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Carsten Eggers
ausgewählte Projektbeispiele



                   Vertraulich
                   Draft / WIP
Erfahrungen



Entrepreneurship   Fronthasen                                        Branchen und Etats
                   zusammen mit Anja Fackler, seit 2008
                                                                     Telekommunikation Deutsche Telekom, E-Plus
                   Positionierung: Zusammenführen von
                                                                     Finance and        Deutsche Bank, BCG Boston
                   Markenentwicklung und Kommunikation
                                                                     Consulting         Consulting, MunichRe
                                                                     Logistics          DHL
                                                                     NGO                Welthungerhilfe
                                                                     Energy             Vattenfall Europe
Marke              Strategische Markenentwicklung, CI, CD, Werte-
                                                                     Publishing         Max, Der Spiegel
                   basiert
                                                                     Government         DGUV, Bundesministerien
                                                                                        Gesundheit, Arbeit&Soziales
                                                                     Consumer inkl. B2B Ideal Standard
Kreative           Strategisch fundierte Kreativ- und                FMCG               Kater Killer, f6
Kommunikation      Kommunikationsentwicklung, Umsetzungen            Health             Ruppiner Kliniken
                   in CD, Kampagne, alle Kanäle, alle
                   Maßnahmen, on- und offline, B2B, B2C




International      Internationale Entwicklung Kreation und
                   Kommunikation (Marke, CI, CD, Kampagne),
                   Globaler Roll out und Implementierung




Agenturen          DDB, Scholz & Friends
                   Freelance: Springer & Jacoby, DDB, Leo Burnett,
                   Proximity, BBDO, u.a.
Verband Wohneigentum Niedersachsen
(eigenes Projekt, Fronthasen)



Problem      existenzbedrohender                                Ergebnis   Trendwende und Steigerung
             Mitgliederschwund                                             Mitgliederzahlen
             Erbe Deutscher Siedlerbund                                    ⌀ +10% Mitglieder/Jahr (bis 2011)
             Überalterung und Stillstand                                   Bekenntnis Basis zum Landes-Dach
             Zersplitterung, Abwenden der Basis                            Ermöglichen autarkes Handeln
             extern Unbekanntheit und mangelnde Relevanz                   Start Aktualisierungs-Prozess Bund
             ⌀ –8% Mitglieder/Jahr (bis 2008)



Lösung       Aufbau einer relevanten Marke
             Prozess: Klärung und Entwicklung CI
             Umfassende Analysephase (interner, externe
             Research)
             Entwicklung Markenstrategie inkl. Werte, Vision,
             Markenidee, Positionierung
             Entwicklung CD
             intern Herstellen gemeinsame Identitäts-Basis
             extern Herstellen Bekanntheit und Relevanz


Leistungen   umfassend
             strategische Beratung,
             gesamte Projektierung und -controlling,
             Entwicklung Marken-Strategie,
             Konzeption und Durchführung Audit, Research
             und Marken-Workshops,
             Entwicklung und Umsetzung Kommunikation,
             Koordination Bundesverband
„vorher“: Website pre Prozess
(April 2008)
Markenwerte und
Markenplattform
Brand Shift
finales Moodboard
Design-Prinzip und
Beispiel Umsetzung
Beispiele Umsetzung Outdoor (BS, 2010)
aktuelle Website (August 2012)
BCG Boston Consulting
(S&F)



Problem      Verwässerung Profil                              Ergebnis   fortlaufende Marke und
             Global War for Talents,
                                                                         Kampagne
             zunehmender Wettbewerbsdruck,
             stark lokalisierte Kanäle                                   (Zahlen nicht verfügbar)



Lösung       Entwicklung und Implementierung
             globale Recruiting-Marke
             Entwicklung Recruitung Marke („Grow Further“),
             Entwicklung Recruitung Kampagne,
             globale Implementierung Kommunikation,
             Überarbeitung gesamt CD BCG


Leistungen   Projektsteuerung/central,
             Kreationsentwicklung
             Projektverwaltung und -controlling,
             Briefingprozess und zentrale Steuerung Kreations-
             Prozess,
             Kundenführung,
             Aufbau und Steuerung globales Agentur-
             Netzwerk,
             globale Implementierung und Traffic
Umsetzung Grundmotive, Beispiele
Website .com-Recruiting (August 2012)
Website Fb-Recruiting (August 2012)
DHL Express und Brand
(BBDO Proximity)



Problem      Gleichzeitiger Kampagnen Roll out                 Ergebnis   Globaler Roll out innerhalb
             weltweit                                                     sechs Wochen
             Weltweit, 72 Länder                                          zentral gesteuerte lokale Adaptionen
             inkl. lokaler Adaptionen, inkl. TVC, Funk,                   (Sprache)
             Online, Digital, Print, BtL                                  Zentraler Traffic AtL, lokaler Traffic BtL
                                                                          Parallel Roll out Markenkampagne in 12
                                                                          Ländern (Print, Digital)

Lösung       Aufbau globale Agentur-Struktur
             Installation leistungsfähige Hub-Struktur Kunde
             und Agentur APAC, Europe, Americas
             Aufbau Agenturnetzwerk, regionale/lokale
             Partnerschaften
             Entwicklung Web-based Adaptation und
             Delivery Tool



Leistungen   Central-Team, RAD Europe
             Projektsteuerung und-controlling
             Steuerung Kreations-Adaption (central)
             Kundenführung central MarComms und
             Regionen
             Qualitätssicherung
Beispiel globale Hub-Struktur und Standorte
Kampagnen Brand, Express (TVC Screen)
Kater Killer
(eigenes Projekt, Fronthasen)



Problem      „Kein Energydrink“                              Ergebnis   Launch online und in NRW
             Launch neuartiges Getränk (Funktionsgetränk)               fortlaufender Launch
             in Deutschland                                             (derzeit Kaufland, toom, REWE NRW,
             limitiertes Budget                                         Edeka Nord-Bayern)
                                                                        Launch Digital, Online-Shop,
                                                                        Facebook,
                                                                        B2B, B2C
                                                                        arbeitsfähig trotz Low Budget
Lösung       Aufbau einer authentischen Marke
             Entwicklung gesamtheitliche Marke,
             Kommunikationsstrategie, -konzept, Umsetzung




Inhalte      Umfassend
             Marketing-Beratung,
             Markenentwicklung,
             Markenaufbau,
             strategische Beratung, Entwicklung Strategie,
             Kreationsentwicklung,
             Projektsteuerung und -controlling,
             Kampagnenentwicklung,
             Umsetzung,
             Budgetverwaltung und -conrolling,
             Projektierung und -controlling
Markenstrategie: Markenattribute
Markenstrategie: Markenplattform
Markenstrategie: Markenplattform
Beispiele Umsetzung Grundmotive
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Carsten Eggers Projektbeispiele

  • 2. Erfahrungen Entrepreneurship Fronthasen Branchen und Etats zusammen mit Anja Fackler, seit 2008 Telekommunikation Deutsche Telekom, E-Plus Positionierung: Zusammenführen von Finance and Deutsche Bank, BCG Boston Markenentwicklung und Kommunikation Consulting Consulting, MunichRe Logistics DHL NGO Welthungerhilfe Energy Vattenfall Europe Marke Strategische Markenentwicklung, CI, CD, Werte- Publishing Max, Der Spiegel basiert Government DGUV, Bundesministerien Gesundheit, Arbeit&Soziales Consumer inkl. B2B Ideal Standard Kreative Strategisch fundierte Kreativ- und FMCG Kater Killer, f6 Kommunikation Kommunikationsentwicklung, Umsetzungen Health Ruppiner Kliniken in CD, Kampagne, alle Kanäle, alle Maßnahmen, on- und offline, B2B, B2C International Internationale Entwicklung Kreation und Kommunikation (Marke, CI, CD, Kampagne), Globaler Roll out und Implementierung Agenturen DDB, Scholz & Friends Freelance: Springer & Jacoby, DDB, Leo Burnett, Proximity, BBDO, u.a.
  • 3. Verband Wohneigentum Niedersachsen (eigenes Projekt, Fronthasen) Problem existenzbedrohender Ergebnis Trendwende und Steigerung Mitgliederschwund Mitgliederzahlen Erbe Deutscher Siedlerbund ⌀ +10% Mitglieder/Jahr (bis 2011) Überalterung und Stillstand Bekenntnis Basis zum Landes-Dach Zersplitterung, Abwenden der Basis Ermöglichen autarkes Handeln extern Unbekanntheit und mangelnde Relevanz Start Aktualisierungs-Prozess Bund ⌀ –8% Mitglieder/Jahr (bis 2008) Lösung Aufbau einer relevanten Marke Prozess: Klärung und Entwicklung CI Umfassende Analysephase (interner, externe Research) Entwicklung Markenstrategie inkl. Werte, Vision, Markenidee, Positionierung Entwicklung CD intern Herstellen gemeinsame Identitäts-Basis extern Herstellen Bekanntheit und Relevanz Leistungen umfassend strategische Beratung, gesamte Projektierung und -controlling, Entwicklung Marken-Strategie, Konzeption und Durchführung Audit, Research und Marken-Workshops, Entwicklung und Umsetzung Kommunikation, Koordination Bundesverband
  • 4. „vorher“: Website pre Prozess (April 2008)
  • 11. BCG Boston Consulting (S&F) Problem Verwässerung Profil Ergebnis fortlaufende Marke und Global War for Talents, Kampagne zunehmender Wettbewerbsdruck, stark lokalisierte Kanäle (Zahlen nicht verfügbar) Lösung Entwicklung und Implementierung globale Recruiting-Marke Entwicklung Recruitung Marke („Grow Further“), Entwicklung Recruitung Kampagne, globale Implementierung Kommunikation, Überarbeitung gesamt CD BCG Leistungen Projektsteuerung/central, Kreationsentwicklung Projektverwaltung und -controlling, Briefingprozess und zentrale Steuerung Kreations- Prozess, Kundenführung, Aufbau und Steuerung globales Agentur- Netzwerk, globale Implementierung und Traffic
  • 15. DHL Express und Brand (BBDO Proximity) Problem Gleichzeitiger Kampagnen Roll out Ergebnis Globaler Roll out innerhalb weltweit sechs Wochen Weltweit, 72 Länder zentral gesteuerte lokale Adaptionen inkl. lokaler Adaptionen, inkl. TVC, Funk, (Sprache) Online, Digital, Print, BtL Zentraler Traffic AtL, lokaler Traffic BtL Parallel Roll out Markenkampagne in 12 Ländern (Print, Digital) Lösung Aufbau globale Agentur-Struktur Installation leistungsfähige Hub-Struktur Kunde und Agentur APAC, Europe, Americas Aufbau Agenturnetzwerk, regionale/lokale Partnerschaften Entwicklung Web-based Adaptation und Delivery Tool Leistungen Central-Team, RAD Europe Projektsteuerung und-controlling Steuerung Kreations-Adaption (central) Kundenführung central MarComms und Regionen Qualitätssicherung
  • 17. Kampagnen Brand, Express (TVC Screen)
  • 18. Kater Killer (eigenes Projekt, Fronthasen) Problem „Kein Energydrink“ Ergebnis Launch online und in NRW Launch neuartiges Getränk (Funktionsgetränk) fortlaufender Launch in Deutschland (derzeit Kaufland, toom, REWE NRW, limitiertes Budget Edeka Nord-Bayern) Launch Digital, Online-Shop, Facebook, B2B, B2C arbeitsfähig trotz Low Budget Lösung Aufbau einer authentischen Marke Entwicklung gesamtheitliche Marke, Kommunikationsstrategie, -konzept, Umsetzung Inhalte Umfassend Marketing-Beratung, Markenentwicklung, Markenaufbau, strategische Beratung, Entwicklung Strategie, Kreationsentwicklung, Projektsteuerung und -controlling, Kampagnenentwicklung, Umsetzung, Budgetverwaltung und -conrolling, Projektierung und -controlling