Facebook Aktionen
Erfolgreiche Facebook Aktionen
Halalati
 
Social media seminar slides
Social media seminar slidesSocial media seminar slides
Social media seminar slides
Travelbrain GmbH
 
Social Media Marketing - Grundlagen
Social Media Marketing - GrundlagenSocial Media Marketing - Grundlagen
Social Media Marketing - Grundlagen
Josef Rankl | Der Social Media Berater | EMarCon
 
Impulsvortrag Stadtwerke
Impulsvortrag StadtwerkeImpulsvortrag Stadtwerke
Impulsvortrag Stadtwerke
juergenleiner
 
Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"
Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"
Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"
betterplace lab
 
Internetstrategie des ARBÖ Radclub Trumau
Internetstrategie des ARBÖ Radclub TrumauInternetstrategie des ARBÖ Radclub Trumau
Internetstrategie des ARBÖ Radclub Trumau
Radclub Trumau
 
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
betterplace lab
 
Social Media Marketing_07 Facebook Fanseiten Strategien
Social Media Marketing_07 Facebook Fanseiten StrategienSocial Media Marketing_07 Facebook Fanseiten Strategien
Social Media Marketing_07 Facebook Fanseiten Strategien
Leidig Information Services
 
20100310 online affairs - social media marketing
20100310 online affairs - social media marketing20100310 online affairs - social media marketing
20100310 online affairs - social media marketing
GunnarGraupner
 
Internetselect vortrag slideshare
Internetselect vortrag slideshareInternetselect vortrag slideshare
Internetselect vortrag slideshare
internet SELECT
 
Fundraising – Neue 
digitale Wege
Fundraising – Neue 
digitale WegeFundraising – Neue 
digitale Wege
Fundraising – Neue 
digitale Wege
simonhugi
 
Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben mit gesel...
Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben  mit gesel...Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben  mit gesel...
Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben mit gesel...
Paul Marx
 

Ähnlich wie Beitrag 2: Rosanna Clarelli von Solidar Suisse: Case Study "Gelbe Karte für Sepp Blatter" (16)

Fundraising und Social Media
Fundraising und Social MediaFundraising und Social Media
Fundraising und Social Media
 
Social Media Week
Social Media WeekSocial Media Week
Social Media Week
 
Social Media im Hotel Seedamm Plaza
Social Media im Hotel Seedamm PlazaSocial Media im Hotel Seedamm Plaza
Social Media im Hotel Seedamm Plaza
 
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalierenFacebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren
 
Erfolgreiche Facebook Aktionen
Erfolgreiche Facebook AktionenErfolgreiche Facebook Aktionen
Erfolgreiche Facebook Aktionen
 
Social media seminar slides
Social media seminar slidesSocial media seminar slides
Social media seminar slides
 
Social Media Marketing - Grundlagen
Social Media Marketing - GrundlagenSocial Media Marketing - Grundlagen
Social Media Marketing - Grundlagen
 
Impulsvortrag Stadtwerke
Impulsvortrag StadtwerkeImpulsvortrag Stadtwerke
Impulsvortrag Stadtwerke
 
Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"
Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"
Studie "NGOs im Netz. Wie soziale Organisationen online arbeiten"
 
Internetstrategie des ARBÖ Radclub Trumau
Internetstrategie des ARBÖ Radclub TrumauInternetstrategie des ARBÖ Radclub Trumau
Internetstrategie des ARBÖ Radclub Trumau
 
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
NGO-Meter 2014 Ergebnisse für Gesamtjahr 2014
 
Social Media Marketing_07 Facebook Fanseiten Strategien
Social Media Marketing_07 Facebook Fanseiten StrategienSocial Media Marketing_07 Facebook Fanseiten Strategien
Social Media Marketing_07 Facebook Fanseiten Strategien
 
20100310 online affairs - social media marketing
20100310 online affairs - social media marketing20100310 online affairs - social media marketing
20100310 online affairs - social media marketing
 
Internetselect vortrag slideshare
Internetselect vortrag slideshareInternetselect vortrag slideshare
Internetselect vortrag slideshare
 
Fundraising – Neue 
digitale Wege
Fundraising – Neue 
digitale WegeFundraising – Neue 
digitale Wege
Fundraising – Neue 
digitale Wege
 
Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben mit gesel...
Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben  mit gesel...Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben  mit gesel...
Innovative Ansätze des digitalen Marketing für Non-Profit Vorhaben mit gesel...
 

Mehr von Clemens Schuster

02 facebook spendenapp form_collapsed
02 facebook spendenapp form_collapsed02 facebook spendenapp form_collapsed
02 facebook spendenapp form_collapsed
Clemens Schuster
 
04 facebook spendenapp feedback
04 facebook spendenapp feedback04 facebook spendenapp feedback
04 facebook spendenapp feedback
Clemens Schuster
 
03 facebook spendenapp form_counter
03 facebook spendenapp form_counter03 facebook spendenapp form_counter
03 facebook spendenapp form_counter
Clemens Schuster
 
01 facebook spendenapp form
01 facebook spendenapp form01 facebook spendenapp form
01 facebook spendenapp form
Clemens Schuster
 
Moderation Swiss Fundraising Day 2011, Clemens Schuster
Moderation Swiss Fundraising Day 2011, Clemens SchusterModeration Swiss Fundraising Day 2011, Clemens Schuster
Moderation Swiss Fundraising Day 2011, Clemens Schuster
Clemens Schuster
 
Aktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twittercharts
Aktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twitterchartsAktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twittercharts
Aktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twittercharts
Clemens Schuster
 

Mehr von Clemens Schuster (6)

02 facebook spendenapp form_collapsed
02 facebook spendenapp form_collapsed02 facebook spendenapp form_collapsed
02 facebook spendenapp form_collapsed
 
04 facebook spendenapp feedback
04 facebook spendenapp feedback04 facebook spendenapp feedback
04 facebook spendenapp feedback
 
03 facebook spendenapp form_counter
03 facebook spendenapp form_counter03 facebook spendenapp form_counter
03 facebook spendenapp form_counter
 
01 facebook spendenapp form
01 facebook spendenapp form01 facebook spendenapp form
01 facebook spendenapp form
 
Moderation Swiss Fundraising Day 2011, Clemens Schuster
Moderation Swiss Fundraising Day 2011, Clemens SchusterModeration Swiss Fundraising Day 2011, Clemens Schuster
Moderation Swiss Fundraising Day 2011, Clemens Schuster
 
Aktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twittercharts
Aktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twitterchartsAktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twittercharts
Aktuelle twittercharts woche 49, 2010 » swiss twittercharts
 

Beitrag 2: Rosanna Clarelli von Solidar Suisse: Case Study "Gelbe Karte für Sepp Blatter"